Sven Deutschländer Hinter den Kulissen von Google

Transkript

1 Sven Deutschländer Hinter den Kulissen von Google

2 Bild: Connie Zhou/Google

3 Entstehung und Entwicklung von Google 1998 Gründung von Google => neuartiges Vorgehen beim Erstellen von Suchergebnissen 2000 Einführung von Google AdWords Werbung Ausweitung der Google-Aktivitäten auf Mitteleuropa => Warum sind Websites in bestimmter Reihenfolge platziert? 2004 Börsengang von Google Aktienwert seither verfünffacht

4 Die Übermacht der Suchmaschine Google in Deutschland Quelle: seo-united.de/blog

5 Nicht bezahlte und bezahlte Platzierungen 98% der Google-Umsätze stammen aus der AdWord-Werbung rund 30 Mrd.$ Umsatz/Jahr rund 9 Mrd.$ Gewinn/Jahr Überall präsent sein: organisch bezahlt local Bildersuche Shopping

6 Ich versteh nur Englisch? Suchmaschinenmarketing (SEM = Search Engine Marketing) => Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) => Suchmaschinenwerbung (SEA = Search Engine Advertising). Wichtig: Suchmaschinenmarketing ist nur Teil eines größeren Ganzen => Onlinemarketing => Teil des gesamten Marketing-Mixes

7 Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess kein Projekt Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei Hauptaufgaben: OnSite / OnPage Optimierungen direkt an der Website OffSite / OffPage Optimierungen um die Website herum (Linkbuilding / Linkmarketing)

8 Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an Logische Navigationsstruktur ohne versteckte Seiten => Für jedes Produkt eine eigene Seite auf der Website Für jedermann leicht verständliche Begriffe in der Navigation => Home Leistungen Wir über uns Kontakt Impressum => Reihenfolge ist entscheidend => Klick aufs Logo führt zur Startseite

9 Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an Den Kunden aufs Maul schauen Fachwissen und Fachbegriffe Google Suggest Listen nutzen Suchergebnis-Seiten anschauen Suchergebnisse anklicken Websites der Mitbewerber besuchen Verwandte Suchanfragen nutzen Google Trends ausprobieren Regionale Komponente ist wichtig

10 Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an Eine Maxime von Google: Content is King Aussagekräftige, prägnante Texte schreiben. Das Wichtigste kommt zuerst. Keywords in den Text packen. Text auf jeder Seite klug strukturieren => Bilder beifügen.

11 Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an Seitentitel <title> => Für jede Seite individuell texten Meta-Tag <description> => Kompakte Beschreibung des Seiten-Inhalts Meta-Tag <keywords> => nice to have. Gute URL-Struktur

12 Omnipräsenz ist das Ziel des Onlinemarketings Man muss so oft wie möglich bei wichtigen Suchanfragen präsent sein Google AdWords trägt dazu bei => nicht nur auf SEO setzen: Der Mix macht s => nicht sinnfrei und nur wirtschaftlich werben => erkaufte Reichweite nicht unterschätzen

13 So funktioniert AdWords Werbung in der Google Suche AdWords unterliegt einem Auktionsprinzip Keywords Impressionen CpC (Cost per Click) max. CpC Gibt es mehrere passende Anzeigen für eine Suchanfrage, dann vergleicht Google die max. CpC miteinander und setzt wie bei einer Auktion den Höchstbietenden an die Spitze der Anzeigen-Liste => Qualitätsfaktor

14 Darauf sollten Sie bei AdWords Werbung unbedingt achten Logische Struktur für AdWords Kampagnen => an Website-Struktur anpassen AdWords Kampagnen in thematisch enge Anzeigengruppen gliedern Kampagnen geografisch eingrenzen & zeitlich auf den Tag ausrichten Startguthaben für neues Konto abholen => Konto Kampagne 1 Kampagne 2 AG 1.1 AG 1.2 AG 1.3 AG 2.1 AG 2.2 AG 2.3 -Keywords - Anzeigentexte -Keywords - Anzeigentexte -Keywords - Anzeigentexte -Keywords - Anzeigentexte -Keywords - Anzeigentexte -Keywords - Anzeigentexte

15 Nicht nur Textanzeigen schalten Alle Keywords-Optionen buchen Alle Anzeigen-Varianten nutzen Mehrere Anzeigentexte testen Anzeigenerweiterungen nutzen Quelle: Google AdWords Blog

16 AdWords Werbung regelmäßig optimieren sinnvolles Budget je Kampagne durchrechnen: ab EUR aufwärts Klickrate nicht unter 1% durchschnittliche Position nicht über 3 BidManagement-System nutzen, Beispiele: intelliad, Adspert, explido Conversion Tracking einsetzen: AdWords, BidManager, Analytics Suchbegriffe anzeigen -Report Ausschluss-Keywords definieren

17 Mobile Endgeräte sind die Zukunft 60% aller Facebook-User sind Smartphone- oder Pad-Benutzer Jeden Tag werden 1,3 Mio. Android-Betriebssysteme neu aktiviert Eigene Website muss auf mobilen Endgeräten einwandfrei funktionieren Werbekampagnen auf mobile Kunden ausrichten => Lohnt sich eine App?

18 Der Google +1 -Button plussst Websites nach oben Google +1 -Schaltfläche auf Website einbinden Web-Besucher zum Klicken der +1 -Schaltfläche animieren Google+ Firmenprofil einrichten und wie Facebook+Twitter promoten Wichtig: Positive Wirkung von +1 auf Google-Platzierungen der Website

19 Ein Bild sagt mehr als Worte Bilder konsequent einsetzen => kluge Dateinamen => clevere Bild-Titel Bilder werden über Google Bildersuche sichtbar => 35% aller Suchenden verwendet Google Bilder Bilder-Communitys nutzen => Flickr, Instagram und Pinterest Hinweis: Auch Buttons sind Bilder => also: Auch Buttons optimieren!

20 Bewegte Bilder können Massen bewegen Eigenen Kanal auf YouTube einrichten Firmenvideo produzieren => nichts Selbstgestricktes => negative virale Effekte verhindern => Profis verlangen zwischen EUR Inhalte: Vorträge, Workshops, How-to, Tutorials, Tests, Anwendungsfälle

21 Hoch leben die Lokalpatrioten Werden Sie der King in Ihrer Stadt, Ihrer Region, Ihrem Bundesland! Clever sein: Aus der Nische zum Marktführer werden! Google Local (Google Places) Firmenprofil beanspruchen Gezielt AdWords-Werbung auf Stadt und Region ausrichten Bewertungsportale nutzen: Qype Yelp GoLocal KennstDuEinen Bildquelle: facebook.com/ilovestadtessen

22 Der Google- und Onlinemarketing-Experte in Berlin plus.google.com > dskom xing.com/profile/sven_deutschlaender Sven Deutschländer SEO Profi dskom GmbH Stockholmer Straße 31, Berlin Tel.: Fax: