Google AdWords mit der netpulse AG

Transkript

1 Google AdWords mit der netpulse AG

2 1 Wieso Google-Werbung mit netpulse AG einrichten? Mit Google Werbung zu arbeiten ist gar nicht so eine grosse Sache. Es richtig gut machen jedoch schon. Hierfür gibt es zwei Möglichkeiten: Man lernt es selber und macht eigene, wahrscheinlich kostspielige Erfahrungen oder man profitiert von der Erfahrung anderer. Speziell bei Google AdWords kann Erfahrungen- sammeln sehr teuer werden. Andererseits kann gut eingesetztes Google AdWords mit kleinen Investitionen sehr viel bewirken: Das Schlimme an Google AdWords ist, dass tausende von Franken ausgegeben werden können, ohne zählbares Ergebnis. Das Faszinierende an Google AdWords ist, dass mit ein paar wenigen Franken ein zählbarer Erfolg möglich ist. Google Werbung hat folgende Vorteile gegenüber anderen Werbeformen: Zielgruppe wird ohne grossen Streuverlust erreicht (Stichwort: genau passende Suchbegriffe) Google Werbung kann zeitlich sehr flexibel geschaltet werden Messbar mehr esucher auf der Website Potentielle Kunden suchen gezielt nach einem Produkt (höhere Abschlusswahrscheinlichkeit) Geographische Ausrichtung anpassbar von lokal bis fast weltweit Werbeerfolg ist genau messbar! netpulse AG ist einer von nur sechs Google AdWords Partnern in der Schweiz, welcher zertifiziert ist für Such-Werbung, Display-Werbung und erichten und Analysen: 1.1 Die Spezialität von netpulse AG Die netpulse AG fokussiert sich unter anderem auch auf Firmen mit einem niedrigen Werbebudget. Genau bei diesen Kunden ist es besonders wichtig, dass jeder eingesetzte Franken bei AdWords sehr gut durchdacht ist, da nur ein kleines Marketingbudget vorhanden ist. Die Kernkompetenz der netpulse AG liegt insbesondere im Erstellen und in der etreuung von Traffic Kampagnen, dessen Ziel es ist in erster Linie möglichst viele esucher zu einem günstigen Klickpreis auf die Webseite zu bringen. Seite 2 by netpulse AG, 2012

3 2 Der Kaufprozess Leider haben die meisten Unternehmen immer zu wenig udget im Marketing und dementsprechend noch weniger udget im Online Marketing. Wenn man einer Studie Glauben schenkt, dann werden in der Schweiz lediglich 8% der Marketing Ausgaben für den Online ereich verwendet. In Deutschland sind es heutzutage bereits 20%. Im ereich Smartphone Verbreitung und Internetnutzung belegt die Schweiz den 2. Rang direkt hinter Norwegen. 90% aller Internet Nutzer suchen vor dem Kauf bei Google nach Informationen und genau da liegt Ihr Potential. Mit Google AdWords hohlen Sie den Kunden so spät wie möglich im Kaufprozess ab. Je mehr udget Sie haben, desto früher können Sie Ihren potentiellen Kunden mit Google AdWords auf Ihre Webseiten lotsen. Seite 3 by netpulse AG, 2012

4 3 Google AdWords oder SEO? AdWords oder SEO - am besten beides? Das kommt ganz auf Ihr udget an, jedoch ist es bestimmt der richtige Weg mit AdWords zu starten. Hier drei Gründe warum es Sinn macht mit Google AdWords den Anfang im Google Marketing zu machen: 1. Mit Google AdWords können Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen direkt messen 2. Mit Google AdWords finden Sie Ihre wichtigsten KeyWords 3. Mit Google AdWords können Sie ihr udget flexibel anpassen und zwar tagesaktuell SEO im direkten Vergleich mit Google AdWords kann unter Umständen ziemlich teuer werden, ohne dass Sie eine Garantie haben, dass es auch wirklich funktioniert. ei den meisten SEO Agenturen wird die Rechnung mit Pauschalbeträgen gemacht und zwar für die Anzahl Keywords. Jedoch haben Sie eigentlich keine Transparenz, was denn genau für Sie gemacht wird. Im Falle, dass Google ein Update vornimmt, kann es unter Umständen geschehen, dass Sie bestraft werden, wenn Sie bei der falschen SEO Agentur ein Kunde sind. Denn es gibt gewisse SEO Agenturen, welche einfach versuchen das Ranking zu verändern. Dies mag Google allerdings nicht. Im schlimmsten Fall, sind dann Ihre Ausgaben alle verloren. 4 Erfolgsgeschichten 4.1 Illustrator laude Lüthi Herr Lüthi hatte frisch die Kunstgewerbeschule abgeschlossen. Als Künstlertyp, konnte er sich nicht vorstellen, sich anstellen zu lassen. Für 280 Franken hat er sich mit Hilfe von der netpulse AG ein AdWords-Konto einrichten lassen. Nach nur einem Jahr (im Mai 2012) der Selbständigkeit, liest sich seine Referenzenliste auf seiner Website wie ein Who is Who der Schweizer Wirtschaft. Neben Empfehlungen von einer befreundeten Webagentur, sind AdWords die einzigen Werbemassnahmen, die er getätigt hat. Das monatliche Werbebudget bei AdWords beläuft sich übrigens gerade Mal auf 90 Franken. 4.2 Gitarrenlehrer Pio oico Als Gitarrenlehrer selbständig zu werden, war der Traum von Pio oico. Er hat sich eine schöne Website geleistet und nun musste diese beworben werden. Pio oico hat sich für AdWords und für die Firma netpulse AG entschieden. Das Einrichten der AdWords Kampagnen hat lediglich 280 Franken gekostet; dementsprechend hat es sich gelohnt und war sehr gut investiertes Geld. Er hat monatlich 70 Franken für die Google Kosten ausgegeben. Im Juli 2010 hat er angefangen auch mit AdWords und im Januar 2012 hat er angerufen und uns gebeten die AdWords zu stoppen. Er war schlichtweg ausgebucht. 4.3 Umzugsfirma von Michael Wasgindt Seit 2006 hat Herr Wasgindt mit einem Kollegen probiert die Selbständigkeit zu erlangen, leider zeigte sich dies als nicht so einfach. So kam es, dass er sich anfangs 2011 seinem Partner trennte. ei Tradus.ch hatte er ein Inserat aufgegeben, in welchem er um Hilfe und Unterstützung in Sachen Marketing suchte. Eine Mitarbeiterin von netpulse AG ist durch Zufall auf das Inserat gestossen. Schmerzlich hat Herr Wasgindt 280 Franken für das Einrichten der AdWords Kampagnen investiert. Sie hat ihn nicht nur vor dem Konkurs bewahrt, sondern hat ihm sogar zur Expansion verholfen. Nach nur einem Jahr AdWords mit monatlichen Investitionen von 200 Franken am Anfang und aktuell 400 Franken, konnte er sich ein zweites Zugfahrzeug und einen weiteren grösseren Anhänger leisten. Seite 4 by netpulse AG, 2012

5 AdWords Suchen und gefunden werden Google onfidential and Proprietary

6 Steigende Internetznutzung Warum soll ich mein Unternehmen auch online bewerben?...86,3 Prozent (34,72 Millionen) der Internetnutzer in Suchmaschinen recherchieren ,3 Prozent der Internetnutzer online einkaufen......die Deutschen mehr und mehr Zeit online...die Deutschen mehr Zeit online verbringen... verbringen... mehr und mehr suchen. Suchanfragen in Deutschland Google onfidential and Proprietary 2 Quelle: Google internal data.

7 Google Suche Was ist AdWords und wie unterscheiden sich AdWords-Anzeigen von den herkömmlichen Suchergebnissen? A (A) Suchbegriffe (Keywords) Mit der Eingabe der Suchbegriffe löst der Nutzer die Suchergebnisse () und das Erscheinen der Anzeige () aus. () Organische Suchergebnisse Die Suchergebnisse werden auf der linken Seite der Ergebnisliste angezeigt (). Diese können mit AdWords nicht beeinflusst werden. () AdWords-Anzeigen Diese erscheinen oberhalb oder rechts neben den Suchergebnissen. Das AdWords-System schaltet die Anzeigen passend zu den Suchbegriffen. Die Position der Anzeige bestimmt sich durch das Preis-pro-Klick Gebot und dem Qualitätsfaktor. Google onfidential and Proprietary 3

8 Ziele einer AdWords-Kampagne Was kann ich durch eine AdWords-Kampagne erreichen? A sadas Impressionen Klicks onversion Die Anzahl der Impressionen entspricht der Häufigkeit mit der Ihre Anzeige bei Google geschaltet wird. Der Kunde sieht Ihre Anzeige, klickt darauf und wird auf Ihre Seite weitergeleitet. onversions sind Handlungen auf Ihrer Webseite, wie Käufe, Newsletteranmeldungen, Downloads, etc., die Sie durch Ihre AdWords-Anzeige erreicht haben. Google onfidential and Proprietary 4

9 Funktionsweise von Google AdWords Wie funktioniert das AdWords-System? Sie wählen Ihre Suchbegriffe A Wählen Sie relevante Keywords und Keywordvariationen Nutzer sucht nach diesen Keywords ei der Suche nach Ihren Keywords, wird Ihre Anzeige geschaltet Google platziert die verschiedenen Anzeigen ei jeder Suchanfrage findet eine Auktion statt, anhand derer die Anzeigenposition ermittelt wird Erfolgreiche Anzeigen der Auktion werden auf der ersten Seite angezeigt Die Impression Ihrer Anzeige ist kostenlos Nutzer klickt auf Anzeige Sie zahlen nur für Klicks auf Ihre Anzeige, d.h. wenn der Nutzer auf Ihre Webseite gelangt Google onfidential and Proprietary 5

10 AdWords-Auktionsprinzip Wie wird mein Anzeigenrang bestimmt? Relevanz Qualitätsfaktor A X Zahlungsbereitschaft Max P = Anzeigenrang Qualitätsfaktor wird durch folgende Faktoren bestimmt: Klickrate (Klicks dividiert durch Impressionen) Relevanz des Anzeigentexts und der Suchbegriffe Qualität der Zielseite Max P ist der etrag, den sie maximal bereit sind, für einen Klick zu zahlen Fiktives eispiel: Q-Faktor Max. P 2 x 2.00 = 4 4 < 5 5 x 1.00 = 5 Google onfidential and Proprietary 6 Quelle: Google internal data.

11 onversion Tracking Wie kann ich meinen AdWords-Erfolg messen? Was kann gemessen werden? Nutzer klickt auf Anzeige Nutzer führt gewünschte Handlung durch Verkauf, Anmeldung, etc. wird im Konto registriert Seitenbesuche Käufe Leads Anmeldungen (Newsletter, Katalog, etc.) Fiktives eispiel: Umsatz Werbeausgaben Rendite (ROI) = Werbeausgaben x 100 Keyword: Olivenöl P: 0,50 Euro Klicks: 100 Ziel für onversion-rate: 2% Wert pro Neukunde: 85 Euro Rendite (ROI) = Rendite (ROI) = 240% (2 x 85) 50 x Google onfidential and Proprietary 7 Quelle: Google internal data.

12 Vorteile von AdWords Welche Vorteile bietet AdWords? Zielgerichtete Distribution Wir zeigen Ihre Anzeige genau in dem Moment, wenn jemand aktiv nach Ihren Produkten oder Serviceleistungen sucht. Ihre Anzeigen können präzise auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet werden (Interessen, Sprache, Region, Demographie). Nachvollziehbarkeit Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Sie bestimmen, was Sie maximal bezahlen wollen. Die reinen Impressionen Ihrer Anzeige sind kostenlos. Rendite Sie wählen Ihre Rendite (Return on Investment) Leichte Überprüfbarkeit der Werbeziele Volle Nachvollziehbarkeit der Impressionen und Klicks Echtzeitreporting für Feedback und Optimierung Google onfidential and Proprietary 8 Quelle: Google internal data.

13 AdWords Testimonials "Seit Start unseres Unternehmens ist unser Umsatz regelmäßig zweistellig gewachsen. Einen erheblichen Anteil dieses Wachstums verdanken wir Google AdWords." - Günter Hilger, Leitung Marketing Mit Hilfe von Google AdWords konnte buerostuhl24.com eine Sales-Steigerung von über 50 Prozent erzielen. family konnte den durch Online-Marketing erzielten Umsatz innerhalb eines Jahres um 120% steigern und den PO (cost per order) um 35% reduzieren. Durch das Konzept und Vertriebsmodell von Google AdWords ist es für uns sehr leicht, in andere Märkte einzutreten und dort Produkte in genau dem System zu verkaufen, was sich in Deutschland schon bewährt hat. Markteintrittsbarrieren werden dank Google AdWords minimiert- Oliver Endlicher, Gründer von E & P Weitere Erfolgsgeschichten Google onfidential and Proprietary 9