GOOGLE ADWORDS MIT WENIG GELD ERFOLGREICH WERBEN

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Hede Vogt
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1 GOOGLE ADWORDS MIT WENIG GELD ERFOLGREICH WERBEN

2 OMA EXPERTEN GMBH Über uns Gründung durch Jan Schneider 01/2016 Ziel: Qualitativ hochwertiges Online Marketing mit Mehrwert USP: Umfassende Online Beratung für KMUs Online Marketing Dienstleistungen Google AdWords, Display Netzwerk, Shopping Umfassende Online Beratung (Consulting) Social Media Werbung (Facebook, LinkedIn, Xing, etc.) Suchmaschinenoptimierung (Beratung) Usability (Beratung) Google Analytics

3 AGENDA Wie funktioniert AdWords? Kampagne richtig erstellen Zusammenfassung

4 WIE FUNKTIONIERT ADWORDS?

5 TERMINOLOGIE FACHCHINESISCH VERSTÄNDLICH

6 Kampagnen Anzeigengruppe Keyword Klicks Impressionen CTR Maximaler CPC Produkt-/Dienstleistungskategorie Produkte & Dienstleistungen Definierter Suchbegriff Klick auf Anzeige; Kosten Einblendungen; Kostenlos Klickrate (Klicks/Impressionen*100) Maximale Kosten pro Klick Durchschn. Position Zwischen Position 1 und 7 Conversion CPA Qualitätsfaktor Verkauf, Lead, Formular Kosten pro Verkauf/Lead/Formular à

7 QUALITÄTSFAKTOR QUALITÄT STATT QUANTITÄT

8 Voraussichtliche Klickrate Anzeigenrelevanz Nutzererfahrung mit der Zielseite

9 AUKTION MIT TIEFEM CPC ZUM ERFOLG

10 ADRANK (ANZEIGENRANG) Maximaler CPC (Gebot) x Qualitätsfaktor (1-10) + Anzeigenerweiterungen = AdRank

11 AUKTION

12 KEYWORD-OPTIONEN DIE RICHTIGE OPTION FÜR JEDES KEYWORD

13 GENAU PASSEND (GP) [adwords kurs] Gefunden werden mit: adwords kurs adwords kurse adwarts kurs gratis adwords kurs

14 PASSENDE WORTGRUPPE (PW) adwords kurs Gefunden werden mit: adwords kurs adwords kurse adwarts kurs gratis adwords kurs adwords kurs zürich möchte adwords kurs machen kurs adwords

15 WEITGEHEND PASSEND (WP) adwords kurs Gefunden werden mit: adwords kurs adwords kurse adwarts kurs gratis adwords kurs adwords kurs zürich möchte adwords kurs machen adwords lernen fahrkurs adwords buch laptop kaufen

16 WEITGEHEND PASSEND MIT MODIFIZIERER (WP+) +adwords +kurs Gefunden werden mit: adwords kurs adwords kurse adwarts kurs gratis adwords kurs adwords kurs zürich möchte adwords kurs machen kurs für adwords adwordskurs adwords gratis kurs adwords lernen

17 KAMPAGNE RICHTIG ERSTELLEN

18 1. KEYWORDANALYSE LEGEN SIE EIN STABILES FUNDAMENT

19 KEYWORDS FINDEN 1. Excel (o.ä.) öffnen 2. Struktur erstellen (Vgl. Menu Webseite)

20 STRUKTUR BEISPIEL

21 KEYWORDS FINDEN 1. Excel (o.ä.) öffnen 2. Struktur erstellen (Vgl. Menu Webseite) 3. Brainstorming (Wie sucht jemand nach meiner Firma?)* 4. Synomyme (z.b. woxikon.de oder Konkurrenz-Webseiten) 5. Google Keyword Planer 6. Kombinieren (Keyword Generator/Kombinator)** * Alle Wörter in eine separate Spalte/Zeile ** internet-marketing-inside.de/adwords-keyword-generator-tool.html

22 KEYWORDANALYSE BEISPIEL

23 2. ANZEIGEN MEHR KLICKS ERHALTEN

24 SCHREIBEN EINER ANZEIGE Anzeigentitel 1 à Produkt/Dienstleistung Anzeigentitel 2 à USP/Zusätzliche Info/Call-to-Action Beschreibung à Was kann/ist das Produkt/die Dienstleistung Anzeige URL à Angezeigter Pfad1 & Pfad 2 nutzen

25 TIPPS UND TRICKS Nutzen Sie die Möglichkeit des variablen Titels Angezeigte Pfade wirken auf das Unterbewusstsein

26 3. ANZEIGEN- ERWEITERUNGEN BESSERE QUALITÄT, MEHR SICHTBARKEIT

27 TYPEN VON ANZEIGENERWEITERUNGEN 1. Sitelink-Erweiterung 2. Erweiterung mit Zusatzinformation 3. Anruferweiterung 4. Standorterweiterung 5. Snippet-Erweiterung

28 4. EINSTELLUNGEN ADWORDS-KONTO RICHTIG KONFIGURIERT

29 NETZWERK-TYP

30 STANDORTE

31 SPRACHE

32 GEBOTSSTRATEGIE

33 ANZEIGENROTATION

34 ZUSAMMEN- FASSUNG

35 UND WAS IST JETZT WIRKLICH WICHTIG? Die Keywordanalyse ist das A und O einer erfolgreichen Kampagne. Investieren Sie hier am meisten Zeit. (Struktur, Keywords, Kombinationen) Wählen Sie die passende Keywordoption sonst werden sie mit den falschen Keywords oder fast nicht angezeigt. Wählen Sie wirklich nur zur Ihrem Geschäft passende Keywords (Keywords eng wählen). Erstellen Sie möglichst viele Keyword-Kombinationen. Das ermöglicht eine präzisere Auslieferung und erhöht die Qualität. Erstellen Sie pro Anzeigengruppe immer 3 Anzeigen.

36 UMSETZUNGS-AMPEL Rot (kann noch warten) Einstellungen anpassen Orange (wenn Zeit, dann umsetzen) Anzeigenerweiterungen hinzufügen Variable Anzeigentitel Grün (sofort umsetzen) Keywords überprüfen, ob sie wirklich passen 3 Anzeigen pro Anzeigengruppe

37 VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT

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