Internetworld API Tools: Die Revolution des Suchmaschinen-Marketings mit Google?! REFERENTIN. Corinna Heßler ADSONWALL

Transkript

1 Internetworld 2014 REFERENTIN Corinna Heßler ADSONWALL API Tools: Die Revolution des Suchmaschinen-Marketings mit Google?!

2 Ausgewählte Problemstellungen API Technologien und ihr Potential API Tool KAMP N für AdWords

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4 2 2 Corinna Heßler Bei AdsOnWall seit 01/2013 Account Manager Paris: Verwaltung und Optimierung von Search und Social Media Kampagnen Key-Account Manager Frankfurt: Business Development & CRM, Performance Management

5 3 2 Team Deutschland Frankfurt am Main 20 Mitarbeiter 4 Nationalitäten Internationales Team Paris, London & Mailand

6 4 2

7 1 Kurze Vorstellung API Technologien und ihr Potential API Tool KAMP N für AdWords

8 Um die Kosten langfristig zu reduzieren und den ROI zu maximieren bedarf es eines ausgeprägten Know-Hows. Agence AdsOnWall

9 Der richtigen Person, zum passenden Zeitpunkt, die richtige Nachricht, auf dem passenden Weg zu kommunizieren! Agence AdsOnWall

10 1. Den AdWords Algorithmus und dessen Implikationen verstehen 2. Long Tail Strategie 3. Die ideale Struktur eines AdWords Accounts 4. Optimierung der Keywords, Anzeigen und der Gebotsstrategie Agence AdsOnWall

11 a Maximalgebot Quality Score Ad Rank Anbieter A Anbieter B 0,7 5 4,5 Anbieter C 0,5 10 5

12 a Maximalgebot Quality Score Ad Rank Anbieter A Anbieter B 0,7 5 4,5 Anbieter C 0, Position Bis zu 50% Einsparung beim CPC! Qualitätsfaktor Max. CPC Position der Anzeige

13 b CTR 60% Relevanz 20% Quality Score Landing Page 20% Agence AdsOnWall

14 geringerer CPC erhöhte Conversionrate gesteigerter ROI Agence AdsOnWall

15 Struktur Ihres Produktportfolios = Struktur des AdWords Accounts Account Marke Nike Marke Adidas Nike Schuhe Nike Sneaker Nike Sportschuhe [Nike Schuhe] Anzeige A Keyword A.. +Schuhe +Nike Nike Schuhe Anzeige B

16 Breit: klassische Schuhe Pumps, Mokassins, K O S T E N weitgehend passend +klassische Schuhe Wortgruppe klassische Schuhe Abendschuhe, Businessschuhe schwarze klassische Schuhe, klassische Damenschuhe Genau passend: [klassische Schuhe] Klassische Schuhe

17 a Attraktivität Verbesserung der Klickrate effektive Anzeigen Steigerung des ROI Relevanz Verbesserung der Conversion Rate Agence AdsOnWall

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19 100% der User betrachten die ersten Anzeigen 50% der User betrachten die Anzeigen auf der Seite

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21 Erstellung - Reporting 40% 40% 20% Akkordarbeit, die schnell repetitiv werden kann und nur geringen Mehrwert bietet. Agence AdsOnWall

22 Analyse - Optimierung 40% 40% 20% Analyse, um Chancen und Optimierungspotentiale zu identifizieren Aufgaben mit hohem Mehrwert.

23 Zeitbedarf Vielfältige Chancen Bedarf an Know- How Die Lösung? Ein AdWords API Tool Agence AdsOnWall

24 1 Kurze Vorstellung 2 3 Ausgewählte Problemstellungen 4 API Tool KAMP N für AdWords

25 1 2 Allgemein: API = Application Programming Interface Schnittstelle, die ein Softwaresystem bereitstellt, um das System in andere Programme einzubinden Technisches Mittel, um seine AdWords Kampagnen über eine externe Software zu steuern Ermöglicht die Einbindung weiterer Funktionalitäten Übernimmt einfache technische Aufgaben Entlastung

26 2 2 Konstruktion von Applikationen, die direkt auf Basis der internen Daten des Anzeigenkunden mit AdWords interagieren Automatisierung und vereinfachte Verwaltung einer großen Anzahl an Keywords, Automatisierung der Erstellung von Keywords und Anzeigen Integration mit CRM Daten Erstellung eines komplexen Gebotemanagements Konstruktion von Dashboards zur Überwachung der Kampagnenperformance

27 3 2 Account Kampagne 1 Kampagne 2 Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeigengruppe Keywords Anzeigen Keywords.. 1 Anzeigengruppe pro Produkt Asus UX31 1 Anzeigengruppe für jede Produktkategorie Laptop 1 Anzeigengruppe für jede Kombination an Produktattributen weißer Asus Laptop

28 4 2 Kampagnen pro Account Anzeigengruppen pro Kampagne Keywords + Placements + Zielgruppen 3 Millionen Anzeigen pro Account 4 Millionen Textanzeigen pro Anzeigengruppe 50 aktive

29 5 2 Bedeutender Entwicklungsaufwand Handling von Sonderfällen, Ausnahmen und komplexen Fehlerquellen Weiterentwicklung der Plattform und Anpassung an neue Google AdWords Funktionalitäten

30 6 2 Global Player des E-Commerce Amazon, ebay, Groupon Spezialisierte Agenturen

31 1 Kurze Vorstellung Ausgewählte Problemstellungen API Technologien und ihr Potential

32 1 Tool zur Verwaltung von AdWords Kampagnen auf Basis eines Produkt-Daten-Feeds.

33 2 3 Erstellung der Account Struktur auf Basis des Produktkatalogs Abdeckung des gesamten Produktkatalogs Automatische Pausierung der Kampagnen abhängig vom Lagerbestand Dynamische Updates der Anzeigen Anpassung der Gebote in Abhängigkeit der tatsächlichen Rentabilität Benchmark der Anzeigen der Konkurrenz

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35 4 3 Account Marke Nike Marke Adidas Nike Schuhe Nike Sneaker Nike Sportschuhe [Nike Schuhe] Anzeige A Keyword A.. +Schuhe +Nike Nike Schuhe Anzeige B

36 5 3 Erhöhter CTR + bessere Struktur => Steigerung des Qualitätsfaktors Erhöhter Qualitätsfaktor => Senkung des CPC und bessere Position Bessere Positionierung => erhöhte Klickzahlen Präzisere Keywords => verbesserte Conversionrate Verbesserte Conversionrate + geringere CPC + erhöhte Klickzahlen => Steigerung der Rentabilität => Steigerung des Umsatzes

37 6 3 Automatisierung von Aufgaben mit geringem Mehrwert Zeitersparnis Möglichkeit sich auf die Optimierung der Kampagnen zu konzentrieren Potential zur Weiterentwicklung der Strategie

38 7 3 Tourismus Mode News Jede Zieldestination Bsp.: Wochenende in Paris Jede Start-Ziel-Kombination Bsp.: Flug Frankfurt New-York Jeder Hotelname Bsp.: Radisson Hong-Kong Jede Marke oder jedes Produkt Bsp.: Vero Moda oder Stiefeletten Jede Kombination an Produktfiltern Bsp.: Rotes Kleid Größe 36 Jeder Artikel Bsp.: Wahlergebnisse Jede Persönlichkeit Bsp.: Angela Merkel Alle Stichworte

39 7 3 Hightech Jede Produktreferenz Bsp.: RJ324dw Jede Kategorie und Marke Bsp.: Elektroherde Jeder Produktfilter Bsp.: roter Kühlschrank Smeg Jede interne Produktklassifizierung Finanzsektor Börsendaten Bsp.: Aktie Bayer Automatische Anpassung in Echtzeit Lokale Kampagnen Jede Stadt Bsp.: ausgehen in München Jede Region/Bundesland

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42 3 Messespezial: Sparen Sie 35% auf die Vollversion 2 Wochen kostenlos testen

43 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Fragen? Bei Interesse an weiterführenden Informationen oder einer persönlichen Beratung stehen mein Team und ich Ihnen gerne zur Verfügung.

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