Next Level Longtail Optimierung Bid Management für Shopping Ads

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Meta Scholz
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1 Next Level Longtail Optimierung Bid Management für Shopping Ads

2 smec - Smarter Ecommerce GmbH Die SEA-Spezialisten mit Technologievorsprung Kunden AdWords-Accounts Mitarbeiter Erfolgreich mit smec:

3 Alter vs. neuer Longtail Longtail: 80% der Shopping Ad Verkäufe werden von Produkten generiert, die nur 1 Conversion aufweisen.

4 Umsatzverteilung in Longtail bei Shopping Ads U M SA TZ I N ANZAHL DER CONVERSIONS PRO PRODUKT

5 = Enormes Umsatzpotential, aber Kostenfalle bei fehlender Optimierung.

6 Die Problematik in der Optimierung des Longtails Problematik Hoher Aufwand bei manueller Optimierung Über- oder Untersteuerung von herkömmlichen Tools Zeitverzögerung aufgrund fehlender statistischer Daten

Über- oder Untersteuerung von herkömmlichen Tools

7 Ziele für valides Bid Management Ziele Valide Umsatzprognosen für Produkte mit wenig statistischen Ereignissen Frühzeitiges Trennen von Kostentreibern & Umsatzbringern Setzen des optimalen CPC für jedes einzelne Produkt im Sortiment

Ereignissen Frühzeitiges Trennen von Kostentreibern &

8 Lösungsansatz

9 1 Kontostruktur optimieren

10 Übliche Kontostruktur AUSZUG AUS DEM ADWORDS KONTO 0,50 Ein CPC für alle Produkte im Sortiment 0,50 0,50 0,50

11 Empfohlene Kontostruktur AUSZUG AUS DEM ADWORDS KONTO HP pavilion 11 x pavilion 11 n pavilion x Für jedes Produkt ein individueller CPC 0,42 0,50 0,14

42 pavilion 11 n077 0.50 pavilion x2 10 0.

12 2 Optimale CPCs bestimmen aber wie?

13 Analogie: Einfluss der Wohnungsaustattung auf den Mietpreis BALKON 13% STOCKWERK 37% PARKPLATZ 27% KÜCHENEINRICHTUNG 23%

14 Einfluss der Produkteigenschaften auf die Produktleistung RELEASE DATE TECH SPECS 17% FARBE 27% 12% GRÖSSE 11% MARKE 23% 3D FUNKTION 10% Erkennen von Korrelationen zwischen Produktfeatures und Produktleistung

15 3 Synergien nutzen

16 Fragen, die sich Retailer stellen Werden die klassischen Text Ads von Shopping Ads verdrängt? Wie profitabel können Text Ads überhaupt noch sein Muss man seine Strategie ändern? Auf welches Pferd setzt man am besten?

Wie profitabel können Text Ads überhaupt noch sein

17 Synergienutzung Shopping Ads <> Text Ads Zugang über API Automatisierte Übernahme anhand von Rentabilitätskriterien KUR CPO Erstellung einer Textanzeige

18 Analyse der Suchanfragen Produkt: Farblaser Brother HL-L8250CDN Welche Suchanfragen haben zu Conversions geführt?

19 Nutzen von Insights aus Search Queries zur Erstellung von Text Ads Shopping Ad Search Queries Conversions > 1 KUR < 15% Text Ads Brother HL-L8250CDN HL-L8250CDN HL CDN Brother 8250CDN L8250CDN Brother HL-L8250CDN HL-L8250CDN Brother HL-L8250CDN A4 Color HL CDN Brother 8250CDN Brother HL-L8250CDN HL-L8250CDN Brother HL-L8250CDN A4 Color KW1: Brother HL-L8250CDN KW2: HL-L8250CDN

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