Erste Schritte mit der neuen AdWords- Benutzeroberfläche Überblick über die Änderungen der Kampagnenverwaltung

Transkript

1 Erste Schritte mit der neuen AdWords- Benutzeroberfläche Überblick über die Änderungen der Kampagnenverwaltung Einleitung und Übersicht Mit Ihrer Hilfe war es möglich, AdWords zu erweitern. Wir haben seit dem Jahr 2005 mehr als 20 Tools und 10 Berichte hinzugefügt und konnten AdWords so noch besser auf die Bedürfnisse unserer Kunden ausrichten. Wesentliche Verbesserungen der Benutzeroberfläche: Teil dieser neuen Benutzeroberfläche sind viele kleinere Änderungen an der Kampagnenverwaltung. Die wichtigsten Ergänzungen: Verbesserte Kontonavigation: Realisiert durch eine neue Baumansicht des Kontos. In letzter Zeit haben wir uns genauer angesehen, wie Kunden ihre Kampagnen verwalten. Zudem haben wir sie um ihre Meinung gebeten, um festzustellen, wo wir Verbesserungen vornehmen können. Das Ergebnis dieser Bemühungen ist die neue AdWords-Benutzeroberfläche. Direktbearbeitung: Keywords, Gebote, Anzeigen und Placements können direkt bearbeitet werden. Integrierte Berichte: Stehen Ihnen auf den Seiten der Kampagnenverwaltung zur Verfügung. "Auf einen Blick"-Ansichten: Alle Keywords, Anzeigen und Placements eines Kontos können jetzt auf einen Blick angezeigt werden. Schnelles Filtern: Fokussierung auf die für Sie wichtigsten Daten Übersichtsgrafiken zur Leistung: Ermöglichen ein schnelles Erkennen von Trends. Ziel ist es, Ihnen die Durchführung täglicher Aufgaben in Ihrem Konto weiter zu vereinfachen. Das bedeutet: Für die Ansicht Ihrer Daten haben Sie mehr Möglichkeiten und die richtigen Tools stehen Ihnen jetzt zur richtigen Zeit zur Verfügung. Schnellere Kontonavigation Verbesserte Bearbeitung von Keywords, Anzeigen, Geboten und Placements Ausführliche Statistiken und kontextbezogene Berichte für einen besseren Kontoüberblick In diesem Leitfaden stellen wir Ihnen die neue AdWords-Benutzeroberfläche vor. Sie erhalten eine Übersicht über die wichtigsten Funktionen in Ihrem Konto. I. Kontonavigation Registerkarten für die Navigation Sobald Sie die neue Benutzeroberfläche in Ihrem Konto zum ersten Mal vor sich haben, werden Ihnen im oberen Seitenbereich die geänderten Registerkarten für die Navigation auffallen.

2 Die neue Registerkarte "Tools" führt Sie zur entsprechenden Seite Ihres Kontos. Ihnen stehen die gewohnten Tools zur Verfügung, auch wenn einige nun auch in der Registerkarte "Kampagnen" der neuen Benutzeroberfläche integriert sind. Auf der Registerkarte "Mein Konto" können Sie die Kontoeinstellungen und den Kontozugriff überprüfen und bearbeiten. Die Registerkarte "Abrechnung" gibt Ihnen Zugriff auf die Abrechnungszusammenfassung und auf die Abrechnungseinstellungen. Die Registerkarte "Kampagnen" enthält als einzige Registerkarte Inhalte, die sich ändern. Alle weiteren Registerkarten und die Links unterhalb der Registerkarten führen Sie zu den Seiten, die Sie bereits aus der bisherigen AdWords- Benutzeroberfläche kennen. Navigation mit der Kontobaumansicht Am linken Seitenrand wird Ihnen die Baumansicht Ihres Kontos angezeigt. Ähnlich wie die Baumansicht im AdWords Editor dient diese zur Navigation. Tipps für die Kontonavigation Mit der Kontobaumansicht können Sie problemlos zu jeder gewünschten Kampagne oder Anzeigengruppe in Ihrem Konto wechseln. Auf den "Auf einen Blick"-Registerkarten erhalten Sie eine Liste der Anzeigengruppen, Keywords, Placements und Anzeigen in einer Kampagne oder in Ihrem ganzen Konto. Auf jeder Seite sind im oberen Bereich Markierungen, die Ihnen aufzeigen, wo genau Sie sich in Ihrem Konto befinden. Klicken Sie auf einen Link, um zu den vorherigen Ebenen zurückzukehren. Wechseln Sie mit der Kontobaumansicht schnell zwischen den Kampagnen oder navigieren Sie von jeder Seite in Ihrem Konto aus zu einer Anzeigengruppe. Falls Sie die Baumansicht nicht zur Navigation verwenden möchten, führen Sie die Links im oberen Seitenbereich Ihrer Kampagnenverwaltung oder innerhalb von Tabellen wie gewohnt durch Ihr Konto. II. Leistungsbewertung Übersichtsgrafiken der Leistung Dank neuer Grafiken auf mehreren Seiten in Ihrem Konto können Sie Leistungstrends einfacher erkennen. Sie können bis zu zwei Kriterien gleichzeitig auswählen und deren Leistung im ausgewählten Zeitraum anzeigen lassen. Falls Sie für die Verwaltung Ihrer Daten mehr Platz benötigen, können Sie die Grafiken über das Menü "Filter und Ansichten" vollständig ausblenden.

3 Alle Konto- und Kampagnenebenen auf einen Blick Bei der Ansicht und dem Sortieren von Anzeigen und Keywords in Ihrem Konto haben Sie jetzt mehr Freiheiten. Die Ansicht aller Online-Kampagnen oder einzelner Kampagnen in Ihrem Konto zeigt Ihnen neue Registerkarten für Anzeigengruppen, Einstellungen, Anzeigen, Keywords und Werbenetzwerke an. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie später. Sobald Sie auf die Registerkarte für Keywords, Werbenetzwerke oder Anzeigen klicken, werden Ihnen sämtliche Keywords, Placements bzw. Anzeigen auf der ausgewählten Ebene aufgelistet. Dadurch wird das Sortieren oder Filtern nach wichtigen Kenndaten über Anzeigengruppen hinweg vereinfacht und Sie können sich auf das Wesentliche konzentrieren: auf die Leistung der einzelnen Elemente. Ansicht der Leistungsstatistiken Mit den "Auf einen Blick"- Registerkarten in Ihrem Konto erhalten Sie eine schnelle Übersicht über die Bereiche, die es zu optimieren gilt. Sie können beispielsweise auf Kontoebene auf die Registerkarte "Keywords" klicken und dann alle Keywords nach Kosten pro Conversion sortieren. So sehen Sie sofort, welche Anzeigen innerhalb Ihrer Anzeigengruppen am besten laufen. Vielleicht erhöhen Sie daraufhin die Gebote für diese Keywords oder gruppieren sie zusammen in einer eigenen Kampagne mit einem bestimmten Tagesbudget. Bei den "Auf einen Blick"- Registerkarten wechseln Sie mit der Kontobaumansicht zwischen den Listen verfügbarer Keywords, Anzeigen und Placements der unterschiedlichen Kampagnen. Verwenden Sie Filter zusammen mit "Auf einen Blick"-Registerkarten, um alle Keywords, Placements oder Anzeigen anzuzeigen, die die von Ihnen erstellten Kriterien erfüllen. Über die Option zum Anzeigen der Suchbegriffe können Sie anhand von Suchanfragen mit geringer Leistung Vorschläge für ausschließende Keywords erhalten. Mit den "Auf einen Blick"-Registerkarten haben Sie einen besseren Einblick in Ihr Konto, was wiederum die Optimierung der Gesamtleistung Ihrer Kampagne ermöglicht. Filter Sie können Ihre Daten jetzt so filtern, dass nur die Anzeigen, Keywords oder Placements angezeigt werden, die die von Ihnen erstellten Regeln erfüllen. Unter "Filter und Ansichten" können Sie mit der Option "Filter erstellen" viele Filter einrichten. Falls Sie etwa potenzielle Chancen zur Umsatzsteigerung suchen, filtern Sie die Keywords mit hoher Conversion-Rate und niedrigen Ausgaben in Ihrem Konto heraus, oder Placements im Content-Werbenetzwerk mit einem niedrigen CPC und wenigen Impressionen. Wenn Sie Filter und "Auf einen Blick"-Registerkarten gemeinsam nutzen, verfügen Sie über ein leistungsstarkes Mittel, mit dem Sie sich auf das Wichtigste in Ihrem Konto konzentrieren können, ohne mühsam einzelne Anzeigengruppen durchsehen zu müssen. Integrierte Berichte Sie können jetzt noch einfacher auf Berichte zugreifen, die detailliertere Informationen zur Anzeigenschaltung liefern.

4 Klicken Sie auf der Registerkarte "Keywords" auf "Suchbegriffe anzeigen", um für die ausgewählten Keywords einen integrierten Suchanfragenbericht anzuzeigen. Dieser Bericht enthält Leistungsstatistiken für die Suchbegriffe, für die Ihre Anzeigen geschaltet wurden. Sie können diese Begriffe einfach als reguläre oder ausschließende Keywords hinzufügen, um die Qualität Ihrer Seitenzugriffe zu verbessern. Tipps für das Vornehmen von Änderungen: Mit der Direktbearbeitung können Sie Objekte in Ihrem Konto schnell ändern. Mit der Schaltfläche "Bearbeiten" können Sie auch mehrere Keywords, Placements oder Gebote gleichzeitig ändern. Wählen Sie hierfür die zu ändernden Elemente aus und klicken Sie auf die Schaltfläche. Sie möchten Ihre Keywords in einer anderen Anzeigengruppe einsetzen? Mit der Schaltfläche "Kopieren" ist dieser Vorgang im Nu erledigt. Sie können die Leistung der Keywords auch nach Keyword-Option anzeigen lassen. Wählen Sie im Menü "Filter und Ansichten" die neue Option "Nach Keyword-Option der Suchanfrage gliedern" aus, um die Leistung Ihrer Keywords anzuzeigen, wenn diese als weitgehend oder genau passende Keywords bzw. als Wortgruppe verwendet werden. Zur einfacheren Verwaltung des Content-Werbenetzwerks werden auf der Registerkarte "Werbenetzwerke" unter "Automatische Placements" ähnlich wie im Placement- Leistungsbericht die Websites und URLs im Content-Werbenetzwerk angezeigt, die für die Anzeigenschaltung verwendet wurden. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie später. III. Vornehmen von Änderungen und Ergänzungen Neuer Erstellungsablauf Der Erstellungsvorgang für Kampagnen und Anzeigengruppen wurde ebenfalls aktualisiert und bietet jetzt mehr Flexibilität beim Erweitern Ihres Kontos. Exportieren Sie Elemente mit der Schaltfläche "Herunterladen" in eine CSV-Datei und nehmen Sie die gewünschten Änderungen offline vor. Sie können jetzt in beliebiger Reihenfolge Anzeigen erstellen, Keywords hinzufügen und Gebote festlegen. Diese Ergänzungen werden auf denselben Registerkarten vorgenommen, die Sie auch für die Verwaltung Ihrer eingerichteten Kampagnen und Anzeigengruppen verwenden. Eine andere Möglichkeit ist, den gesamten Erstellungsvorgang auf einer Seite durchzuführen. Anzeigengruppen können dadurch noch schneller erstellt werden. Direktbearbeitung Mit der Direktbearbeitung können Sie Objekte in Ihrem Konto schnell ändern. Wählen Sie ein editierbares Element in Ihrem Konto aus und nehmen Sie direkt Ihre gewünschten Änderungen vor, ohne auf eine andere Seite wechseln zu müssen.

5 Sie können beispielsweise auf ein Keyword klicken, um es schnell zu bearbeiten oder um die Keyword-Option zu ändern. IV. Registerkarte "Werbenetzwerke" und "Automatische Placements" Registerkarte "Werbenetzwerke" Die Registerkarte "Placements" der bisherigen AdWords-Benutzeroberfläche steht jetzt unter "Werbenetzwerke" zur Verfügung. Hier wird die Zusammenfassung der Leistungsstatistiken für Ihre Anzeigen in der Google-Suche sowie auf Websites im Such-Werbenetzwerk und Content-Werbenetzwerk von Google angezeigt. Tipps zur Registerkarte "Werbenetzwerke" Wenn Sie Keywords zur Ausrichtung im Content-Werbenetzwerk nutzen, zeigen Ihre automatischen Placements die Websites im Content- Werbenetzwerk an, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden. Ihre Keywords werden weiterhin dazu verwendet, Ihre Anzeigen auf die von Ihnen ausgewählten Placements auszurichten. Verwenden Sie Ihre Liste der automatischen Placements, um neue ausgewählte Placements zu suchen. Optimieren Sie die Leistung, indem Sie einzelne Gebote für ausgewählte Placements festlegen. Sollte ein Placement keine gute Leistung bringen, verringern Sie zuerst das Gebot, bevor Sie das Placement ganz ausschließen. Behält das Placement seine schlechte Leistung bei oder erfüllt es nicht Ihre Unternehmensziele, schließen Sie es aus. Die Domain- und URL-Berichte auf der Registerkarte "Werbenetzwerke" zeigen Ihnen zudem die Placements im Content-Werbenetzwerk, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet wurden. Das unterstützt Sie beim Verwalten der Placements im Content- Werbenetzwerk, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen. Die "Werbenetzwerke"-Statistiken für das Content-Werbenetzwerk sind jetzt in zwei Gruppen unterteilt: ausgewählte und automatische Placements. Ausgewählte Placements Zunächst möchten wir die ausgewählten Placements erklären. Nachfolgend eine kurze Erläuterung, wie Keywords und ausgewählte Placements zusammenarbeiten: Damit Sie ausreichend Klicks erzielen, sollten Sie Ihre Anzeigen im gesamten Content-Werbenetzwerk schalten. Überprüfen Sie den Traffic Ihrer ausgewählten Placements, bevor Sie die Anzeigenschaltung einschränken. Enthält Ihre Anzeigengruppe Keywords, werden diese immer für die kontextbezogene Ausrichtung Ihrer Anzeigen auf Seiten im Content-Werbenetzwerk verwendet. Wenn Sie beispielsweise das Keyword-Thema "Rosen" in Ihrer Anzeigengruppe haben, werden Ihre Anzeigen nur auf den Seiten im Content-Werbenetzwerk geschaltet, die sich auf das Thema "Rosen" beziehen. Sollten Sie Ihrer Anzeigengruppe ein ausgewähltes Placement hinzufügen, so richtet sich dessen Funktion nach den gewählten Kampagneneinstellungen bezüglich der Schaltung im Content-Werbenetzwerk:

6 Läuft Ihre Anzeigenschaltung auf relevanten Seiten im gesamten Werbenetzwerk, werden die Seiten, für die sich Ihre Anzeigen qualifizieren, nicht durch die ausgewählten Placements geändert. Stattdessen können Sie durch das Hinzufügen eines ausgewählten Placements ein bestimmtes Gebot für das Placement festlegen. Legen Sie höhere Gebote für Placements fest, über die Sie mehr Seitenzugriffe generieren möchten. Für Placements, die nicht Ihren Leistungszielen entsprechen, sollten Sie niedrige Gebote festlegen. Falls Sie für Ihre Anzeigenschaltung "Relevante Seiten nur auf den von mir ausgewählten Placements" gewählt haben, erhöht sich beim Hinzufügen eines ausgewählten Placements die Anzahl der Seiten im Content-Werbenetzwerk, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Ihre Anzeigen werden jedoch nur auf den Seiten Ihrer ausgewählten Placements geschaltet, die für die Themen in Ihrer Keyword-Liste relevant sind. Enthält Ihre Anzeigengruppe keine Keywords, können Ihre Anzeigen auf allen Seiten der von Ihnen ausgewählten Placements geschaltet werden. Automatische Placements Automatische Placements sind kontextbezogene Stellen im Content-Werbenetzwerk, an denen Ihre Anzeigen platziert wurden. Diese Placements werden Ihnen auf der bisherigen AdWords-Benutzeroberfläche angezeigt, indem Sie im Berichtcenter einen Placement-Leistungsbericht generieren. Bei der neuen Benutzeroberfläche werden diese Placements direkt auf der Registerkarte "Werbenetzwerke" angezeigt. Anregungen für ausgewählte Placements für Ihre Anzeigengruppe finden Sie am einfachsten in Ihren automatischen Placements. Ihre automatischen Placements helfen Ihnen dabei, die leistungsstärksten Bereiche im Content-Werbenetzwerk zu erkennen. Anhand dieser nützlichen Daten können Sie dann schnell agieren. Fügen Sie mit der Schaltfläche "Placement und Gebot verwalten" ein automatisches Placement zur Liste der ausgewählten Placements hinzu und legen Sie ein benutzerdefiniertes Gebot fest. Falls Sie Ihre Anzeigen nicht länger auf einem bestimmten Placement schalten möchten, schließen Sie das Placement mit einem Klick auf die Schaltfläche "Placements ausschließen" dauerhaft von Ihrer Anzeigenschaltung aus. Auf der Registerkarte "Werbenetzwerke" stehen Ihnen erweiterte Tools und Berichte zur Verfügung. Die neuen Optionen bieten Ihnen nützliche Informationen zu Ihrer Werbung im Content-Werbenetzwerk. Diese Informationen können als Grundlage für Änderungen dienen, die starke Auswirkungen auf die Gesamtleistung haben. V. Feedback übermitteln Mit der neuen AdWords-Benutzeroberfläche sollten Sie Ihre AdWords-Kampagnen effizienter verwalten können. Wir versuchen jedoch stets, die Oberfläche weiter zu optimieren. Senden Sie uns Ihre Kommentare zu der neuen Benutzeroberfläche zu. Nutzen Sie dafür den Feedback-Link in der oberen Ecke Ihres Kontos. Ihre Kommentare werden direkt an das AdWords-Entwicklungsteam weitergeleitet. Wir lesen alle Kommentare und berücksichtigen Ihre Meinung bei unseren Entscheidungen im Hinblick auf weitere Änderungen. Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, diese Informationen zu lesen. Wir hoffen, dass die neue AdWords-Benutzeroberfläche übersichtlicher und effizienter für Sie ist und Sie bei der Optimierung Ihrer Kampagnenleistung noch besser unterstützt.