Koordinierte Marketingkampagnen für mehrstufige Verbundgruppen

Transkript

1 Koordinierte Marketingkampagnen für mehrstufige Verbundgruppen

2 Agenda Vorstellung OMSAG Case-Study Mehrstufige Marketingkampagnen im KFZ Bereich o Herausforderung o Vorgehensweise o Implementierung o Ergebnisse Q&A >> Seite 2

3 ÜBER UNS VORSTELLUNG OMSAG

4 OMSAG / Zahlen und Fakten Gründungsjahr 2004 Jahresumsatz o Euro im Geschäftsjahr 2015 Mitarbeiter o 105 gesamt o 48 SEO o 21 SEA o 9 Social Media o 6 Online Redaktion Aktuelle Kundenprojektanzahl gesamt o Über Kundenprojekte seit Gründung o aktive Kundenprojekte (Stand Dezember 2016) >> Seite 4

5 OMSAG / Unsere Dienstleistungen SEO Suchmaschinenoptimierung SEA Suchmaschinenwerbung SMM Social Media Marketing CRO Conversion Rate-Optimierung WEB Webentwicklung IT IT Entwicklung >> Seite 5

6 Qualitätsstandards der OMSAG Zertifikate, Mitgliedschaften, Partnerschaften und Auszeichnungen ein Zeichen unserer Qualität. >> Seite 7 Über uns

7 AdWords Zertifikate Das SEA Team der OMSAG: Besonders geschult als Google Premier Partner Spezialisiert auf alle 5 AdWords Werbekanäle Zertifiziert für alle Teildisziplinen ZUM GOOGLE PARTNERS PROFIL >> Seite 8

8 OMSAG / Referenzen >> Seite 9

9 CASE STUDY

10 Ausgangssituation Hersteller von Mittelklasse-Automobilen in Deutschland Händlernetzwerk von mehr als 600 Händlern. 30% Mehrmarkenhändler Hersteller schaltet nationale Werbekampagnen für neue Produkte und Brand. Lokale Händler schalten teilweise in Eigenregie Offline / Online Kampagnen Überschneidung mit nationalen Kampagnen Heterogene Webseitenstruktur (Mehrmarkenhändler) o Marke teilweise neben Konkurrenzmarken genannt, teilweise gar nicht genannt. Keine Kontrolle über eingesetzte Werbezuschüsse seitens des Herstellers Wenige Kooperationsanreize für Händler >> Seite 11

11 Entwicklung Suchanfragen Automarkt Deutschland Starker Zuwachs im Mobil-Bereich Steigerung von 20,84% auf 34,90% Anteil Suchanfragen über Smartphones >> Seite 12

12 Herangehensweise OMSAG Definition Financials Produkte & Kanäle Werbeformate & Netzwerke Budgets Setup Kampagnen National Kampagnen Regional Schnittstellen / Reporting Abrechnung Rollout Websites / Domains G-MyBusiness Content / Services Conversion / Device / Visitor Analytics Tracking / Optimierung Users / Devices Remarketing Customer intent Zielseiten >> Seite 13

13 Kampagnen Framework Entwicklung eines übergreifenden, einheitlichen Kampagnen-Frameworks Recherche, Analyse und Abstimmung relevanter Marketingthemen (Brand, Services, Modelle, etc.) Wettbewerbs-, Zielgruppen- und Budgetanalyse je Marketingthema Kampagnenerstellung (Google Suche, Display Netzwerk und AdWords für Video) Definition von Tracking-Parametern für Webanalyse Analyse und Definition von Conversion-Zielen für umfassendes und einheitliches Tracking >> Seite 14

14 Framework: AdWords für Video (YouTube) Beispiel: Kampagne von Wonderlandmovies für Ergo Versicherungen Personalisiertes Videomarketing - Lokalisierte YouTube-Kampagne Marken-Werbespot wird regionalem Overlay-Banner ausgestattet Der passende regionale Ansprechpartner wird angezeigt Durch die geografische Ausrichtung der Kampagne findet der Kunde zum regionalen Händler >> Seite 15

15 Kampagnen Framework Aufteilung Werbethemen National Regional o Brand o Neue Produkte o Bundesweite Angebote / Aktionen o Services Händler (Werkstatt, Sofortannahme, Neuwagen, etc.) o Lokale Angebote / Verkaufsaktionen o Gebrauchtwagen o After Sales / Zubehörangebote >> Seite 16

16 Reporting Master Brand National Regional Aggregation Händler Händler >> Seite 17

17 Abrechnung >> Seite 18

18 Leistungsumfang >> Seite 19

19 VORTEILE REGIONALES SEA KONZEPT

20 Vorteile regionale Händler Unterstützung bei der digitalen Transformation Professionelle Steuerung der Online-Werbung Werbeausgaben für mehr relevanten Traffic und Umsatz Einsparung von Ressourcen für Kampagnensteuerung Höhere Kampagnen-Qualität Umfassendes Reporting aller relevanten KPIs WKZ durch Markenhersteller >> Seite 21

21 Vorteile Marke Konstante Qualität in der Markenwahrnehmung Ausschluss Fremdverwendung des WKZ Revisionssichere und automatisierte Buchung des WKZ Umfassendes, händlerübergreifendes Reporting aller relevanten KPIs Reduzierung des Aufwands für Controlling und Reporting Überregionale, einheitliche Online-Werbung für regionale Händler = echter Mehrwert für Händler, Engere Bindung der Händler an die Marke Professionelle Betreuung und Optimierung der Werbebudgets >> Seite 22

22 Online Marketing Solutions AG Niederurseler Allee 8-10 D Eschborn Tel.: / Fax: / info@omsag.de >> Seite 23 Kontaktdaten