Wie SEO-fit ist Österreich? Umfrage Herbst Text

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1 Wie SEO-fit ist Österreich? Umfrage Herbst 2014 Text

2 Studie Zusammenfassung Online-Umfrage: Bewusstsein über SEO -Notwendigkeit bei Österreichs Unternehmen steigt 72 Prozent der befragten Firmen betreiben SEO. Im Gegensatz zum Vorjahr ist das eine Steigerung von 18 Prozent. Zudem plant die Mehrheit von 65 Prozent, einen Ausbau der SEO-Aktivitäten im eigenen Unternehmen. Ein gutes Zeichen. Der Wille ist da, jetzt fehlt es nur noch an der Umsetzung. Wer SEO betreiben will muss Verantwortung übernehmen. Nach wie vor stellen nur knapp 50 Prozent einen speziell für SEO verantwortlichen Mitarbeiter und nur rund 35 Prozent arbeiten mit externen Agenturen. Wie bei allen Online-Marketing-Tools, braucht es aber jemanden der sich dafür verantwortlich fühlt, damit es funktioniert. SEO-Mafo 2014 / Seite 2

3 Studie Zusammenfassung Es fehlt an Knowhow und Ressourcen. Die aktuellen Studienergebnisse spiegeln den Stand der Dinge wieder. Alle wollen mit SEO arbeiten, jedoch fehlt es noch immer am Knowhow und den Ressourcen. Die meisten Unternehmen glauben, SEO schon professionell zu betreiben und werden dann doch von der Realität eingeholt. Laut dieser Studie halten sich schließlich über 50 Prozent der Firmen für fit obwohl einige Basics fehlen. Social Sharing ist angekommen. In Hinblick auf die Einbindung von Social-Sharing Funktionen (Facebook, Twitter etc.) sind Österreichs Unternehmen schon länger gut aufgestellt. Seit letztem Jahr ist die Zahl auf 70% gestiegen. SEO-Mafo 2014 / Seite 3

4 Studie Zusammenfassung Onsite Faktoren und Mobile Seiten Die Wissenslücke über sogenannte Onsite -Faktoren, also die technische Aufbereitung einer Website, scheint sich zu schließen. Die Zahl der Nichtwissenden unter den befragten Unternehmen sinkt um stolze 29 Prozent und steht somit jetzt bei insgesamt 26 Prozent. Und im Vergleich zum Vorjahr spielt es nur mehr für 30 Prozent keine Rolle, eine mobile Version anzubieten. Das sind 16 Prozent Unterschied und eine gute Entwicklung, wenn man bedenkt, wie sehr mobil aufbereitete Websites die Top-Positionen im Google-Ranking beeinflussen. Nachholbedarf beim Linkbuilding Trotzdem betreiben nach wie vor die Hälfte der befragten Unternehmen kein professionelles Linkbuilding, was ein hohes Risiko der Abstrafung durch Google und damit einen Verlust im Ranking bedeutet. SEO-Mafo 2014 / Seite 4

5 Studie Zusammenfassung Presseinfo nicht für SEO aufbereitet. Nur 33 Prozent bereiten ihre Presseaussendungen für Suchmaschinen auf, obwohl Google für Journalisten ein enorm wichtiges Tool ist. Die aktuelle Entwicklung ist vielversprechend. Dennoch gibt es beim Thema SEO noch einiges an Aufholbedarf. SEO braucht professionelle Strukturen und Ressourcen um dem Unternehmen Erfolg zu bringen. Alles andere ist nur so tun als ob. SEO ist nach wie vor der Grundstein eines funktionierenden Online-Marketings. Denn keine andere Maßnahme hat ein derart gutes Preis-/Leistungsverhältnis. Studien-Zeitraum: Juni bis September 2014 Studien-Teilnehmer: 350 Studien-Methodik: Online Befragung Studien-Kooperations-Partner: Werbeplanung.at SEO-Mafo 2014 / Seite 5

6 Studie Teilnehmer Branche marketing & media: 58,49% retail: 11,32% automotivebusiness: 1,89% technology: 8,49% industrial: 3,77% financenet: 4,72% realestate: 1,89% healteconomy: 2,83% destination: 4,72% careernetwork: 1,88% Position Geschäftsführung: 23,14% Leitende Funktion: 18,18% Marketingleiter: 7,44% IT-Leiter: 1,65% Social Media Manager: 1,65% SEO Manager: 3,31% Online-Marketing Manager: 17,36% Angestellter: 23,14% Freier Mitarbeiter: 1,65% Selbstständiger: 2,48% SEO-Mafo 2014 / Seite 6

7 SEO? Q1: Wird in Ihrem Unternehmen SEO betrieben? 100 % SEO-Mafo 2014 / Seite 7

8 Organisation Q2: Haben Sie eine externe Agentur für SEO beauftragt oder planen Sie dies zu tun? 100 % SEO-Mafo 2014 / Seite 8

9 Organisation Q3: Haben Sie eigene SEO Manager / Verantwortliche im Unternehmen beschäftigt? 52 % 44 % 4 % SEO-Mafo 2014 / Seite 9

10 Mitbewerber Q4: Kennen Sie Ihre potenziellen Mitbewerber im Online Markt? 52 % 44 % 4 % SEO-Mafo 2014 / Seite 10

11 Search Q5: Kennen Sie die wichtigsten Suchbegriffe mit dem besten Suchpotenzial? 92 % 8 % SEO-Mafo 2014 / Seite 11

12 OffPage Linkaufbau Q6: Betreiben Sie professionelles Linkbuilding beziehungsweise Linkaufbau? 80 % 20 % SEO-Mafo 2014 / Seite 12

13 OffPage Soziale Netzwerke Q7: Verweisen Sie von sozialen Netzwerken und/oder thematisch relevanten Websites auf die Inhalte Ihrer Seite? 43 % 46 % 11 % SEO-Mafo 2014 / Seite 13

14 OffPage Externe Links Q8: Setzen zumindest einige Webseiten Ihrer Lieferanten, Sponsoren oder Geschäftspartnern Links zu Ihrer Seite? 30 % 54 % 16 % SEO-Mafo 2014 / Seite 14

15 OffPage Presse Q9: Werden Ihr Presseaussendungen für Suchmaschinen aufbereitet? 30 % 54 % 16 % SEO-Mafo 2014 / Seite 15

16 Analyse OnPage Faktoren Q10: Kennen Sie die wichtigsten OnPage Faktoren der Suchmaschinenoptimierung? 30 % 54 % 16 % SEO-Mafo 2014 / Seite 16

17 Analyse Keyword-Matrix Q11: Verwenden Sie eine Keyword-Matrix zur Analyse der für Ihr Unternehmen wichtigsten Suchbegriffe und Themen? 60 % 40 % SEO-Mafo 2014 / Seite 17

18 OnPage Meta Titel Q12: Beginnen Ihre Webseiten-Titel mit je einem geeigneten Keyword - Suchbegriff? 27 % 55 % SEO-Mafo 2014 / Seite 18

19 OnPage Meta Description Q13: Verwenden Sie eine eigene Description für jede einzelne Seite Ihrer Webseiten? 62 % 25 % SEO-Mafo 2014 / Seite 19

20 OnPage Bilder & Videos Q14: Sind auf Ihrer Website Videos, Bilder usw. zu finden? 62 % 25 % SEO-Mafo 2014 / Seite 20

21 OnPage Social Sharing Q15: Wie sozial ist Ihre Website: Nutzen Sie Social Sharing-Funktionen (Facebook, Twitter, Google+...)? 98 % 2 % SEO-Mafo 2014 / Seite 21

22 OnPage Content Q16: Kommen suchmaschinenoptimierte Texte auf Ihrer Website zum Einsatz? 63 % 25 % 12 % SEO-Mafo 2014 / Seite 22

23 Mobile Q17: Bieten Sie Ihre Website auch für mobile Endgeräte an? 67 % 15 % SEO-Mafo 2014 / Seite 23

24 Controlling Q18: Verfolgen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website auf Google? 58 % 40 % 2 % SEO-Mafo 2014 / Seite 24

25 Controlling Q19: Nutzen Sie Webtracking-Software (etwa Google Analytics) zum Messen der Aktivitäten auf Ihrer Website? 80 % 20 % SEO-Mafo 2014 / Seite 25

26 Controlling Q20: Gibt es eine regelmäßige Kontrolle Ihrer SEO-Kennzahlen? 85 % 12 % 3 % SEO-Mafo 2014 / Seite 26

27 Controlling Q21: Wertet Ihr Unternehmen die durch die digitalen Business-Aktivitäten entstehenden Daten gezielt aus? (kein Vergleich zu 2013) 61% 39 % SEO-Mafo 2014 / Seite 27

28 Controlling Q22: Verwenden Sie ein Tool zur Messung Ihrer Google Platzierungen (z.b. Searchmetrics, Xovi...)? 31% 50 % SEO-Mafo 2014 / Seite 28

29 Einschätzung Q23: Wie SEO-fit schätzen Sie Ihr Unternehmen nach dieses Skala ein? 1 = sehr fit / 6 = nicht fit 31% 50 % SEO-Mafo 2014 / Seite 29

30 Aussicht Q24: Planen Sie in Zukunft den Ausbau Ihrer SEO-Aktivitäten im Unternehmen? 71% 16 % SEO-Mafo 2014 / Seite 30

31 Online Shop Q25: Betreiben Sie einen Online Shop? 71% 16 % SEO-Mafo 2014 / Seite 31

32 SEA Google Adwords Q26: Schalten Sie Google Adwords? 71% 16 % SEO-Mafo 2014 / Seite 32

33 Rückfragehinweis Harald Grabner Geschäftsführer 123Consulting e.u. Tel.: Web: SEO-Mafo 2014 / Seite 33