DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM MAI 2015 AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT

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1 DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM MAI 2015 AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT Mit dem Schwerpunkt Video- Musik- und TV-Streaming- Dienste

2 Nutzung ausgewählter Video-On-Demand-Dienste in Deutschland > Für Serien- und Filmfans stehen mehrere Video-on-Demand bzw. Video-Streaming-Dienste im Netz zur Verfügung, die größtenteils kostenpflichtig sind. > Das Video-on-Demand-Angebot der ProSiebenSat.1 Media AG, Maxdome, ist im Monat Mai 2015 mit 1,3 Mio. User das reichweitenstärkste Angebot und überholt damit die Angebote Netflix, ter und Watchever. Die Vivendi-Tochter Watchever, die im Mai 2014 mit 790 Tsd. Nutzern noch den 1. Platz belegte, nimmt ein Jahr später mit nur mehr 186 Tsd. User Patz 4 ein. Netflix liegt mit 603 Tsd. User auf Platz 2, gefolgt von ter mit 270 Tsd. User. > Bei der durchschnittlichen Verweildauer ( ) liegt Netflix mit 3 Stunden 17 Minuten deutlich vor allen anderen Video-on-Demand Angeboten. > Betrachtet man die Nutzerstruktur, so zeigt sich, dass bei allen Angeboten die männlichen Nutzer geringfügig überwiegen. Eine Ausnahme stellt T-Online Videoload dar. Hier machen die männlichen Nutzer sogar 73,9 Prozent der aus. Seite 2

3 Nutzung von Video-On-Demand-Diensten in Deutschland im Mai 2015 Active Reach Page 1,3 Mio. 2,1 % :39: Active Reach Page 603 Tsd. 1,0% :17: Active Reach Page 270 Tsd. 0,5% :08: Active Reach Page 186 Tsd. 0,3 % :18: Active Reach Page 80 Tsd. 0,1 % :04: Active Reach Page 48 Tsd. 0,1 % Seite 3

4 Nutzung von Video-On-Demand-Diensten nach Geschlecht In Prozent Maxdome 58,5 41,5 Netflix 59,2 40,8 ter 57,0 43,0 Watchever 61,6 38,4 Videoload 73,9 26,1 Snap By Sky 55,6 44,4 Männer Frauen Seite 4

5 Reichweitenentwicklung von Video-On-Demand- Diensten Reichweite in ` User` (Tsd.) Snap By Sky T-Online Videoload Watchever ter Netflix Maxdome Mai 14 Jun 14 Jul 14 Aug 14 Sep 14 Okt 14 Nov 14 Dez 14 Jan 15 Feb 15 Mrz 15 Apr 15 Mai 15 *) Aufgrund technologischer sowie methodischer Neuerungen sind die Daten seit April 2015 mit den Vormonaten nur bedingt vergleichbar. Seite 5

6 Nutzung von TV-Streaming-Diensten in Deutschland > Das Angebot Schoener-Fernsehen.com verzeichnete im Mai 2015 eine Reichweite von 383 Tsd. User, die durchschnittlich 1,5 Stunden auf der Seite verbrachten. > Die TV-Plattform Zattoo wurde von 279 Tsd. User genutzt. Die durchschnittliche Verweildauer pro auf Zattoo betrug 44 Minuten. > Magine TV erzielte im Mai 2015 eine Reichweite von 234 Tsd. User. Die Nutzer der Plattform verweilten im Durchschnitt 1 Stunde 14 Minuten auf der Seite. Nachdem die privaten Programme im September 2014 kostenpflichtig wurden, ging die Nutzerzahl zurück. > Der Dienst Filmon bietet sowohl Live-Stream als auch Video-on-Demand. Die Nutzer in Deutschland können über Filmon internationale Fernsehprogramme anschauen. Im Mai 2015 wurde Filmon von 180 Tsd. User aufgerufen. > Alle Angebote werden überwiegend von Männern genutzt. Seite 6

7 Nutzung der TV-Streaming-Dienste in Deutschland Page 383 Tsd :30: Page 279 Tsd :44: Page 234 Tsd :14: Page 180 Tsd :03: Seite 7

8 Reichweitenentwicklung von TV-Streaming-Diensten User in Tsd Schoener- Fernsehen.com Zattoo Magine TV Mai 14 Jun 14 Jul 14 Aug 14 Sep 14 Okt 14 Nov 14 Dez 14 Jan 15 Feb 15 Mrz 15 Apr 15 Mai 15 *) Aufgrund technologischer sowie methodischer Neuerungen sind die Daten seit April 2015 mit den Vormonaten nur bedingt vergleichbar. Seite 8

9 Nutzung von TV-Streaming-Diensten nach Geschlecht In Prozent Schoener-Fernsehen.de 60,8 39,2 Zattoo 73,7 26,3 Magine TV 73,3 26,7 Filmon 74,8 25,2 Männer Frauen Seite 9

10 Nutzung ausgewählter Musikstreaming-Dienste in Deutschland > Spotify ist mit 3 Mio. User der erfolgreichste Musik-Streaming-Dienst in Deutschland. Die durchschnittliche Verweildauer auf Spotify betrug im Mai ,5 Stunden. Betrachtet man die Nutzerstruktur des schwedischen Musik-Streaming-Dienstes, so fällt besonders auf, dass die Gruppe der 18- bis 24-Jährigen deutlich überrepräsentiert ist. > Weitere namhafte Musik-Streaming-Dienste auf dem deutschen Online-Musikmarkt haben im Vergleich zu Marktführer Spotify eher geringe Reichweiten Deezer (283 Tsd. User), AMPYA (126 Tsd. User), Simfy (125 Tsd. User) und Napster (100 Tsd. User). > Bei den Angeboten Simfy, AMPYA und Deezer überwiegen die männlichen Nutzer leicht. Mit 31,8 Prozent weist Simfy den geringsten weiblichen Nutzeranteil auf. Bei Spotify und Napster ist das Geschlechterverhältnis ausgewogen. Seite 10

11 Nutzung von Musikstreaming-Diensten in Deutschland Active Reach Page 3,0 Mio. 5,1% :26: Active Reach Page 283 Tsd. 0,5% :43: Active Reach Page 126 Tsd. 0,2% :01: Active Reach Page 125 Tsd. 0,2 % :05: Active Reach Page 100 Tsd. 0,2 % :09: Seite 11

12 Reichweitenentwicklung ausgewählter Musik-Streaming-Dienste User in Tsd. 100 Napster Simfy Ampya.com Deezer Spotify Mai 14 Jun 14 Jul 14 Aug 14 Sep 14 Okt 14 Nov 14 Dez 14 Jan 15 Feb 15 Mrz 15 Apr 15 Mai 15 *) Aufgrund technologischer sowie methodischer Neuerungen sind die Daten seit April 2015 mit den Vormonaten nur bedingt vergleichbar. Seite 12

13 Nutzung ausgewählter Musikstreaming-Dienste nach Geschlecht In Prozent Spotify 50,7 49,3 Deezer 61,1 39,0 Ampya.com 63,8 36,2 Simfy 68,2 31,8 Napster 50,6 49,4 Männer Frauen Seite 13

14 Nutzerstruktur von Spotify Composition (%) 29,8 23,3 23,9 0,5 0,4 0,1 3,0 1,5 1,4 13,2 16,6 13,8 9, * bis bis bis bis bis bis * Affinitätsindex ** Lesebeispiel Affinitätsindex: Der Anteil der 18- bis 24-jährigen Nutzer des Angebots Spotify ist um 221 Prozent höher als der Anteil dieser Altersgruppe an allen Internetnutzern(=100) 11,4 12,5 14,2 8,3 5,9 5,2 2,0 3,2 Gesamt Männer Frauen Index* Seite 14

15 Eckdaten der Internetnutzung Allgemeine Eckdaten Mai 2015 Seite 15

16 Eckdaten der Internetnutzung > 67,8 Millionen en in Deutschland (83,9 Prozent der Bevölkerung) verfügten im Mai 2015 über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen. > 59,4 Millionen en (73,5 Prozent der Bevölkerung) in Haushalten mit Internetzugang haben im Mai 2015 das World-Wide-Web oder eine Internet-Applikation genutzt. > Die tägliche Internet-Nutzungsdauer pro lag im Mai 2015 bei 52 Minuten. Die durchschnittlich auf einer Web-Seite verbrachte Zeit betrug etwas über 1 Minute. > Nielsen NetView wertet nur die stationäre Internetnutzung aus. Mobile Internetnutzer, die über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht berücksichtigt. Seite 16

17 Eckdaten der Internetnutzung Mai 2015 Active Digital Media Universe (in Mio.) 59,4 Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.) (verfügen über einen PC mit Internetzugang) 67,8 Sessions/Visits pro 39 Besuchte Domains pro 64 Page pro Internet-Nutzungsdauer pro /Tag 00:52:09 Nutzungsdauer pro Web-Seite 00:01:11 Anzahl en im Nielsen Online-Panel Seite 17

18 Struktur der Internetnutzer nach Alter und Geschlecht > 63 Prozent der aktiven Internetnutzer waren im Mai 2015 zwischen 2 und 49 Jahre alt, 37 Prozent älter als 50 Jahre. Die größte Nutzergruppe ist mit einem Anteil von 29 Prozent die der 35- bis 49-Jährigen, dicht gefolgt von den 50- bis 64-Jährigen mit 28 Prozent. In Anbetracht des erheblichen Bevölkerungsanteils der über 65-Jährigen (ca. 20 Prozent der dt. Gesamtbevölkerung) ist diese Altersgruppe mit einem Anteil von 9 Prozent nach wie vor stark unterrepräsentiert. > Während es bei den Internetnutzern bis zum Alter von 34 Jahren tendenziell mehr Frauen gibt, überwiegen mit zunehmendem Alter die Männer. > Bei Kindern und Jugendlichen sind Jungs deutlich länger online als Mädchen. Danach ist die tägliche Internetnutzungsdauer beider Geschlechter bis zum Alter von 50 Jahren tendenziell ausgewogen. Bei den über 50-Jährigen liegt dann die Nutzungsdauer wieder höher als die der Frauen. Seite 18

19 Internetnutzer nach Alter und Geschlecht im Mai 2015 Angaben in Prozent 29,4 28,1 19,2 15,1 15,4 14,3 12,7 Gesamt Männer Frauen 9,3 9,2 9,9 9,1 2,4 2,7 1,3 1,0 1,2 1,5 4,3 5,0 5,9 3,1 2 bis bis bis bis bis bis Seite 19

20 Nutzungsdauer nach Alter und Geschlecht im Mai 2015 Durchschnittliche Internetnutzungsdauer in Std./Min./Sek. im Mai :05:31 27:08:07 27:53:05 23:56:16 32:01:55 32:59:41 29:49:21 25:28:22 22:43:37 17:49:43 7:10:49 02:52:46 02:16:17 3:46:15 2 bis bis bis bis bis bis Männer Frauen Seite 20

21 Nutzung der Angebotskategorien im Internet > 51,5 Mio. en haben im Mai 2015 Internetangebote der Kategorie Search Engines/Portals & Communities genutzt. Damit erzielte die Kategorie, zu der unter anderem sämtliche Suchmaschinen und Soziale Netzwerke wie Facebook zählen, die höchste Reichweite aller Inhaltskategorien. > Die am längsten genutzten Inhaltskategorien im Internet waren im Mai 2015 Entertainment und Search Engines/Portals & Communities. Gemeinsam betrug ihr Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien 55,6 Prozent. > Im Bereich der Entertainment -Angebote waren Videos/Movies und Multi-category Entertainment die meistbesuchten Subkategorien. Am längsten genutzt wurde jedoch eine andere Subkategorie: Auf Online-Games entfielen allein ca. 50 Prozent der Nutzungsdauer. Seite 21

22 Nutzung der Angebotskategorien in Tsd. Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien in Prozent: Search Engines/Portals & Communities Entertainment Telecom/Internet Services Computers & Consumer Electronics ,0% 9,2% Multi-category Commerce ,8% News & Information ,3% Finance/Insurance/Investment Home & Fashion ,7% 2,6% 2,7% Home & Fashion Family & Lifestyles ,6% 2,2% Travel ,0% Corporate Information Education & Careers Automotive Government & Non-Profit Special Occasions ,9% Seite 22

23 Nutzung der Subkategorien von Entertainment in Tsd. Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien in Prozent: Entertainment gesamt Videos/Movies Multi-category Entertainment Broadcast Media Online Games ,7% 2,6% 49,5% Sports ,1% Adult & Pornography (18+ age) Music Multi-category Entertainment 3,5% 4,0% Gambling/Sweepstakes Broadcast Media 5,9% Humor Books ,4% Events ,3% Arts/Graphics Seite 23

24 Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet > Gemessen an der wird die Liste der Top 50 Websites im Internet von Google angeführt, dessen Reichweite 42,1 Mio. User im Mai 2015 betrug. Das entspricht einem Anteil von 70,9 Prozent aller aktiven Internetnutzer. > Das soziale Netzwerk Facebook nimmt nach Amazon Rang 3 mit 23,8 Mio. User ein. Hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt Facebook unangefochten auf dem ersten Platz und wird dabei länger als YouTube und Google zusammen genutzt. > Unter den Top 15 der reichweitenstärksten Marken im Internet sind im Mai 2015 vier deutsche Angebote vertreten. Gemessen an der Reichweite ist T-Online die erfolgreichste deutsche Marke. Mit 13,6 Mio. User belegt es den neunten Rang. Die Angebote von Gruner + Jahr Publishing Network (13,1 Mio. Nutzer) und Web.de (13,5 Mio. Nutzer) erreichen die Plätze 10 und 11 in diesem Ranking. Die deutsche Ratgebercommunity gutefrage.net weist 12,1 Mio. Nutzer auf. Seite 24

25 Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet im Mai 2015 Rank Site/Brand * Active Reach(%) * 1 Google , Amazon , Facebook , ebay , Microsoft , Wikipedia , YouTube , MSN/WindowsLive/Bing , T-Online , Web.de , Gruner + Jahr Publishing Network , ebay Kleinanzeigen , Skype , gutefrage.net , AOL Media Network , *) jeweils in Tsd. Seite 25