DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG AUF BASIS VON NIELSEN

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1 März 2014 DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG AUF BASIS VON NIELSEN Mit dem Schwerpunkt News & Information

2 Nutzung der Nachrichtenangebote im Internet > Die Nachrichtenportale im Internet wurden im Januar 2014 von 25,5 Mio. Personen (Unique User) gemäß Nielsen NetView (exclusive Mobile) genutzt. Das entspricht einem Anteil von knapp 45 Prozent aller aktiven Internetnutzer. > Durchschnittlich verbrachten die Internetnutzer im Januar Stunde 12 Minuten auf Nachrichtenseiten. Das sind durchschnittlich über 2 Minuten pro Nutzer pro Tag. > Das reichweitenstärkste Nachrichtenangebot bleibt im Januar 2014 weiterhin Bild.de mit 7,2 Mio. Nutzern. Betrachtet nach der Nutzungszeit nimmt Bild.de ebenso den ersten Platz in diesem Ranking ein. > Unter den Top 10 reichweitenstärksten Online-Nachrichtenportalen sind die klassischen Printmarken mit acht Angeboten stark vertreten. Das deutet darauf hin, dass die Leser ihr Offline-Nutzungsverhalten auf das Internet übertragen. Der Rundfunk ist in den Top 10 Nachrichtenportalen im Januar 2014 mit einem Angebot vertreten: n-tv.de liegt in diesem Ranking auf Platz 9. Hier muss berücksichtigt werden, dass die Online-Angebote der Fernsehsender zum großen Teil in der Kategorie Entertainment von NielsenNetview zusammengefasst werden. > Die Reichweitenentwicklungen der Top 10 im Jahresverlauf unterliegen zum Teil auch deutlichen, saisonal bedingten Schwankungen. Seite 2

3 Eckdaten der Nutzung von Nachrichtenportalen im Internet im Januar 2014 Nachrichtenportale Januar 2014 Unique Audience (in Mio.) 25,5 Active Reach (%) (verfügen über einen PC mit (Anteil aller im Internet aktiven Internetnutzer) 44,7 Sessions/Visits pro Person 10 Time Per Person (hh:mm:ss) 1:12:27 Total Minutes (in Mio.) ,0 Total Page Views (in Mio.) ,0 Seite 3

4 Nutzung der Top 15 Nachrichtenportale im Internet im Januar 2014 Rank Nachrichtenportale Unique Audience* Active Reach(%) Total Minutes* 1 Bild.de , FOCUS Online , SPIEGEL ONLINE , Welt Online , T-Online Nachrichten , Stern.de , sueddeutsche.de , Die Zeit , n-tv.de , FAZ.NET , Web.de Nachrichten , Tagesschau , RP ONLINE , Yahoo News Websites , N , *) jeweils in Tsd. Seite 4

5 Reichweitenentwicklung der Top 10 Nachrichtenportale im Internet Unique User in Mio. 1,6 1,4 1,5 1,5 1,2 2,0 1,4 1,5 1,4 1,3 2,6 1,4 1,7 1,7 1,7 1,9 2,5 2,6 2,4 2,9 2,1 2,5 2,3 2,6 2,3 4,3 3,8 4,1 4,4 3,9 3,5 3,2 3,2 3,2 3,0 5,0 4,5 4,7 4,8 4,5 4,1 3,5 3,8 3,6 3,6 1,5 1,7 1,8 2,8 2,8 4,8 3,8 5,1 4,2 1,7 1,5 1,4 1,3 2,0 1,5 1,4 2,7 1,5 1,7 2,4 2,4 2,7 2,2 2,4 3,2 3,9 2,9 3,7 3,0 2,8 4,7 4,3 4,0 3,2 3,8 4,6 1,5 1,7 1,5 1,2 1,9 1,8 2,2 2,6 2,4 2,5 2,8 2,7 2,9 3,6 4,6 4,4 3,7 3,9 1,9 1,6 1,6 2,5 2,5 3,0 3,9 4,7 4,1 1,9 1,9 1,9 2,9 3,1 3,2 4,3 5,1 5,1 FAZ.NET n-tv.de Die Zeit sueddeutsche.de Stern.de T-Online Nachrichten Welt Online SPIEGEL ONLINE FOCUS Online Bild.de 6,2 5,8 6,2 6,6 6,3 6,9 6,2 6,2 6,2 5,8 5,7 6,4 7,2 Jan 13 Feb 13 Mrz 13 Apr 13 Mai 13 Jun 13 Jul 13 Aug 13 Sep 13 Okt 13 Nov 13 Dez 13 Jan 14 Seite 5

6 Nutzung der Online-Angebote der überregionalen Tageszeitungen > Unter den Online-Ablegern der überregionalen Tageszeitungen nimmt Bild.de im Januar 2014 die Spitzenposition ein mit einem Anteil an der Bruttoreichweite von 35 Prozent, gefolgt mit großem Abstand von Welt Online mit 21 Prozent und sueddeutsche.de mit 14 Prozent. > Betrachtet man die Reichweitenentwicklung der Web-Seiten der überregionalen Zeitungen, so lassen sich gewisse monatliche Schwankungen beobachten. Im Vergleich zum Vormonat Dezember 2013 haben Bild.de, Welt Online, sueddeutsche.de, Die Zeit sowie Handelsblatt.com im Januar 2014 ihre Reichweiten leicht verbessert. > Insgesamt lässt sich feststellen, dass über zwei Drittel der Nutzer der Online-Angebote der überregionalen Tageszeitungen älter als 35 Jahre sind. Über die Hälfte der Nutzer sind zwischen 35 und 64 Jahren. Die jüngsten Nutzer haben Bild.de und die Zeit, die ältesten Handelsblatt.com. Seite 6

7 Nutzung der Online-Angebote der überregionalen Tageszeitungen im Januar % 2.4% 35.3% FAZ.NET 5.2% 9.2% Anteil an der Bruttoreichweite in Prozent* 9.4% 21.2% 14.1% *auf Basis der Online-Angebote der überregionalen Zeitungen im Januar 2014 Seite 7

8 Reichweitenentwicklung der Online-Angebote der überregionalen Tageszeitungen Unique User in Mio. taz die tageszeitung 0,5 0,5 1,0 1,6 2,0 2,6 3,5 0,3 0,6 1,0 1,4 1,9 2,1 3,2 0,4 0,6 1,1 1,5 1,7 2,5 3,2 0,4 0,5 0,9 1,5 1,7 2,6 3,2 0,3 0,4 1,0 1,2 1,7 2,4 3,0 0,3 0,4 0,8 1,5 1,8 2,8 3,8 0,4 0,4 0,3 1,1 0,3 0,4 0,4 0,9 1,7 0,7 1,4 1,3 2,0 1,5 1,7 2,7 2,4 2,4 2,8 3,0 3,7 0,5 0,3 0,4 0,4 0,9 0,9 1,5 1,7 1,9 1,7 2,6 2,2 2,9 3,6 0,4 0,5 0,8 1,9 1,6 2,5 3,9 0,5 0,6 1,1 1,9 1,9 2,9 4,3 Frankfurter Rundschau online Handelsblatt.com FAZ.NET Die Zeit sueddeutsche.de Welt Online Bild.de 6,2 5,8 6,2 6,6 6,3 6,9 6,2 6,2 6,2 5,8 5,7 6,4 7,2 Jan 13 Feb 13 Mrz 13 Apr 13 Mai 13 Jun 13 Jul 13 Aug 13 Sep 13 Okt 13 Nov 13 Dez 13 Jan 14 Seite 8

9 Altersstruktur der Nutzer von Online-Angeboten der überregionalen Tageszeitungen im Januar bis bis bis bis bis Bild.de Welt Online sueddeutsche.de die Zeit FAZ.NET Handelsblatt.com Frankfurter Rundschau online taz die tageszeitung Seite 9

10 Nutzung der Online-Angebote der regionalen Zeitungen > Das Ranking der Top 15 reichweitenstärksten Webseiten der regionalen Zeitungen führt das Online-Angebot der Rheinische Post im Januar 2014 mit 1,5 Mio. Nutzern an, gefolgt von dem Webauftritt des Hamburger Abendblatt mit 1,0 Mio. Nutzern. > Gemessen an der Nutzungsdauer in Total Minutes nimmt die regionale Boulevardzeitung EXPRESS vom Verlag DuMont Schauberg den ersten Platz ein, gefolgt von der Rheinische Post. > Die Reichweitenentwicklung im Jahresverlauf der Top 10 reichweitenstärksten Online- Auftritte regionaler Zeitungen zeigt, dass diese im Januar 2014 in der Summe am stärksten genutzt wurden. Das gilt insbesondere für die Angebote der Hamburger Abendblatt, EXPRESS.de, Abendzeitung und Merkur Online. > Die Online-Nutzung der Abendzeitung ist in der zweiten Jahreshälfte deutlich angestiegen. Seite 10

11 Nutzung der Top 15 regionaler Zeitungen im Internet im Januar 2014 Rank Top 15 Unique Audience* Active Reach(%) Total Minutes* 1 RP ONLINE , Hamburger Abendblatt , EXPRESS.de 910 1, Der Tagesspiegel 865 1, Abendzeitung 853 1, Merkur Online 651 1, Augsburger Allgemeine 610 1, Berliner Zeitung 526 0, Berliner Morgenpost 526 0, wz newsline 510 0, Zeitungsgruppe Thüringen 493 0, Kölner Stadt-Anzeiger 486 0, BZ Berlin 459 0, Hamburger Morgenpost 406 0, Neue OZ Osnabrücker Zeitung 391 0, *) jeweils in Tsd. Seite 11

12 Reichweitenentwicklung Online-Angebote der regionalen Tageszeitungen im Jahresverlauf Unique User in Tsd. Berliner Morgenpost 526 Berliner Zeitung Augsburger Allgemeine Merkur Online Hamburger Morgenpost Abendzeitung Der Tagesspiegel EXPRESS.de Hamburger Abendblatt RP ONLINE Jan 13 Feb 13 Mrz 13 Apr 13 Mai 13 Jun 13 Jul 13 Aug 13 Sep 13 Okt 13 Nov 13 Dez 13 Jan 14 Seite 12

13 Eckdaten der Internetnutzung Allgemeine Eckdaten Januar 2014 Seite 13

14 Eckdaten der Internetnutzung im Januar 2014 > 66,1 Millionen Personen in Deutschland (82 Prozent der Bevölkerung) verfügten im Januar 2014 gemäß Nielsen über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen. > 57,0 Millionen Personen (71 Prozent der Bevölkerung) in Haushalten mit Internet-Zugang haben im Januar 2014 das World-Wide-Web oder eine Internet-Applikation genutzt. Im Vergleich zum Vormonat Dezember 2013 ist das ein Anstieg um 3,6 Prozent. > Auch die Anzahl der aufgerufenen Seiten pro Person ist im Januar 2014 im Vergleich zu Dezember 2013 um 9,6 Prozent angestiegen. > Die PC-Nutzer in Deutschland verbrachten im Januar 2014 durchschnittlich 1 Stunde 53 Minuten täglich vor ihren PC-Bildschirmen. Mehr als die Hälfte der vor dem PC verbrachten Zeit entfällt auf die Internetnutzung: Die reine Internet-Nutzungsdauer pro Person und Tag im Januar 2014 liegt bei 1 Stunde. Laut ARD/ZDF-Onlinestudie 2013 verbringen Onliner in Deutschland (stationär und mobil) inzwischen im Schnitt 169 Minuten täglich im Internet. > Die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Web-Seite betrug im Januar ½ Minuten. > Nielsen NetView wertet die stationäre Internetnutzung (PC und Laptop) aus. Mobile Internetnutzer, die über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht berücksichtigt. Seite 14

15 Eckdaten der Internetnutzung im Januar 2014 Dezember 2013 Januar 2014 Veränderung in % Active Digital Media Universe (in Mio.) 55,0 57,0 3,6% Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.) (verfügen über einen PC mit Internetzugang) 65,5 66,1 0,9% Sessions/Visits pro Person ,8% Besuchte Domains pro Person ,3% Page Views pro Person ,6% PC Nutzungsdauer pro Person/Tag 1:44:29 1:53:30 8,6% Internet-Nutzungsdauer pro Person/Tag 0:57:20 1:00:56 6,3% Nutzungsdauer pro Web-Seite 00:01:36 00:01:34-2,1% Anzahl Personen im Nielsen Online-Panel ,5% Seite 15

16 Struktur der Internetnutzer nach Alter und Geschlecht im Januar 2014 > 65,6 Prozent der aktiven Internetnutzer im Januar 2014 sind zwischen 2 und 49 Jahre alt. 34,5 Prozent der Internetnutzer sind älter als 50 Jahre. Die größte Nutzergruppe ist mit einem Anteil von 31,4 Prozent die der 35- bis 49-Jährigen. In Anbetracht des erheblichen Bevölkerungsanteils der über 65- Jährigen (ca. 20 Prozent der dt. Gesamtbevölkerung) ist diese Altersgruppe mit einem Anteil von 8,5 Prozent im Internet nach wie vor stark unterrepräsentiert. > Bei der Geschlechterverteilung lässt sich bis zum Alter von 49 Jahren nur ein geringfügiger Unterschied feststellen. In der Altersgruppe der 50- bis 64-Jährigen sind die Männer etwas zahlreicher vertreten. Die digitale Kluft sticht besonders ins Auge in Anbetracht des geringen Anteils der über 65-Jährigen Frauen im Internet. > Betrachtet man die am PC verbrachte Zeit, so zeigt sich, dass insbesondere die Männer in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen sowie der 65+-Jährigen im Januar 2014 überdurchschnittlich lang vor ihren PCs verweilten. Seite 16

17 Struktur der Internetnutzer nach Alter und Geschlecht im Januar ,4% 26,0% 14,4% 15,9% 15,5% 14,3% 10,6% 11,6% 3,7% 1,8% 1,9% 5,5% 2,6% 2,9% 5,5% 5,1% 6,9% 7,5% 8,5% 5,6% 2,9% 2 bis bis bis bis bis bis Gesamt Männer Frauen Seite 17

18 PC-Nutzungsdauer nach Alter und Geschlecht im Januar 2014 Durchschnittliche PC-Nutzungsdauer in Std./Min./Sek. im Januar :33:00 80:56:33 68:47:54 70:21:42 55:32:35 54:30:50 58:41:34 61:29:00 56:32:12 55:50:19 08:51:57 05:37:38 13:02:19 15:50:35 2 bis bis bis bis bis bis Männer Frauen Seite 18

19 Nutzung der Angebotskategorien im Januar 2014 > Die zeitlich am längsten genutzten Inhaltskategorien im Internet waren im Januar 2014 Entertainment und Search Engines/Portals & Communities. Gemeinsam betrug ihr Anteil an der Nutzungsdauer aller Inhaltskategorien knapp 59,1 Prozent. Der hohe Wert dieser beiden Sparten ist vor allem der hohen Nutzung von Videos und Videospielen zuzuschreiben. > Die Kategorie News & Information hat im Januar 2014 einen Anteil von 4,8 Prozent an der Nutzungsdauer im Internet sowie eine Brutto-Reichweite von 8,2 Prozent. > Innerhalb der Kategorie News & Information entfällt auf die Subkategorie Current Events & Global News bezüglich der Nutzungsdauer ein Anteil von 42,5 Prozent. Nielsen fasst in dieser Subkategorie diverse Online-Nachrichtenportale zusammen. Seite 19

20 Anteilige Nutzung der inhaltlichen Kategorien an der Gesamtnutzung im Januar 2014 Telecom/Internet Services 8.3% 8.2% 10.5% 7.5% 9.7% 6.5% 21.0% 6.4% Telecom/Internet Services 9.9% 9.9% Anteil an der Bruttoreichweite in % 6.8% 6.2% 5.8% Family & Lifestyles Anteil an Total Minutes in % 4.8% 2.4% 2.1% 2.3% 1.8% 3.3% Home & Fashion 10.7% 17.9% 38.1% Seite 20

21 Nutzung der Angebote in den Subkategorien von News & Information im Januar 2014 News & Information gesamt 37,219 Research Tools 27,609 Current Events & Global News 25, % 4.1% 42.5% 4.4% Directories/Local Guides Special Interest News 11,789 17,073 Directories/Local Guides 6.7% Total Minutes Multi-category News & Information 9,510 Weather 8, % Seite 21

22 Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet im Januar 2014 > Gemessen an der Unique Audience wird die Liste der Top 15 Seiten im Internet weiterhin von Google angeführt, das im Januar ,9 Mio. Unique User erreichte. Das entspricht einem Anstieg um 5 Prozent gegenüber dem Vormonat Dezember > Hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt Facebook unangefochten auf dem ersten Platz. Es wird zeitlich doppelt so lange wie YouTube und wie Google genutzt. > Unter den Top 10 der reichweitenstärksten Marken im Internet im Januar 2014 ist nur ein deutsches Angebot vertreten. T-Online belegt mit 14,1 Mio. Unique Usern den neunten Platz in diesem Ranking. > Besonders auffallend ist, dass in den Top 15 der reichweitenstärksten Angebote die deutliche Mehrheit zur Medien- und Kommunikationsbranche gehört. Seite 22

23 Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet im Januar 2014 Rank Site/Brand Unique Audience* Active Reach(%) Total Minutes* 1 Google , Microsoft , Amazon , YouTube , Facebook , ebay , Wikipedia , MSN/WindowsLive/Bing , T-Online , Skype , gutefrage.net , Web.de , RTL Network , Adobe , Gruner + Jahr Publishing Network , *) jeweils in Tsd. Seite 23