Medienbesitz und Mediennutzung der Jugendlichen in Österreich MARKT- UND MEDIENFORSCHUNG

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1 Medienbesitz und Mediennutzung der Jugendlichen in Österreich

2 Medienbesitz Besitz im Haushalt (persönlicher Besitz) in % Quelle: RADIOTEST 1. HJ Jahre Jahre Jahre TV Gerät DVD Player/-Recorder Videorecorder CD-Player (2.Hj. 2007) Hifi-/Stereoanlage MP3-Player/iPod (persönlicher Besitz) PC Laptop/Notebook (persönlicher Besitz) Internet Handy (persönlicher Besitz) Junge mit überdurchschnittlicher Medienausstattung Quelle: AIM 2. Qu Jahre Jahre Jahre Digitalkamera WebCam Spielkonsole

3 TV-Tagesreichweite nach Alter Tagesreichweite in % / Gesamtjahr 2007 Vergleichsweise niedrigste Tagesreichweite bei 20 bis 29-Jährigen 77,3 64,1 62,1 52,8 42, Jahre Jahre Jahre 50+ Jahre Quelle: AGTT/GfK TELETEST, Basis: österr. TV-Bevölkerung 12+ 3

4 Entwicklung TV-Tagesreichweite: Pers. 12+ / Jahre Tagesreichweite in % 66,9 67,9 70,2 69,2 69,2 68,4 66,9 64,1 52,5 52,3 55,6 53,9 54,2 52,6 49,8 47, Quelle: AGTT/GfK TELETEST, Basis: österr. TV-Bevölkerung Jahre Jahre 4

5 TV-Nutzungszeit nach Alter Nutzungszeit pro Tag in Minuten / Gesamtjahr 2007 Junge mit unterdurchschnittlicher TV-Nutzungszeit Jahre Jahre Jahre 50+ Jahre Quelle: AGTT/GfK TELETEST, Basis: österr. TV-Bevölkerung 12+ 5

6 Entwicklung TV-Nutzungszeit: Pers. 12+ / Jahre Nutzungszeit pro Tag in Minuten Jahre Jahre Quelle: AGTT/GfK TELETEST, Basis: österr. TV-Bevölkerung 12+ 6

7 Radio-Tagesreichweite nach Alter Tagesreichweite in % / Gesamtjahr 2007 Radio-Nutzung in allen Zielgruppen hoch 82,6 76,8 77,9 86,0 83,1 10+ Jahre Jahre Jahre Jahre 50+ Jahre Quelle: RADIOTEST, Basis: Österreicher/innen ab 10 Jahren 7

8 Entwicklung Radio-Tagesreichweite: Pers. 10+ / Jahre Tagesreichweite in % 84,7 85,4 84,3 83,9 84,3 82,9 83,5 84,0 83,6 81,8 82,9 81,3 82,6 80,7 78,5 77, Quelle: RADIOTEST, Basis: Österreicher/innen ab 10 Jahren 10+ Jahre Jahre 8

9 Radio-Hördauer nach Alter Hördauer pro Tag in Minuten/ Gesamtjahr bis 49-Jährige mit höchster Radio-Hördauer Jahre Jahre Jahre Jahre 50+ Jahre Quelle: RADIOTEST, Basis: Österreicher/innen ab 10 Jahren 9

10 Entwicklung Radio-Hördauer: Pers. 10+ / Jahre Hördauer pro Tag in Minuten Jahre Jahre Quelle: RADIOTEST, Basis: Österreicher/innen ab 10 Jahren 10

11 Nutzung Tageszeitung nach Alter Tagesreichweite in % (Leser pro Ausgabe) / Gesamtjahr 2007 Definition Kontakt = in der Hand gehabt, um darin zu lesen oder auch nur zu blättern Tageszeitungen mit niedrigster Reichweite bei Jugendlichen 70,0 69,4 64,8 58,3 75,1 14+ Jahre Jahre Jahre Jahre 50+ Jahre Quelle: Media-Analyse, Basis: Österreicher/innen ab 14 Jahren 11

12 Entwicklung TZ-Nutzung: Pers. 14+ / Jahre Tagesreichweite in % 75,7 75,0 73,8 71,6 71,9 66,7 75,2 69,5 73,9 74,2 67,5 68,4 72,7 64,6 70,0 62, Jahre Jahre Quelle: Media-Analyse, Basis: Österreicher/innen ab 14 Jahren 12

13 PC-Nutzung nach Alter Nutzung in % (insgesamt / zum. mehrmals pro Woche), 3. Quartal 2008 PC-Nutzung ist bei unter 50-Jährigen eine Selbstverständlichkeit Jahre Jahre Jahre Jahre 50+ Jahre insgesamt zum. mehrmals/woche Quelle: Austrian Internet Monitor (AIM), Basis: Österreicher/innen ab 14 Jahren 13

14 Internet-Nutzung nach Alter Nutzung in % (insgesamt / zum. mehrmals pro Woche), 3. Quartal 2008 Nahezu alle unter 30-Jährigen nutzen das Internet Jahre Jahre Jahre Jahre 50+ Jahre Quelle: AIM, Basis: Österreicher/innen ab 14 Jahren insgesamt zum. mehrmals/woche 14

15 Entwicklung Internet-Nutzung: Pers. 14+ / Jahre Nutzung mindestens mehrmals pro Woche in % Qu.08 Quelle: AIM, Basis: Österreicher/innen ab 14 Jahren, Jahresdaten: jeweils 4. Quartal 14+ Jahre Jahre 15

16 Kinobesuch nach Alter Kinobesuch in den letzten 2 Wochen in %/ Gesamtjahr 2007 Kinoreichweite bei Jugendlichen deutlich höher als in Gesamtbevölkerung 34,0 24,8 10,9 9,1 2,5 14+ Jahre Jahre Jahre Jahre 50+ Jahre Quelle: Media-Analyse, Basis: Österreicher/innen ab 14 Jahren 16