Der digitale Anteil im Mediamix

Transkript

1 Der digitale Anteil im Mediamix Planungsrelevante Elemente aus Media- und Kundensicht TMC Mediaworkstop # Corinna Höll, Digital Marketing Strategist Quelle: ÖWA Plus 2016 II Nutzung TZ vs. Media-Analyse min. 1 Tageszeitung

2 Typische Media Ziele Markteinführung Markenbekanntheit Wachstum / Erhöhung Marktanteil Differenzierung vom Mitbewerber Zielgruppen aktivieren und beschäftigen Produkt Test Absatzförderung Intensivierung der Kundenbeziehung

3 Entwicklung der Strategie Markeneinführung Markenbekanntheit / Image Wachstum / Erhöhung Marktanteil Differenzierung vom Mitbewerber Markenbekanntheit / Image Differenzierung vom Mitbewerber ZG Aktivieren und Beschäftigen Produkt Test Produkt Test Absatzförderung Intensivierung der Kundenbeziehung Up-Selling Budget / Ziel 50% 50% SEE Branding/Awareness THINK Branding/Performance ACT Performance TV Radio Print Außenwerbung Internet TV Print Flugblatt Internet TV Radio Direct Mailings Veranstaltungen Internet

4 Der Mediaplan SEE THINK ACT Branding Performance Dialog Klassische und digitale Kanäle POS Suchmaschinen Marketing

5 Wenn die Grenzen erreicht sind, führt zusätzliches Budget nicht zu mehr Reichweite Investment in Onlinemedien, erhöht die Reichweite Der Grenznutzen verschiebt sich nach hinten Quelle: IAB Austria Handbuch

6 Das Internet ist kein zusätzliches Medium. Das Internet ist ein Kanal

7 Der klassische Kanal wird um den digitalen Kanal ergänzt...

8 Print Online Display Advertising Kontakt: Parisa Hamidi Faal, +43 (1)

9 Print TZ Budgetverteilung DIGITAL/KLASSISCH Kanalnutzung Print TZ in % :60 50:50 40:60 30: Gesamt Jahre Jahre 50 Jahre + Internet Print TZ Klassisch Print TZ Quelle: ÖWA Plus 2016 II Nutzung TZ vs. Media-Analyse min. 1 Tageszeitung

10 in 000 Kronen Zeitung Zugriffe vs. Auflage Desktop, Mobile, Print krone.at ÖWA Unique Clients Kronen Zeitung Druckauflage ÖAK krone.at Mobil ÖWA Unique Clients

11 Print MAG Budgetverteilung DIGITAL/KLASSISCH Kanalnutzung Magazin in % :80 20:80 15:85 10: Gesamt Jahre Jahre 50 Jahre + Internet Magazin Klassisch Magazin Quelle: ÖWA Plus 2016 II Nutzung Magazine vs. Media-Analyse min. 3 Magazine

12 TV Video auf Senderportalen

13 TV Budgetverteilung DIGITAL/KLASSISCH Kanalnutzung TV in % :70 30:70 30:70 15: Gesamt Jahre Jahre 50 Jahre + Internet TV Klassisch TV Quelle: ÖWA Plus 2016-III Woche TV vs. Teletest 2016 TV Reichweite Gesamt

14 Radio Digital Radio Quelle: Google Suche Moderne Radios

15 Radio Budgetverteilung DIGITAL/KLASSISCH Kanalnutzung Radio in % :80 30:70 20:80 10: Gesamt Jahre Jahre 50 Jahre+ Internet Radio Klassisches Radio Quelle: Media-Analyse Radio hören vs. Radiotest 2016 Tagesreichweite Radio;

16 Außenwerbung Screens JE URBANER DESTO DIGIALER Der digitale Anteil im Mediamix ist aktuell ca. 15%. In den nächsten Jahren wird er in Österreich auf ca % wachsen. In UK werden aktuell schon ca. 50% digital geschaltet. JDDecaux, Gewista Konzern

17 Direct Marketing und Newsletter Nicht entweder oder, sondern sowohl als auch!

18 Public Relations Social Media, Content Marketing, Native Advertising Nicht entweder oder, sondern sowohl als auch!

19 Zur Kreation hat jeder eine Meinung, die aber in der Regel eigentlich nur ein Gefühl ist. Zur Mediaplanung haben viele ein Gefühl, können sich aber nicht so recht eine Meinung dazu machen. Dominik Frings

20 Ziel = messbare Ergebnisse... KPI s = Key Performance Indikatoren Medium SEE THINK ACT PRINT TKP TKP DIGITAL PRINT TKP, VCpM, V% TKP, CpC CpV, CpE CpX TV TKP TKP DIGITAL TV TKP, Uplift% TKP, CpC CpV CpX RADIO TKP TKP, CpC CpV DIGITAL RADIO TKP TKP, CpC CpV CpX AUSSENWERBUNG TKP TKP DIRECT MARKETING TKP TKP, CpC CpV, CpE CpX

21 AUTOMODELL September 2016 verkaufte Modelle