FEATURING: RALF ZMÖLNIG, SPOTWATCH. Quelle: Universal Pictures
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- Hennie Gerhardt
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1 FEATURING: RALF ZMÖLNIG, SPOTWATCH Quelle: Universal Pictures
2 SECOND SCREEN EFFEKTE PROGRAMMATISCH NUTZEN RALF ZMÖLNIG CMO SPOTWATCH GMBH 2
3 DEFINITION Programmatic TV Was ist das? Programmatische Fernsehwerbung steht für den Einsatz von Software- Verkaufsplattformen (Supply Side Platform) und Einkaufsplattformen (Demand Side Platform), um den Workflow der TV Werbebuchung zu automatisieren.
4 DEFINITION Programmatic Advertising ist eine softwarebasierte Methode, Online- Werbung automatisiert zu buchen, auszuspielen und zu optimieren.
5 SECOND SCREEN EFFEKTE PROGRAMMATISCH NUTZEN
6 SECOND SCREEN EFFEKTE PROGRAMMATISCH NUTZEN
7 SECOND SCREEN EFFEKTE PROGRAMMATISCH NUTZEN
8 Quelle: Universal Pictures FAKTEN DATEN & FAKTEN ZAHLEN, DATEN &
9 Zahlen - Daten - Fakten TV IST TOT LANG LEBE DAS FERNSEHEN Quelle: Nielsen, Oktober 2015
10 Zahlen - Daten - Fakten TV IST TOT LANG LEBE DAS FERNSEHEN Smart TV ist noch immer ein Nischenprodukt TV Boxen haben bislang keinen einheitlichen Standard Fernsehnutzung täglich weiterhin sehr hoch TV-Werbespendings steigen auch 2016 wieder um 20%
11 SECOND SCREEN EFFEKTE PROGRAMMATISCH NUTZEN MediaActivityGuide_2016
12 SECOND SCREEN EFFEKTE PROGRAMMATISCH NUTZEN MediaActivityGuide_2016
13 GERÄTENUTZUNG MediaActivityGuide_2016
14 SECOND SCREEN EFFEKTE PROGRAMMATISCH NUTZEN MediaActivityGuide_2016
15 Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie USAGE ONLINE UND TV Anteile der Onliner, die Fernsehen und Internet parallel nutzen 60% 50% 40% 30% 31% 52% 36% 55% 56% 43% 20% 10% 0% Insgesamt jährige
16 Quelle: Google TV-Impact on Search VERTEILUNG DER SECOND-SCREEN-NUTZUNG Smartphone PC Laptop Tablet
17 SECOND SCREEN EFFEKTE PROGRAMMATISCH NUTZEN MediaActivityGuide_2016
18 Quelle: Google Data, U.S., November 2014 TV-SPOTS WIRKEN DIREKT Baseline Suchvolumen (Ohne TV-Spots) Aktuelles Suchvolumen (Mit TV-Spots) 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 0:00
19 Quelle: Google TV-Impact on Search BRAND TREIBT DIE ANFRAGEN Brand Generisch Kreativ TV Included Baseline
20 MARTY? JA, DOC? Quelle: Universal Pictures WARUM WIR DAS WISSEN...
21 SPOTWATCH.IO SMARTE REAL TIME TV DATEN Über 120 TV-Kanäle inkl. der Regionalfenster 3 Länder Deutschland, Österreich, Schweiz Audio und Video Sonderwerbeformen und Textbotschaften werden erfasst JSON API - Daten direkt verfügbar
22 DIE TECHNIK WIE ES FUNKTIONIERT Quelle: Universal Pictures
23 TV-TRACKING ABNAHME DER FERNSEHAUSSTRAHLUNG AM SATELLITENSIGNAL Wir detecten Realtime aktuell laufende TV- Spots, erkennen diese spätestens nach der 3. Ausstrahlung, danach innerhalb max. 300ms. Alternativ können wir einen TV-Spot vorab in das System uploaden, um diesen ab der ersten Ausstrahlung zu erkennen (to learn or to have). TV-Identifikation per Audio- und Videoerkennung
24 SIGNAL GENERIEREN REALTIME API PUSH TV-Tracking JSON API PUSH
25 REALTIME API PUSH NACH ERKENNUNG WERDEN DIE DATEN AN ZIELSYSTEME GESENDET TV-Tracking JSON API PUSH Bidding, AdWords, Tracking, Optimizely, Social, Mail!
26 SUPER BOWL EINFACH NUR EINE ULR... Quelle: Universal Pictures
27 SUPER BOWL COMMERCIAL DREAMINGWITHJEFF.COM
28 Quelle: Statista Digital Market Outlook 114 Mio. SMART - TV BESITZEN HEISST NICHT NUTZEN 2,3 Mio. 36 Mio. 0,15 Mio. Zuschauer Second Screen User User auf Site User pro Tag
29 TARGO BANK GEHT SO ONLINE HEUTE? Quelle: Universal Pictures
30
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32 DEICHMANN GEHT SO ONLINE HEUTE? Quelle: Universal Pictures
33 SECOND SCREEN EFFEKTE PROGRAMMATISCH NUTZEN
34 SECOND SCREEN EFFEKTE PROGRAMMATISCH NUTZEN
35 CASE STUDY DU RIECHST SO GUT... Quelle: Universal Pictures
36 51
37 CASE STUDY SEARCH ADVERTISING 1.0
38 CASE STUDY SEARCH ADVERTISING 1.0
39 CASE STUDY USER LIEBEN ZIELGERICHTETE INHALTE
40 CASE STUDY USER LIEBEN ZIELGERICHTETE INHALTE
41 CASE STUDY USER LIEBEN ZIELGERICHTETE INHALTE
42 Relevante Daten ZUSAMMENFASSUNG Signifikanter Anstieg bei TV affinen Besuchern -28,72% bounce rate +19,53% Pages per Visit % Time on Site Höher Kaufabschlüsse bei mobilen Besuchern +24% CR +17% mobile Conversion Rate -14% CPC +3.2% Mobile Conversions gesamt
43 Quelle: BVDW Studie: TV-Werbung: Niemals ohne Suche Zahlen - Daten - Fakten ZUSAMMENSPIEL TV GOOGLE Zusammenspiel von TV und Google wirkt Ausnutzung der Möglichkeiten von Real Time Aussteuerung von Google Anzeigen ist ein zentrale Hebel Beide Marken werben nicht Testmarke schaltet TV Nur Wettbewerber schaltet Adwords Testmarke schaltet auch Adwords
44 Marty ist smart EIGENE TV SPOTS VERLÄNGERN Die Schaffung von Relevanz Online Parallel zur TV-Werbung Storytelling von Offline zu Online Relevante Inhalte auf der Webseite zeitgleich zum Spot Aktive Verlängerung der Reichweite durch Interaktionen Nutzung von Optimierungsmöglichkeiten wie z.b. Optimizely
45 Marty ist smart WETTBEWERBERSPOTS AD-HIGHJACKING Auch ohne eigene TV-Werbung TV-Spots nutzen Werbestrategien von Wettbewerbern gezielt selbst online nutzen Relevante Inhalte des Spots in Teasern auf der Seite aufbereiten und bewerben
46 Relevante Daten ZUSAMMENFASSUNG +730 TV-Spots zum Thema Parfüm und Schönheit zusätzliche Sales innerhalb der Werbezeiten generiert 21% Einsparung Google Budgets durch effizienteres Aussteuern
47 Quelle: Universal Pictures POSSIBILITIES WELCHE MÖGLICHKEITEN BIETET MIR DAS TV TRACKING
48 Summary! MÖGLICHKEITEN MIT TV DATEN NUTZUNG TV Spots in Realtime tracken und analysieren A/B Testing von Spots und Online-Kampagnen Kampagnen in Echtzeit aussteuern (SEA, Display, RTB, etc.) Landingpage an aktuellen Spot anpassen (Dynamisch) Marketing integrierter und effektiver betreiben Controlling!
49 SPOTWATCH GmbH Lindenstraße 2d D Maisach Mobile: +49 (151)
PROGRAMMATIC MARKETING
PROGRAMMATIC MARKETING 21.10.2014 1 21.10.2014 2 21.10.2014 3 Programmatic Marketing...mehr als Real Time Advertising (RTA) bzw. Real Time Bidding (RTB)...sämtliche Online Marketing-Maßnahmen, die von
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