Performance-Marketing am Wendepunkt. Björn Hahner Country Manager DE & AT, Tradedoubler

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1 Performance-Marketing am Wendepunkt Björn Hahner Country Manager DE & AT, Tradedoubler

2 Wer verstehts noch? Programmatic Bying, SSPs, Trading Desks, Ad Exchanges, Ad Networks, Data Suppliers, CPC, Deduplizierung, Verification, Measurement, ROI, Zettabytes, CPL, Big Data, Data und Audience Management, CPM, Multi Channel Tracking, Traffic, Mobile, CPO, RTB, SEM, Attribution, Touchpoints, DMPs, Mobile Retention, Retargeting, POS, Smart Data, SEO, Customer Centric View, CPA, User Centric Marketing, Social Media, Data Suppliers, DSPs, Creative Optimization, Native Advertising, Cross Channel,

3 Display Advertising Landscape in Europa 2015 * Quelle: Improve Digital 2015

4 Veränderungen in der digitalen Welt Connected Consumer Knapp 50% der Verbraucher sind immer online und wechseln zwischen drei oder mehr Geräten* 69% 71% 57% 59% Verbraucher nehmen die von den Werbetreibenden gesehenen Grenzen zwischen Kanälen, Plattformen und Geräten nicht wahr Quelle: * The always-on consumer, Vivaldi Partners 2013

5 Vielfältige Möglichkeiten zur Kundenansprache und zum Kundendialog über , Social Media, Video, Display, Search, Native Advertising sowie Performance Marketing Marketer müssen auf verschiedenen Ebenen aktiv werden, um den Verbraucher zu erreichen: Ad-Technologie-Unternehmen - für die Effektivität der Werbeaktivität (Tracking, Tag Management, RTB, Affiliate Marketing, SEM Optimierung, Ad-Serving ) Content Publisher - zur Anzeige von Ads (Ad Exchanges, Facebook, mobile Apps, Social Media, Loyalty Portale ) Agenturen - zur Steigerung der Markenbekanntheit und Kundengewinnung

6 Das Problem: Daten- und Know-How-Silos Die Vielfalt an Werbemöglichkeiten generiert riesige Datenmengen und wertvolle Expertise auf allen Ebenen. Durch das Denken und Handeln in Silos mangelt es Marketern an: Transparenz, Kontrolle & Vertrauen

7 40 Zettabytes Daten im Jahr Byte* * Quelle: Schätzung von Speicherspezialist EMC Deutschland GmbH, vs. 2,8 Zettabytes in 2012

8 Die Vielzahl und Komplexität der Marketing-Technologien und Plattformen überfordert zunehmend viele Marketer CMO.com, Jul 2014

9 Der Kunde im Fokus Das ultimative Ziel der Werbung besteht seit jeher darin: Den richtigen Kunden mit der richtigen Anzeige ansprechen Dieses Leitziel wird heute ergänzt durch: auf die richtige Weise und zum richtigen Zeitpunkt!

10 Der nächste Schritt von digitalem Marketing das müssen wir liefern: Ein einheitliches Modell für Tracking & Reporting Die Nutzung einzelner angereicherter Datensätze für mehr Personalisierung auf allen Kanälen Intelligente Technologien und Analysesysteme gepaart mit Expertise & Account Management Verbinden der Daten- & Know-How- Silos und Verknüpfen von Erkenntnissen

11 Fazit Rasendes Wachstum hat zu einer unübersichtlichen und fragmentierten Bandbreite an Plattformen, Technologien und Methoden geführt, die für Marketing-Experten nur schwer zu erfassen sind. Die digitale Werbeindustrie muss Marketern Wege aus der Datenblindheit aufzeigen und ermöglichen den Konsumenten wieder in das Zentrum ihrer Marketing-Aktivitäten zu stellen.

12 So entwickelt sich Tradedoubler Unser Ziel ist es unseren Kunden smartere Performance-Marketing Ergebnisse zu liefern. Tradedoubler setzt dabei auf drei entscheidende Säulen: Qualitativ hochwertige Traffic-Quellen Aufbau einer integrierten und datengetriebenen Technologieplattform Nutzung datenbasierter Erkenntnisse über das Online-Verhalten der Verbraucher

13 Das Kernstück unseres neuen Angebotes Mit unserer Technologie und der Integration des Portfolios von ADNOLOGIES starten wir den Aufbau einer verbesserten, integrierten Technologieplattform. Dies beinhaltet den Ausbau unserer Expertise und die Möglichkeit der Einbindung aller digitalen Marketingkanäle: Verschiedene Geschäftsmodelle und Formate (Video, Display, etc.) Den gesamten Traffic (Meta-Search, Vergleichsportale, Gutscheine, Loyalty, , Apps, Content, Search und Social Media) Neue Traffic-Quellen und Technologieanbieter Über alle Geräte hinweg (Desktop, Tablets und Mobiltelefone)

14 Die Zukunft des digitalen Marketing in 2020? 32% der CMOs sagen, dass sie in 5 Jahren nicht mehr im Voraus wissen werden, wie eine Kampagne aussieht. Kampagnen werden in Echtzeit, bezogen auf die individuellen Kundenbedürfnisse und Wünsche ausgeliefert werden - über alle Kanäle, Plattformen und Geräte hinweg. sgrg rag CMO Insights 2014, Accenture

15 Das Short-Paper zum Mitnehmen Holen Sie sich Ihr Exemplar am Tradedoubler Stand ab!

16 Vorstellung ADAPT Das neue Business Intelligence Tool Kathrin Siegel Senior Business Development Manager, Tradedoubler