Affiliate-Marketing jenseits klassischer Display Werbung

Transkript

1 Affiliate-Marketing jenseits klassischer Display Werbung Olaf Bertschinger, Head of Affiliate, Tradedoubler AG Jael Grob, SEA- & Affiliate Manager, Conrad Electronic AG

2 Inhaltsverzeichnis Vorstellung Die neuen Wege im Affiliate Marketing Neue Technologien Voucher Codes Produktdaten Wo geht es hin?

3 Über uns Olaf Bertschinger Head of Affiliate Tradedoubler Schweiz AG Jael Grob SEA- & Affiliate Manager Conrad Electronic (Schweiz) AG Dipl. Betriebsökonom FH Seit 2008 bei Tradedoubler Account Manager & International Account Manager Heute: Head of Affiliate verantwortlich für den Bereich Affiliate und die Entwicklung und Festigung von Werbekunden- und Publisher- Beziehungen. Dipl. Betriebsökonomin FH Seit 2012 bei Conrad Verantwortlich für die Planung, Umsetzung und Kontrolle von Affiliate- und Suchmaschinen- Aktivitäten von Conrad Schweiz

4 Tradedoubler Tradedoubler International Tradedoubler Schweiz Netzwerk Produkte Gründung 1999 IPO 2005 In Zürich seit aktive Publisher Affiliate ca. 225 Mio. Umsatz Werbekunden Publisher im CH Campaigns 500 Mitarbeiter 18 Märkte 15 Mitarbeiter lokal +200 Werbekunden Technology

5 Über Mitarbeiter in der Conrad Gruppe Lieferung in 150 Länder im Direktvertrieb Jährlich 8 Mio. Sendungen Seit 1998 in der Schweiz eprocurement & Aussendienst Rund Produkte 13 Mio. Versandkunden Insgesamt 25 Filialen, 2 davon in der Schweiz 1 Mio. Visits pro Monat auf conrad.ch Facebook Freunde in der Schweiz

6 Wo stehen wir heute? Das Bild vom «User klickt auf Banner und Website bekommt dafür einen Anteil am Verkaufspreis» entspricht heute nicht mehr wirklich den Tatsachen.

7 Wo stehen wir heute? Neue Publisher Modelle, welche nicht mehr unbedingt auf Banner angewiesen sind, haben im Affiliate Marketing Einzug gehalten. Eigene Technologien Gutschein Codes Produktdaten Der Display Banner wird zumeist im Long Tail und in Verbindung mit Retargeting Massnahmen verwendet.

8 Entwicklung der letzten 2 Jahre % 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% % 20.00% 10.00% 0.00% Display Voucher Other

9 Technologie Affiliates Ve Interactive Der Affiliate Ve Interactive liefert Technologien, mit der Kaufabbrecher in verschiedenen Stadien des Kaufprozesses nochmal angesprochen und damit im besten Fall zurückgewonnen werden können. Technische Implementierung im Shop des Advertisers, Abrechnung auf CPO Basis. Umsetzung bei Conrad Electronic Schweiz

10 Technologie Affiliates Ve Interactive VeContact bei Conrad Electronic Schweiz Homepage Registrierung / Registrierungsversuch Warenkorb Bestellung Rückfrage / Wiederansprache per

11 Technologie Affiliates Ve Interactive Einleitung Produkte aus dem abgebrochenen Warenkorb Möglichkeit zurückzugehen Kaufargumente / Incentives Opt-Out Möglichkeit Kontakt

12 Technologie Affiliates Ve Interactive Conrad Benchmarks: Open-Rate: 46% Click-Rate: 45% Conversion Rate ( s): 2.5% Conversion Rate (Opens): 5.3% Conversion Rate (Clicks): 11.6%

13 Technologie Affiliates - Yieldify Yieldify erkennt, wenn ein User Ihre Webseite ohne vorherigen Kauf oder sonstige Conversion verlassen möchte, und blendet ein Overlay ein. So gibt man dem User durch direkte Ansprache eine zweite Chance, um ihn doch noch als Kunden zu gewinnen.

14 Voucher Code Affiliates In den letzten Jahren hat die Anzahl von Voucher Code Affiliates auch in der Schweiz stetig zugenommen und machen einen signifikanten Teil des Affiliate Marketings aus. Der User profitiert von einer grossen Auswahl an Deals und Gutscheinen. Und Coupon Seiten werden oft als Ausgangspunkt für Online Shopping angesteuert. Der Merchant kann Neukunden erschliessen. Zudem regen Gutscheine zu Spontankäufen an. Mit anhaltenden Partnerschaften können auch User gebunden werden. Dem Affiliate werden allgemeine oder individuelle Codes zur Verfügung gestellt.

15 Voucher Code Affiliates Entwicklung Publisher Anmeldung Voucher/Gutschein Sites

16 Voucher Code Affiliates

17 Produktdaten Produktdaten sind Feeds oder Schnittstellen/API s. Sie bilden den Shop des Advertisers ab und werden dem Affiliate zur Verfügung gestellt. Die Affiliates nützen diese Daten ganz unterschiedlich: Für Preisvergleicher und Produktsuchmaschinen sind diese Daten elementar. Retargeting Partner erstellen sich daraus die Werbemittel. Blogger ziehen sich Produktinformationen und Bildmaterial aus den Files.

18 Produktdaten Einmal gut durchdacht aufgesetzt, können automatisierte Produktdaten u.u. jahrelang genutzt werden.

19 Produktdaten Kombination aus klassischen Bannern und Produktdaten im Retargeting

20 Wo geht es hin? Der Banner wird nicht komplett aussterben, aber das Zukunftspotential liegen in neuen Technologien Conversionoptimierung zur Reduzierung der Bounce-Rate Trend in Richtung Individualität, Service und enge Zusammenarbeit zwischen Advertiser und Publisher Informationsmanagement in Echtzeit und die Reise geht stetig weiter.

21 Conrad Electronic AG & Tradedoubler Besten Dank!