Plasser Consulting Kommunikationsentwicklung Out of Home Werbung
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- Helge Dressler
- vor 8 Jahren
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1 7Ef Erfolgsfaktoren f für Out of Home Werbung
2 REICHWEITE
3 Medienreichweiten im Vergleich 100 Je urbaner, desto größer wird der Vorsprung von Out of Home Österreich Wien TV Radio Tageszeitung Out of Home Quelle: Radiotest 2.HJ 2009, MediaAnlayse 2009; Out of Home = Plakat + City Light Tagesreichweite für TV, Radio, TZ, Letzten 7 Tage für Out of Home
4 PRODUKT-STARS
5 Viel Fläche - für das Produkt
6 Viel Fläche - für das Produkt
7 Viel Fläche - für das Produkt
8 DOMINANZ
9 Viele Flächen - für volle Dominanz
10 Viele Flächen - für volle Dominanz
11 Viele Flächen - für volle Dominanz
12 ENORME VIELFALT
13 Grundformen von innovativer Mediagestaltung City Light Rolling Board Plakat Ambient Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung Sonstiges Aus den 30+ Basisformen innovativer Mediagestaltung lässt sich für jede Aufgabe die passende Form finden
14 Kreative Media: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges Nivea Expert Lift: 3D Megaboard an der Urania
15 Kreative Media: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges Almdudler: Full Branding des Funpark Hinterstoder
16 Kreative Media: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges Österreichisches Filmfestival für Menschenrechte
17 Kreative Media: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges Airwick: Kirschenblütenduft in der Wartehalle
18 Kreative Media: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges EVN: persönliche Weihnachtsgrüße am City Light
19 Kreative Media: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges
20 Kreative Media: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges Nivea: Expert Lift am City Light
21 Kreative Media: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges Bank Austria: Formatsprengung 24/1
22 Kreative Media: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges Schärdinger: Zum Schweben leicht
23 Kreative Media: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges SKY: Alles Rasen am Rolling Board
24 AKTIVIERT
25 Aktivierung: ein ewiges Thema
26 Aktivierung zu Abstimmung: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges Vöslauer: Geschmacks-Abstimmung
27 Aktivierung zum Mitmachen: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges T-Mobile: Aktivierung und Registrierung
28 Aktivierung: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges EVN: Energie-Quiz
29 Aktivierung zum WoM: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges T-Mobile: Es regnet Rosenblätter am Graben
30 Kernzielgruppen-Aktivierung: Verkehrs- mittel Formatsprengung Full Branding Bewegtbild / Screen Bewegte Elemente Duft Spezialeffekt mit Folie Aktivierung City Light Rolling Board Plakat Ambient Sonstiges Beneful: Duftplakat direkt für die Zielgruppe
31 VERKAUFT
32 Nachweisliche Ergebnisse 15-50% Umsatzsteigerung exklusiv mit OoH-Werbung 0 15% 14% 16% 21% 30% 50% Segment Low 1 Perceived Segment Sales Drive 2 Segment High3 Quelle MeTeMa, Absatzdaten laut Kundendokumentation bzw. Nielsen Untersuchte Marken: Kornland, SKB Duo Protekt, Tissot, Danone, Buffalo, Hospiz Kontrollierte Testmarktbedingungen: keine andere Marketingaktivität hatte Einfluss auf den Umsatz
33 Absatzwirkung: Modelling 2009: ökonometrische Brand Science Studie mit 400 Studien europaweit im Modelling Out of Home bringt exzellente ROI in vielen Kategorien Out of Home als Zusatzmedium Verbessert zusätzlich den ROI bei anderen Medien z.b. TV oder Print 2010: Ergebnisse der neuen Brand Science Studie 39 Studien in D/CH
34 Absatz-Zusammensetzung eines FMCGs Plakat erklärt 36% aller durch Media generierten Absätze bei nur 10,4% Anteil am Media-Mix Mi Online Produkt 13% TV TV Produkt 6% Wettbewerber 4 5% Sales Decomposition Plakat Produkt 4% Online Produkt 1% Plakat Produkt 36% TV Produkt 51% TV Wett-bewerber 3 4% Gew. Distribution Wettbewerber 2 3% Baseline 13% OL 2,8% Media-MixMix Plakat 10,4% Zweitplatzierung Wettbewerber 1 5% Zweitplatzierungen 3% Handzettel 4% Preis 24% Einkaufstage 17% Saison 4% Sonnenscheindauer 6% Dezember 1% PZ 18,1% 34 TV 68,8% Quelle: A.C. Nielsen Market Track, Nielsen Media Research (vormals S&P), GfK, Brand Science Berechnungen Basisabsatz (Baseline+Einkaufstage+Saison+ Sonne+ Dezember): 37,1 % Media-Anteil: 11%, davon 4% Plakat
35 In allen Fällen: Plakat im Media-Mix sehr effizient Ø- Brutto-ROI Deutschland & Schweiz 5,40 2,10 1,60 1,90 2,00 1,30 TV Print Plakat Radio Online Kino n=33 n=21 n=39 n=5 n=3 n=2 Durchschnittl. Media-Mix in % Für Radio, Online & Kino nur Tendenzen aufgrund geringer Fallzahlen erkennbar - ROI von Plakat trotz t unterproportionalen Anteils im Media-Mix deutlich vor TV und Print - Media-Mix: Mix: nur 6% Plakat-Anteil, TV Basismedium 35 Quelle: Nielsen Media Research (vormals S&P), Media Fokus, BrandScience-Datenbank, Brand Science Berechnungen
36 FMCG*: TV Effizienz verdoppelt sich durch Plakat 062 0,62 1,2 TV ROI bei TV ROI bei Mono-Kampagnen Mix mit Plakat n=13 n=33 - Der Ø TV ROI bei einem Media-Mix mit Plakat ist erheblich effizienter als bei TV Mono-Kampagnen! *aus den Branchen: Kosmetik, Alkoholische Getränke, Food insgesamt nur sehr wenige Fälle mit Mono-TV 36 Quelle: Nielsen Media Research (vormals S&P), BrandScience-Datenbank, eigene Berechnungen
37 Absatzwirkung: Die Ergebnisse Überproportional l hoher h Beitrag von Out of Home zum Markenerfolg Im Vergleich zu den anderen Medien Hoher Return on Investment Im Vergleich zu TV und Print Zusätzliche Wirkungsverstärkung für TV-Budgets Durch Effzienzsteigerung g im Media-Mix
38 ZUKUNFTSSICHER
39 PKW Bestand in Österreich Auf hohem Niveau und +5% mehr PKW in 5 Jahren % in 000 Quelle: Statistik Austria, 2010, in 000 PKW
40 Zeit im Straßenverkehr +31% mehr Zeit auf den Strassen! % Quelle: MediaAnalyse , Ø in Minuten
41 Medien: Wachstum und Potentiale Menschen sind immer mehr Out of Home und sichern damit die Zukunft der Out of Home Medien TV Sehdauer Radio Hördauer Tagezeitung NRW Zeit im Strassenverkehr Quelle: RTR Telekommunikationsbericht, MA , Index: Basis 2005 = 100
42 Reichweite Produkt-Stars Dominanz Vielfalt Aktivierung Verkauft Zukunftssicher
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