Was ist ein Werbeeuro wert?

Transkript

1 RETURN ON INVESTMENT Was ist ein Werbeeuro wert? Bild: Fox

2 WAS IST EIN WERBEEURO WERT? Wir haben das mal analysiert. Brand Science-Studie, UK europäische Fallstudien - 39 mit Kino im Mediamix, 116 ohne. Untersuchtes Marktsegment: FMCG. Zeitspanne: Gesamt-Kampagnenvolumen: bis 21 Mio. Euro. Gemessen am Brutto-Umsatz im Handel. Bereinigt um übergeordnete Einflüsse (z.b. Konjunktur, saisonale Schwankungen).

3 ERKENNTNIS 1 FMCG GESAMT Jede Kampagne ohne Kino ist eine weniger effiziente Kampagne.

4 KINO STEIGERT GESAMTEFFIZIENZ In FMCG-Kampagnen übertrifft der Umsatz-ROI von Kino die anderen Kanäle im Mediamix, wenn es als Zweit- oder Drittmedium unterstützend eingesetzt wird. Ø ROI pro Medium für FMCG-Kampagnen Ø Mediamix der Kampagnen 4,00 3,00 2,00 2,88 2,48 2,09 andere 23% Kino 6% 1,00 5% 65% 0,00 Kino Modellgüte (Mittelwert): R 2 = 89,90 % Q: Brand Science UK 2012 Basis: 39 europäische Fallstudien ROI: (Revenue) Return on invest = Erlös in Umsatz pro 1,00 Werbeinvestition andere Medien: Print / Outdoor / Radio

5 KINO STEIGERT GESAMTEFFIZIENZ Die Integration von Kino beeinflusst die Effizienz der gesamten Kampagne deutlich positiv. 4,00 Ø ROI für FMCG-Kampagnen (alle beteiligten Medien) 3,00 2,00 1,84 1,00 1,05 0,00 Ohne Kino Anteil von Kino im Mediamix Mit Kino (>0-20%) Q: Brand Science UK 2012 Basis: 155 europäische Fallstudien (39 mit Kino-Anteil am Mediamix; 116 ohne) ROI: (Revenue) Return on invest = Erlös in Umsatz pro 1,00 Werbeinvestition andere Medien: Print / Outdoor / Radio

6 ERKENNTNIS 2 SEGMENT NAHRUNG & GETRÄNKE Kino ist fast doppelt so wirksam wie und fast dreifach so wirksam wie.

7 DOPPELT UND DREIFACH WIRKSAM Kino ist das effektivste Medium für Ernährungs- bzw. Getränkekampagnen (FMCG) und erweist sich als nahezu doppelt so ertragreich wie. Ø ROI pro Medium für Nahrungs-/Getränke-Kampagnen Ø Mediamix der Kampagnen 7,00 6,00 5,00 4,80 andere 22% 4,00 3,00 2,00 1,00 1,81 2,42 Kino 7% 7% 63% 0,00 Kino Modellgüte (Mittelwert): R 2 = 89,17 % Q: Brand Science UK 2012 Basis: 7 europäische Fallstudien ROI: (Revenue) Return on invest = Erlös in Umsatz pro 1,00 Werbeinvestition andere Medien: Print / Outdoor / Radio

8 DOPPELT UND DREIFACH WIRKSAM Und auch in der Gesamtperspektive zeigt sich deutlich, dass Kino die Gesamteffizienz der Kampagne signifikant steigert. Ø ROI für FMCG-Nahrungs-/Getränke-Kampagnen 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 1,35 2,15 0,00 Ohne Kino Anteil von Kino im Mediamix Mit Kino (>0-20%) Q: Brand Science UK 2012 Basis: 106 europäische Fallstudien (7 mit Kino-Anteil am Mediamix, 99 ohne) ROI: (Revenue) Return on invest = Erlös in Umsatz pro 1,00 Werbeinvestition andere Medien: Print / Outdoor / Radio

9 ERKENNTNIS 3 SEGMENT KOSMETIK & PFLEGE Kino ist mit Abstand das stärkste Bewegtbild-Medium.

10 MULTI-WIRKSAM In der FMCG-Unterkategorie der Kosmetik- und Pflegeprodukte zeigt sich Kino als äußerst effektives Medium. Ø ROI für Kosmetik- und Pflegeprodukt-Kampagnen Ø Mediamix der Kampagnen 6,00 5,00 4,00 andere 21% 3,00 2,00 2,97 Kino 5% 3% 1,00 0,69 0,38 71% 0,00 Kino Modellgüte (Mittelwert): R 2 = 91,96 % Q: Brand Science UK 2012 Basis: 11 europäische Fallstudien ROI: (Revenue) Return on invest = Erlös in Umsatz pro 1,00 Werbeinvestition andere Medien: Print / Outdoor

11 ERKENNTNIS 4 SEGMENT IMPULSKAUF-PRODUKTE Kino ist nicht immer stärker als andere Medien. Aber immer wirksam für die Gesamtkampagne.

12 NICHT IMMER STÄRKER. ABER IMMER WIRKSAM. Kino realisiert gut zwei Drittel des Erlöses von. Isoliert betrachtet ist das Medium damit schwächer als und, was sich aber in der Gesamtperspektive relativiert. Ø ROI pro Medium für Impulskauf-FMCG-Kampagnen Ø Mediamix der Kampagnen 4,00 3,00 2,00 2,12 3,02 3,09 andere 23% Kino 6% 1,00 6% 65% 0,00 Kino Modellgüte (Mittelwert): R 2 = 85,68 % Q: Brand Science UK 2012 Basis: 18 europäische Fallstudien ROI: (Revenue) Return on invest = Erlös in Umsatz pro 1,00 Werbeinvestition andere Medien: Print / Outdoor / Radio

13 NICHT IMMER STÄRKER. ABER IMMER WIRKSAM. Denn letztendlich steigert Kino auch in Kampagnen für Impulskauf-Artikel die Umsatzwirkung des gesamten Werbeeinsatzes deutlich. 4,00 Ø ROI für Impulskauf-FMCG-Kampagnen (alle Medien) 3,00 2,73 2,00 1,69 1,00 0,00 Ohne Kino Anteil von Kino im Mediamix Mit Kino (>0-17%) Q: Brand Science UK 2012 Basis: 35 europäische Fallstudien (18 mit Kino-Anteil am Mediamix; 17 ohne) ROI: (Revenue) Return on invest = Erlös in Umsatz pro 1,00 Werbeinvestition andere Medien: Print / Outdoor / Radio

14 NOCH NIE WAR KINO SO WEROLL WIE HEUTE Die Effizienz einer Kampagne ist am stärksten, wenn Kino Teil des Mediamixes ist (+/- 6%).

15 NOCH NIE WAR KINO SO WEROLL WIE HEUTE: KINO WIRKT DOPPELT! Direkte positive Umsatzwirkung und gesteigerte Effektivität der Gesamtkampagne.