Crossmedia Award Case «Seats for Switzerland»

Transkript

1 Crossmedia Award 2014 Case «Seats for Switzerland»

2 Zielgruppen und Kommunikationsziele / Zielgruppe: Die weltoffenen Herr und Frau Schweizer / Alle berufstätigten 30- bis 55-jährigen in der Schweiz lebenden Menschen, die aus privaten Gründen reisen. Sie sind weltoffen, aktiv, optimistisch und positiv gegenüber neuem eingestellt sind. Sie sind mobil, nutzen aktiv soziale Medien und interessieren sich für das Weltgeschehen. / Kommunikationsziele / In erster Linie wird somit die Steigerung der emotionalen Bindung zur Schweizer Bevölkerung angestrebt. Mit einer gezielten crossmedialen Kampagne soll SWISS für positiven Gesprächsstoff sorgen. Dabei werden die Interaktion sowie aktive Involvierung mit der Schweizer Bevölkerung als oberste Priorität definiert. 2

3 Strategie und Konzept der Vernetzung (Modell) Phase 1 Call to Enter Application Phase 2 Story Promotion / Voting Phase 3 Winner «Come together» TVC / Pre Roll Social Media Newsletter Homepage Presenter Print Anzeigen Online Banner Microsite für alle Story Eingaben Public Voting auf Microsite Jury Highlightfilm Seats for Switzerland TVC Microsite Pre Roll Social Media Sharing Stories Microsite / Social Media Winner Announcement Microsite Newsletter Social Media Print Anzeige Promoted Stories Kooperation Kooperation Kooperation Print Anzeige Online Banner Publireportagen online/offline Film Doku online Best Stories auf Microsite Sendungsvorschau TV Sendung TV Trailer «Mission Surprise» Microsite Sponsorship Billboards 3

4 Gestalterische Umsetzung und Richtlinien / Klare und einfache Sprache / Entwicklung eines eigenen Logos für die gesamte Initiative der SWISS / Einhaltung des SWISS CI/CD, um den Link zur Marke beizubehalten / Konsistente Umsetzung durch alle Medien / Microsite wurde durch user-generated content erlebbar und somit von den Usern mitgestaltet / 5 Sprachige Microsite, um die gesamte Schweizer Bevölkerung zu erreichen (Deutsch, Französisch, Italienisch, Rätoromanisch, Englisch) 4

5 Erfolgsausweise / Mit 3995 eingereichten Geschichten und Votes stiess die gesamte Kampagne auf eine überwältigende Resonanz und übertraf die Zielsetzung von 1000 Geschichten um Weiten. / Im Vergleich zu den vergangenen Kampagnen konnten die Besucherzahlen mit über Visits* sowie 26,3 % wiederkehrenden Usern* um 30 % erhöht werden. / Die rund 22 Posts, welche SWISS auf Facebook mit ihrer Community geteilt hat, wurden 8691 Mal geliked. / Die Kampagne führte zu zusätzlich rund Buchungen, was mit keiner vorgängigen SWISS Online-Imagekampagne in den vergangenen zwei Jahren erreicht werden konnte. * Quelle: google analytics (Tracking-Zeitraum bis ) 5

6 Technische Daten der eingesetzten Werbemittel / Die Microsite wurde in HTML 5 programmiert und ist full responsive. / Für die Upload Möglichkeit der Videos wurde die Filtertechnik von YouTube verwendet, um unerwünschte Inhalte (Bsp. Pornographisches Material) zu eliminieren. Dieser Vorgang ermöglichte den Usern die Videos auf einfache Weise einzureichen, sowie SWISS den Aufwand für die Überprüfung des Materials massiv zu verringern. / Die Banner wurden in Flash programmiert. 6

7 Varia: Storyline We are the airline for Switzerland. Phase 1 Call to Enter Phase 2 Applications Phase 3 Best stories Phase 4 Winner notification Phase 5 «Come together» The people of Switzerland submit personal stories about why they deserve free tickets. All candidates are invited to share their personal «come together» story across a range of mediums The best stories are promoted across multiple media channels. An ambassador of good news, SWISS announces the winners. The best winning stories are shared through various advertising and PR channels. A five-part documentary on SRF and other media present different «come together» stories. «Come together.» To prove SWISS is Swiss. 7

8 Werbemittel-Sujets / Casefilm / Microsite / TV-Spot mit 10 Aufruf / Social Media / Online Banner / Printanzeigen / SWISS.COM Homepage Presenter und Newsletter / YouTube Channel / Publireportagen Ringier Medien Online & Offline / PR / Online-Filmdokumentationen Ringier Medien / Sponsoring Billboard & SRF Show Mission Surprise 8

9 Microsite 10

10 Social Media Posts SWISS 12

11 Online Banner 2014 Goldbach Group 13

12 Printanzeigen Aufruf & Gewinner 2014 Goldbach Group 14

13 SWISS.COM Homepage Presenter & Newsletter 15

14 YouTube Channel 2014 Goldbach Group 16

15 Social Media Shares Teilnehmer 17

16 Publireportagen Ringier Medien Online & Offline C M Y K 18

17 PR 2014 Goldbach Group 19

18 Online-Filmdokus Ringier Medien 20

19 Sponsoring Billboard & SRF Show Mission Surprise / Sendungen: Folge 1: Folge 2: Folge 3: Folge 4: Folge 5: 21