ONE Kongress. Content Marketing. Werbung durch Inhalte. Namics. Michael Rottmann. Principal Consultant. Gergina Hristova. Senior Consultant.

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1 ONE Kongress. Content Marketing. Werbung durch Inhalte. Namics. Michael Rottmann. Principal Consultant. Gergina Hristova. Senior Consultant. 09. Mai 2012

2 In den nächsten 30 Minuten. Content Marketing Wieso genau? Wie genau? Was bringt s? In 6 Schritten zum Erfolg ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

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5 Pro Sekunde Videosekunden Tweets Fotos Status-Updates Social Shares Quelle:

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9 Reichweite von Tageszeitungen (14-64 Jährige). Quelle: carta.info/11335/awa-2009-internet-waechst-weiter-zeitungen-verlieren-weniger/ ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

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15 Was ist Content Marketing? Erstellung und Verbreitung von relevanten und wertvollen Inhalten mit dem Ziel der Kundenbindung, Kundengewinnung und Umsatzsteigerung. Die Kunst zu verstehen, was genau Ihre Kunden wissen müssen (und wollen), um es ihnen auf relevante und überzeugende Art zu liefern - mit dem Ziel des Umsatzwachstums ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

16 Content Marketing Eigenschaften. Medienformate Text, Video, Fotos, Audio, E-Books, Infografiken Geschichte der Marke / des Unternehmens Trägergeräte PC, Tablets, Smartphones, etc. Verbreitung In eigenen Medien In Medien von Dritten In Social Media verbreitet Mit messbaren Resultate durch den Einsatz von Handlungsaufforderungen ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

17 Kurz und knackig

18 Content Marketing Beispiele ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

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26 Was bringt s? ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

27 Märkte sind Gespräche reden Sie mit. Kompetenz & Expertise Online & Offline Auffindbarkeit Kunden- und Netzwerkkontakte Content Marketing Bedürfnisspezifische Informationen für jede Phase des Kaufzyklus Leads generieren Kundenloyalität & - bindung ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

28 Verdiente Promotion. Quelle: mashable.com/2012/04/29/pinterest-interest/ ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

29 6 Schritte zum Erfolg ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

30 1. Ziele definieren. Welche Unternehmensziele wie beeinflussen spezifisch & kundenorientiert Beispiele: Services an 10 neue Kunden im Jahr 2012 verkaufen Umsatzsteigerung von 15 % bei 20 grössten Kunden Telefonate im Kundendienst um 10 % senken ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

31 2. Kundenbedürfnis ermitteln. Informationsbedürfnis Ihrer Kunden ermitteln Telefonate und persönliche Treffen Online-Umfragen Ausführliche Gespräche mit Ihrem Kundendienst Erwähnungen durch Kunden überwachen ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

32 3. Konversionen definieren. Kundenreaktion auf Ihren Content messbar machen Beispiele für Content Konversionen: Herunterladen einer Studie (Kontaktinfos) Abonnieren eines Newsletters Test- oder Demo-Angebot ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

33 4. Produkt- & Content-Mix festlegen. Content-Gefässe, Themen und Umfang definieren Themen- und Event-Roadmap Art des Contents (Blog, Fallstudie, Podcast, Video, etc.) selbst produzieren oder outsourcen Kanäle (Blog, Website, Microsite, Social Media, etc.) Wann und wie oft publizieren Verantwortlichkeiten und Aufgaben ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

34 5. Content bewerben. Zielgruppen auf Content aufmerksam machen Bewerbung auf Social Media -Marketing PR Events Klassische Werbemassnahmen Mündlich, schriftlich, online, offline ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

35 Und messen. Definierte Konversionsziele messen Download oder Views der Inhalte (registrierte Nutzer)? Davon: Erstkunden? Upselling-Kunden? Auswirkung auf das Unternehmensziel ONE Kongress. Content Marketing. Namics.

36 Content Marketing. Der kleine grosse Namics ONE Kongress. Content Marketing. Namics.