Online-PR für den Mittelstand. Ein Wegweiser mit Praxistipps
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- Jutta Lorentz
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Online-PR für den Mittelstand Ein Wegweiser mit Praxistipps
2 Kurzvorstellung des Referenten Ulf-Hendrik Schrader Inhaber und Chefberater von prdienst.de, seit 16 Jahren in der Kommunikation tätig, Dozent und Referent für verschiedene Bildungsträger, Spezialist für Online- PR und PR im Web 2.0. prdienst.de Gegründet vor 10 Jahren, 10 Mitarbeiter, 100 Jahre kumulierte PR-Erfahrung, Top- Referenzen aus den verschiedensten Branchen, 2,9 Milliarden erzielte Reichweite seit Gründung. Zweiter Schwerpunkt neben Online-PR: Vertriebswirksame PR.
3 Online-PR für den Mittelstand? Die vier wesentlichen Besonderheiten: Anderer Stellenwert der PR Aufmerksamkeitsdefizit Lokale/regionale Zielgruppen Keine oder limitierte PR-Budgets = Mit weniger Mitteln gegen größere Widerstände mehr erreichen
4 PR für den Mittelstand muss unmittelbar zur Wertschöpfung beitragen, sich möglichst schnell wieder auszahlen, den Vertrieb unterstützen, Aufträge und Leads generieren, Lust auf mehr machen.
5 Was ist Online-PR überhaupt? Jeder definiert anders. Im Kern ist Online-PR die Übertragung der klassischen PR auf das Medium Internet und die Nutzung des Internets als Kanal. Dabei hat sich eine Vielfalt an Besonderheiten herausgebildet.
6 Was ist Online-PR überhaupt?
7 Was ist Online-PR überhaupt? Die Schnittstelle zwischen klassischer PR und dem Online-Marketing. Laut führenden SEO-Experten die Zukunft der Suchmaschinen-Optimierung (Stichwort Linkbaiting). Im Internetzeitalter zwangsläufiger Bestandteil jeder Kommunikationsstrategie.
8 RSS-Feed Inhalte Wie sieht das praktisch aus? Besucher Corporate Blog Newsletter Website Pressebereich Landingpage Whitepaper Blogosphere Landingpage Online-Check Presseportale Meinungsportale Online-Medien Foren Print-Medien
9 RSS-Feed Inhalte Wie sieht das praktisch aus? Besucher Corporate Blog Newsletter Website Pressebereich Landingpage Whitepaper Blogosphere Landingpage Online-Check Presseportale Meinungsportale Online-Medien Foren Print-Medien
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12 RSS-Feed Inhalte Besucher Corporate Blog Newsletter Website Pressebereich Landingpage Whitepaper Blogosphere Landingpage Online-Check Presseportale Meinungsportale Online-Medien Foren Print-Medien
13 Reaktion durch Online Reputation Management Monitoring identifiziert ersten Thumbs down Gegenmaßnahmen wie Richtigstellung, Wiedergutmachung, Einsicht zeigen, Kulanz. Entscheidend: Das Problem bei der Wurzel packen statt Symptome zu bekämpfen. Verbleibende negative Beiträge durch gezieltes ORM aus den ersten zwei Suchtrefferseiten der Suchmaschinen verdrängen.
14 RSS-Feed Inhalte Besucher Corporate Blog Newsletter Website Pressebereich Landingpage Whitepaper Blogosphere Landingpage Online-Check Presseportale Meinungsportale Online-Medien Foren Print-Medien
15 Learnings: Offener Online-Pressebereich mit Pressemitteilungen, Backgrounder, Kontaktdaten und Bildmaterial JPG 300 dpi. PM-Versand per , anmoderiert inline + RTF-Attachment. Vorhandene Inhalte effizient mehrfach verwerten dank RSS. Google ist on- UND offline Dreh- und Angelpunkt. ORM wichtig. Hohe Sichtbarkeit durch guten Content und Nennungen in vielen Quellen = viel Traffic und hoher Bekanntheit. Traffic optimal nutzen: Leads und Abonnenten generieren durch Downloads und Tools. PR von vornherein daraufhin planen. Frühe Reaktionen auf Negatives verhindern Imageschäden, Kundenverluste und hohe Kosten. Monitoring lohnt sich.
16 Kontaktdaten Ulf-Hendrik Schrader prdienst.de Braunstraße 6A Hannover Tel Fax Wenn Sie mehr zum Thema wissen wollen, rufen Sie mich einfach an. Ich erkläre Ihnen auch gerne, wie Online-PR ganz konkret zu Ihrem Geschäftserfolg beitragen kann. Mein Team und ich entwickeln für Sie auf Wunsch komplette Online-PR und PR im Web 2.0 Strategien, die Ihr Unternehmen schon bald in eine andere Liga katapultieren.
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