A1 TELEKOM AUSTRIA AG: GR??NE CITYLIGHTS ALS EYECATCHER IN WIEN

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Claus Keller
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1 A1 TELEKOM AUSTRIA AG: GR??NE CITYLIGHTS ALS EYECATCHER IN WIEN 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Kreative Media Idee EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Stefan Strohofer OmniMedia GmbH Kundenberatung DER KUNDE Katharina Wimmer A1 Telekom Austria AG Kampagnen Manager Classic & Digital Communications Lassallestraße Wien katharina.wimmer@a1telekom.at Werbeleiter Claudia Huber A1 Telekom Austria AG Leiterin Classic & Digital Communications Lassallestraße Wien claudia.huber@a1telekom.at Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen 1/6

2 Tanja Sourek A1 Telekom Austria AG Leitung Marketing Communications Lassallestraße Wien tanja.sourek@a1telekom.at DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Stefan Strohofer OmniMedia GmbH Kundenberatung stefan.strohofer@omnimedia.at Unitleiter Petra Hofstätter OmniMedia GmbH Kundengruppenleitung petra.hofstaetter@omnimedia.at Petra Hauser media.at GmbH in petra.hauser@media.at +43/1/ DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Kathrin Hörl D.N.S. Werbe GmbH 2/6

3 Beratung Gymnasiumstraße Wien Kreativ Direktor Athanassios Stellatos D.N.S. Werbe GmbH Kreativdirektor Gymnasiumstraße Wien a.stellatos@dnswien.at Kein eingetragen Agentur #2 Kein eingetragen Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Kein eingetragen Agentur #3 Andreas Gesierich Ping Pong Communications GmbH Rotenturmstraße 12 / Wien office@pingpong.at Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Kein eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN 3/6

AUSGANGSSITUATION Die above-the-line Kampagne "A1 Festnetz/Glasfaser" startete Anfang Juli 2014, um nach den Sommerferien den Verkauf des Produkts nochmals anzukurbeln.

4 AUSGANGSSITUATION Die above-the-line Kampagne "A1 Festnetz/Glasfaser" startete Anfang Juli 2014, um nach den Sommerferien den Verkauf des Produkts nochmals anzukurbeln. Dazu wurde ein aktivierendes und aufmerksamstarkes Medium gewählt, um der Kampagne "frischen Wind" einzuhauchen. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Marketingziel: Absatz des Produkts "A1 Festnetz/Glasfaser" nochmals anzukurbeln Kommunikationsziel: Durch kreative Maßnahmen nochmals die Aufmerksamkeit auf die Kampagne lenken DIE ZIELGRUPPE Die Zielgruppe wurde sehr breit angelegt, da Sie auf alle Passanten in Wien abzielte und deren Neugierde weckte. KREATIVE BASISIDEE Die kreative Basisidee war es, CityLights mit grünen Türen in CI von A1 zu verkleiden und diese an drei Standorten in Wien (Mariahilferstraße, Oper und Karmelitermarkt) zu positionieren. Die "grünen Türen" sollen vorbeikommende Passanten dazu animieren, diese zu öffnen und nachzusehen, was sich hinter diesen verbirgt. Der Blick hinter die Türe zeigte das Leben von vier verschiedenen Charakteren und deren Internetnutzung zu Hause in alltäglichen Situationen. UMSETZUNG DER KREATIVEN MEDIAIDEE Gemeinsam mit der Gewista, wurde die Idee der grün verkleideten CityLights an drei Standorten in Wien umgesetzt. Bei Öffnung einer Türe wurden vier Kurzfilme auf übergroßen Citylight-Screens abgespielt, die 3 Menschen und 1 Hund in verschiedenen Situationen, wie im Bad, beim Bügeln oder einfach auf der Couch, zeigen. Die Charaktere sind dabei entspannt und fühlen sich unbeobachtet, bis zu dem Zeitpunkt als sie merken von jemanden an der Türe beobachtet zu werden. Leicht beschämt unterbrechen sie ihre Tätigkeit und tun als wäre nichts gewesen. ERGEBNIS Im September 2014 wurden 32,7 % mehr Abschlüsse erreicht, als ursprünglich geplant. Im Vergleichszeitraum des Vorjahres konnten nur 66,7% der Abschlüsse verzeichnet werden - somit wurde in 2013 nur knapp die Hälfte der Abschlüsse generiert als in Dieses Plus in Abschlüssen zeigt den klaren Erfolg dieser Kampagne. 4. MEDIEN VIDEOBEITRAG A1 Festnetz: Grüne CityLights [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] BILDER A1 Festnetz: Grüne CityLights #1 4/6

5 A1 Festnetz: Grüne CityLights #2 5/6

6 A1 Festnetz: Grüne CityLights #3 6/6 Powered by TCPDF (

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