Ein plakatives Live-Event Coca-Colas Sag es mit einem Song Kampagne Media-Award: Kreative Media-Idee

Transkript

1 Ein plakatives Live-Event Coca-Colas Sag es mit einem Song Kampagne 2015 Media-Award: Kreative Media-Idee 1

2 AUSGANGSSITUATION Nach dem phänomenalem Erfolg der letztjährigen Coca-Cola Sommerkampagne, bei der Coca-Cola ihre Dosen & Flaschen mit den häufigsten Namen der Österreicher & Österreicherinnen personalisierte, setzten wir diesen Sommer noch eines drauf. Diesen Sommer drehte sich alles um Musik, denn die neue Sommerkampagne Sag es mit Coca-Cola und einem Song startete am 25. Juli am Wiener Westbahnhof zur österreichweiten Promotion- Tour. 2

3 ZIELE & ZIELGRUPPE Ziel des Kick-offs am Westbahnhof war es, die Sommerkampagne & Promotiontour mit einem noch nie dagewesenem Live-Event im großen Stil zu eröffnen, und somit nicht nur für maximalen Gesprächsstoff zu sorgen, sondern auch den Wienern eine einzigartige Markenerfahrung zu bieten. Darüber hinaus sollte die Kampagne über Social Media verlängert werden, um die Cokefollower zu steigern. Kernzielgruppe der Sag es mit einem Songkampagne waren Teens & Junge Erwachsene. Diese Digital Natives tauschen sich über Facebook Posts, Tweets, WhatsApp Nachrichten oder Instagramphotos aus. Musik ist ihre gemeinsame Leidenschaft. Sich in digitaler Kurzmessageform über Musik auszudrücken, wollten wir den Digital Natives mit unserer Kampagne ermöglichen. 3

4 KREATIVE BASISIDEE Die Botschaft sich mit einem Song auszudrücken & ein personalisiertes Coca- Cola mit Freunden, Familie oder Fremden zu teilen, sollte über das Live-Event ungewöhnlich & aufmerksamkeitsstark auf den Punkt gebracht werden. Gleichzeitig sollt das Event nicht nur vor Ort erlebbar sein, sondern auch über geeignete Kanäle in real-time übertragen werden. Nicht zuletzt sollten die Wiener selbst über Social Media (Facebook, Instagram & Twitter) zur Verbreitung der Botschaft beitragen. 4

5 UMSETZUNG Vor Ort & über Social Media konnte man sich seine ganz persönliche Songzeile wünschen, aus der in einer Jam Session ein individueller Song komponiert & live am Wiener Westbahnhof performed wurde. Durchgeführt wurde die Jam Session von Lemo, Shooting Star der Wiener Szene. Zur medialen Unterstützung wurden sämtliche Screens am Westbahnhof in Real-Time integriert. Nicht nur die Posts auf Facebook & Twitter bzw Instagram Fotos wurden live auf die Screens übertragen, auch die Jam Session konnte mittels Live Stream am ganzen Westbahnhof-Gelände mitverfolgt werden. 5

6 UMSETZUNG 6

7 UMSETZUNG Paid Social Mediaauftritt PR Erwähnungen WoM & Buzz Event & Promotion inkl. Colaautomat & Dance Machine Coca-Cola Website Facebook Likes Facebook Kommentare Facebook Besuche Googlesuche Live Act inkl. Interaktion Photowall & Social Media Monitor Digitale Screens Instagram Followers & Posts Sampling: Personalisierte Coke Begeisterung P O E

8 ERGEBNIS Trotz der Beschränkung auf nur einen Ort/Tag erreichten wir, dank der ungewöhnliche Inszenierung unseres Kick-off Events, eine kritische Masse ( Tageskontakte). Während des Live-Events wurden 120 persönliche Songzeilen vertont, 180 Pics wurden von Besuchern noch am selben Tag über Instagram verschickt. Unsere Followeranzahl stieg dabei von 36 auf fast 300. Im Monat August erreichten wir außerdem einen Rekord bei unseren Facebookkontakten ( ) & die Engagementrate verdoppelte sich durch den vom Event generierten Buzz. Mit der Sag es mit Coca-Cola und einem Song-Kampagne bringen wir Lebensfreude und positive Emotionen nach ganz Österreich. Der Kick-Off am Westbahnhof ist ein Best-Case Szenario für die Kombination von Offline- und Social Media-Kanälen. Mit der nun folgenden Promotion-Tour bauen wir diesen Erfolg weiter aus und ermöglichen es hunderttausenden Österreicherinnen und Österreichern ihre Emotionen zu teilen mit Coca-Cola und einem Song! Martin Binder, Coca-Cola 8