Werbung: Sprach- und Bildwirkungen. DO: 7:30 9:00 Uhr A 3.301

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Bettina Schulz
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1 Bildwirkungen DO: 7:30 9:00 Uhr A 3.301

2 Folien zur Veranstaltung iakushevich/werbung

3 Literatur (Semesterapparat 108, Ebene 4) Janich, Nina: Werbesprache. Ein Studienbuch. 3. Aufl. Tübingen Schweiger, Günter, Gertraud Schrattenecker: Werbung. Eine Einführung. 6., neu bearb. Aufl. Stuttgart Kroeber-Riel, Werner, Franz.Rudolf Esch: Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze. 6. überarb. Aufl. Stuttgart Sauer, Nicole: Werbung wenn Worte wirken. Ein Konzept der Perlokution, entwickelt an Werbeanzeigen. Münster u.a Hülshoff, Thomas: Emotionen. Eine Einführung für beratende, therapeutische, pädagogische und soziale Berufe. 3., aktual. Aufl. München u.a Stöckl, Hartmut: Die Sprache im Bild, das Bild in der Sprache. Berlin [u.a.] : de Gruyter, 2004

Sauer, Nicole: Werbung wenn Worte wirken. Ein Konzept der Perlokution, entwickelt an Werbeanzeigen. Münster u.a. 1998 Hülshoff, Thomas: Emotionen.

4 Leistungsnachweise Leistungsnachweis: Klausur (60 Min.) Teilnahmenachweis: Test (20 Min.)

5 Was ist Werbung? Janich 2003: S

6 Werbung ist Schreiben Sie alles, was Ihnen zu Werbung einfällt!

7 Wortbedeutung we.r ben [mhd. werben, ahd. hwerban = sich drehen; sich bewegen; sich umtun, bemühen; 3: eigtl. = ich um jmdn. bewegen]: 1. jmdn. für etw. (bes. eine Ware, Dienstleistung) zu interessieren suchen, ihre Vorzüge lobend hervorheben; (für etw.) Reklame machen: für eine Zeitschrift, Partei w.; die Agentur wirbt für verschiedene Firmen (für die Produkte verschiedener Firmen); Das Nordseebad wirbt (für das Nordseebad wird geworben) mit einem grünen und einem Sandstrand (FR , M 1); wir müssen mehr w.; Übertragung: er warb für seine Idee; Sie spekulierten mit der "unsinnigen" Angst vor der Gefährlichkeit von Kernanlagen und würben für Umweltschutz (NZZ , 21). 2. durch Werben (1) zu gewinnen suchen: neue Abonnenten, neue Kunden w.; Freiwillige w. (anwerben). 3. (geh.) sich um jmdn., etw. bemühen, um ihn, es [für sich] zu gewinnen: um jmds. Vertrauen w.; Ein Leben lang hat der Sohn um des Vaters Sympathie geworben, um seine Anerkennung gekämpft (Reich-Ranicki, Th. Mann 210); er wirbt schon lange um sie (sucht sie [zur Frau] zu gewinnen). Quelle: Duden Das große Wörterbuch der deutschen Sprache in 10 Bänden. 3., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage. Mannheim, Leipzig, Wien, Zürich: Dudenverlag 1999.

; die Agentur wirbt für verschiedene Firmen (für die Produkte verschiedener Firmen); Das Nordseebad wirbt (für das Nordseebad wird geworben) mit einem grünen und einem Sandstrand (FR 13. 6.

8 werben 1. a) annoncieren, anpreisen, inserieren, Reklame/Werbung machen; (ugs.): die Werbetrommel rühren/schlagen; (abwertend): auf Kundenfang gehen; (bes. Wirtsch.): bewerben, promoten, Propaganda machen; (Zeitungsw.): eine Anzeige schalten. b) agitieren, anraten, ans Herz legen, sich bemühen, sich einsetzen, empfehlen, nahelegen, rühmen; weiterempfehlen, zureden, zuraten; (geh.): anempfehlen; (bildungsspr.): propagieren; (ugs.): predigen; (österr. od. landsch., sonst veraltet): rekommandieren. 2. anwerben, einstellen, einwerben, engagieren, gewinnen, in Dienst nehmen/stellen, in Kontrakt/unter Vertrag nehmen, verpflichten; (österr. veraltend): agentieren; (landsch., sonst veraltet): dingen; (Seemannsspr.): [an]heuern, anmustern; (Wirtsch.): akquirieren. 3. a) bewegen, bringen, einnehmen, erwärmen, hofieren, interessieren, überreden, überzeugen, sich um die Gunst bemühen, umwerben; (geh. abwertend): buhlen; (bildungsspr.): antichambrieren; (ugs.): breitschlagen; (salopp): einwickeln, herumkriegen. b) den Hof machen, einen [Heirats]antrag machen, flirten; (ugs.): nachlaufen; (salopp): anbaggern, anmachen; (geh. veraltend): um jmds. Hand anhalten/bitten; (veraltet): anhalten, freien. Quelle: Duden - Das Synonymwörterbuch. Ein Wörterbuch sinnverwandter Wörter. Mannheim, Leipzig, Wien, Zürich: Dudenverlag 2006.

b) agitieren, anraten, ans Herz legen, sich bemühen, sich einsetzen, empfehlen, nahelegen, rühmen; weiterempfehlen, zureden, zuraten; (geh.): anempfehlen; (bildungsspr.): propagieren; (ugs.

9 In allgemeiner Form umfaßt die Werbung als sozialpsychologisches und soziologisches Phänomen alle Form der bewußten Beeinflussung von Menschen im Hinblick auf jeden beliebigen Gegenstand. Werbung kann aus wirtschaftlichen, politischen oder kulturellen Gründen betrieben werden. (Tietz/Zentes 1980: 22, zitiert nach Janich 2003: 18) Werbung ist eine absichtliche und zwangsfreie Form der Beeinflussung, welche die Menschen zur Erfüllung der Werbeziele veranlassen soll. (Behrens b: 4, zitiert nach Janich 2003: 18) Werbung wird die geplante, öffentliche Übermittlung von Nachrichten dann genannt, wenn die Nachricht das Urteilen und/oder Handeln bestimmter Gruppen beeinflussen und damit einer Güter, Leistungen oder Ideen produzierenden oder absetzenden Gruppe oder Institution (vergrößend, erhaltend oder bei der Verwirklichung ihrer Aufgaben) dienen soll. (Hoffmann : 10, zitiert nach Janich 2003: 19).

(Tietz/Zentes 1980: 22, zitiert nach Janich 2003: 18) Werbung ist eine absichtliche und zwangsfreie Form der Beeinflussung, welche die Menschen zur Erfüllung der Werbeziele veranlassen soll.

15 Formen der Werbung

16 Werbeziele Einführungswerbung: neues Produkt, Image-Aufbau Erhaltungs- oder Erinnerungswerbung: bekanntes Produkt, Absatz erhalten, fördern Stabilisierungswerbung: Absatz ist bedroht, gegen ein Abrutschen sichern Expansionswerbung: der Markanteil ausbauen

erhalten, fördern Stabilisierungswerbung: Absatz ist bedroht,

17 Werbewirkungen Informationswirkung: Wie wird die Werbung wahrgenommen, verstanden und behalten? Motivationswirkung: Kann die Werbung, Aktivierung, Erregung und innere Bereitschaft beim Konsumenten auslösen? Verhaltenswirkung: Löst die Werbung durch Motivation und Information ein bestimmtes Verhalten aus?

Motivationswirkung: Kann die Werbung, Aktivierung, Erregung und innere

18 Zielgruppe Sozio-demographische Merkmale: Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommen usw.) Psychologische Merkmale: Denkweise, Fühlen, Vorurteile usw. Soziologische Merkmale: Gruppennormen, Meinungsführer usw. Konsumdaten: Konsumgüter, Konsumbedürfnisse, reales Konsumverhalten usw.

) Psychologische Merkmale: Denkweise, Fühlen, Vorurteile usw.

20 Werbeformen Low-Involvement-Anzeigen: - kommunizieren vor allem visuell - emotionsstimulierende Bildszenen - Bildinhalt paraphrasiert in der Schlagzeile - Kurztexte - appellieren an Gefühle - sollen positive Sinneseindrücke vermitteln High-Involvement-Anzeigen - kommunizieren vor allem sprachlich - Abbildungen suggerieren Informativität - in der Schlagzeile wird ein Sachverhalt problematisiert - längere Fließtexte - appellieren an der Verstand - sollen argumentativ einem subjektiven Interesse entsprechen

High-Involvement-Anzeigen - kommunizieren vor allem sprachlich - Abbildungen suggerieren Informativität - in der Schlagzeile

24 Werbemittel - Werbeträger Werbemittel: Anzeigen, Fernseh- und Hörfunk-Spots, Plakate, Kino-Werbefilme usw. Werbeträger: die vermittelnden Medien: Zeitungen, Zeitschriften, Rundfunk- und Fernsehsender, Plakatwände, Schaufenster.

25 Beispiel Sprache in der Werbung

27 Hausaufgabe für den Eine (Lieblings-)Werbeanzeige bringen und überlegen, worin die Wirkung der Anzeige besteht!

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