SIEHT das post

Transkript

1 SIEHT das post

2 LOGO Wir setzen auf direkte Kommunikation und auf Einfachheit. Darum besteht unser Logo aus einem gelben Posthorn und dem Schriftzug Post. Denn das sind wir: Wir sind die Post. Wort-Bild-Marke Unser Logo besteht aus dem traditionellen gelben Posthorn, gelb mit schwarzer Kontur, und der Wortmake Post. Für den Schriftzug Post wird die Schrift Zürich bt Ultra Black verwendet. Nicht gestattet Das Logo ist am stärksten, wenn es überall gleich eingesetzt wird. Es ist deshalb strengstens verboten, das Logo in jeglicher Art zu individualisieren, es zu verzerren, es in einer 3D-Darstellung abzubilden oder z.b. einen Schatten darunter zu legen. Eine gedrehte oder schiefe Darstellung des Logos ist ebenfalls untersagt. POSTHORN Das Posthorn ist eines der bekanntesten Markenzeichen überhaupt und besitzt einen enormen Wiedererkennungsfaktor. Darum möchten wir ihm in Zukunft öfter die Möglichkeit geben, alleinstehend unser Unternehmen zu präsentieren. Das Posthorn ist die Post. Logo 2

3 1/3 Logohöhe 1/3 Logohöhe Logohöhe EINE GROSSE MARKE BRAUCHT GENÜGEND PLATZ. Um das Logo bestmöglich in den Fokus zu rücken, gibt es einen großzügigen, fest definierten Logo-Schutzraum. Dieser Schutzraum darf berührt, niemals aber überschritten werden. Innerhalb dieses Raumes gibt es nur das Post-Logo sonst nichts. 1/3 Logohöhe 1/3 Logohöhe Logohöhe Der Schutzraum Dieser geschütze Bereich umgibt das Logo in einer Stärke von 1/3 der Logo-Höhe an jeder Seite. Der Schutzraum ist das Minimum Weitere Gestaltungselemente, wie z.b. der Claim, dürfen direkt an diesen Schutzraum angrenzen. Aber: Je mehr Platz das Logo für sich hat, desto besser kann es wirken. Bildmarke Selbstverständlich gilt der Schutzraum auch für die alleinstehende Bildmarke. Auch hier definiert sich der Schutzraum über die Verlängerung um 1/3 der Logo-Höhe in jede Richtung. Logo und schutzraum 3

4 Logo auf weißem Hintergrund 1C-Logo auf schwarzem Hintergrund Logo auf gelbem Hintergrund 1C-Logo auf weißem Hintergrund LOGO UND HINTERGRUND Logo auf hellen Bildern Logo auf dunklen Bildern Logo auf Weiß oder Gelb Das farbige Logo soll bevorzugt auf weißem Hintergrund stehen. Aber auch auf Gelb wird es unverändert abgebildet. Logo auf Bildern Das Logo darf als freistehendes Element auch auf Bildern stehen. Je nach Grauwert des Bildes wird die Wortmarke entweder in Schwarz (auf helleren) oder in Weiß (auf dunkleren Bildern) abgedruckt. Das Motiv soll unterhalb des Logos möglichst ruhig sein, damit das Logo gut zu erkennen ist. 1C-Logo Die 1C-Varianten sind vereinfachte Logo- Versionen, die nur in Sonderfällen verwendet werden. Sie kommen z.b. bei Faxvorlagen zum Einsatz. In keinem Fall darf das Logo verändert werden (z.b. weiß hinterlegt, in einen Rahmen platziert, etc.) LOGO UND HINTERGRUND 4

5 LOGO-GRÖSSEN Um uns jegliche Gestaltungsmöglichkeiten offenzuhalten, wurden keine formatabhängigen Größen definiert. Bei Flyern und Handelswerbung ist die vordefinierte Logo-Größe laut Master einzuhalten. Ansonsten kann die Logo-Größe je nach Verwendungszweck angepasst werden. Das Logo entfaltet seine Wirkung nicht vorrangig durch seine Größe, sondern durch genügend Freiraum und durch den Einsatz auf ruhigem Untergrund. 20 mm 70 Pixel Mindestgröße Die Mindestgröße von 20 mm (inklusive Schutzraum) darf nicht unterschritten werden. Die einzige Ausnahme bilden extrem schmale Werbemittel wie z.b. Kugelschreiber oder Krawattennadeln. Hier ist im Einzelfall immer die Lesbarkeit zu prüfen und zu gewährleisten. < 70 Pixel Im Web darf das Logo (inklusive Schutzraum) niemals schmaler als 70 Pixel sein. Sollte eine kleinere Abbildungsgröße unbedingt erforderlich sein und nur dann! wird auf die Wortmarke verzichtet. Logo-Grössen 5

6 DIE POST IST GELB Diese Assoziation ist in jede Kinderwiege gelegt. Aber so gelb wie die Post mal war, ist sie heute nicht mehr: Als Grundfarbe wird Weiß eingesetzt, um einen professionellen Eindruck, eine angenehme Informationsdarstellung und vor allem einen modernen Auftritt zu erzeugen. Dazu ist es in der Gestaltung notwendig, möchlichst harmonische und große Weißflächen freizuhalten. Gelb ist unser eindeutiges Markenkennzeichen und ein fixes Element jedes 4-farbigen Werbemittels. MARKENFARBE gelb C 0, M 10, Y 100, K 0 (Journale, gestrichene Papiere, matt/glänzend) C 0, M 5, Y 100, K 0 (Zeitungspapier, Rollen-Offset, Naturpapiere, matte, ungestrichene Papiere) RGB R 247, G 228, B 0 HTML #F7E400 Sonderfarben: Pantone 108 U (für Zeitungspapier) Pantone 109 C (für gestrichene Papiere, Magazine) HKS 4 N RAL 1021 Textil Pantone Zitron-Chrome GELB, MAL ANDERS Vor allem bei Diagrammen, Infografiken und Tabellen ist es notwendig, Abstufungen von Gelb zu verwenden. Deshalb haben wir Abstufungen von 50 % und 25 % für alle Farbwerte definiert. 100 % 50 % 25 % Farben 6

7 UND DIE FARBE SCHWARZ Schwarz ist die Textfarbe. Eine Ausnahme bildet natürlich der Text auf dunklen Bildern dann wird der Text weiß gesetzt. Graustufen bieten sich hervorragend an, um die Botschaft in Karten, Infografiken und Diagrammen auf einen Blick schnell zu erfassen. Dabei sind alle Graustufen in 5-%-Schritten erlaubt. Natürlich gilt es, stets genügend Kontrast zu halten und ähnliche Farbtöne nicht zu kombinieren. SCHRIFTFARBE SCHWARZ C 0, M 0, Y 0, K 100 C 40, M 20, Y 20, K 100 (Headlines bei Journalen, gestrichenen Papieren, matt/glänzend) RGB R 0, G 0, B 0 HTML # Pantone Black C RAL 9005 (Tiefschwarz) 100 % 95 % 90% 100 % 95 % 90% 85 % 80 % 75 % 85 % 80 % 75 % 70 % 65 % 60 % 70 % 65 % 60 % Schrift, die auf grauen Flächen gesetzt ist, sollte vor allem lesbar und daher kontrastreich sein. Daher gilt auf grauen Flächen ab 50 % steigend: weiße Schrift; und auf grauen Flächen unter 50 %: schwarze Schrift. Bei Infografiken, die dunkle sowie helle Graustufen als Flächen verwenden, sollte sich eine Schriftfarbe durchziehen. Deshalb darf auch bei Flächen zwischen 20 % und 45 % weiße Schrift und bei Flächen zwischen 50 % und 85 % schwarze Schrift verwendet werden. 55 % 50 % 45% 55 % 50 % 45% 40 % 35 % 30 % 40 % 35 % 30 % RAL 6026 Opalgrün % 20 % 15 % 25 % 20 % 15 % 10 % 5 % 0 % 10 % 5 % 0 % RAL 6033 Minttürkis RAL 6027 Lichtgrün RAL 6034 Pastelltürkis RAL 6 RAL Seidengrau Definierte RAL-Grautöne Wird in Post-Gebäuden eine Wand in Grau ausgemalt, stehen zwei RAL-Töne zur Auswahl: RAL 7047 (entspricht Schwarz 20 %) RAL 7045 Telegrau RAL 7004 (entspricht Schwarz 45 %) RAL 7046 Telegrau RAL (Telegrau Moosgrau Telegrau 4) RAL Signalgrau Grünbraun RAL 7004 (TSignalgrau) RAL 7 Farben Ockerbraun RAL 8002 Signalbraun RAL 8003 Lehmbraun RAL Grüngrau Kupferbraun RAL Zeltgrau Rehbraun RAL 7

8 LOGO Als reduzierteste Variante des Post Co-Brandings innerhalb anderer Unternehmen soll unser Logo abgebildet werden nach den Regeln wie auf Seite 6 beschrieben. Die Anforderungen können unterschiedlichster Art sein, hier ist mit großer Sorgfalt vorzugehen. In einer Logo-Ansammlung von mehreren Sponsoren z.b. ist darauf zu achten, dass die Größen optisch aufeinander abgestimmt sind das Post Logo sollte also weder untergehen noch herausstechen. co-branding / Logo 8

9 Ausnahmen bestätigen bekanntlich die Regel: Sollten Sie außerhalb der hier definierten Richtlinien andere Formate, Flächen oder Ideen für die Post umsetzten wollen, sind diese vor einer eventuellen Veröffentlichung unbedingt mit der Abteilung Unternehmenskommunikation/CI/CD der Post abzugleichen. Herausgeber Österreichische Post AG Haidingergasse Wien Erstellt von Dirnberger de Felice Grüber Werbeagentur GmbH & Co KG Margaretenplatz 4/R1 A-1050 Wien Tel: Fax: Stand April 2014 Impressum 9