Redesign der Wortmarke der Adventjugend Deutschland

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Sophie Haupt
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1 AUFGABENSTELLUNG Redesign der Wortmarke der Adventjugend Deutschland Stand:

2 Das Logo ist der zentrale Bestandteil des Corporate Design und steht als Wort- und Bildmarke für die Adventjugend Deutschland als Ganzes. Das Redesign des Logos bezieht sich auf die Veränderung von Form und Farbe der Wortmarke. Um ein einheitliches Ergebnis zu schaffen, werden die zielgruppenspezifischen Logos dem Adventjugendlogo Deutschland angepasst.

Das Redesign des Logos bezieht sich auf die Veränderung von Form und Farbe der Wortmarke.

3 IST-Zustand: Die Schriftart ist sehr unruhig und verspielt. Zudem gilt sie nicht als zeitlos. Außerdem unterscheiden sich die Eigenschaften der zielgruppenspezifischen Logos untereinander. Weiterhin unterscheiden sich die Bildmarke und die Wortmarke des einzelnen zielgruppenspeziefischen Logos in ihren Eigenschaften und vermitteln damit einen unruhigen und zusammenhangslosen Eindruck. Ziele: die Wahl einer klaren, zeitlosen Schrift zur Vermeidung einer ständigen Veränderung oder Anpassung des Logos an Trends die Vereinheitlichung aller zielgruppenspezifischen Fonts die Farbe der Bildmarke sollte an die Farbe der Wortmarke angeglichen werden, um eine Einheit zu schaffen

Weiterhin unterscheiden sich die Bildmarke und die Wortmarke des einzelnen zielgruppenspeziefischen Logos in ihren Eigenschaften und vermitteln damit einen unruhigen und

4 Adventjugend Adventjugend Diese Schriftart besitzt eine unregelmäßige Linienstärke und wirkt oft sehr unruhig auf den Betrachter. Zudem läuft die Schrift sehr weit und beansprucht daher viel Platz, wodurch das Logo unnötig an Größe zunimmt. Seriefenbetonte Schriftarten oder filigran gehaltene Schriftarten bzw. Schriftarten mit sehr feiner Strichstärke brechen optich unter der kraftvoll wirkenden Bildmarke weg. Auf unruhigen Hintergrund (Fotos etc.) stehen diese Schriftarten schlecht. Die Schriftart weist Charakteristiken auf, die der Bildmarke sehr ähnlich sind. So besitzt sie eine gleichmäßige Linienstärke, wie die Pfeile in der Bildmarke. Die Buchstaben der Schriftart sind gleichermaßen gerundet, vergleichbar mit der Kreisform der Bildmarke.

Schriftarten mit sehr feiner Strichstärke brechen optich unter der kraftvoll wirkenden Bildmarke weg. Auf unruhigen Hintergrund (Fotos etc.) stehen diese Schriftarten schlecht.

5 Schriftart weist runde Formen sowie gerade Linien auf und bildet damit einen guten optischen Zusammenhang zur Bildmarke. 1 x Der Abstand zwischen Wort-und Bildmarke 3 x ergibt sich aus der Breite des breitesten Buchstabens der Schriftart. Die Größe der Bildmarke ergibt sich aus der dreifachen Breite des breitesten Buchstabens der Schriftart.

1 x Der Abstand zwischen Wort-und Bildmarke 3 x ergibt sich aus der Breite des

6 C100 M70 Y0 K0 R63 G88 B170 HKS 43 K C85 M10 Y100 K0 R103 G175 B64 HKS 64 K C100 M70 Y0 K0 R63 G88 B170 HKS 43 K C10 M0 Y0 K50 R151 G155 B159 HKS 99 K C0 M100 Y100 K0 R191 G54 B43 HKS 13 K C100 M70 Y0 K0 R63 G88 B170 HKS 43 K C10 M0 Y0 K50 R151 G155 B159 HKS 99 K

R151 G155 B159 HKS 99 K C0 M100 Y100 K0 R191 G54 B43 HKS 13 K

7 Das Logo der Adventjugend Deutschland fungiert als übergeordnete Marke, der sich die Logos der und Kinder unterordnen. Alle Logos bilden in Schrift und Form der Bildmarke eine Einheit. Das -Logo Zugehörigkeit zur AJD durch Schriftart, Hausfarbe Blau als umrahmendes Element der Bildmarke sowie eingegrautes Adventjugendlogo deutlich erkennbar. Klare Abgrenzung durch die Schriftfarbe Grün sowie die Bildmarke (Pfadfinderlilie) gewährleistet. Kinder-Logo Zugehörigkeit zur AJD durch Schriftart, Hausfarbe Blau als umrahmendes Element der Bildmarke sowie eingegrautes Adventjugendlogo deutlich erkennbar. Klare Abgrenzung durch die Schriftfarbe Rot sowie die Bildmarke (Kinderfüße) gewährleistet.

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