Mediadaten Stabile Reichweite Leser im LpA/TKP 35,39 (1/1 S. 4c) 47% Exklusiv-Leser über keinen anderen Wirtschaftstitel erreichbar

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1 Mediadaten 2012 Stabile Reichweite Leser im LpA/TKP 35,39 (1/1 S. 4c) 47% Exklusiv-Leser über keinen anderen Wirtschaftstitel erreichbar Betriebliche Entscheider pro Ausgabe Kaufkräftige Konsumenten Durchschnittlich netto Preisliste Nr. 21 Gültig ab

2 P O S I T I O N I E R U N G 2 eigenverantwortlich, unabhängig, anspruchsvoll Der Steuerzahler ist im 62. Jahrgang - das monatliche Wirtschaftsmagazin des Bundes der Steuerzahler. Kernzielgruppe des Magazins sind anspruchsvolle Menschen, die Eigenverantwortung und Unabhängigkeit besonders schätzen, einen schlanken, effizienten Staat wollen und sich für den Bund der Steuerzahler als Vertreter ihrer Interessen entschieden haben. Der Steuerzahler positioniert sich durch fundiert recherchierte Berichterstattung rund um das Thema Steuern. Exklusive Steuertipps gehören zu den Kernelementen des Magazins, das durch permanente Beobachtung von Gesetzgebung und Rechtsprechung in Steuerfragen stets am Puls der Zeit ist. Der Steuerzahler hat für seine rund Abonnenten die Funktion als Tür zu allen Service-Leistungen des Bundes der Steuerzahler. Leser von Der Steuerzahler sind nachweisbar erfolgreicher gegenüber Finanzamtern und Behörden. Sie nutzen das Rechtsmittel des Einspruchs weitaus häufiger als der Durchschnitt der Gesamtbevölkerung - nicht als Prozesshanseln oder Querulanten, sondern als gut informierte und selbstbewusste Steuerzahler. Die hohe Erfolgsquote belegt, wie wohlbegründet ihre Rechtsmittel regelmäßig sind. Wie sehr Der Steuerzahler die Interessen seiner Leser trifft, zeigt die AWA Bei der Frage nach dem Interesse am Thema Steuern hat das Magazin mit 38 Prozent den höchsten Leseranteil sämtlicher AWA-Titel mit der Aussage Steuerrecht, Steuerpolitik interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte.

3 E X K L U S I V- L E S E R 3 Exklusiv-Leser neue unverbrauchte Zielgruppen für Sie Objekt Reichweite LpA Reichweite Prozent Mit einem LpA von Lesern ( im WLK) liegt Der Steuerzahler auch in 2011 vor renommierten Wirtschaftstiteln wie Euro ( ), Börse online ( ) und Impulse ( ) Für Ihre Planungen noch wichtiger: Die meisten unserer Leser erreicht man nicht über die anderen Wirtschaftstitel. Der Steuerzahler % Von den Lesern von Der Steuerzahler sind nicht erreichbar über... Nicht erreichbare Leser LpA... Nicht erreichbare Leser Prozent... Anlage Medien * % 81%, also , sind nicht über die Anlage-Medien Börse online, Euro oder Focus Money erreichbar! 61%, also , sind nicht über Wirtschaftswoche, Capital, Impulse, Manager Magazin erreichbar! Klassische Wirtschaftsmedien ** Irgendeinen der anderen Titel Wirtschaftspresse/Verbrauchermagazine % % 47%, also , sind über gar keinen der anderen Titel bei Wirtschaftspresse/Verbrauchermagazine erreichbar sondern nur über Der Steuerzahler! * Anlage Medien: Börse online, Euro, Focus Money ** Klassische Wirtschaftsmedien: Wirtschaftswoche, Capital, Impulse, Manager Magazin

4 T E R M I N E / T H E M E N 4 Ausgabe Erscheinungstermin Anzeigenschluss u. Rücktrittstermin Druckunterlagenschluss Geldanlage/Versicherungen Immobilien und Steuern Mobilität und Steuern Service für den Mittelstand 1/ Lebensversicherung erneuerbare Energien Kommt die PKW-Maut? Änderungen zum Jahreswechsel 2/ Altersvorsorge Energetische Sanierung Nutzfahrzeuge Was Steuerberater leisten 3/ Wie sicher ist mein Geld? Lohnt Vermietung? Dienstwagen Unternehmensnachfolge regeln 4/ Berufsunfähigkeitsversicherung Handwerkerleistungen richtig absetzen Fahrzeugleasing Geldwerte Vorteile steuerlich nutzen! 5/ Investmentfonds Photovoltaik Reisekostenabrechnung Betriebsprüfung - Was Sie wissen müssen 6/ Alternative Investments Nebenkostenabrechnung Fahrtenbuch - Tipps Arbeitgeberdarlehen und Lohnsteuer

5 T E R M I N E / T H E M E N 5 Ausgabe Erscheinungstermin Anzeigenschluss u. Rücktrittstermin Druckunterlagenschluss Geldanlage/Versicherungen Immobilien und Steuern Mobilität und Steuern Service für den Mittelstand 7/8/ Bausparen Abschreibung optimieren Reparatur-/ Wartungskosten KfZ Steuerfreie Zuwendungen bei Betriebsveranstaltungen 9/ Vermögenswirksame Leistungen Nachhaltigkeit Mietwagen E-Bilanz 10/ Anlagen: Edelmetalle Vorteil von Ein- oder Mehrfamilienhaus (Generationshaus) Finanzierung Erben / Vererben privat 11/ Anlagen: Fremdwährung Immobilien-Ankauf Immobilien-Verkauf Abschreibung Förderprogramme 12/ Alternative Anlagen: Kunst, Oldtimer, Antiquitäten Richtig versichert im Haus Unfallfolgen Export/Import

6 A N Z E I G E N P R E I S E 6 Anzeigen Satzspiegel Preise** Preise** Preise** Preise** Größe in Seitenteilen Breite mm Höhe mm sw* EURO 2c* EURO 3c* EURO 4c* EURO Angeschnittene Anzeigen Beschnittzugabe 5 mm 1/ , , , , /2 hoch, 2-spaltig quer, 4-spaltig , 5.400, 5.890, 6.370, 1/3 quer, 4-spaltig , 3.610, 3.960, 4.270, /4 hoch, 1-spaltig hoch, 2-spaltig quer, 4-spaltig Breite mm , 2.720, 2.950, 3.210, nicht möglich Höhe mm Kleinanzeigen: Preise auf Anfrage Das Anfertigen von Anzeigen nach Ihren Vorlagen wird separat berechnet. * Teilbelegung und Anzeigen mit Schmuckfarben auf Anfrage. ** Alle Preise zzgl. MwSt. Zuschläge für Vorzugsplätze: 2. Umschlagseite + 15 % 3. Umschlagseite + 10 % 4. Umschlagseite + 20 % AE-Provision: Der Verlag gewährt eine AE-Provision von 15 %. Mengenstaffel Seiten ab 3 ab 6 ab 9 ab 12 ab 18 ab 24 % 5,00 10,00 15,00 20,00 22,00 25,00 Malstaffel Schaltungen ab 3 ab 6 ab 9 ab 12 % 3,00 5,00 10,00 15,00 AGBs: Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen des Verlags. Hinweis zur Rabattierung der Mal- und Mengenstaffel: Es kann nur eine der beiden Rabattstaffeln angewendet werden.

7 B E I L A G E N / B E I H E F T E R / B E I K L E B E R 7 Beilagen Hinweis: zzgl. Postgebühren Beihefter Preise (zzgl. MwSt.) 2-seitig 95, 4-seitig 100, 6-seitig 105, 8-seitig 110, Hinweis: zzgl. Postgebühren Beikleber Preise (zzgl. MwSt.) a) Postkarten 42, b) andere Drucksachen gefalzt oder ungefalzt Preise (zzgl. MwSt.) bis 25 g 90, Zuschlag je weitere 5 g 5, 65, Hinweis: zzgl. Postgebühren Belegungsmöglichkeiten: auch Teilbelegung möglich Beilagen- Mindestformat: 148 x 210 mm formate: Höchstformat: 200 x 280 mm AE-Provision: Der Verlag gewährt eine AE-Provision von 15 %. Anlieferung: frühestens 10 Werktage, spätestens 6 Werktage vor Erscheinen der Nummer frei an: apm AG, Kleyerstraße 3, Darmstadt Papiergewicht: bei ungefalzten Beilagen min. 135 g/m 2 bei gefalzten Beilagen min. 80 g/m 2 Bei gelieferten Beiheftern: 5 mm Kopfschnitt 1 cm Nachfalz Papiergewicht: mind. 80 g/m 2 AE-Provision: Der Verlag gewährt eine AE-Provision von 15 %. Belegungsmöglichkeiten: auch Teilbelegung möglich Bei unbeschnittenes Format: 215 x 307 mm Datenlieferung: beschnittenes Endformat: 210 x 297 mm Belegungsmöglichkeiten: Beikleberformate: AE-Provision: Besondere Bedingungen für Beikleber: auch Teilbelegung möglich Mindestformat: 105 x 148 mm Höchstformat: 200 x 200 mm Der Verlag gewährt eine AE-Provision von 15 %. Es sind nur bestimmte Seiten belegbar, abhängig vom Gesamtumfang der Zeitschrift. Details auf Anfrage. Druckverfahren: Verarbeitung: Druckvorlagen: Zeitschriftenformat: 4c-Anzeigen: Einfarbige Anzeigen bzw. mit Zusatzfarbe: Farbreihenfolge: Bedruckstoff: Datenübertragung Rollenoffset Rückendrahtheftung PDF/X3-Dateien mit farbverbindl. Proof DIN A4, 210 mm breit x 297 mm hoch PDF/X3-Dateien mit farbverbindl. Proof PDF/X3-Dateien mit farbverbindl. Proof Schwarz Cyan Magenta Gelb Umschlag: 135 g/m 2 weiß glänzend, fast holzfrei, Bilderdruck = ISO-coated Innenteil: 70 g/m 2 weiß matt, leicht holzhaltig, Bilderdruck = Web-coated alpha print medien AG Herr Taube - u.taube@apm.ag Beilagen sind der Zeitschrift lose beigefügte Drucksachen. Sie müssen aus einem Teil bestehen oder durch Umschlag, Heftung oder Klebung so zusammengehalten werden, dass sie als ein Teil verarbeitet werden können. Die Anlieferung von Beiheftern ist im unbeschnittenen Format und gefalzt erforderlich. Für die Verarbeitung von Beiklebern kommen Postkarten und verschiedene Drucksachen in Frage. Die Ausführungen sind nur nach Vereinbarung möglich. Für Beilagen, Beihefter und Beikleber gilt: Beilagen, Beihefter und Beikleber müssen in Griffhöhe ca. 10 cm gebündelt, einwandfrei verpackt und maschinell verarbeitungsfähig frühestens 10, spätestens 6 Werktage vor Erscheinen der Nummer auf EURO-Paletten frei Druckerei angeliefert werden: apm AG, Kleyerstraße 3, Darmstadt Die Begleitpapiere müssen Angaben über die Stückzahl der Transporteinheiten, Zeitschriftentitel und Heftnummer enthalten. An jeder Verpackungseinheit soll sichtbar ein Druckmuster angebracht sein.

8 L E S E R S T R U K T U R 8 Die Leserstruktur Lesebeispiel: 39 % der Leser von Der Steuerzahler haben einen finanziellen Spielraum von über 500 Euro. Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung (23%=Index 100) entspricht dies einem Index von 173. Bevölkerung ab 14 Jahre Anteil Leser von Der Steuerzahler in % Index Deutschland WEST 82% 90% 110 OST 18% 10% 56 Geschlecht Männer 49% 61% 124 Frauen 51% 39% 77 Alter Jahre 14% 14% Jahre 19% 30% Jahre 16% 22% Jahre 13% 13% 102 Bevölkerung ab 14 Jahre Anteil Leser von Der Steuerzahler in % Index Berufsausbildung abgeschlossenes Fachhochschulstudium 5% 12% 229 abgeschlossenes Hochschulstudium 9% 13% 149 Beruf leitende Angestellte 9% 18% 199 Landwirt 1% 1% 148 Freier Beruf 3% 8% 289 Mittlerer oder kleiner selbständiger 4% 21% 497 Geschäftsmann/Handwerker Haushaltsnettoeinkommen Euro 11% 11% Euro 8% 9% Euro 7% 14% und mehr 8% 22% 201 Finanzieller Spielraum Euro übrig 20% 24% Euro und mehr übrig 23% 39% 173

9 V E R B R E I T U N G 9 Postleitzonen Exemplare Verteilung PLZ bis ,1% PLZ bis ,0% PLZ bis ,2% PLZ bis ,4% PLZ bis ,1% PLZ bis ,4% PLZ bis ,8% PLZ bis ,0% PLZ bis ,2% PLZ bis ,6% Insgesamt % Nielsengebiet Exemplare Verteilung Nielsen ,51% Nielsen ,34% Nielsen 3a ,92% Nielsen 3b ,08% Nielsen ,97% Nielsen ,21% Nielsen ,62% Nielsen ,34% Insgesamt % Postleitzahlen 1 0 Nielsengebiete

10 E N T S C H E I D E R 10 DAS Medium der Entscheider in den Betrieben B2B-Kampagnen richten sich an die Personen in den Betrieben, die u ber die Anschaffungen und Investitionen im Betrieb bestimmen: Die Entscheider betriebliche Entscheider lesen Der Steuerzahler - pro Ausgabe. Nutzer in % Nutzer Mio Kontakte Mio Kosten in EUR EUR pro Kontakte Nutzeranteil in % Affinitäts- Index Gesamt 100,0 6,77 6, Zeitschriften 18,7 1,27 1, , Impulse 1,8 0,12 0, , Tarife Vorfilter Zielgruppen Zeitschriften: Zeitungen: Berechnung: Gesamt Einstellungen 1/1 vierfarbig ohne Anschnitt 1/3 AT vierfarbig Netto Entscheide hauptsächlich ich: Anschaffungen im Betrieb, Investitionen Handwerk magazin 2,3 0,15 0, , Manager Magazin 3,6 0,24 0, , Börse online 0,8 0,05 0, , Brand eins 1,3 0,09 0, , Der Steuerzahler 1,6 0,11 0, , Wirtschaftswoche 3,8 0,26 0, , Euro 1,2 0,08 0, , Capital 3,7 0,25 0, , Focus Money 2,4 0,16 0, , Öko Test 4,1 0,28 0, , Guter Rat 2,0 0,14 0, , Zeitungen 0,0 0,00 0,00 0 0,00 0 0

11 U LT R A C O N S U M E R S 11 Auch als Privat-Menschen eine Top-Zielgruppe: Ultra Consumers Ultra Consumers sind in der AWA definiert als Personen, die mindestens 5 von 8 der folgenden Bedingungen erfüllen: Nutzer in % Nutzer Mio Kontakte Mio Kosten in EUR EUR pro Kontakte Nutzeranteil in % Affinitäts- Index Kauf von Markenartikeln lohnt sich meist. Mache neue Mode gleich mit. Ich probiere immer wieder gern etwas Neues aus. Ich besitze vieles, worum mich andere beneiden. Wenn mir eine Sache gefällt, kaufe ich sie mir, auch wenn ich sie nicht unbedingt brauche. Ich bin selten unsicher, wie ich mich verhalten soll. Zurzeit leiste ich mir einiges, schaue nicht so aufs Geld. Ein abwechslungsreiches Leben, immer neue Erfahrungen machen. Tarife Vorfilter Zielgruppen Zeitschriften: Zeitungen: Berechnung: Gesamt Einstellungen 1/1 vierfarbig ohne Anschnitt 1/3 AT vierfarbig Netto Sonderzielgruppen Käufertypologie, Konsumstile: Ultra Consumers Gesamt 100,0 7,17 7, Zeitschriften 10,9 0,78 1, , Börse online 0,4 0,03 0, , Manager Magazin 1,8 0,13 0, , Impulse 0,8 0,06 0, , Euro 0,7 0,05 0, , Wirtschaftswoche 2,0 0,14 0, , Focus Money 1,6 0,11 0, , Brand eins 0,6 0,04 0, , Der Steuerzahler 0,7 0,05 0, , Capital 1,8 0,13 0, , Öko Test 3,0 0,22 0, , Guter Rat 1,7 0,12 0, , Handwerk magazin 0,5 0,03 0, , Zeitungen 0,0 0,00 0,00 0 0,00 0 0

12 A N S P R E C H PA R T N E R 12 Herausgeber Dr. Karl Heinz Däke Bund der Steuerzahler Deutschland e.v. Verlag BdSt Steuerzahler Service GmbH Adolfsallee Wiesbaden Diplom-Volkswirt Volker Stern Telefon (+49) Telefax (+49) info@steuerzahler-service.de Bankverbindungen Wiesbadener Volksbank, Konto BLZ Zahlungsbedingungen Rechnungen sind am Erscheinungstag der Ausgabe, in der die Anzeige veröffentlicht wird, zur Zahlung fällig. Bei Vorauszahlung werden bis zum 20. des Vormonats 2 % Skonto gewährt, sofern keine älteren Rechnungen fällig sind. Neukunden nur gegen Vorkasse. Es gelten die AGBs des Verlages Redaktion Reiner Holznagel Französische Straße Berlin Telefon (+49) Telefax (+49)