Academy. Werbeplanung.at DIGITAL-MARKETING FOR PROFESSIONALS

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1 Academy 2013

2 Academy Unser Angebot Die Academy richtet sich in erster Linie an Entscheidungsträger und Mitarbeiter aus der werbetreibenden Wirtschaft, die sich mit dem Thema DigitalMarketing beschäftigen. Wir vermitteln Inhalte, die für Ihre Entscheidungsfindung auf strategischer und operativer Ebene notwendig sind. Unser Ziel ist es, Ihnen das Wissen zu geben, damit Sie eine Digital-Strategie entwerfen und umsetzen können. Ihr Investment Bernd Platzer, Herausgeber Geballtes digitales Know-How für Ihr Geschäft Die Academy bietet seit 2011 geballtes Digital-Wissen. Insgesamt elf Seminare geben Ihnen die Gelegenheit, um von den Besten zu lernen: Erfahren Sie von 21 Branchenexperten, wie Sie mit den Herausforderungen im Digital-Marketing umgehen. So stellen wir für Sie sicher, dass alle Vorträge einen hohen Praxisbezug haben. Die Basic-Seminare haben wir für digitale Einsteiger konzipiert, die Pro-Seminare bieten Fortgeschrittenen die Möglichkeit, ihr Fachwissen zu vertiefen. Kommen Sie mit Ihren Fragen, nehmen Sie das Beste für Ihr Unternehmen mit nach Hause und starten Sie digital durch. Ihr Bernd Platzer Die Teilnahme kostet 690 netto für ein eintägiges BasicSeminar (8 Stunden) bzw. 890 netto für ein eintägiges ProSeminar (8 Stunden). Die Einsteiger-Seminare Das 1x1 des Online Marketings und Externe Leistungen richtig beurteilen kosten 690 netto (8 Stunden). Der Preis beinhaltet alle Unterlagen, Getränke und Mittagessen. Der Veranstaltungsort Die Seminare finden im First Business & Conference Center im Millennium Tower im 20. Bezirk statt. Die Räume befinden sich in der 23. und 24. Etage und bieten einen schönen Blick auf die Wiener Skyline. Die Location ist bequem mit den öffentlichen Verkehrsmitteln (U-Bahn, Schnellbahn und Bus) erreichbar. Über uns ist Österreichs erstes Fachmedium für Digital-Marketing. Seit 2004 publiziert das Unternehmen für den österreichischen Markt. Heute umfasst die Produktfamilie das Newsportal, den Guide, das Handbuch zur ÖWA Plus, das Branchenmagazin update sowie den täglichen Newsletter. Seit 2009 veranstaltet das Unternehmen zudem den Summit, Österreichs größte Digital-Marketing-Conference & Expo, in Wien.

3 Struktur der Academy 2013 Für den Einstieg Basis eines jeden nachhaltig gebauten Hauses ist ein festes und solides Fundament, auf das man ausetzen kann. In den Einsteigerkursen der Academy bekommen Sie genau dieses wichtige Fundament. Das 1x1 des Online-Marketing zeigt Ihnen die Vielschichtigkeit des Gebietes, Beurteilung externer Leistung hilft Ihnen eine Übersicht zu gewinnen, welche Faktoren beim Zukauf externer Leistungen wichtig sind. DIGA Für das Marketing Wer etwas zu sagen hat, muss auch wissen, wie er das tut. Unsere Seminare Online Mediaplanung, Social Media in Ihrer Kommunikation und Crossmedia Marketing sind die essentielle Voraussetzung für eine vielseitiges und zielorientiertes Marketing. Lernen Sie, wie Sie möglichst effizient Ihre Zielgruppe erreichen und wie Sie Ihre Botschaft klar und unmissverständlich anbringen. Für den Vertrieb Fast alles, was einen Wert hat, hat auch einen Preis! Zu wissen, wie man seine eigenen Produkte verkauft oder wie man auf die Bedürfnisse des Kunden eingeht, ist unerlässlich. In unseren Seminaren Online-Medien erfolgreich verkaufen, Crossmedia Sales und Conversion Optimierung zeigen wir Ihnen, wie Sie einen nachhaltigen Kundenkontakt aufbauen und wie Sie vom Verkäufer zum Berater werden. Für die Optimierung Um seinen Status zu behalten, muss man mit seinem Umfeld mitgehen. Aus den richtigen Daten die folgerichtigen Erkenntnisse ziehen, darauf aufbauend planen, umsetzen und analysieren. Das sind die Grundpfeiler nachhaltigen Wirtschaftens. In unseren Seminaren Kampagnen Management, SEO & SEM und Controlling & Analyse lernen Sie, wie Sie Ihre Fähigkeiten durch stetiges Optimieren weiter stärken und an ungeahnten Stellen Ihre Prozesse optimieren. Für den Einstieg Für das Marketing Für die Optimierung Das 1x1 des Online Marketings Externe Leistung richtig beurteilen Werbebudgets richtig einsetzen: Online-Mediaplanung Online-Medien erfolgreich verkaufen Social Media in Ihrer Kommunikation Für den Vertrieb Plattformübergreifendes Verkaufen: Cross-Media Sales Effizient werben über alle Kanäle: Cross-Media Marketing Umsätze in digitalen Kanälen steigern: Conversion Optimierung Planen, durchführen, analysieren: Kampagnen-Management Tücken und Chancen im Search: SEO & SEM Prozesse kontrollieren, Ergebnisse analysieren Basic Wochen Montag, 8. April 30. September Das 1x1 des Online Marketings Kampagnen-Management Dienstag, 9. April 1. Oktober Online-Mediaplanung Online-Medien erfolgreich verkaufen Mittwoch, 10. April 2. Oktober Social Media in Ihrer Kommunikation Cross-Media Sales Donnerstag, 11. April 3. Oktober Cross-Media Marketing Conversion Optimierung Freitag, 12. April 4. Oktober SEO & SEM Prozesse kontrollieren, Ergebnisse analysieren Pro Wochen Montag, 15. April 7. Oktober Externe Leistung richtig beurteilen Kampagnen-Management Dienstag, 16. April 8. Oktober Online-Mediaplanung Online-Medien erfolgreich verkaufen Mittwoch, 17. April 9. Oktober Social Media in Ihrer Kommunikation Cross-Media Sales Donnerstag, 18. April 10. Oktober Cross-Media Marketing Conversion Optimierung Freitag, 19. April 11. Oktober SEO & SEM Prozesse kontrollieren, Ergebnisse analysieren

4 Academy Unsere Seminare Das 1x1 des Online Marketings Einstieg Referent: Alexander Mühr Online-Marketing ist nicht nur ein Kanal, es ist ein Dutzend Kanäle ein Ökosystem. Alexander Mühr zeigt Ihnen, wie Sie dieses Ökosystem erfolgreich strategisch positionieren, mit Mehrwert-Content kreativ bespielen, Produkte und Dienstleistungen vermarkten, Verkauf fördern, Kunden begeistern und binden, Werbung konzipieren, planen, einkaufen, schalten, optimieren und messen. Externe Leistung richtig beurteilen Referent: Thomas Holzhuber Einstieg Externes Know-How und der Zukauf externer Leistungen sind ein wichtiges aber oft kostspieliges Gut. Besonders hier sollte man wissen, was für Ihr Unternehmen tatsächlich wichtig ist und wie Sie die Leistungen anderer und deren tatsächlichen Wert objektiv beurteilen können. Thomas Holzhuber definiert wichtige Aspekte und hilft Ihnen bei der Bestimmung Ihres tatsächlichen Bedarfs an externen Leistungen. Werbebudgets richtig einsetzen: Online-Mediaplanung BASIC Referenten: Barbara Klinser, Christoph Seidl Das Internet ist nicht nur Medium, sondern ein Marktplatz. Barbara Klinser und Christoph Seidl bringen Ordnung und Struktur in das Gewusel, eröffnen neue Sichtweisen und geben Orientierung. Beim Seminar erfahren Sie, wie eine digitale Kampagne in eine holistische Planung eingebettet werden kann, wie die Mediengattung Online funktioniert und wie sie mit anderen Kanälen ergänzt bzw. perfekt abgestimmt werden kann. marketing PRO Referenten: Barbara Klinser, Christoph Seidl Digitale Mediaplanung ist ein breites und komplexes Tätigkeitsfeld. Um erfolgreich in der digitalen Media-Welt zu agieren, benötigt es neben fachlichem Wissen auch die Kompetenz, die Aktivitäten und Kampagnen strategisch zu planen und die eingesetzten digitalen Mediakanäle optimal zu vernetzen. Gemeinsam wird ein Mediaplan from the scratch erstellt. Tauchen Sie ein in die digitale Mediaplanung und lernen Sie was integrierte Planung ausmacht. Social Media in Ihrer Kommunikation BASIC Referentinnen: Johanna Berghammer, Lisa Stadler Johanna Berghammer und Lisa Stadler erläutern prinzipielle Grundfunktionalitäten von Social Media, die wesentlichen Werkzeuge und Einsatzmöglichkeiten. Zwei Dinge sind dabei im Fokus: Welche Maßnahmen müssen getroffen werden, um sinnvoll in Social Media präsent zu sein und welche Möglichkeiten zur Kampagnisierung gibt es. marketing PRO Referentin: Susanne Liechtenecker Unterschiedliche Kanäle und eine Vielzahl an Social Media-Tools haben das Feld in den vergangen Jahren nicht nur bereichert, sondern auch um ein Vielfaches komplexer gemacht. Im Rahmen einer exemplarischen Strategie beantwortet Susanne Liechtenecker Fragen nach Zielgruppe, Art und Umfang des Engagements in Social Media ebenso wie das Zusammenspiel mit traditionellen Kommunikationsmaßnahmen. Effizient werben über alle Kanäle: Cross-Media Marketing BASIC Referentin: Constanze Trzebin PRO Referent: Christof Hinterplattner Das Seminar vermittelt einen systematischen Überblick über crossmediale Vermarktung. Medienübergreifende Lösungen gehören immer mehr zum Tagesgeschäft. Gefragt sind dabei Paketangebote über unterschiedliche Mediengattungen sowie eine Mischung klassischer Elemente und neuer kreativer Sonderwerbeformen. Best Practices bis hin zur Erarbeitung einer crossmedialen Kampagnenidee führen Sie an das Thema Crossmedia heran. marketing Cross-Media Marketing bietet eine Vielzahl an neuen Möglichkeiten und unterschiedlichen Wegen zum gleichen Ziel. Um Crossmedia als bereicherndes Element einsetzen zu können, bedarf es einer wohl überlegten Strategie, die die unterschiedlichen Kanäle mit einem gemeinsamen Ziel bündelt. Christoph Hinterplattner zeigt Ihnen, wie Sie genau das erreichen und mit den völlig neuen und ungeahnten Möglichkeiten richtig umgehen.

5 2013 DIGA Online-Medien erfolgreich verkaufen BASIC Referenten: Moritz Omasits, Roman Breithofer Dieses Seminar richtet sich an Vertriebsprofis aller Mediengattungen, die ihr fachliches Know-How auf Online-Advertising erweitern wollen. Moritz Omasits und Roman Breithofer geben Ihnen einen Marktüberblick und erläutern wichtige Begriffe aus der digitalen Welt. Sie lernen alle Disziplinen der Online-Kommunikation kennen und für welche Kampagnenziele sie sich am besten eignen. Vertrieb PRO Referent: Roman Breithofer, Christopher Sima Roman Breithofer erarbeitet gemeinsam mit Ihnen, unter Berücksichtigung Ihres Portfolios, einen exemplarischen Mediaplan. Christopher Sima, Vermarktungsexperte, hilft Ihnen dabei, die USPs Ihres eigenen Angebots auszuarbeiten. Zudem erhalten Sie einen Überblick über die wichtigsten Pricing-Modelle und Scoring- Systeme. Plattformübergreifendes Verkaufen: Cross-Media Sales Vertrieb BASIC Referent: Klaus Bitschi PRO Referentin: Ursula Gastinger Die Vielfalt der heutigen Kommunikationskanäle erfordert ein breites Denken im Vertrieb. Basis dafür ist ein fundiertes Wissen über hin zu kommen? Individuelle Pakete unter Berücksichtigung der Wo wollen Sie mit Ihrem Kunden hin und wie gelingt es Ihnen, dort die unterschiedlichen Möglichkeiten, die Sie Ihren Kunden bieten Bedürfnisse jedes Kunden gehören zur alltäglichen Arbeit eines können. Klaus Bitschi erklärt die unterschiedlichen crossmedialen Verkäufers. Ursula Gastinger zeigt, wie Sie eine persönliche Strategie entwickeln, mit der Sie Ihre Kunden rasch und kompetent auf Kanäle und erarbeitet mit Ihnen, wo dabei der Mehrwert für Ihren Kunden steckt. Verkaufen mit Blick über den eigenen Tellerrand. Ihrem vielseitigen Markt beraten können. Umsätze in digitalen Kanälen steigern: Conversion Optimierung Vertrieb BASIC Referent: Andreas Glänzer PRO Referenten: Herbert Pratter, Thomas Spiegel Steigern Sie den Erfolg Ihrer digitalen Kampagne um ein Vielfaches wir zeigen Ihnen wie das möglich ist! Andreas Glänzer begleitet Sie durch einen spannenden Tag mit vielen Beispielen und umfangreicher Praxiserfahrung aus der digitalen, lokalen und internationalen E-Commerce-Industrie. Erleben Sie einen lehrreichen und unvergesslichen Tag und machen Sie sich fit für E-Commerce! Planen, durchführen, analysieren: Kampagnen Management BASIC Referent: Kurt Bauer PRO Referent: Georg Klauda Was nutzt die beste Idee, wenn sie nicht entsprechend umgesetzt wird? Für den Erfolg einer Kampagnen bedarf es mehr als einer guten Idee und einen starken Willen. Kurt Bauer zeigt Ihnen, wie Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen durch gewissenhafte Planung und konsequente Durchführung umsetzen und wie sie durch detaillierte Analyse für zukünftige Kampagnen lernen können. Unterschiedliche Instrumenten und Kanäle bieten Unternehmen eine Menge von Möglichkeiten, wie man neue Kunden gewinnen kann. Doch nicht jedes Instrument passt auch zu jedem Unternehmen! Herbert Pratter und Thomas Spiegel zeigen Ihnen, wo Sie Ihre Kunden abholen und wie Sie Ihre eigenen Produkte für Ihre Kunden optimal zugänglich machen. optimierung Zu welchem Zweck und mit welchem Ziel fahren Sie Ihre Kampagnen? Unterschiedliche Ziele verlangen unterschiedliche Wege! Georg Klauda erarbeitet mit Ihnen Ihre individuellen Kampagnen und erörtert, wie Sie am effizientesten für Ihr Unternehmen agieren - frei nach dem Motto: der Weg ist das Ziel! Tücken und Chancen im Search: SEO & SEM BASIC Referent: Martin Zelewitz Wie bringen Sie über Google neue User auf Ihre Webseite? Martin Zelewitz zeigt Ihnen, wie Sie mit Suchmaschinenoptimierung zunächst notwendig Veränderungen an Ihrer Website selbst vornehmen und welche externe Faktoren für Ihren Erfolg entscheidend sind. Erhalten Sie grundlegendes Know-How, um Ihren Internetauftritt suchmaschinenoptimal zu gestalten. optimierung PRO Referent: Martin Zelewitz Sie legen selbst im SEM & SEO mit Hand an und managen die SEM/ SEO-Aktivitäten Ihres Unternehmens? Lernen Sie Prozesse zu reflektieren, Stolpersteine zu erkennen, das Zusammenspiel von unterschiedlichen Abteilungen, Hierarchieebenen und Dienstleistern zu koordinieren und nehmen Sie passende Instrumente und Herangehensweisen mit nach Hause. Prozesse kontrollieren, Ergebnisse analysieren: Controlling und Analyse BASIC Referent: Manuel Penaloza PRO Referent: Manuel Penaloza Was bringt Ihnen Controlling und Analyse Ihrer Prozesse, welche Kennzahlen sind wichtig und worin liegt überhaupt der Mehrwert für Ihr Unternehmen? Manuel Penaloza zeigt, welche unterschiedlichen Tools Ihnen zur Verfügung stehen und wie Sie aus den gewonnen Ergebnissen für zukünftige Prozesse lernen können. optimierung Am Ende eines Prozesses bleiben oft eine Menge Daten und Ungewissheit. Was hat es genutzt, was hat es gekostet, was können wir lernen. Manuel Penaloza bringt Ordnung in den Zahlendschungel und erarbeitet mit Ihnen, wie Sie die gewünschten Ergebnisse erhalten und diese gewinnbringend weiterverarbeiten.

6 Academy Unsere Referentinnen und Referenten Unsere Referentinnen und Referenten sind fachlich höchstqualifiziert und didaktisch kompetent. Jahrelange Erfahrungen und tägliche Arbeit mit den Themen ihres Fachgebietes qualifizieren sie für die Academy. Sie vermitteln den Teilnehmerinnen und Teilnehmern auf anschauliche Weise die umfangreichen Lehrinhalte. Ein besonderes Augenmerk wird auf die praxisorientierte Darstellung und Umsetzung gelegt. Moderne Technik und interaktive Unterrichtsmethoden in Kleingruppen garantieren Ihnen einen bestmöglichen Teilnahmeerfolg. Kurt Bauer adworx Internetservice Johanna Berghammer derstandard.at Klaus Bitschi ProSieben Sat.1 PULS 4 Gruppe Roman Breithofer Media 1 Ursula Gastinger Telekurier Andreas Glänzer pmedianetwork Christof Hinterplattner HEUTE Ecommerce Thomas Holzhuber holzhuber impaction Georg Klauda Goldbach Audience Barbara Klinser FastBridge Austria Susanne Liechtenecker Liechtenecker Social Media Marketing Alexander Mühr Integra Performance Moritz Omasits VivaKi Group Manuel Penaloza Styria Media Group AG Herbert Pratter Vizeum Austria Christoph Seidl EVN AG Christopher Sima UIM United Internet Media Austria Thomas Spiegel iprospect Lisa Stadler derstandard.at Constanze Trzebin ATV Martin Zelewitz AVISEO

7 Das sagen unsere Teilnehmer 2013 DIGA Kompetente Referenten aus der Praxis: Super! Doris Ragetté, RMS Austria Unique zum Thema Online! Michaela Wirth, selbstständig Tolle Vortragende, sehr kompetent, praxisnah. Linda Zajer, Clinique Interessant und mit vielen Beispielen! Sanda Ratar, Vöslauer Mineralwasser Super relevant, autentisch, extrem lehrreich! Florian Freithofer, Kärntner Woche Wer schon teilgenommen hat (Auszug)

8 Ihre Ansprechpartnerin bei Fragen zur Anmeldung Petra Kofler Tel. +43 (0) Anmeldung Fax: Academy Online-Anmeldung auf werbeplanung.at/academy Academy 1. Termin 2. Termin Für den Einstieg Das 1x1 des Online Marketings 8. April 30. September Externe Leistung richtig beurteilen 15. April 7. Oktober B 1) P 2) 1. Termin B 1) P 2) 2. Termin Für das Marketing Werbebudgets richtig einsetzen: Online-Mediaplanung April Oktober Social Media in Ihrer Kommunikation: Social Media April Oktober Effizient werben über alle Kanäle: Cross-Media Marketing April Oktober Für den Vertrieb Online-Medien erfolgreich verkaufen April Oktober Plattformübergreifendes Verkaufen: Cross-Media Sales April Oktober Umsätze in digitalen Kanälen steigern: Conversion Optimierung April Oktober Für die Optimierung Planen, durchführen, analysieren: Kampagnen Management April 30. Sept. 7.Okt. Tücken und Chancen im Search-Bereich: SEO & SEM April Oktober Prozesse kontrollieren, Ergebnisse analysieren: Controlling und Analyse April Oktober Teilnehmer 1) Basic-Modul, 2) Pro-Modul Herr Frau Vorname Nachname Telefon Rechnungsadresse Firma Anschrift Postleitzahl Ort Ja, ich möchte den täglichen Newsletter erhalten. Ja, ich möchte ein Jahresabo des Magazins update zum Preis von 44 bestellen. *) Datum, Unterschrift Das Kleingedruckte Die Anmeldung ist verbindlich, verpflichtet zur Zahlung der Teilnahmegebühr und wird nicht storniert oder refundiert. Der Preis versteht sich pro Person exklusive 20% USt. Er beinhaltet alle Vortragsunterlagen, Getränke, Snacks und Mittagessen. Der Veranstalter behält sich das Recht vor, einzelne Teile der Veranstaltung zeitlich zu verlegen, zu ändern oder auch kurzfristig abzusagen. Bei Absage seitens des Veranstalters werden die Kosten rückerstattet. *) Laufzeit: Das Abonnement gilt zunächst für ein Jahr (vier Ausgaben) und verlängert sich automatisch um ein weiteres, sofern innerhalb von 4 Wochen nach Erscheinen der dritten Ausgabe keine schriftliche Kündigung erfolgt. Veranstalter: Medienwirtschaft Verlags GmbH 1010 Wien, Walfischgasse 11/Top 8A office@werbeplanung.at Telefon: Veranstaltungsort: First Business & Conference Center, Millennium Tower, 23. & 24. Etage, Handelskai 94-96, 1200 Wien