Targeting bei Media Impact

Transkript

1 Targeting bei Media Impact

2 Targeting bei Media Impact Was ist Targeting? Targeting bedeutet, Werbemittel anhand verschiedener Parameter automatisiert und zielgerichtet auszusteuern. Es dient der optimierten und streuverlustreduzierten Auslieferung von digitaler Werbung an definierte Zielgruppen. Der Nutzen von Targeting Von Targeting profitieren sowohl Werbekunden als auch Internetnutzer: Werbekunden steigern die Effizienz ihrer Werbeschaltungen, Internetnutzer erhalten relevantere Werbung. 2

3 Targeting bei Media Impact Buchbare Targeting-Ausprägungen bei Media Ompact Targeting bei Media Impact Technisches Targeting Sprachbasiertes Targeting Verhaltensbasiertes Targeting Datenbasiertes Targeting Browser, Betriebssystem, Provider Uhrzeit, Datum, Geo / Regio Frequency Capping Keyword Advertising Re- Targeting Predictive Behavioral Targeting Data Factor 3

4 Predictive Behavioral Targeting bei Media Impact

5 Funktionsweise Predictive Behavioral Targeting User-Verhalten wird profiliert und zur Werbungsaussteuerung genutzt 5

6 Data Factor

7 DataFactor Regio Präzision Aussteuerung erfolgt bis auf die 5. Stelle der Postleitzahl genau (auf Basis von Payment-Daten) Präzise Abdeckung von spezifischen Vertriebsgebieten und Vermeidung von Überlappungen oder Streuverlusten Inszenierung Auslieferung auf Media Impact Premium-Umfeldern mit hoher Priorität Einsatz sämtlicher Werbemittel; auch Sonderformate, wie z.b. das Cataloge Ad sind umsetzbar Handling Nationale Kampagnen können in beliebig viele regionale Einzelkampagnen unterteilt werden Wir übernehmen den Aufsatz, das Reporting und die Optimierung dieser Kampagnen für Sie Zuverlässigkeit Ausgereifte Technologie, prominente Referenzen Besonders geschätzt von Händlern mit Filialnetz 7

8 DataFactor Regio: Postanschrift und Link des regionalen Advertisers sind im Werbemittel integriert Kampagne Autohändlerkampagne mit 75 Vertriebsgebieten (PLZ-Gebiete) Werbeform: Katalog Ad mit individuell regional ausgesteuerten Inhalten Ergebnis: AI s, Engagementrate: 19,6% 8

9 Intent Targeting: Werbeauslieferung auf Basis artikuliertem Interesse für Finanzprodukte Anforderung Funktion Ergebnis Intent Targeting auf Suchende nach Finanzprodukten Kaufabsicht oder starkes Interesse ohne Hochrechnung Besucher eines definierten Channels werden markiert Zeitfenster (z.b. in den letzten 4 Wochen ) einstellbar Auslieferung nur an die markierten User Auslieferungsseiten oder Rotation wählbar 9

10 DataFactor Semantic: Intelligentes Keyword Targeting durch semantische Analyse Anforderung Funktion Ergebnis Kampagne Semantic Target nach semantischem Umfeld im Beispiel: Finanzen Zielbegriffanalyse zur Festlegung sinn-verwandter Wortfamilien Inhaltsanalyse der Webseite zur Werbemittelfreigabe Ausgabe der Werbekampagne nur auf Seiten, deren Inhalte im Kontext zur Kampagne steht 10

11 Sprachbasiertes Targeting bei Media Impact

12 Keyword Advertising Buchbares Sprachbasiertes Targeting 1 2 Kunde/Branche: Automobil-Hersteller Targeting-Keyword: Geländewagen Das Werbemittel wird bei allen Artikeln, die das Thema Geländewagen beinhalten und den Begriff als Keyword enthalten, ausgeliefert. Keyword Targeting ermöglicht es Banner gezielt in einem relevanten Umfeld zu platzieren. Die Kampagne wird in den Bereichen ausgeliefert, die in einen thematischen Bezug zur Werbebotschaft stehen. Redaktionelle Artikel werden anhand von themenspezifischen Schlagwörtern (den Keywords) klassifiziert. Diese Keywords können im Rahmen der Kampagne ausgeliefert werden, sodass die Werbekampagne nur auf den Artikeln ausgeliefert wird, die mit diesem Keyword belegt sind.

13 Retargeting bei Media Impact

14 Re-Targeting Bleiben Sie mit Ihren Kunden in Kontakt! Retargeting beschreibt die Auslieferung eines Werbemittels an eine Nutzergruppe, die schon mal eine bestimmte Aktion (z.b. Klick auf ein bestimmtes Werbemittel, Online Bestellung etc.) getätigt hat. Kundenwebseiten-Retargeting: Der Kunde bekommt in unserem Netzwerk ein Werbemittel angezeigt, wenn er vorher auf der Seite des Kunden war Mindestzeitraum: 2 Monate, da sonst eine zu geringe Reichweite generiert wird 1.User besucht Markenwebseite und wird markiert Marken- Webseite 3.Dem User wird Werbung für Produkte der Markenwebseite angezeigt Marken- Webseite 2. User verlässt diese um andere Webseiten zu besuchen 4. Ein Klick führt User zurück auf die Markenwebseite 14

15 Branding und Targeting Maximale Aufmerksamkeit in optimalem Kontaktkorridor! 1. Kontakt 2. Kontakt 3. Kontakt Einem Homepage-Event wird ein Kontaktklassentargeting nachgelagert. Über ein Werbemittel-Retargeting werden die User erneut angesprochen, die das Branding Werbemittel gesehen haben. Dadurch erreicht die Kampagne: eine hohe Aufmerksamkeit durch eine prominente Platzierung im hochwertigen Umfeld effiziente Verlängerung der gewonnenen Aufmerksamkeit im optimalen Kontaktkorridor 15

16 Technisches Targeting bei Media Impact

17 Technisches Targeting bei Media Impact Kampagnen-Aussteuerung mit Hilfe von technischem Targeting Geo- Targeting Regionsspezifische Werbeauslieferung zur Platzierung regional gebundener Angebote Zeit- Targeting Punktgenaue Aussteuerung zu bestimmter Tageszeit und/oder an bestimmten Tagen Browser- Targeting Auslieferung abhängig vom verwendeten Browser Frequency Capping Begrenzung der Kontakthäufigkeit pro User für einen effizienten Budgeteinsatz 17

18 Mobile Targeting (technisches Targeting) Endgerät auf z.b. iphone, HTC, Samsung, Blackberry etc. Betriebssystem auf z.b. ios, Android, RIM, Windows Mobilfunkanbieter auf z.b. Telekom, o2, oder Vodafone WLAN/3G auf die Internetverbindung Uhrzeit auf Zeitspannen während des Tages, z.b Uhr Geo-Location basiert auf GPS-Daten und/oder IP-Adressen; einzelne Städte, Bundesländer oder Nielsen-Gebiete möglich 18

19 Themenkombis bei Media Impact

20 Multiscreen Themenkombinationen Mit den Multiscreen-Themenkombinationen von Media Impact erreichen Sie ihr Zielgruppe auf allen Devices. Sie bieten Ihnen einen optimalen Mix aus Reichweite und Zielgruppenaffinität zu attraktiven Konditionen. Wir vermarkten über 19 verschiedene Zielgruppen-Themenkombinationen für Frauen, Männer sowie Technik und Lifestyle- interessierte plus die Sportarten Fußball und Motorsport sowie alle 18 Vereine der 1. Fußball Bundesliga.