Events. Keynote: Frank Dopheide, Geschäftsführer. Verlagsgruppe Handelsblatt, stimmte die Marken- Award-Gäste ein

Transkript

1 Grande Finale: Die Gewinner, Finalisten und prominenten Kategoriepaten des Jahres 2015 versammelten sich zum Schlussbild. Derweil spielte die Marken-Award-Band Let me entertain you von Robbie Williams Keynote: Frank Dopheide, Geschäftsführer der Verlagsgruppe Handelsblatt, stimmte die Marken- Award-Gäste ein Marken-Award- Band: Nach dem Erfolg im vergangenen Jahr gab es auch diesmal wieder eine Liveband 90

2 Marken- Award 2015 mit Stars Neben den Gewinnermarken gaben auch einige Persönlichkeitsmarken beim Marken- Award ihr Stelldichein Am 10. März wurde im Düsseldorfer Capitol Theater zum 15. Mal der Marken-Award verliehen. Die Preisträger hießen Bild für Bestes Marken-Momentum, Vorwerk für den Besten Marken-Relaunch und Porsche Macan für die Beste Marken-Dehnung. Den Sonderpreis für die Beste Neue Marke erhielt Ergobag. TLC-Moderatorin Jana Ina Zarrella, Choreograf Jorge González, Extrembergsteiger Reinhold Messner und Comedian Florian Schröder sorgten für die Glanzpunkte. Dicht besetzte Ränge: Auch in diesem Jahr kamen wieder rund Gäste zur größten Preisverleihung in Sachen Marken in Deutschland ins Düsseldorfer Capitol zur Night of the Brands FOTOS: CHRISTIAN AUGUSTIN Modepromis: Let s-dance-juror Jorge González und TLC-Moderatorin Jana Ina Zarrella gehörten zum diesjährigen Staraufgebot Führten durch den Abend: Marken-Award-Juryvorsitzender Christian Thunig und WDR-Radio- und TV-Moderatorin Sabine Heinrich wirtschaft 91

3 Beraterrunde: Hartmut Scheffler, TNS Infratest; Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff, Mindchange; Dr. Jürgen H. Schröder, McKinsey (v. l.) Stehtisch-Talk: Blood-Actvertising-Geschäftsführer Norman Störl (li.) im Gespräch mit Georg Altrogge, Geschäftsführer Meedia und Chefredakteur der wirtschaft Night of the Brands Party bis zwei Uhr Vorstände des Deutschen Marketing Verbands: Prof. Dr. Bettina Fischer, Dr. Peter Manshausen und Madeleine Genzsch (v. l.) Markenbotschafter: Reinhold Messner vor dem neuen Opel Adam Rocks Markeninstitutionen: Christian Köhler, Geschäftsführer des Markenverbands, und Prof. Dr. Karsten Kilian von Markenlexikon.com Glamourbeauftragte: Dave Cobain, Makeup-Artist und Catwalktrainer und Reality-TV- Teilnehmerin Natalia Osada Media- und Medienprofi: Thomas Koch und Thomas Voigt von Otto Begeisternd: Comedian Florian Schröder brachte das Capitol zum Lachen Marken-Award-Jury: Accenture- Geschäftsführer Rainer Balensiefer, Markenlexikon-Initiator Prof. Dr. Karsten Kilian, TNS Infratest-Chef Harmut Scheffler, Opel-Vorstand Tina Müller, MLM-Consulter Michael Lambertz, Aimaq-von-Lobenstein-Chef Hubertus von Lobenstein und Verlagsgruppe-Handelsblatt-Geschäftsführerin Claudia Michalski (v. l.) FOTOS: CHRISTIAN AUGUSTIN 92

4 Preise, Paten, Gewinner wie Branchenund TV-Promis feiern Porsche gewinnt Beste Marken-Dehnung: Marek Grzebin, Porsche, Moderatorin Sabine Heinrich, Robert Ader, Porsche, Christian Thunig, wirtschaft, und Patin Jana Ina Zarrella Hotelier-Talk: Alarik Graf Wachtmeister, Leonardo Royal Hotel, und Michael Kain vom Steigenberger Parkhotel Düsseldorf Bild gewinnt Bestes Marken-Momentum: Matthias Brügelmann, Chefredaktion, und Geschäftsführerin Donata Hopfen freuen sich Vorwerk gewinnt Besten Marken-Relaunch: Big Boss Frank van Oers und Marketingchef Martin Berger halten die Trophäe hoch (v. l.) Gut aufgelegt: Juror Prof. Franz-Rudolf Esch, Daniela Hesse-Esch (beide Esch. The Brand Consultants), Claudine Petit, Quest Back (r.) Festlich gestimmt: Berentzen-Chef Frank Schuebel DMV-Stand: Marco Pfotenhauer (Präsident MC Duisburg-Niederrhein), Michael Vagedes (DMV-Vorstand und MC-Präsident Hamburg), Christian Zollfrank (Touch Down Brand Agency GmbH), Christian Thunig (wirtschaft), Stefan Arcularius (Vorstand MC Düsseldorf), Claus-Peter Claudy (Vorstand MC Südwestfalen) (v. l.) Automanager: BMW- Markenchef Dr. Steven Althaus und Opel-Vorstand Tina Müller Beeindruckend: Extrembergsteiger und Unternehmer Reinhold Messner hielt Laudatio auf Ergobag Marktforscher- Legende: Prof. Dr. Raimund Wildner, Chef des GfK-Vereins FOTOS: CHRISTIAN AUGUSTIN 94

5 Präsidial: Prof. Dr. Ralf Strauß, Präsident des Deutschen Marketing Verbands begrüßt die versammelte Marketingszene im Capitol Ergobag gewinnt den Sonderpreis: Ergobag-Gründer Sven-Oliver Pink mit Kids-&-Brands-Unit-Leiterin Anne-Cathrin Pink Walbusch-Chef Dr. Bert Hentschek Verpackungskünstler: Aleksandar Stojanovic und Dr. Tom Giessler von STI Group sowie Prof. Dr. Alexander Haas von der Justus-Liebig- Universität Gießen (v. l.) Modelübervater: Günther Klum ist Stammgast Zu später Stunde: André Hoffmann (l.), Niels N. von Haken (r.), beide MDR-Werbung, mit Christian Thunig von der wirtschaft Feile am Produkt und sei nie zufrieden mit dem Status-Quo [Advertorial] Benjamin Bak, Gründer und CEO von LOVOO die Mobile Business Fachmesse mit Kongress sprach mit Benjamin Bak, Gründer und CEO von LOVOO, über erfolgreiches App-Marketing und hohe Downloadzahlen. Herr Bak, mit Ihrer App LOVOO haben Sie es geschafft, den etablierten Online-Partnerbörsen die Stirn zu bieten. Aktuell nutzen etwa 25 Mio. Menschen Ihre App. Was machen Sie besser? Benjamin Bak (BB): LOVOO verfolgt eine andere Strategie als die klassischen Online-Partnerbörsen. Wir haben früh den Trend zur mobilen App-Nutzung erkannt und somit den Nerv unserer Zielgruppe getroffen. Die App macht es möglich eine digitale Bekanntschaft in kurzer Zeit in eine reale Freundschaft zu wandeln. Ich habe fortwährend die Chance, den Menschen, der mir bereits im Profilbild auf meinem Smartphone gut gefällt, dank des Live-Radars, spontan an Ort und Stelle zu treffen. Dadurch kann ein Besuch im Café oder im Sportstudio zu einem unkomplizierten Kennenlernen werden. Dieses positive Erlebnis möchten wir für unsere Nutzer stets aufrechterhalten. Ist es heute noch möglich, ohne App-Marketing einen der vorderen Plätze in den verschiedenen Stores belegen zu können? BB: Prinzipiell ist App-Marketing ein wichtiger Baustein in unserer Branche, um die eigenen Nutzerzahlen zu vervielfachen. Im Fokus steht für uns jedoch immer, dass das Produkt LOVOO stimmig ist und die Bewertungen in den Stores für sich sprechen. Denn ohne diese Empfehlungen helfen die größten Marketingbudgets nichts. Letztlich ist es natürlich Ziel eine kritische Masse an Nutzern zu erreichen, damit wir organischen Traffic erzeugen und über die Top-Rankinglisten gefunden werden. Vor allem Kooperationen und Social Media Kampagnen sind zu einem wichtigen Hebel und Multiplikator für LOVOO geworden. Haben Sie ein paar Insider-Tipps für uns, um von 0 auf 100 durchzustarten und eine App ganz vorne in den Download-Statistiken zu platzieren? BB: Feile am Produkt, sei nie zufrieden mit dem Status-Quo, denke visionär und setze dir und deinem Unternehmen keine Barrieren. Hinterfrage deine Produkt- und Marktstrategie regelmäßig und stelle ein Team zusammen, das genauso denkt. Fokussiere dich wirklich auf den Kern deiner App, achte darauf was deinen Nutzern den echten Mehrwert bringt und schätze ihr Feedback, um dich weiterzuentwickeln. Aber vor allem, nimm dich ab und zu nicht allzu ernst, denn Spaß bei der Entwicklung spiegelt sich am Ende erfolgreich in deinem Produkt und den Download-Zahlen wider! INFORMATION ZUR MOBIKON Meet the mobile experts die Mobikon ist die Mobile Business Fachmesse mit Kongress der Messe Frankfurt. Sie löst die seit 2011 vom Unternehmen am Standort Frankfurt am Main organisierte Fachmesse M-Days ab. Hören Sie Benjamin Bak und weitere Experten, u. a. Christian Rätsch, CEO von Saatchi & Saatchi, zu allen Themen rund um das Mobile Business auf der Mobikon am Mai

6 Sponsoren und Unterstützer die Partner des Marken-Award Adam Opel AG, Antalis GmbH, Chocolissimo, Haus der Medien GmbH, iq media marketing gmbh, Jägermeister, McKinsey & Company, MDR-Werbung GmbH, Messe Düsseldorf GmbH, NBRZ Deutsche Zeitungsallianz, Philips, Riedle, Servus TV, Sommer & Co., Steigenberger Hotels AG, TLC, TNS infratest Schokolade zum Nachtisch: Chocolissimo sorgte für Stimmungsaufheller Vergnügte Runde: Michail von Tsurikov von Servus TV, Julia Kraupa, Discovery Communications, und Matthias Nieswandt von Servus TV (v. l.) Team Messe Düsseldorf: Elke Moebius, Bernd Wagner, Sabine Geldemann und Michael Degen (v. l.) Abenteuer Leben: Kabel-1-Moderator Andreas Türck auf dem roten Teppich Old-Boys-Network: Hubertus von Lobenstein, Marktforscher Dr. Ralf Mayer de Groot und DMV-Präsident Prof. Dr. Ralf Strauß (v. l.) Gewinner 2012: Klaus-Jürgen Philipp, Rabenhorst-CEO Werberchef: André Schieck, CEO von Grey Düsseldorf Dschungel-König der Herzen: Walter Freiwald kam gerne zu Getränken und Häppchen FOTOS: CHRISTIAN AUGUSTIN (MARKEN-AWARD); ONLINE MARKETING ROCKSTARS (ONLINE-FESTIVAL) 96

7 Eine digitale Woche Social Media Week 2015 Herausragende Persönlichkeiten ADC-Ehrentitel verliehen Twitter, Storytelling, Youtube und Start-up waren die beherrschenden Begriffe auf der Social Media Week nicht nur in Hamburg. Gleichzeitig fanden on- und offline Veranstaltungen zum Thema Social Media in den Metropolen von New York und London über Lagos bis Tokio statt. Über Teilnehmer waren in der Hansestadt live dabei. Der Art Directors Club für Deutschland (ADC) verlieh seine Ehrentitel zum zehnten Mal im Rahmen der ADC Night of Honour. Zum Ehrenmitglied wurde Filmemacher Wim Wenders ernannt. Zum ADC Kunden des Jahres 2014 wählten die ADC-Mitglieder Bernhard Neumann, Head of Experiential Marketing bei Audi. Die Auszeichnung für sein Lebenswerk erhielt Feico Derschow. Der KfW-Award Kreativ ging an die Hamburger Designagentur Bräutigam & Rotermund. Online-Festival Online Marketing Rockstars 2015 Zum Digital-Marketing-Festival wandelten sich die Online Marketing Rockstars in diesem Jahr. Auf dem Hamburger Event mit Expo und Konferenz präsentierten 65 Unternehmen aus den Bereichen Adtech und digitales Marketing ihre Tools und Leistungen. In Masterclasses gaben Harvard- Professoren und Top-Entrepreneure wertvolle Praxisimpulse. Namhafte Digitalexperten sowie Senkrechtstarter aus dem In- und Ausland berichteten über Trends und Kniffe im digitalen Marketing und präsentierten Fallstudien und Erfolgsgeschichten. Lange Nacht: An der festlichen Gala im Berliner Museum für Kommunikation nahmen rund 200 Gäste aus Kreativwirtschaft, Medien, Industrie und Wirtschaft teil E-Commerce-Papst und Weinguru: Gary Vaynerchuk erzählte vor Zuhörern nicht nur seine Erfolgsgeschichte, sondern empfahl Marketers mehr Experimentierfreude und Risikobereitschaft Konferenz unterwegs: In der Hamburger Hochbahn diskutierten Teilnehmer über den Einsatz von Mobilität und ziviler Technik im Mai Berlin Web Week Berlin Das einwöchige Festival zu aktuellen Trends der digitalen Wirtschaft und Gesellschaft bündelt zahlreiche Veranstaltungen rund um die Themen Internet, Digitalwirtschaft, Technologien und digitale Medien Mobikon (ehemals M-Days) Frankfurt Fachmesse mit Kongress für mobile Lösungen und Technologien ADC Festival Hamburg Das größte Treffen der Kreativbranche mit Kongress, Ausstellung kreativer Kommunikation, Nachwuchstag und ADC Awards Show findet im Millerntor-Stadion statt wirtschaft 97