SENSATION MARKETING. NEUE WEGE DER EVENTKOMMUNIKATION.

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Erwin Bruhn
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2 SENSATION MARKETING. NEUE WEGE DER EVENTKOMMUNIKATION.

3 3 EINE SENSATION? NEU UND ERKLÄRUNGSBEDÜRFTIG. Sensation Marketing Kreative Form des Marketings mit dem Ziel, durch überraschende, begeisternde Kommunikation, Werbesensationen beim Konsumenten zu erreichen. Zu den bekanntesten Instrumenten des Sensation Marketing zählen Guerilla Marketing, Ambush Marketing, Ambient Media, Virales Marketing und Buzz. Die Grenzen zwischen Werbung/Kunst/Out of Home/Event/PR verschwimmen.

4 4 SENSATION MARKETING. EIN GROSSER SCHRITT VORAN. Außerordentlich starker Trend, der Event-Konzepte nachhaltig verändert. Neben dem Erlebnis für die Besucher liefern diese Konzepte Content für Social Media, klassische Kommunikation und PR-Arbeit. Höchste Ansprüche an Konzept, Dramaturgie, Inszenierung und Dokumentation.

5 TVA FLASHMOB.

6 6 RECYCLING FLASHMOB. EINE GUTE TAT WIRD BELOHNT. Flashmob, um auf das Thema Recycling aufmerksam zu machen. Initiiert durch den kanadischen Fernsehsender TVA. Virale Verbreitung durch Internet-Medien und making of -Feature im TV.

7 Desigual

8 8 DESIGUAL. Ein komplettes Outfit als Geschenk im Flagshipstore von Desigual. Der kleine Haken: Man musste unter den 100 ersten Besuchern sein. Und man musste nur in Unterwäsche auftauchen. Erfolgreiche Event-Serie in NYC, Berlin, Madrid, Stockholm und Prag.

9 Leo Burnett

10 10 ID SNAPSHOT MAKEOVER. PIMP MY PHOTO. Vor einer zentralen Ausweisstelle in Sao Paulo kamen Frauen in den Genuss eines kompletten Stylings und wurden danach professionell fotografiert. Dieses Foto konnten sie dann direkt für ihren Ausweis verwenden. Stolz und lebenslange Erinnerung garantiert.

11 Galp

12 12 GALP LAUNCH IN SPANIEN. BISHER UNGESEHEN Luftballons wurden synchron von den Kernplätzen Madrids steigen gelassen. Als Live-Ende des TV-Launchspots. Durch geschickte Koordination gleichzeitig gefilmt und übertragen von den Hauptsendern Spaniens.

13 Appshaker

14 14 AUGMENTED REALITY. UNTER WILDEN TIEREN. Live Augmented Reality-Auftritt für das Magazin National Geographic in einer Einkaufsmeile in Ungarn. Die Passanten konnten mit Elementen aus der Welt des National Geographic Channels interagieren.

15 15 FAZIT. UNSERE PROGNOSEN, UNSERE WERTUNGEN. Sensation Marketing und Event Marketing verschmelzen und werden in Zukunft nicht mehr getrennt betrachtet. Es besteht die Gefahr der Abnutzung womit lassen sich Konsumenten in Zukunft noch beeindrucken? Aufwändige, techniklastige und damit zumeist teuere Konzepte haben die besten Überlebenschancen.

MASTERCLASS-EVENT.DE VIELEN HERZLICHEN DANK.

17 17 MATTHIAS KINDLER BACKGROUND. Matthias Kindler ist Gründer und Inhaber der Below-the-line Agenturen THE COMPANIES mit Sitz in München. Vor dem Aufbau der drei Agenturen THE KINDLER COMPANY, THE EVENT COMPANY und THE PROMOTION COMPANY arbeitete er für Apple Computer und Bang & Olufson als Marketing Manager, sowie als Product-Line-Manager bei Philip Morris. Er studierte in Deutschland BWL, schloss das Studium in den USA als Stipendiat des Deutschen Akademischen Austauschdienstes (DAAD) ab und erhielt dort seinen MBA in den Top 5% seines Jahrgangs. Seit 1994 hat er mit seiner Agentur Kunden wie AOL, Audi, BMW, Deutsche Bank, e.on, Gruner+Jahr, HypoVereinsbank, Marc O Polo, Philip Morris, Pioneer Investments, Rodenstock, Rolls Royce, Yahoo und viele mehr betreut. Seine Arbeit wurde mit inzwischen 45 Preisen ausgezeichnet, unter anderem in Cannes, bei den New York Festivals, beim ADC, if, red dot und AME, beim EvA und den US Awards Gala, EX und Galaxy. THE COMPANIES gehören laut W&V regelmäßig zu den Top Kreativagenturen in Deutschland. Als erster Eventler wurde er Mitglied im Art Directors Club e.v. und wurde von 2004 bis 2010 in dessen Vorstand gewählt. Von 2005 bis 2008 sowie 2011 und 2012 war er Jury-Vorsitzender Event und vertrat 2007 Deutschland in der Cannes Jury. Als Referent stellte er auf mehr als 200 Veranstaltungen in Deutschland, der Schweiz, Italien, Österreich, Ungarn, Großbritannien und den USA seine Sicht der Dinge dar. In über 260 Beiträgen wurde in der Fach- und Publikumspresse von W&V bis Die Zeit, Focus und n-tv über seine Thesen und Projekte berichtet.

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