AUDIO VIDEO FOTO BILD Branchen-Monitor Unterhaltungselektronik November 2009

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1 AUDIO VIDEO FOTO BILD Branchen-Monitor Unterhaltungselektronik 2009 November 2009

2 Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit: Teilnehmer einer Leserumfrage von AUDIO VIDEO FOTO BILD. Hierzu wurde in Ausgabe 9/09 ein Aufruf zur Teilnahme an einer Online-Befragung geschaltet, an dem sich alle Leser der Ausgabe beteiligen konnten. Zusätzlich wurden AUDIO VIDEO FOTO BILD-Leser, die gleichzeitig Teilnehmer eines exklusiv für COMPUTER BILD initiierten Online-Access-Pools mit über 4000 registrierten Teilnehmern sind, befragt. Stichprobe: Datenerhebung: Interviews Online-Befragung Feldzeit: 04. bis 30. August 2009 Konzeption: Marktforschung der Durchführung Feldarbeit: EARSandEYES GmbH, Hamburg

3 Branchenmonitor Unterhaltungselektronik Inhalte Kaufpläne und Besitz von Unterhaltungselektronik Markenbekanntheit, Markenbesitz Kaufkriterien Unterhaltungselektronik Ausgabebereitschaft Unterhaltungselektronik Unterhaltungselektronik & Design Informationsquellen, Hilfen für Kaufentscheidungen

4 Kaufpläne Klein ist out große Flachbild-Fernseher bleiben beliebt. Und dazu am besten den neuesten Blu-Ray-Player oder eine HDTV-Empfänger. Anteile in Prozent Größe der TV-Bildschirmdiagonale Kaufplan in den nächsten 12 Monaten bis 60 cm 1 2 Flachbild-Fernseher Blu-Ray-Player cm 80-0 cm DVD-Recorder mit Festplatte 5.1 Lautsprecherset Verstärker (Stereo- oder AV- Receiver) cm und größer normaler DVD-Spieler Stereo-Lautsprecher ich weiß noch nicht genau 4 6 HDTV-Empfänger DVB-Receiver mit Festplatte 5 20

5 Ausgabebereitschaft Hohe Ausgabebereitschaft für Flachbildfernseher: unsere Leser akzeptieren, dass gute Qualität ihren Preis hat. Anteile in Prozent Preis ist günstig/ angemessen Preis ist teuer, aber noch akzeptabel weniger als 500 Euro 500 bis unter 900 Euro 900 bis unter Euro Euro und mehr weniger als 500 Euro 500 bis unter 900 Euro 900 bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr

6 Einstellungen zu Unterhaltungselektronik Lifestyle und Design: zwei Aspekte, die für unsere Leser sehr wichtig sind. Anteile in Prozent Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch 95 Zum modernen Lifestyle gehören hochwertige Geräte der UE einfach dazu Ein elektr. Gerät muss nicht nur technisch gut sein, sondern auch ein gutes Design haben Technische Geräte mit tollem Design faszinieren mich Bei der Auswahl von technischen Geräten auch ich sehr darauf, dass sie in meine Wohnung passen Die Wirtschaftskrise beeinflusst mich bei Kaufentscheidungen im UE-Bereich kaum Mir ist es wichtig, auch mit den technischen Produkten, die ich besitze, meinen persönl. Stil auszudrücken 52 Das wichtigste Kriterium beim Kauf ist das Design 35

7 Das Beste zum Schluss Einige O-Töne unserer Leser Zeitschriften wie AVFB werfe ich nach dem Lesen nicht in die Tonne, sondern lagere für mindestens zwei Jahre. So kann ich bei Bedarf auf frühere Infos, Tests, Berichte usw zurückgreifen Ich kann es jederzeit schnell nachschlagen, macht auf neue Produkte aufmerksam Informationen in Zeitschriften sind objektiver und verlässlicher als in Internetforen, wo jeder alles mögliche ungefiltert veröffentlichen kann. Um mich über neue Produkte, die auf den Markt kommen oder gekommen sind, zu informieren. Um dann, falls mich das eine oder andere Gerät interessiert, im Internet oder/und in den Fachgeschäften weiter zu informieren und ggf. kaufen. Warum lesen bzw. kaufen Sie Zeitschriften zur Unterhaltungselektronik? Welche Vorteile haben UE-Zeitschriften im Vergleich zum Internet?

8 Kontakt im Verlag Holger Braack Anzeigenleitung Telefon: holger.braack@axelspringer.de Düsseldorf, München, Ausland Tatjana Kopácsy Anzeigenverkaufsleitung Telefon: tatjana.kopacsy@axelspringer.de Fachkunden bundesweit Thomas Knopp Stellv. Anzeigenleitung Telefon: thomas.knopp@axelspringer.de Hamburg, Frankfurt, Stuttgart Julia Ruge Anzeigenverkaufsleitung Telefon: julia.ruge@axelspringer.de Fachkunden bundesweit & Berlin, Hannover Claudia Heyden Anzeigenverkaufsassistentin Telefon: claudia.heyden@axelspringer.de Anzeigen COMPUTER BILD-Gruppe COMPUTER BILD COMPUTER BILD SPIELE AUDIO VIDEO FOTO BILD Axel-Springer-Platz Hamburg Telefax: +49 (0)

9 Kontakt vor Ort Verlagsvertretungen Region Nord / Hamburg Region Nord / Hannover Region Ost Region West Claudia Krenn Axel-Springer-Platz Hamburg Karin Roschkowski Axel Sringer Media Impact Lister Str Hannover Hannes Bergner Axel Sringer Media Impact Axel Springer Straße Berlin Alexander Spiesberger Neuer Zollhof Düsseldorf Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: claudia.krenn@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: karin.roschkowski@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: hannes.bergner@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: alexander.spiesberger@axelspringer.de Region Mitte Region Süd-West Region Süd Carsten Schröder Mittlerer Hasenpfad Frankfurt/Main Daniel M. Seiler Zeppelinstraße Esslingen Christian Schlager Isartorplatz München Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: carsten.schroeder@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: daniel.seiler@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: christian.schlager@axelspringer.de EDV- und Fachkunden PLZ-Gebiet 2, 3, 4, 5 EDV- und Fachkunden PLZ-Gebiet 6, 7, 8, 9 Barbara Krebs Axel-Springer-Platz Hamburg Dieter Müssigbrodt Isartorplatz München Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: barbara.krebs@axelspringer.de Telefon.: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: dieter.muessigbrodt@axelspringer.de