F.A.Z. Hochschulanzeiger. Media Solutions November 2016

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1 F.A.Z. Hochschulanzeiger Media Solutions November 2016

2 Inhaltsverzeichnis Seite Positionierung 3 Redaktion 6 Zielgruppe 14 Kommunikation 19

3 Positionierung F.A.Z. Hochschulanzeiger: Das Karrieremagazin für kluge Köpfe Die Positionierung Der F.A.Z. Hochschulanzeiger ist das Karrieremagazin unter den Zeitschriften für Studierende. Es richtet sich an die Fach- und Führungskräfte von morgen, an die junge Elite auf der Zielgeraden des Studiums: das Examen in Sichtweite, kurz vor dem ersten Job. Das Magazin unterstützt sie beim Einstieg ins Berufsleben, berichtet aus der Praxis und entschlüsselt die ungeschriebenen Codes der Arbeitswelt. Erfolgreiche Führungskräfte und Experten geben exklusive Einsichten, spannende Berufe werden vorgestellt. Arbeitgeber erreichen die Elite von morgen hier zielgenau und nahezu ohne Streuverluste: Der Hochschulanzeiger wird direkt an den Universitäten von Hand zu Hand verteilt. Studierende mit F.A.Z.-Abonnement erhalten den Frankfurter Allgemeine Hochschulanzeiger direkt nach Hause. Beste Voraussetzungen, qualifizierten Nachwuchs für das eigene Unternehmen zu gewinnen. Auflage (IVW II/2016)* Verbreitung: Ex. Abo gesamt: Ex. * IVW-Auswertung entsprechend der Erscheinung Seite 3

4 Hohe Glaubwürdigeit der Absendermarke Positionierung Einzigartig im Wettbewerb Der F.A.Z. Hochschulanzeiger ist das glaubwürdige Karrieremagazin für Studierende Hochschultitel und ihre Claims Aktuelle Ausgaben Uni Spiegel Das Studentenmagazin Zeit Campus Studieren. Arbeiten. Leben. Frankfurter Allgemeine Hochschulanzeiger Das Karrieremagazin für kluge Köpfe UniGlobale Studium und Karriere im 21. Jahrhundert Audimax Souverän studieren. Besser arbeiten. Unicum Besser studieren * Anteil Themen zu Job und Karriere im Heft Quelle: Eigene Schätzung aktuelle Ausgaben (Stand ) Starke Karriereorientierung* Seite 4

5 USPs Hier macht Ihre Anzeige Karriere Der F.A.Z. Hochschulanzeiger bietet planbare Umfelder mit hoher Relevanz Hochwertig Als Medium der F.A.Z. bietet der F.A.Z. Hochschulanzeiger anspruchsvollen Journalismus und erreicht damit die klügsten Köpfe unter den Studierenden. Karrierestark Nachhaltiger Nutzwert für einen erfolgreichen Start in den Job und die zukünftige Laufbahn steht im Mittelpunkt des F.A.Z. Hochschulanzeigers genau richtig für die hochinvolvierte und interessierte Leserschaft. Das Karrieremagazin der Frankfurter Allgemeinen für die klugen Köpfe von morgen. Zielgruppenthematisch Der F.A.Z. Hochschulanzeiger richtet sich pro Ausgabe im Wechsel gezielt an die Studierenden bestimmter Fachrichtungen, z.b. Juristen, Mathematiker etc. Streuverlustfrei Der F.A.Z. Hochschulanzeiger erreicht seine Zielgruppe treffsicher durch Hand-zu-Hand- Verteilung und Auslage in den Ziel-Fachbereichen der relevanten Hochschulen sowie im Studenten-Abo der F.A.Z. Seite 5

6 Redaktion Seite 6

7 Redaktion Drei Ressorts, die Studierende weiterbringen Das redaktionelle Konzept des F.A.Z. Hochschulanzeigers Der Frankfurter Allgemeine Hochschulanzeiger richtet sich pro Ausgabe im Wechsel zielgruppenspezifisch an ambitionierte Studenten und Young Professionals aus den Bereichen Rechts- und Wirtschaftswissenschaften, Ingenieurswissenschaften und MINT. Aktuelle Themen rund um Berufseinstieg und Karriere werden journalistisch hochwertig in drei Rubriken umgesetzt und bieten so der jungen Leserschaft praxisnahe Informationen, um den Übergang von der Hochschule in den Beruf erfolgreich zu meistern. Die hochwertige graphische Aufbereitung orientiert sich am F.A.Z.- typischen Stil. Seite 7

8 Redaktion Einstieg von der Uni in den Beruf Hier erfahren Studierende, was den Einstieg in den Job erleichtert Unabhängig vom Heftschwerpunkt finden sich hier relevante Meldungen, kurze Informationen und erste Geschichten zu den Themen Bewerbung, Berufseinstieg und Karriereplanung. Seite 8

9 Redaktion Fokus Informationen rund um eine Branche Wie die Berufswelt von Young Professionals aussieht Im Ressort Fokus gibt die Redaktion den Studierenden in jedem Heft einen Einblick in eine spezielle Branche: Wie wird sich die Branche wandeln? Welche Fähigkeiten und Jobprofile sind zukünftig gefragt? Seite 9

10 Redaktion Fokus Orientierung für spezielle Zielgruppen Welche Karriereoptionen Young Professionals offen stehen Darüber hinaus hat jede Ausgabe einen Zielgruppenschwerpunkt: Hier erhalten Studierende einer bestimmten Fachrichtung einen Überblick über Karriereperspektiven, Einstiegschancen und Anforderungen. Seite 10

11 Redaktion Ausstieg aus der Redaktion Ankündigungen und Empfehlungen rund um Karriere und Studium Den Abschluss bilden praktische Informationen der Redaktion für Studierende und Berufseinsteiger, z.b. mit Veranstaltungshinweisen, Leseempfehlungen oder App- Tipps. Auch Advertorials sind hier bestens aufgehoben. Seite 11

12 Redaktion Digitale Verlängerung immer inklusive Zum Erscheinungstermin gibt es die aktuelle Ausgabe kostenlos als PDF-Version Alle Inhalte des Hefts sind mit dem Erscheinungstag der Printausgabe als PDF digital in den Apps F.A.Z. Kiosk und F.A.Z. Plus bis zur Folgeausgabe verfügbar: kostenfrei zum direkten Download. Für Werbung im Heft heißt das: Printanzeigen erscheinen automatisch auch im PDF. Diese digitale Präsenz bietet beste Voraussetzungen, die Elite von morgen ohne Medienbruch für die eigenen Angebote zu gewinnen. Seite 12

13 Redaktion Der F.A.Z. Hochschulanzeiger ebnet den Weg in die berufliche Zukunft Orientierung auf dem Weg in den Job Studierende, Absolventen, Berufseinsteiger sie alle sind auf der Suche nach Orientierung, nach dem besten Weg zum ersten Job. Ihnen wollen wir mit jeder Ausgabe des F.A.Z. Hochschulanzeigers genau die Informationen an die Hand geben, die sie weiterbringen. Wir vernetzen die künftigen Fach- und Führungskräfte auf diese Weise schon während des Studiums mit ihrer Zukunft. Julia Hoscislawski, Redaktionsleiterin Julia Hoscislawski ist verantwortliche Redakteurin des Frankfurter Allgemeine Hochschulanzeigers. Zuvor verantwortete sie die redaktionelle Planung und Umsetzung der F.A.Z.-Verlagsspeziale mit den Schwerpunkten Bildung und Karriere. Sie ist seit 2013 in der F.A.Z.-Verlagsgruppe tätig. Seite 13

14 Zielgruppe Seite 14

15 Zielgruppe Der F.A.Z. Hochschulanzeiger erreicht die relevanten Potentiale Fach- und Führungskräfte von morgen Ingenieurs-, Wirtschafts-, Rechts-, Naturwissenschaftler und Mathematiker machen fast drei Viertel der Leserschaft des F.A.Z. Hochschulanzeigers aus. Damit erreicht das Magazin jene Potentiale, die für den zukünftigen Erfolg von Unternehmen, und damit für unsere Wirtschaft, entscheidend sind. Leserschaft nach Fachbereichen Geisteswissenschaften 9% Sonstige/keine Angabe 20% Mathematik und Naturwissenschaften 9% Wirtschaftswissenschaften 32% Ingenieurswissenschaften 12% Rechtswissenschaften 18% Quelle: Hochschulanzeiger Leserbefragung (1.358 Befragte) Seite 15

16 Zielgruppe Auf dem Weg nach oben Top-Interessen: Job und Karriere Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers befinden sich in der Orientierungsphase vor dem Jobeinstieg: Welche Berufe und Spezialgebiete passen zu mir? Welche Hard und Soft Skills sind gefragt? Welcher Arbeitgeber bietet gute Bedingungen? Geben Sie die Antworten auf diese Fragen und stellen Sie sich und Ihre Branche hier Ihren zukünftigen Mitarbeitern vor! Themeninteressen Anteile (in %) Welche Themen interessieren Sie im universitären Umfeld? Beruf/Berufsfelder Karriere Der Übergang in den Job verändert das Leben der Leser zudem einschneidend und bringt die ersten großen Anschaffungen und Kaufentscheidungen mit sich: Ob Möbel, Autos oder Reisen neue Konsumgewohnheiten werden entstehen. Nutzen Sie dieses Zeitfenster um Ihre Marken in dieser Zielgruppe zu positionieren! Mit welchen Hochschul- und Karriere-Themen beschäftigen Sie sich? Jobeinstieg Bewerbung Arbeiten im Ausland Akademische Karriere Promotion/Habilitation Statements: Trifft voll und ganz / eher zu Quelle: Hochschulanzeiger Leserbefragung (1.358 Befragte) Seite 16

17 Zielgruppe Bei Studenten gefragt Der Hochschulanzeiger trifft genau die Interessen seiner Leserschaft Der Hochschulanzeiger profitiert von der Glaubwürdigkeit der Frankfurter Allgemeinen. Zudem überzeugen die Themen und Informationen in der Zielgruppe. Meinung zum Hochschulanzeiger Anteile (in %) Welche Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf den F.A.Z. Hochschulanzeiger zu? Insgesamt würden rund zwei Drittel der Leser den Hochschulanzeiger weiterempfehlen. Hier gibt es nützliche Angebote und Tipps für Studenten Er geht auf die Interessen und Bedürfnisse der Studenten ein Die Artikel sind tiefgründig recherchiert 65 Ich lese den F.A.Z. Hochschulanzeiger,... weil die Themen mich interessieren 83 weil die F.A.Z. sehr glaubwürdig ist 78 weil ich hilfreiche Tipps für meine Karriere erhalte 59 Statements: Trifft voll und ganz/eher zu Quelle: Hochschulanzeiger Leserbefragung (1.358 Befragte) Seite 17

18 Zielgruppe Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers Soziodemographie Geschlecht Prozent Hochschule Prozent Männer 62 Universität 73 Frauen 38 Fachhochschule 15 Alter Private Hochschule 9 17 bis 20 Jahre 17 Berufsakademie 1 21 bis 25 Jahre 46 Andere Hochschulform 2 26 bis 30 Jahre 27 Angestrebter Abschluss 31 Jahre und älter 10 Bachelor 33 Geld monatlich zur Verfügung Master 32 Unter 500 Euro 21 Staatsexamen bis unter 750 Euro 30 Dr./Ph. Dr bis unter Euro 25 Diplom bis unter Euro 13 Magister Euro und mehr 11 Quelle: Hochschulanzeiger Leserbefragung (1.358 Befragte), ohne keine Angabe Seite 18

19 Kommunikation Seite 19

20 Kommunikation CLoU damit Ihre Werbung zielgenau ankommt Customer Location Upgrade Hand-zu-Hand-Verteilung, Bezug im F.A.Z.-Studentenabo sowie die gezielte Auslage an über 50 Studienstandorten verschaffen Ihrer Kommunikation im Hochschulanzeiger den direkten Zugang zu den hochkarätigen Nachwuchskräften an deutschen Universitäten und Fachhochschulen. Der F.A.Z. Hochschulanzeiger in Deutschland Je nach Thema werden zielgruppenspezifisch die dafür relevanten Hochschulen ausgewählt. Zudem können Sie auf die Verteilung nach Absprache Einfluss nehmen. Adressieren Sie zum Beispiel gezielt eine Universität an einem bestimmten Standort, kann dort die Anzahl der verteilten Exemplare erhöht werden. Seite 20

21 Kommunikation Termine und Themen 2017 Relevante Informationen für die Führungskräfte von morgen Rechts- und Wirtschaftswissenschaftler Ingenieure Rechts- und Wirtschaftswissenschaftler Naturwissenschaftler und Mathematiker 1/2017: ET 18. April 2017; AS/DU 20. März /2017: ET 13. Juni 2017; AS/DU 15. Mai 2017 Semesterferien 3/2017: ET 10. Oktober 2017; AS/DU 11. September /2017: ET 28. November 2017: AS/DU 30. Oktober 2017 Berufsbilder im Heft Berufsbilder im Heft Berufsbilder im Heft Berufsbilder im Heft Bank- und Finanzdienstleistungen; Wirtschaftsinformatiker; Juristen; Trainee- Einstieg; Consulting Energie, Wasser, Umwelt Automatisierung und Internationalisierung; Internationaler Vertrieb; Karrierewege im Mittelstand: Bauingenieure, Automobilzulieferer Versicherungen: Digitalisierung; Unternehmensinterne Förderung und Weiterbildung; Juristen in Bundesbehörden; Recruiting im Consulting; Karrierefaktor Stipendienprogramme und Alumni Pharma- und Medizintechnikbranche; Auslandsentsendungen; Informatiker in Start-ups und Großkonzernen; Cyber-Security- Analyst; Qualitätsmanager, Logistik Seite 21

22 Factsheet Formate und Preise Stellen-, Personalimage-, Recruiting-, Event- und Produktanzeigen Format- und Preisbeispiele 2/1 S. 450 x 283 mm (S) 470 x 303 mm (A) 1/1 S. 215 x 283 mm (S) 235 x 303 mm (A) 2/3 S. 215 x 192 mm (S) 235 x 202 mm (A) 1/2 S. hoch: 105 x 283 mm (S) 115x 303 mm (A) 1/2 S. quer: 215 x 141 mm (S) 235 x 151 mm (A) Opening Spread: oder 4. US Rubrik Qualifikation und Weiterbildung 1-spaltig 50 mm, 2-spaltig 105 mm, 3-spaltig 160 mm, 4-spaltig 215 mm Malstaffel: 3 Anzeigen 3 %, 6 Anzeigen 7 % mm-preis 4c: 6,50 1/3 S. 215 x 100 mm (S) 1/4 S. hoch: 50 x 283 mm (S) 60 x 303 mm (A) 1/4 S. quer: 215 x 75 mm (S) 1/4 S. Eckfeld: 105 x 141 mm Weitere Formate auf Anfrage Mittlervergütung: 15 % (wird nur eingetragenen Werbungsmittlern gewährt) Es gelten die Geschäftsbedingungen der F.A.Z.-/F.A.S.-Anzeigen-Preisliste Nr. 77 vom 1. Januar Seite 22

23 F.A.Z. Hochschulanzeiger NEU: Themenspeziale 2017 Positionieren Sie Ihre Marke bei der Elite von morgen Die Leserschaft des F.A.Z. Hochschulanzeiger steht kurz vor dem Uni-Abschluss und dem Übergang in das Berufsleben. Eine prägende Phase, welche die ersten großen Anschaffungen und Kaufentscheidungen mit sich bringt: Ob im Bereich Finanzen, Kleidung oder Reisen es entstehen neue Konsumgewohnheiten und Markenpräferenzen bilden sich aus. Die Elite von morgen findet ab sofort in jeder Ausgabe ein Spezial zu einem allgemeinem Thema, das keinen direkten Karrierebezug hat. Nutzen Sie dieses Umfeld, um Ihre Marke in der Zielgruppe zu positionieren. Mindestumfang: 8 Seiten (zusätzlich zum bestehenden Heftumfang) Heft-im-Heft -Charakter durch eigenes Layout Plazierung in der Heftmitte Teaser im Inhaltsverzeichnis verweist auf das Spezialthema Seite 23

24 F.A.Z. Hochschulanzeiger Die Elite von morgen erreichen Themenspeziale 2017 Nr. 1/2017 Reisen: Der passende Urlaub für die Semesterferien ET: 18. April 2017 AS: 20. März 2017 Nr. 2/2017 Versicherungen und Geldanlage: Gut gerüstet in Studium und Beruf ET: 13. Juni 2017 AS: 15. Mai 2017 Nr. 3/2017 Business-Look: Das perfekte Outfit für Bewerbungsgespräch und Job ET: 10. Oktober 2017 AS: 11. September 2017 Nr. 4/2017 Gadgets für Studium und Freizeit: Das muss ich haben ET: 28. November 2017 AS: 30. Oktober 2017 Wild Thing: Je weiter weg, desto größer das Abenteuer. Wir geben Tipps für Südostasien-Reisende. Sprachreisen: Neben der Kultur auch gleich die Sprache kennenlernen. Welche Länder liegen 2017 im Trend? Richtig abgesichert: Mit dem Berufseinstieg sollte man seine Versicherungen checken. Was gilt es zu beachten? Erstes Gehalt: Sparen, anlegen oder ausgeben. Wann es sich lohnt über Geldanlage nachzudenken. Manschettenknöpfe: Der eine trägt sie täglich, der andere zu besonderen Meetings. Was man darüber wissen muss. Teurer geht immer: Wie viel sollte ein Berufseinsteiger für sein Outfit ausgeben und wovon hängt das ab? Für Technikfans: Was gibt s Neues? Die wichtigsten digitalen Helfer der Saison im Überblick. Freunden Freude machen: Weihnachtsgeschenke für den kleinen Geldbeutel. Seite 24

25 Kontakt Wir beraten Sie gerne Ihren persönlichen Ansprechpartner finden Sie unter: Recruiting- und Personalimageanzeigen Telefon hochschulanzeiger.de Anzeigenaufträge und Druckunterlagen Telefax hochschulanzeiger.de Anschrift des Verlages Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Marken- und Produktwerbung Telefon Qualifikation und Weiterbildung/Seminare Telefon hochschulanzeiger.de