InStream Video Advertising

Transkript

1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Dezember 2016 InStream Video Advertising

2 Wir bringen Online in Bewegung InStream Video Advertising Video Views monatlich: Online: 282,84 Mio. Mobile: 82,16 Mio. Connected TV: 14,00 Mio. Multiscreen: 379,00 Mio. Buchbare VideoAds: PreRoll, MidRoll, PostRoll, PreRoll Tandems, PreSplit, Splitscreen Wallpaper, BreakAd, Overlay, Wrap Quelle: 379 Mio. VideoViews Multiscreen, eigene Angaben SevenOne Media; Unique User Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts

3 Nur 7.1M kombiniert die Stärken eines traditionellen Videonetzwerkes mit einem Multichannel Network TV Brands Brands Studio71 Massive Reichweite und Zielgruppenabdeckung Einzigartige Content Power TV, Special Interest, Webstars Klassischer Mediasales und individuelle Konzepte 104 Mio. Video Views 90 Mio. Video Views 185 Mio. Video Views Quelle: Studio71, Youtube Analytics; 71M eigene Angabe 3

4 Bewegtbildvermarkter #1 379 Mio. Multiscreen Video Views 32% 37% Share of Advertise % 31% 14,72 Mio. Video Unique User other Basis: Internet, Werbemarktanteil YTD März 16 Quelle: Nielsen Media Research I SevenOne Media, Market Intelligence II Unique User Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts

5 SevenOne VideoAd Solutions Zählpixel 3rd Party / u.a. eyewonder VAST2-Standard VPAID-Standard Playout Center 379 Mio. Video Views mtl. 14,72 Mio. UU Segmentation Formate Sites, Site-Channels TV-Brands Maximum Reach VideoNetwork Special Interest Targeting AGOF: Genaue Messung Transparenz Planungssicherheit Planungsdaten Werbeformen PreRoll, MidRoll, PostRoll, PreRoll Tandem, PreSplit, Break Ad, Splitscreen Wallpaper, Wrap, Overlay, interaktive Ads, Sponsoring Quelle: 379 Mio. Video Views Multiscreen, eigene Angaben SevenOne Media; Unique User Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts

6 Unsere Qualitätskriterien Planungssicherheit: Weitgehende Erstvermarktung und AGOF Zählung Top Brands: Portfolio mit starken Marken und Premium Contents Transparenz: Klare Belegung einzelner Formate bis hin zur maximalen Reichweite Mehr Wirkung: Große, prominent platzierte Player Innovative Werbeformen: Engagement der User durch interaktive Spots und aufmerksamkeitsstarke Wraps Mediasteuerung: Genaue Zielgruppenansprache durch Targeting über nugg.ad und Frequency Capping 6

7 Genaue Messung der Nettoreichweiten Video-Belegungseinheiten Unique User in Mio. 14,72 13,33 10,05 MaximumReach Video Network Brands Video TV Brands Video Genaue AGOF-Messung der Video-Belegungseinheiten Gemessen werden nur AIs die: Videos enthalten Mit VideoAds belegt werden können Professional Content only sind Für exakte: Nettoreichweiten Strukturdaten Planungssicherheit Quelle: Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts

8 Online-Video: Hohe Nutzerakzeptanz und Werbewirkung Videos bei Usern voll im Trend Mit InStream VideoAds bewegen Hohe Viewtimes von digitalen Contents Hohe Akzeptanz von InStream- Werbung Videoabrufe auf Mobile Devices steigen Bewegtbild-Werbung in Video- Content ohne Medienbruch Ton an: InStream VideoAds liefern volle audio- visuelle Kraft Maximale Aufmerksamkeit: Kein Skipping des InStream VideoAds möglich InStream VideoAds für volle Aufmerksamkeit und höchste Werbewirkung 8

9 InStream VideoAds: Unschlagbar InPage InStream InPage: Plakative Botschaften für kurze Kommunikationsstrecken ohne Ton. InStream: Emotionale Spots für maximale Aufmerksamkeit mit audiovisuellem Impact. 9

10 Bildschirmgröße ist relativ Index 100 Index 296 Index 146 Index cm* cm 50 cm 20 cm Index Diagonale/ Abstand (TV=100) TV: durchschn. Diagonale 91 cm, durchschn. Entfernung 265 cm (jeweils lt. AGF/GfK 2010), optimaler Abstand 191 cm Desktop: durchschn. genutzte Diagonale 61 cm (geschätzt), durchschn. Entfernung cm (geschätzt), optimaler Abstand 128 cm Mobile: iphone Diagonale 8,9 cm, durchschn. Entfernung cm (geschätzt), optimaler Abstand 18 cm; ipad Diagonale 25 cm, durchschn. Entfernung 50 cm, optimaler Abstand 52 cm Berechnung optimaler Abstand: 10

11 InStream Portfolio UU pro Monat 3,18 2,85 0,70 0,79 0,66 0,17 0,96 0,18 0,09 1,59 0,59 0,12 1,77 0,33 0,99 1,87 0,13 0,03 2,26 0,03 0,10 0,11 Studio71 0,09 1,52 1,12 0,11 AGOF digital facts video only ; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren; 7TV, bundesliga.de, autoplenum.de, finanzfernsehen.de, Ran, Videovalis, 321 kochen, twitch.tv, Tier.TV, dailyme, WWE, Serienjunkies: Unique User in Mio. für das Gesamtangebot; AGOF digital facts ; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren Wetter.com, Sport1, Sport1fm, N24, ampya.com, gamestar, zattoo, eatsmarter: Unique User in Mio. Online only; AGOF digital facts ; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren 11

12 Unsere Besten sind Online 3,18 Mio. UU 15,01 Mio. VV 2,85 Mio. UU 10,77 Mio. VV 0,70 Mio. UU 1,97 Mio. VV 0,79 Mio. UU 4,98 Mio. VV Quelle: VideoViews eigene Angaben SevenOne Media; Online Reichweite; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts

13 Mobile Bewegtbildvermarkter Nr. 1 Quelle: eigene Angaben SevenOne Media Hohe Reichweiten: >12 Mio. App Downloads > Mio. PIs p.m. High Quality Angebote: > Clips und Catch-Up Videos (Full Episodes inkl. US-Lizenzen) im Netzwerk Stand-alone Werbeformen: PreRoll, PostRoll, Banner, Prestitial, Sponsoring 13

14 Multiscreen ist Standard Bereits 49% der Nutzung auf Mobile und CTV Mit Multiscreen Buchung alle Zielgruppen erreichen 76% der Kunden buchen Multiscreen Gesamt-Reichweite Multiscreen: 379 Mio. Video Views pro Monat

15 Belegungseinheiten

16 7.1M Video Network: Maximale Reichweite für Ihre Marke Maximale Reichweite: 379 Mio. VideoViews pro Monat Spot Ausspielung auf allen Endgeräten (Online, Mobile, CTV) Höchste Qualität: Premium-Sites und starke Marken Ausschließlich Professional Content Hochqualitative Player mit neuster Playertechnologie Spot-Einsatz mit starkem Impact: Pre/MidRoll PostRoll Pre/Mid/PostRoll Effektives Targeting mit Mediasteuerung nach: Alter und Geschlecht Interessen Frequency Capping Quelle: 379 Mio. VideoViews Multiscreen, eigene Angaben SevenOne Media PreRoll Tandem Overlay in 7.1M Network nicht möglich 16

17 Übersicht: Video-Belegungseinheiten Online Video Network Maximum Reach Video Network Brands Video Network TV Brand Video Network Special Interest Channels Kombinationen Views in Mio. Unique User in Mio. PreRoll MidRoll Pre/ MidRoll Werbeform PostRoll Overlay PreSplit Break Ad Splitscreen Wallpaper Video Network Max. Reach 136,32 14,72 Video Network Brands 128,37 13,33 Video Network TV Brands 65,52 10,05 Special Interest Channels div. div. Quelle: VideoViews Online eigene Angaben SevenOne Media; MaxReach Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts

18 Soziodemographie Video Network TV Brands Video Network Brands 58% männlich 57% männlich 13% Jahre 28% Jahre 15% Jahre 28% Jahre 46% Einkommen % > 3000 hohes Bildungsniveau 44% haben Abitur oder Studium 45% Einkommen % > 3000 hohes Bildungsniveau 42% haben Abitur oder Studium 20% in Ausbildung 66% berufstätig 23% in Ausbildung 64% berufstätig Quelle: Unique User Ø-Monat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts

19 Special Interest Video Network mit reichweitenstarken Channels Musik TV 0,24 Mio. UU // 3,06 Mio.VV PreRoll, PostRoll buchbar Auto TV 0,04 Mio. UU // 1,30 Mio.VV PreRoll, PostRoll buchbar Stars & Lifestyle TV 4,22 Mio. UU // 31,39 Mio.VV PreRoll, PostRoll buchbar PC & Games TV 2,48 Mio. UU // 20,06 Mio.VV PreRoll, PostRoll buchbar Female TV 12,77 Mio. UU // 45,24 Mio.VV PreRoll, PostRoll buchbar News TV 3,01 Mio. UU // 23,00 Mio.VV PreRoll, PostRoll buchbar Sport TV 4,01 Mio. UU // 15,12 Mio.VV PreRoll, PostRoll buchbar Entertainment TV 9,37 Mio. UU // 57,75 Mio.VV PreRoll, PostRoll buchbar Kochen & Backen TV 0,20 Mio. UU // 1,21 Mio. VV PreRoll, PostRoll buchbar Quelle: eigene Angaben SevenOneMedia, Online-Video Reichweite pro Monat, Unique User Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts nähere Infos in der Special Interest Channel Präsentation 19

20 Video-Belegungseinheiten 7.1M Video Network Angebot Online Views in Mio. Unique User in Mio. PreRoll MidRoll Pre/ MidRoll Werbeform PostRoll Overlay PreSplit Break Ad Sat1.de 10,77 2,85 ProSieben.de 15,01 3,18 Kabeleins.de 1,97 0,70 sixx.de 4,98 0,79 ran.de 1,48 1,87 TV Spielfilm 0,44 0,59 wetter.com 3,30 0,66 autoplenum.de 0,01 1,77 SPORT1.de 3,10 0,96 SPORT1.FM 0,85 0,18 bundesliga.de 0,09 1,59 gamestar.de 0,75 0,33 TwitchTV 6,56 2,26 FinanzFernsehen 2,84 0,99 TierTV 3,59 0,15 WWE 0,29 0,11 Serienjunkies 0,08 1,52 Bunte 4,89 1,10 Sportdeutschland 1,06 0,11 EatSmarter 0,07 0,09 Tastify 0,00 Splitscreen Wallpaper Quelle: VideoViews eigene Angaben; SevenOne Media; Online-Video Reichweite; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts video only 7TV, bundesliga.de, autoplenum.de, finanzfernsehen.de, Ran, twitch.tv, Tier.TV, WWE, Serienjunkies; AGOF digital facts Gesamtangebot; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren 20

21 Mehr Reichweite mit Multiscreen & Studio71 Extension TV Brands Brands Studio71 Web Mobile / Tablet 104 Mio. Video Views 90 Mio. Video Views 185 Mio. Video Views CTV Quelle: Studio71, Youtube Analytics; 71M eigene Angabe 21

22 Video-Belegungseinheiten Multiscreen Kombinationen Views in Mio. Unique User in Mio. (*) PreRoll MidRoll Pre/ MidRoll Werbeform Pre/Mid/ PostRoll Video Network Max. Reach 194,43 14,72 PostRoll Overlay PreSplit Break Ad Splitscreen Wallpaper Video Network Brands 186,48 13,33 Video Network TV Brands 104,00 10,05 Special Interest Channels Music TV 3,06 0,24 Female TV 45,24 12,77 Sport TV 15,12 4,01 Stars & Lifestyle TV 31,39 4,22 PC & Games TV 20,06 2,48 Entertainment TV 57,75 9,37 Kochen & Backen TV 1,21 0,20 Umfelder Sat1 10,77 2,85 ProSieben 18,72 3,18 Sport1 8,71 0,96 7TV 14,11 0,53 Wetter 3,32 0,66 Twitch 27,54 2,26 Sixx 5,19 0,79 Kabel1 2,16 0,70 Quelle: VideoViews Multiscreen eigene Angaben SevenOne Media * Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren; AGOF digital facts video only 7TV: Gesamtangebot; AGOF digital facts ; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren 22

23 Video-Belegungseinheiten Multiscreen Zielgruppenkombis Views in Mio. Unique User in Mio. (*) PreRoll MidRoll Pre/ MidRoll Werbeform Pre/Mid/ PostRoll PostRoll Overlay PreSplit Break Ad Splitscreen Wallpaper Erwachsene Jahre 136,36 10, Jahre 143,81 9, Jahre 115,37 7, Jahre 26,21 Männer Gesamt 44,19 5, Jahre 127,95 9, Jahre 118, Jahre 117,10 8, Jahre 81,37 7,31 Frauen Gesamt 42,40 4, Jahre 82,33 8, Jahre 89,11 8, Jahre 57,98 7,36 Quelle: VideoViews Multiscreen eigene Angaben SevenOne Media Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren; AGOF digital facts Erw Jahre: AGOF digital facts 23

24 Video Network Extended Belegungseinheiten Multiscreen Brand Safe durch Premium Content Studio71 Extended Network Views in Mio. PreRoll MidRoll Pre/ MidRoll Werbeform PostRoll Pre/Mid/ PostRoll PreSplit Overlay Splitscreen Wallpaper Studio71 Extension Ext. Video Network Max. Reach 185,00 Ext. Video Network Brands 185,00 Ext. Video Network TV Brands 50,78 Ext. Entertainment TV 123,33 Ext. PC & Games TV 77,08 Ext. Female TV 37,18 Ext. Pro7 34,46 Ext. Sat1 19,04 Direktbuchung Rotation Studio ,00 Beauty & Fashion 16,32 TV Brands 50,78 Games 77,08 Filme & Serien 12,70 Webstar Promis 91,59 Quelle: VideoViews eigene Angaben 7.1M 24

25 Werbeformen

26 Klassische InStream Platzierungen in Full Episodes Keyfacts: Best of Online & TV: Emotionalität & Interaktivität Einbindung von verschiedenem Zusatzmaterial möglich Steigerung der Werbewirkung durch verstärkte Einbindung der Nutzer Neue, einzigartige kreative Möglichkeiten der Gestaltung und Zielgruppenansprache Volle Transparenz durch Tracking der Interaktionen PreRoll MidRoll PostRoll Overlay PreSplit BreakAd Wrap 26

27 PreRoll: Erstplatzierung Keyfacts: Platzierung vor dem Video Hohe nachgewiesene Aufmerksamkeit und Werbewirkung Hohe Clickraten Spotlänge bis zu 30 Sekunden Optionale Tandem Ads maximieren Werbewirkung Belegbar in Full Episodes & Videoclips 27

28 Wrap: Die neue Dimension des Brandings Keyfacts: Besonders großflächige Werbeform Extrem aufmerksamkeitsstark Hohe Werbewirkung Kreativer Freiraum Kombinierbar mit allen Spotlängen Platzierung vor Full Episodes und Videoclips 28

29 PreSplit: Exklusive Platzierung Keyfacts: Exklusive Platzierung vor dem MidRoll Block Maximale Aufmerksamkeit Spotlänge bis zu 30 Sekunden Full Episode Belegung 3 Varianten: Klassischer Rahmen, Statisch oder animierter Rahmen Einfache Verlängerung von TV nach Online möglich 29

30 MidRoll: Maximale Werbewirkung Keyfacts: Platzierung als Unterbrecher Erreicht die bislang höchste gemessene Werbewirkung Spotlänge bis zu 30 Sekunden Full Episode Belegung Attraktive Preise 30

31 Break Ad: Die Pause effektiv nutzen Keyfacts: Break Ad erscheint, wenn User das Video manuell pausiert. Dies kann sowohl in der Page-Player Seite sein als auch im Fullscreen-Modus. Platzierung innerhalb des Videoplayers Nutzerakzeptanz gegeben Hohe Aufmerksamkeit durch aktives Involvement des Users Keine garantierte Ausspielung des Break Ads, da dies ausgeliefert wird, wenn der User das Video manuell pausiert. 31

32 Break Ad Plus: Mehr Branding-Fläche in Content-Pausen Keyfacts: Break Ad erscheint, wenn User das Video manuell pausiert. Dies kann sowohl in der Page-Player Seite sein als auch im Fullscreen-Modus. Platzierung innerhalb des Videoplayers Nutzerakzeptanz gegeben Hohe Aufmerksamkeit: Playerfüllend, skalierend, fullscreenfähig Keine garantierte Ausspielung des Break Ads, da dies ausgeliefert wird, wenn der User das Video manuell pausiert. 32

33 VideoAd Overlay: Stark platziert im Content Keyfacts: Platzierung innerhalb des Videos Garantiert aufmerksamkeitsstark Click-Event Optionen: Direkte Verlinkung auf Kundenseite VideoAd im Player Belegbar in Full Episodes und Videoclips ab 3 Minuten Länge 33

34 Splitscreen Wallpaper: Highlight auf der Overlay Platzierung Keyfacts: Platzierung innerhalb des Videos Größere sowie flexiblere Flächen Mehr Kreation und Aufmerksamkeit Keineswegs content-invasiv im Videoplayer 100% sichtbar Belegbar in Full Episodes, max. 20 Sek. 34

35 PostRoll: Das Beste kommt zum Schluss Keyfacts: Platzierung nach dem Content Hohes Involvement des Users nach seinem Wunschclip Ermöglicht qualitative Zielgruppenansprache Hervorragendes Preisleistungsverhältnis Belegung von Full Episodes und Short Clips 35

36 Trailer Sponsoring: Nah am Format Keyfacts: Kombination aus Format-Trailer und Sponsoring Sponsoring-Anteil der Werbeform: 7 Am Ende des MidRoll Blocks in Full Episodes Belegung in Rotation 36

37 Sponsoring: Nah am Format Keyfacts: Programmsponsoring analog zum TV auch online 7 Sponsoring Opener: Nach dem PreRoll und direkt vor dem Content (Full Episodes und Short Clips) Reminder: Am Ende des MidRoll Blocks in Full Episodes Closer: Direkt nach dem Content (Full Episodes und Short Clips) Belegung auf Formatebene 37

38 Kontakt SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Sales Region Hamburg An der Alster 47 D Hamburg Tel. +49 (0) 40/ Fax +49 (0) 40/ Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D Düsseldorf Tel. +49 (0) 2 11/ Fax +49 (0) 2 11/ Sales Region Berlin Rungestr. 22 D Berlin Tel. +49 (0)30/ Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/ Fax +49 (0) 69/