Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, Dezember Solutions. Basispräsentation

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Dezember 2016 Solutions Basispräsentation

2 Beste Voraussetzungen für Targeting Hohe Targeting-Reichweiten Unique User in Mio. 30,3 32,3 32,3 34,2 35,3 35,8 36,9 32,26 Mio. UU 27,8 28,8 24,1 Quelle: AGOF digital facts (Einzelmonat E14+) 2

3 Optimale Targetinglösung Erreichen Sie Ihre Zielgruppe Optimale Erreichung der Kampagnenziele mit Ansprache speziell definierter Zielgruppe Reduzieren Sie Streuverluste und optimieren Sie ihre Zielgruppenansprache Sprechen Sie Zielgruppen an, die über klassische Umfeldbuchungen nicht erreichbar sind. Steuern Sie ihre Kampagne zeitlich, nach technischen Kriterien oder Regionalität Mediasteuerung durch: Technisches Targeting (Predictive) Behaviour Targeting Geotargeting 3

4 Targetingbelegungen Network Brands TV Brands Display 32,24 Mio. UU 19,98 Mio. UU 14,22 Mio. UU 6,58 Mio. UU Max. Reach Video Kombi 14,72 Mio. UU Network Brands Video Kombi TV Brands Video Kombi 13,33 Mio. UU 10,05 Mio. UU Video Quelle: AGOF digital facts (Einzelmonat E14+) Network Brand Display: Sat.1, ProSieben, kabeleins, N24, wetter.com, sixx, autoplenum, gesundheit.de, gamestar/gamepro,, bigpoint.com, sport1.de, icq Search (AGOF digital facts )// TV Brands: Sat.1, ProSieben, kabeleins, N24, wetter.com, sixx // Network Brand Video Kombi: Sat.1, ProSieben, kabeleins, N24, wetter.com, ICQ/ProSieben, sport1.de) // Max Reach Video Kombi: wie Network Brand Video zzgl. Video Content AxelSpringer Media 4

5 Für jeden Kunden die passenden Zielgruppen! Technisches Targeting Geo-Targeting Behavioral Targeting Special Targeting Browser Bundesländer Alter / Geschlecht Wetterkriterien (wetter.com) Betriebssystem Städte Haushaltsführende Homebase (ICQ, Lokalisten) Bandbreite Kinder im Haushalt Altersgruppen (ICQ, Lokalisten) Haushaltseinkommen Keywords Tätigkeit Vereine (Bundesliga) Schulbildung Automarken (autoplenum) 25 (Produkt-) Interessen 5

6 Technisches Targeting Geo Targeting Predictive Behaviour Targeting Moderne technische Targetingmethoden helfen Zielgruppen überschneidungsfrei und kontaktklassenoptimiert zu erreichen Werbemittel sind auf die technischen Rahmenbedingungen des Nutzers zugeschnitten Aussteuerung richtet sich nach Hard- und Software des Nutzers (Browser, Betriebssystem), sowie nach dessen Übertragungsbandbreite und IP- Adresse Ein Frequency Capping legt beispielweise die Häufigkeit der Ausspielung eines Werbemittels fest. Die ist vor allem bei großflächigen Werbemitteln sinnvoll und nutzerfreundlich Ansprache von Zielgruppen abhängig von deren Aufenthaltsort Aussteuerung von Kampagnen auf verschiedene geografische Gebiete Bundesländer Städte Ansprache von Zielgruppen unabhängig vom Buchungsumfeld Kombination von Daten über das Surfverhalten der User mit Befragungsdaten zur Soziodemografie und Produktinteressen Buchbarkeit unterschiedlicher Produktinteressen möglich Reduzierung von Streuverlusten bei hoher Reichweite 6

7 25 buchbare Produktinteressen 7

8 So funktioniert Predictive Behavioral Targeting Targeting Art Methode Targeting Produkt Behavioral Targeting Tracking der Userbewegungen durch Cookies Themenaffinitäten (Sport, Auto etc.) Predictive Behavioral Targeting Befragung weniger Soziodemographie (Alter, Geschlecht etc.) Statistische Projektion auf Gesamtheit Produktinteressen (z.b. Computer) 8

9 Reichweite maximieren - Streuverluste reduzieren Technische Messung des Surfverhaltens Userbefragung zur Erfassung planungsrelevanter Merkmale Buchbare Produktinteressen Maximale Reichweite in Mediazielgruppe Gesteigerte Kampagneneffizienz Reduzierung der Streuverluste 9

10 Spezielle Targetinglösungen Wetterkriterien Keywords Temperaturspanne (min- und max.) Bundesliga-Vereine separat wählbar Wettervorschau für bestimmte Orte / Bundesländer Wetterlage Buchbar im Umfeld Wettervorhersage Werbemittelauslieferung nach Automarken und Modellen 10

11 wetter.com: Werbung, die zum Wetter passt Aussteuerung des Werbemittels passgenau zur gewünschten Wettersituation. Zielgerichtete Werbung bekommt stark personalisierten und beratenden Charakter und erzeugt Glaubwürdigkeit sie wirkt sympathisch und unaufdringlich. Wetterkriterien: Temperaturspanne Wetterlage, z.b. Werbeformen & Preise: Fullbanner Super Banner Skyscraper Wide Skyscraper Medium Rectangle FlashLayer Preisbasis: wetter.com, aktuelle Preisliste 11

12 Bundesliga.de: Vereins-Keyword-Targeting Aussteuerung des Werbemittels passgenau zum gewünschten Verein Vereins-Targeting: Vereine der 1. und 2. Bundesliga sind gezielt auswählbar Werbeformen & Preise: Gesamtes InPage Advertising Portfolio Vereinsseiten-Sponsoring mit Presenter Header und -/Footer Pricing: Angebot auf Anfrage 12

13 autoplenum.de / Motor-Talk.de: Automarken-Keyword-Targeting Aussteuerung des Werbemittels passgenau zur gewünschten Automarke. Keyword-Beispiele: Werbemittelauslieferung nach Automarken-/ und Modellen; z.b. Audi, BMW, Daimler, Ford, Fiat, Hyundai, Mazda, Mini, Nissan, Opel, Renault, Toyota, Volkswagen Werbeformen & Preise: Gesamtes InPage Advertising Portfolio Pricing: Angebot auf Anfrage 13

14 Methodik & Glossar 14

15 Glossar Affinität Von Affinität zu einem Themenbereich spricht man dann, wenn ein User mit einem erhöhten Index gegenüber der Gesamtheit Sites bzw. Channels frequentiert, die diesem Themenbereich zuzuordnen sind. (Nicht zu verwechseln mit => Produktinteresse) Behavioral Targeting bedeutet, die Werbeauslieferung davon abhängig zu machen, welche Online-Inhalte die Nutzer zuvor aufgerufen haben. So kann etwa Besuchern von Auto-Seiten auch dann Auto-Werbung eingeblendet werden, wenn sie später auf Finanz-Seiten surfen. Cookie Ein Cookie ist ein kurzer Eintrag in einer Datenbank auf einem Computer und dient dem Austausch von Informationen zwischen Computerprogrammen oder der zeitlich beschränkten Archivierung von Informationen. Cookie des Users im Context Predictive Behavioral Targeting hier werden Nutzungsdaten des Users selbst aggregiert abgelegt (z.b. Klicks auf Sport: 10). Die Daten werden verschlüsselt abgelegt und sind damit nicht für Dritte einsehbar. Das Cookie hat eine Lebensdauer von max. 1 Jahr. 15

16 Glossar Datenschutz Es werden keine personenbezogenen Daten gespeichert! 7.1m/nugg.ad speichern zu keinem Zeitpunkt personenbezogene oder personenbeziehbare Daten. Weder speichern wir Informationen wie Namen, Adresse, oder Telefonnummer, noch speichern wir Daten, die einen Rückschluss auf bestimmte Personen zulassen. Die IP-Adresse des Users wird generell nicht abgespeichert (weder im Cookie noch in der Datenbank). Predictive Behavioral Targeting bedeutet, für jeden einzelnen Nutzer auf der Basis von Befragungen, Algorithmen und maschinellen Lernverfahren, zusätzlich auch Angaben zu Demographie, Interessen und Lifestyle bereitzustellen. Werbung für Waschmittel wird dann beispielsweise mit reduzierten Streuverlusten bei haushaltsführenden Frauen eingeblendet. Produktinteresse wird beim Predictive Behavioral Targeting durch eine OnSite-Befragung ermittelt, die an einem Teil der User durchgeführt wird. Ein nichtbefragter User wird dann hinsichtlich eines Produktes als interessiert eingestuft, wenn sein Surfverhalten einem User der laut Befragung an diesem Thema interessiert ist, in seinem Surfverhalten hinreichend ähnlich ist. Targeting beschreibt die Möglichkeit Werbemittel anhand verschiedener Parameter zielgerichtet auszusteuern. Targeting dient der optimierten und streuverlustreduzierten Auslieferung von digitaler Werbung an definierte Zielgruppen. 16

17 Kontakt SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Sales Region Hamburg An der Alster 47 D Hamburg Tel. +49 (0) 40/ Fax +49 (0) 40/ Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D Düsseldorf Tel. +49 (0) 2 11/ Fax +49 (0) 2 11/ Sales Region Berlin Rungestr. 22 D Berlin Tel. +49 (0)30/ Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/ Fax +49 (0) 69/