TARGETING IM PREMIUMPORTFOLIO VON G+J E MS ZIELGRUPPEN TREFFEN UND STREUVERLUSTE MINIMIEREN

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1 TARGETING IM PREMIUMPORTFOLIO VON G+J E MS ZIELGRUPPEN TREFFEN UND STREUVERLUSTE MINIMIEREN

2 2 5 GRÜNDE FÜR TARGETING 1 Targeting macht Zielgruppen direkt buchbar 2 Maximierung der Reichweite innerhalb einer Zielgruppe 3 Reduktion der Streuverluste durch zielgruppengenaue Ansprache 4 Steigerung der Werbewirkung durch relevante Werbung 5 Steigerung der Effizienz und Effektivität innerhalb der Kampagne

3 3 ÜBERSICHT Technisches Targeting Targeting nach Browser und Betriebssystem Time-Targeting Geo-Targeting Frequency Capping Sprachbasiertes Targeting Keyword Targeting Behavioral Targeting Predictive Behavioral Targeting Re-Targeting

4 4 1.0 TECHNISCHES TARGETING

5 5 TARGETING NACH BROWSER UND BETRIEBSSYSTEM Mit dieser Art des technischen Targetings können Sie Ihre Zielgruppe anhand des genutzten Internetzugangs oder des verwendeten Betriebssystem selektieren Angebote, die besonders für ipad-nutzer interessant sind Angebote für Nutzer eines bestimmten Browsers oder Betriebssystem

6 6 Kriterien zur Auswahl TARGETING NACH BROWSER UND BETRIEBSSYSTEM BUCHUNGSOPTIONEN Browser Bsp. Firefox, Internet Explorer, Google Chrome etc. Betriebssystem Bsp. MacOS, Windows etc. Endgerät Bsp. ipad, Desktop, Mobile etc. Verfügbarkeit und Kombination Buchbar auf allen G+J e MS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich Konditionen Gemäß aktueller G+J e MS Preisliste Vorlaufzeit: 3 Werktage Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto

7 7 TIME-TARGETING Mit Time-Targeting können Sie wählen, zu welcher Uhrzeit oder an welchen Wochentagen Ihre Kampagne ausgeliefert wird. Kampagne, deren Inhalte nur für bestimmte Tageszeiten oder Wochentage relevant sind. Kreative Werbekampagnen, deren Werbemittel sich an der aktuellen Tageszeit orientieren, z.b. Werbemittel mit Guten Morgen Nachricht

8 8 TIME-TARGETING Kriterien zur Auswahl Zeitfenster (volle Stunden) Bsp. 9:00 bis Uhr etc. Wochentage Bsp. Montag, Dienstag oder Mittwoch bis Freitag etc. Verfügbarkeit und Kombination Buchbar auf allen G+J e MS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich Konditionen Gemäß aktueller G+J e MS Preisliste Vorlaufzeit: 3 Werktage Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto

9 9 GEO-TARGETING Geo-Targeting bietet die Möglichkeit Ihre Werbekampagne an User auszuliefern, die sich in einer bestimmten Region aufhalten. Die Selektion erfolgt anhand der jeweiligen IP-Adresse des Users. Kampagnen von Unternehmen, für die nur bestimmte Regionen relevant sind Kampagnen mit unterschiedlichen Angeboten für ausgewählte Regionen

10 10 GEO-TARGETING Kriterien zur Auswahl Bundesländer Bsp. Baden-Württemberg, Bayern etc. Städte Bsp. Augsburg, Stuttgart, München etc. Verfügbarkeit und Kombination Buchbar auf allen G+J e MS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich Konditionen Gemäß aktueller G+J e MS Preisliste Vorlaufzeit: 3 Werktage Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto

11 11 FREQUENCY CAPPING Mit Frequency Capping (FC) können Sie bestimmen wie häufig ein User Ihre Werbebotschaft sieht und somit den Einsatz Ihres Budgets optimieren. Optimierung der Frequenz für Branding-Kampagnen Optimierung der Reichweite und des Werbedrucks

12 12 FREQUENCY CAPPING Kriterien zur Auswahl Anzahl der Werbemitteleinblendungen pro User innerhalb eines Tages / einer Woche / eines Monats / der Kampagnenlaufzeit Verfügbarkeit und Kombination Buchbar auf allen G+J e MS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich Konditionen Gemäß aktueller G+J e MS Preisliste Vorlaufzeit: 3 Werktage Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto

13 KEYWORD-TARGETING

14 14 KEYWORD-TARGETING Keyword Targeting ermöglicht eine treffsichere Platzierung der Werbebotschaft innerhalb einer gewünschten Zielgruppe, die über Keywords definiert wird. Site-interne Suche: Über die siteinterne Suche gibt der User ein Keyword ein z.b. Spargel. Die Banner des Kunden werden nur in den Rezeptsuchergebnissen ausgespielt, die das Keyword des Kunden beinhalten Artikel-Scan: Artikel werden nach gewünschten Keywords gescannt, die thematisch zum Produkt / Angebot passen. Somit können die Werbemittel an themen-interessierte User ausgespielt werden, die den Artikel aufrufen

15 15 KEYWORD-TARGETING SYSTEMATIK SITEINTERNE SUCHE AUF CHEFKOCH.DE Der User informiert sich über die Suchfunktion auf CHEFKOCH.de zu einem bestimmten Rezept. Im Umfeld des gesuchten Rezeptes wird das Werbemittel angezeigt. Keyword-Eingabe über Site-interne Suche User gelangt auf das Rezept Im Umfeld des gesuchten Rezeptes wird das Werbemittel angezeigt

16 16 KEYWORD-TARGETING SYSTEMATIK ARTIKEL-SCAN AUF SCHÖNER-WOHNEN & ESSEN-UND-TRINKEN.DE Ihr Banner wird nur bei den Artikeln ausgespielt, die dem gesuchten Keyword zugeordnet sind und damit einer themeninteressierten Zielgruppe gezeigt. Festlegung der gewünschten Keywords Auslieferung des Werbemittels in den Artikeln, die dem Keyword zugeordnet sind

17 17 KEYWORD-TARGETING SYSTEMATIK THEMENCLUSTER AUF PONS.DE Homogene Suchbegriffe des Online Wörterbuchs werden zu relevanten Themenclustern gebündelt. Die so entstehenden attraktiven Reichweiten können zielgenau mit Werbung belegt werden. Durch die Belegung eines Cluster wird die Werbung ausgeliefert, sobald eine Übersetzungsanfrage für einen Begriff des Themencluster gestartet wird. Belegung des gewünschten Themenclusters Auslieferung des Werbemittels auf der Suchergebnisseite im Wörterbuch, die dem Keyword/Themencluster zugeordnet sind

18 18 KEYWORD-TARGETING BUCHUNGSOPTIONEN Kriterien zur Auswahl individuell / nach Abstimmung mit G+J e MS Verfügbarkeit und Kombination Buchbar auf CHEFKOCH.de, ESSEN-UND-TRINKEN.de, SCHOENER-WOHNEN.de, PONS.de Kombination mit anderen Targeting Varianten ist möglich Konditionen Targetingpreis ( Vorlaufzeit: 10 Werktage Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto

19 PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING

20 20 PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING FUNKTIONSWEISE Mithilfe mathematischer Algorithmen werden Messdaten aus dem Surfverhalten von Usern mit Informationen aus Nutzerfragebögen abgeglichen und Rückschlüsse auf Kriterien, wie Alter, Geschlecht, Produktinteresse etc. gezogen so entsteht ein statistischer Zwilling. Die dadurch generierten Nutzerdaten werden gezielt für die Einblendung von Banner verwendet. +? Surfverhalten wird durch Cookies erfasst Verschiedene Nutzungstypen werden definiert Eine zufällige Stichprobe der verschiedenen Nutzertypen wird zu Soziodemografie und Produktinteressen befragt Die Ergebnisse der Befragung werden anhand ihres Surfverhaltens auf andere User angewandt (statistischer Zwilling) Kampagnen werden nach gebuchten Zielgruppenmerkmalen an die entsprechenden User ausgeliefert

21 21 PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING WELCHE KRITERIEN BEINHALTET EINE KLASSISCHE ZIELGRUPPENANSPRACHE? Sie können u.a. zwischen Kriterien, wie Alter, Geschlecht, Haushaltsnettoeinkommen und Interessen wählen und so die Zielgruppe für Ihre Kampagne definieren. Alter Sport Geschlecht Kunst Bildung Spiele HHNE Musik

22 22 PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING KRITERIEN ZUR BESTIMMUNG IHRER ZIELGRUPPE? Sie können u.a. zwischen Kriterien wie Alter, Geschlecht, Haushaltsnettoeinkommen und Interessen wählen und so die Zielgruppe für Ihre Kampagne definieren. Hobby Kinder im HH 0-6 Jahre Single Kinder im HH 7-13 Jahre Haushalt/ Familie nicht Berufstätig Einzelunternehmen in Ausbildung Beruf Outdoor- Sport Musik Kino Kinder im HH Jahre kein Schulabschluss FH- oder Hochschule FH-Reife oder Abitur Jahre Markenbewusste Umweltbewusste Mobil und unterwegs über Hauptoder Realschule Bildung Männer Alter Jahre Orientierung HH- Netto- Einkommen Flach- bild- TV Haustierbedarf Schmuck Produktaffinität Geschlecht Frauen Jahre Jahre Wortführer Auto

23 23 PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING BUCHUNGSOPTIONEN Kriterien zur Auswahl Soziodemografische Daten (z.b. Alter, Geschlecht, Bildung, ) Interessen (z.b. Fußball, Mode, Reise, ) Verfügbarkeit und Kombination Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting Varianten (Geografisch, FC, ) ist möglich Konditionen Targetingpreis ( Vorlaufzeit: 3 Werktage Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto Empfehlung 2-3 Kriterien

24 RE-TARGETING

25 25 RE-TARGETING MÖGLICHKEITEN Re-Targeting realisiert die direkte Wiederansprache von Usern/Besuchern im G+J Portfolio User können über eine Vielzahl von Möglichkeiten identifiziert werden z.b. beim Besuch einer Kunden-Website oder innerhalb des G+J Netzwerkes Surft der User zu einem späteren Zeitpunkt im G+J Portfolio kann dieser wiederholt auf das Produkt/Angebot angesprochen werden Möglichkeiten für den Erst-Kontakt Kundenseite Werbemittel-Kontakt im G+J Netzwerk Anhand eines Cookies wird dieser User im G+J- Netzwerk erkannt So kann der User wiederholt auf das Produkt angesprochen werden, zu dem er sich bereits informiert hatte Auch möglich: Negatives Re-Targeting Sprechen Sie nur solche User an, die noch keinen Kontakt mit Ihrer Kampagne hatten

26 26 RE-TARGETING BUCHUNGSOPTIONEN Re-Targeting realisiert die direkte Wiederansprache von Usern/Besuchern im G+J Portfolio Surft der User zu einem späteren Zeitpunkt im G+J Portfolio kann dieser wiederholt auf das Produkt/Angebot angesprochen werden Kriterien zur Auswahl Erstkontakt über die Landingpage des Kunden Erstkontakt über eine Integration oder eine (Pre)-Kampagne im G+J EMS Portfolio Verfügbarkeit und Kombination Buchung für alle G+J EMS Webseiten möglich Kombination mit anderen Targeting-Varianten (Geografisch, FC, ) ist möglich Mindestlaufzeit: 2 Wochen Konditionen Targetingpreise entsprechen einem TKP-Aufschlag in Höhe von 10 brutto ( Vorlaufzeit: 5 Werktage vor Kampagnenstart Mindestbuchungsvolumen: 4.500,- brutto

27 27 PRIMESITE DAS NEUE GÜTESIEGEL FÜR TOP-ONLINE-WERBETRÄGER Der VDZ hat einen neuen Online-Werbeträger-Standard entwickelt: Durch das Gütesiegel PrimeSite wird die Qualität von Websites auf Basis von zahlreichen Kriterien objektiv geprüft und nachgewiesen von diesem Qualitätsniveau profitiert die eingebettete Werbebotschaft! PrimeSite garantiert Werbungtreibenden und Agenturen: Hochwertige Werbeumfelder Erstklassige originäre Inhalte Loyale User mit bekannten und ansteuerbaren Nutzerprofilen Professionelle Vermarktung mit State-of-the-Art -Werbemöglichkeiten Hohe Datensicherheit Diese Websites von G+J EMS haben das PrimeSite Gütesiegel erhalten:

28 28 G+J MEDIA SALES IN DEN REGIONEN Verkaufsbüro Nord Hamburg/ Hannover Telefon +49 (0) HAMBURG BERLIN Verkaufsbüro Nord - Berlin Telefon +49 (0) vb.nord-berlin@guj.de Verkaufsbüro Mitte Telefon +49 (0) vb.mitte@guj.de Verkaufsbüro West Telefon +49 (0) vb.west@guj.de DÜSSELDORF Verkaufsbüro Süd Telefon +49 (0) vb.sued@guj.de FRANKFURT Verkaufsbüro Süd-West Telefon +49 (0) vb.sued-west@guj.de STUTTGART Österreich Telefon +43 (1) guj.oesterreich@guj.de MÜNCHEN Schweiz Telefon +41 (0) guj.schweiz@guj.de ZÜRICH WIEN 23 weitere Verkaufsbüros und Provisionsvertreter im Ausland International Media Sales Tel. +49 (0) ims@guj.de