G+J EMS Branding-Barometer Effizienz in der Onlinewerbung

Transkript

1 Effizienz in der Onlinewerbung Timo Lütten Media Research Services Hamburg 2014

2 Der Inhalt Das Studienkonzept Das Studiendesign Der Leistungsumfang Die Voraussetzungen Ihr Kontakt Seite 2/8

3 Das Studienkonzept Das ist ein Instrument zur schnellen Gesamtbewertung einer Onlinekampagne. Das Tool konzentriert sich auf die wichtigsten Aspekte der Werbewirkungsforschung und bildet die Performance einer Kampagne in zentralen Kernwerten ab: Markenbekanntheit (Brand Awareness) Werbeerinnerung (Ad Awareness, Recognition) Markenbild (Brand Image) Kaufbereitschaft (Intention to Buy) Gefallen der Kampagne (Liking) Das liefert darüber hinaus ein Benchmarking: Markenbekanntheit und Werbeerinnerung wird im Vergleich zum Wettbewerb dargestellt. Seite 3/8

4 Das Studiendesign: Eine Kombination aus Befragung und Cookie-Tracking 1. Vor dem Start einer Online-Kampagne wird auf den gebuchten Platzierungen eine Nullmessung erhoben, die den Status Quo der Marke vor Beginn des Flights festhält. 2. In den Wochen der Online-Kampagne wird bei den Besuchern, die mit den Werbemitteln der Online-Kampagne in Kontakt kommen, ein Cookie gesetzt, der ihre Kontakte trackt. 3. Kehrt der User nach seinem Kontakt mit dem Werbemittel zu der Site zurück, wird er zur Befragung eingeladen. 4. Die Pop-Up-Befragung ist abgeschlossen und wird endgültig ausgewertet, sobald ca. 200 Fälle pro Messung erhoben wurden. KW 1 KW 2 KW 3 und 4 Kampagnenzeitraum Befragung der Nullmessung Befragung der Kampagnengruppe Nullmessung Keinen Kontakt mit Werbekampagne Kontakterfassung via Cookie Tracking: Wie viele Werbemittel wurden an den Rechner der Befragten ausgeliefert? Kampagnenmessung Kontakte mit der Online Kampagne Seite 4/8

5 Das Studiendesign: Die Dimensionen des Fragebogens WERBEERINNERUNG MARKENNÄHE KREATION AKTIVIERUNG SOZIO Ad Awareness Recognition Brand Awareness Brand Image Ad Liking Implizite Messung (WSCT) Intention To Buy Standard Soziodemographie Interessen Seite 5/8

6 Der Leistungsumfang Fragebogenerstellung / Programmierung des Fragebogens in der Regel sechs Fragen zur Kampagne Fragen zur Soziodemographie und zu Interessen Feldkontrolle Datenbereinigung Auswertung der Daten Aufbereitung der Daten in Charts Interpretation der Daten Sie erhalten die vollständig aufbereiteten Ergebnisse als Powerpoint-Datei Seite 6/8

7 Der Leistungsumfang: Live Reporting im Dashboard Kunden und Agenturen bekommen für Ihre Kampagnen einen eigenen Log In Es können Aussagen zur Werbewirkung live und in Echtzeit getroffen werden Die wichtigsten Parameter werden übersichtlich dargestellt Seite 6/8

8 Die Voraussetzungen Das bieten wir Ihnen ab einem brutto Mediavolumen von und AIs pro Monat kostenfrei an. Die Kampagnendauer beträgt mindestens 4 Wochen. Die Kampagne muss auf mindestens einer der folgenden G+J EMS Websites laufen: BRIGITTE.de, CHEFKOCH.de, ELTERN.de, ARCOR.de, GALA.de, KINO.de, STERN.de Seite 7/8

9 Ihr Kontakt G+J EMS Research & Mediaservices Timo Lütten Research Manager Telefon: +49 (0) G+J Electronic Media Sales GmbH Postfachanschrift: Brieffach Hamburg Besucher: Am Baumwall Hamburg Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Internet: