JOCHEN SCHWEIZER BEWEGTBILD-FLIGHT

Transkript

1 JOCHEN SCHWEIZER BEWEGTBILD-FLIGHT Kampagnenbegleitforschung IP Deutschland Sandra Vitt

2 MANAGEMENT SUMMARY Nach der starken TV-Präsenz durch Die Höhle der Löwen und umfangreichen Werbespots verlängerte Jochen Schweizer im Vorweihnachtsgeschäft 2016 die Kommunikation zusätzlich um den Online-Kanal. Die Kernfrage hinter der begleitenden Marktforschung lautete, ob die zusätzliche Belegung von Online positive Auswirkungen auf die Werbewirkungsparameter hatte. Fakt ist: die Kampagne zeigte die besten Effekte, wenn Personen auf crossmedialer Ebene, also über Onlinekanäle und Fernsehen, angesprochen wurden. 2

3 METHODIK Methodik: Panelbefragung (I love MyMedia und Entscheiderclub) unter Personen mit Kampagnenkontakt (Testgruppe) und ohne Kampagnenkontakt (Kontrollgruppe) Stichprobe: n = 675 Personen Zeitraum: bis Kontaktmessung: Mit jeder AI-Ausspielung im AdServer wird ein Cookie bei den Panelisten von I love MyMedia und Entscheiderclub gesetzt. Dadurch können die Teilnehmer nach einer Kampagne gezielt für Befragungen eingeladen werden. 3

4 Stichprobe STRUKTUR DER BEFRAGTEN (1/2) in % Geschlecht Alter Bildung Jahre oder älter Sonstiges 58 weiblich Jahre Jahre 28 Studium / Fachhochschulstudium männlich Jahre Abitur / Fachhochschulreife Jahre 35 Mittlere Reife 18 Bis 19 Jahre 15 Hauptschule 4

5 Stichprobe STRUKTUR DER BEFRAGTEN (2/2) in % Beschäftigungsstatus HHNE Nicht berufstätig Euro und mehr bis unter Euro 26 Rentner, Pensionär bis unter Euro 53 In Ausbildung, Schüler, Student bis unter Euro bis unter Euro Unter Euro Berufstätig 17 keine Angabe 5

6 Markenbekanntheit JOCHEN SCHWEIZER IST BRANCHENFÜHRER Gestützte Markenbekanntheit, in % Jochen Schweizer 94 MyDays 84 Danato 28 Smartbox 22 Frage: Welche Unternehmen aus der folgenden Liste kannten Sie bereits vor dem heutigen Tage? 6

7 Markenbekanntheit DER KAMPAGNEN-KONTAKT WIRKT SICH POSITIV AUF DIE BEKANNTHEIT AUS Gestützte Markenbekanntheit, in % Frage: Welche Unternehmen aus der folgenden Liste kannten Sie bereits vor dem heutigen Tage? Gesamt Männer Kontrollgruppe Monomediale Kontakte Crossmediale Kontakte 7

8 Werbeerinnerung WERBUNG VON JOCHEN SCHWEIZER IST BEFRAGTEN AM STÄRKSTEN PRÄSENT Gestützte Werbeerinnerung, in % Jochen Schweizer 76 MyDays 60 Danato 15 Smartbox 8 Frage: Haben Sie von den folgenden Unternehmen in den letzten 30 Tagen Werbung gesehen? 8

9 Werbeerinnerung STÄRKSTE ERINNERUNG BEI CROSSMEDIA- KONTAKTEN Gestützte Werbeerinnerung, in % Gesamt Männer Kontrollgruppe Monomediale Kontakte Crossmediale Kontakte Frage: Haben Sie von den folgenden Unternehmen in den letzten 30 Tagen Werbung gesehen? 9

10 Relevant Set HÖCHSTE PRÄFERENZ FÜR ANGEBOTE VON JOCHEN SCHWEIZER Relevant Set, in % Jochen Schweizer 59 MyDays 53 Danato 12 Smartbox 9 Frage: Wenn Sie das nächste Mal ein Geschenk kaufen, von welchem Unternehmen wird das höchstwahrscheinlich sein? 10

11 Relevant Set MIT ABSTAND HÖCHSTE KAUFBEREITSCHAFT BEI PERSONEN MIT CROSSMEDIALEM KONTAKT Relevant Set, in % Gesamt Männer Kontrollgruppe Monomediale Kontakte Crossmediale Kontakte Frage: Wenn Sie das nächste Mal ein Geschenk kaufen, von welchem Unternehmen wird das höchstwahrscheinlich sein? 11

12 Werbewirkung SEHR HOHE DURCHDRINGUNG DES WERBESPOTS VOR ALLEM DANK TV-PRÄSENZ Recognition Spot Quadtour in % Wahrnehmungsorte Spot Quadtour in % 3 Nur im Fernsehen Ja Nein Weiß nicht Im Fernsehen und im Internet 18 (Männer 18-34: 75%) 71 Nur im (mobilen) Internet 3 Weiß nicht 3 Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Jochen Schweizer-Kampagne 2016 Frage: Haben Sie diesen Werbespot in letzter Zeit gesehen? 12

13 Werbewirkung KURZREISE WIRD SELTENER ERINNERT ALS QUADTOUR Recognition Spot Kurzreise in % Wahrnehmungsorte Spot Kurzreise in % 11 Nur im Fernsehen Ja Nein Weiß nicht Im Fernsehen und im Internet 17 (Männer 18-34: 65%) Nur im (mobilen) Internet 7 Weiß nicht 2 Quelle: IP Deutschland, Begleitforschung Jochen Schweizer-Kampagne 2016 Frage: Haben Sie diesen Werbespot in letzter Zeit gesehen? 13

14 FAZIT Jochen Schweizer hat sich am Markt als Branchenführer etabliert: Sowohl bei der Markenbekanntheit als auch bei der Kaufrelevanz ist das Unternehmen das Maß aller Dinge. Vor allem in der Zielgruppe junger Männer (18 bis 34 Jahre) lagen die meisten Wirkungsparameter deutlich höher die Kampagne hat hier besonders gut funktioniert. Die Hinzunahme von Online zur TV-Präsenz hat sich bewährt: Wenn Personen crossmedial erreicht wurden, verbesserten sich die Werbewirkungsindikatoren. Insbesondere bei der Kaufbereitschaft schnitt die Marke deutlich besser bei denjenigen Personen ab, die via TV und Online mit der Kampagne in Kontakt gekommen waren. 14

15 BEI RÜCKFRAGEN Ihr Ansprechpartner: Sandra Vitt Referentin Werbewirkungsforschung Picassoplatz Köln Telefon: Telefax: Mobil: sandra.vitt@mediengruppe-rtl.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE