Neue Werbeformen über Smart-TV und HBB-TV

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1 Neue Werbeformen über Smart-TV und HBB-TV LOKAL TV KONGRESS / KLAUS JULI, SMART TV MARKET GMBH Bild: depositphotos

2 NEUE Fernseh-Werbewelt 1. HBB TV Mediatheken - Neue Zuschauergewinnung 2. TV Echtzeit Tracking - Prädiktive Behavioral Targeting 3. TV Werbemarkt - Deutschland 4. Woher kommt die neue Werbung - Programmatikc Advertising 5. Addressable TV Chancen der neuen Technik Bild: depositphotos

3 HBB TV Mediatheken

4 HBB TV Mediatheken

5 HBB TV Mediatheken

6 HBB TV Mediatheken

7 HBB TV Mediatheken

8 HBB TV Mediatheken

9 HBB TV Echtzeit Tracking die künftige Währung im TV

10 Was ist Behavioral Targeting? Behavioral Targeting ist die gezielte Ansprache eines Nutzers (im Internet), basierend auf der Analyse seines Surfverhaltens. Die Methode beruht auf der Cookie-Technologie und analysiert den Inhalt der vom Internetnutzer besuchten Websites und seine Interaktion mit Werbebannern. Als Ergebnis wird dem Nutzer gezielt eine bestimmte Werbung anzeigt.

11 Predictive Behavioral Targeting Predictive Behavioral Targeting ist eine Weiterentwicklung des Behavioral Targeting und ermöglicht die Ansprache von Zielgruppen unabhängig vom thematischen Umfeld. Dafür kombiniert Predictive Behavioral Targeting Informationen aus dem Surfverhalten von Nutzern mit den Informationen aus anderen Datenquellen wie Befragungs- oder Registrierungsdaten. Die Auswertung aller Informationen liefert geschätzte Angaben zum Beispiel zu Alter, Geschlecht und Produktinteressen, woraus statistische Profile (Personas) entstehen. Diese Profile lassen sich dann auf alle Nutzer einer Website übertragen.

12 Programmatic Advertising Wie funktioniert Werbung im Internet Programmatic Advertising oder Programmatische Werbung bezeichnet den vollautomatischen und individualisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit im Internet. Dabei werden durch das auswerten gesammelter Nutzerdaten (Big Data) gezielt auf den Nutzer zugeschnittene Werbemittel ausgeliefert. Die Individualisierung der Werbeflächen geschieht dabei in der Regel über einen Algorithmusgesteuerten Auktionsprozess. Bild: depositphotos

13 Großer Fernseher - Große Werbewirkung ONLINE VIDEOS und VOD werden immer stärker auf TV konsumiert Video-Werbung wird mit einem Anteil von 91% überwiegend zu Hause konsumiert. Dabei ist der Fernseher ein zentrales Element in den deutschen Wohnzimmern. Ausgehend davon, dass Video-Werbung sowohl im TV als auch Online überwiegend peripher konsumiert wird, kann der Fernseher in Bezug auf die Werbewirkung im Vorteil gegenüber Online-Videos sein. Exklusive Werbeplatzierungen hat einen positiven Einfluss auf die Werbewirkung dabei gilt, je größer der Bildschirm, desto effektiver. Fernseh-Werbung genießt ein größeres Vertrauen bei den Konsumenten und wird als Premium-Werbefläche wahrgenommen.

14 TV-MARKT IN DEUTSCHLAND Mit Fernsehen erreicht man bis zu 59 Millionen Zuschauer täglich. Foto:depositphoto

15 TV-Konsum pro Tag 239 Minuten Sehdauer pro Tag. Foto:depositphoto Quelle: AGF

16 TV Anteil am Zeitbudget Deutsche nutzen über 10 Std. täglich Medien. Foto:depositphoto Quelle: VPRT

17 TV hat 1/3 am Werbebudget Fernsehwerbebudget beträgt Mio. (2017).. Foto:depositphoto Quelle: AGF

18 Online Video Werbebudget Instream Video Werbung beträgt 480 Mio. (2017) Foto:depositphoto Quelle: AGF

19 Anteile von ADTV am US-Werbebudget Addressable TV verdoppelt sich innerhalb von 2 Jahren Quelle: emarketer, Juli 2017

20 Addressable TV = (HBB TV) Die NEUE Fernseh-Werbewelt Addressable TV ist eine Fusion von TV und Internettechnologie. Diese verbindet lineares Fernsehen durch HBB TV mit digitaler Werbung. Werbemedien werden während des laufenden Fernsehprogramms eingeblendet und erreichen damit eine hohe Aufmerksamkeit des Zuschauers. Eine absolute Neuheit in der Fernseh-Werbewelt ist die individuellen und zielgruppengenauen Ansprache.

21 Addressable TV = (HBB TV) Die NEUE Fernseh-Werbewelt Addressable TV ermöglicht es, gezielt inkrementelle Reichweiten im TV aufzubauen und so den einzelnen Zuschauer direkt und individuell anzusprechen. So ist die Aussteuerung nach AGF-Daten, Geo-Targeting (z.b. Wetter-Targeting) und auch Cookie basiertem TV Retargeting möglich. Dank Prädiktive Behavioral Targeting können Zuschauer z.b. nach Region oder Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Familienstand und Haushaltseinkommen mit der richtigen Werbung angesprochen werden. Zwei Haushalte sehen zwar die identische Sendung, aber unterschiedliche Werbung. Bild: depositphotos

22 Addressable TV - Switchin Quelle: Pilot Hamburg

23 UMGE SETZTE AT V-KAMPA GNEN VON PILOT Quelle: Pilot Hamburg

24 Addressable TV - Switchin Quelle: Pilot Hamburg

25 Addressable TV - Switchin Quelle: Pilot Hamburg

26 Addressable TV - TELESHOP Quelle: SMARTCLIP

27 Addressable TV Quelle: Pilot Hamburg

28 Addressable TV

29 Addressable TV im LIVE TV Erstmals hat im letzten Jahr ProSiebenSat.1 regulär ausgestrahlte TV- Spots des Liveprogramms mit digitalen Addressable-TV Spots überblendet: Im Rahmen eines ersten Tests wurden Spots zweier Kunden dynamisch über bestehenden Werbeblöcke gelegt. Durch ein Cookie auf dem TV-Gerät wurde dabei registriert, ob der Spot bereits auf dem Fernseher gesehen wurde: Wenn nicht, wurde dieser dynamisch in den Adressable-TV-Werbeblock anstelle von TV Sender Eigenwerbung integriert. Technisch basiert diese Innovation auf dem weit verbreiteten Smart TV-Standard HBB-TV 1.5. Insgesamt erreicht SevenOne Media, mit Addressable TV rund 12 Millionen TV-Geräte.

30 Addressable TV ist in ganz Deutschland verfügbar Anzahl der angeschlossenen HBB TV- Devices / Bundesländer Städte Schleswig-Holstein Hamburg Bremen Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland Pfalz Saarland Baden-Württemberg Mecklenburg-Vorp. Brandenburg Berlin Sachsen-Anhalt Sachsen Thüringen Hessen Bayern 1 Berlin 2 Hamburg 3 München 4 Köln 5 Frankfurt am Main 6 Stuttgart 7 Hannover 8 Dortmund 9 Dresden 10 Nürnberg 11 Essen 12 Karlsruhe 13 Düsseldorf 14 Münster 15 Mannheim 16 Bremen 17 Leipzig 18 Duisburg 19 Erfurt 20 Bonn Quelle: AdServer Tracking, SevenOne Media, April 2018

31 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

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