Menschen - Konsummerkmale / -interessen

Transkript

1 Communication s 14.0 Menschen - Konsummerkmale / -interessen Einstellung zur Werbung (Print, TV, Online), Marken-/Preisbewusstsein, Versandhandel/Handel, Luxus/Genuss, Themeninteresse

2 konsummerkmale / -interessen Hier auf dieser Liste stehen Aussagen über WERBUNG IN ZEITSCHRIFTEN. Sagen Sie mir nun bitte zu jeder der folgenden Aussagen, wie sehr sie Ihrer Meinung nach auf WERBUNG IN ZEITSCHRIFTEN zutrifft: Trifft voll und ganz zu (1), trifft überwiegend zu (2), trifft teilweise zu (3), trifft weniger zu (4), trifft überhaupt nicht zu (5) Werbung ist im Großen und Ganzen glaubwürdig Werbung ist für mich in erster Linie Unterhaltung Ich schaue mir Werbung auch ab und zu ganz bewusst an Werbung empfinde ich als störend Durch Werbung bin ich schon häufiger auf neue Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam geworden Durch Werbung wird man verführt, etwas zu kaufen, das man gar nicht braucht Werbung bietet einen Überblick über den Markt, über die Dinge, die angeboten werden Manchmal finde ich Werbung in Zeitschriften richtig gut Wenn einer Zeitschriftenanzeige eine Warenprobe (z.b. CD-ROM, Shampoo) beigefügt ist, probiere ich diese gerne aus Beigelegte Prospekte in Zeitschriften sehe ich mir gerne an Ich habe schon einmal mit Hilfe einer Postkarte, die auf einer Zeitschriftenanzeige aufgeklebt war, Kontakt zu einem Unternehmen aufgenommen Aufgrund einer Internet-Adresse, die auf einer Anzeige abgedruckt war, habe ich mich schon einmal im Internet über das entsprechende Produkt informiert Aufgrund einer Telefonnummer, die auf einer Anzeige abgedruckt war, habe ich schon einmal Kontakt zu einem Unternehmen aufgenommen Und wie sehr trifft jede der folgenden Aussagen auf WERBUNG IM FERNSEHEN zu? Trifft voll und ganz zu (1), trifft überwiegend zu (2), trifft teilweise zu (3), trifft weniger zu (4), trifft überhaupt nicht zu (5) Werbung ist im Großen und Ganzen glaubwürdig Werbung ist für mich in erster Linie Unterhaltung Ich schaue mir Werbung auch ab und zu ganz bewusst an Werbung empfinde ich als störend Durch Werbung bin ich schon häufiger auf neue Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam geworden Durch Werbung wird man verführt, etwas zu kaufen, das man gar nicht braucht Werbung bietet einen Überblick über den Markt, über die Dinge, die angeboten werden Manchmal finde ich Werbung im Fernsehen richtig gut Aufgrund einer Telefonnummer, die in einem Werbespot eingeblendet war, habe ich schon einmal Kontakt zu einem Unternehmen aufgenommen FOCUS Communication s 14.0 Beschreibung siehe Einleitung

3 Über Werbung im Internet kann man ja unterschiedlicher Meinung sein. Wie sehr trifft jede der Aussagen hier auf dieser Liste auf WERBUNG IM INTERNET oder in ONLINE-DIENSTEN zu? Trifft voll und ganz zu (1), trifft überwiegend zu (2), trifft teilweise zu (3), trifft weniger zu (4), trifft überhaupt nicht zu (5) Bitte denken Sie jetzt einmal generell an den Kauf von Produkten, also z.b. an den Kauf von Bekleidung oder technischen Gerätschaften. Auf dieser Liste finden Sie verschiedene Aussagen hierzu. Inwieweit stimmen Sie diesen Äußerungen persönlich zu: Stimme voll und ganz zu (1), stimme überwiegend zu (2), stimme teilweise zu (3), stimme weniger zu (4), stimme überhaupt nicht zu (5) Werbung ist im Großen und Ganzen glaubwürdig Werbung ist für mich in erster Linie Unterhaltung Ich schaue mir Werbung auch ab und zu ganz bewusst an Werbung empfinde ich als störend Durch Werbung bin ich schon häufiger auf neue Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam geworden Durch Werbung wird man verführt, etwas zu kaufen, das man gar nicht braucht Werbung bietet einen Überblick über den Markt, über Dinge, die angeboten werden Die Inhalte im Internet sind ja kostenlos, da ist es schon in Ordnung, wenn sich die Angebote über Werbung finanzieren Manchmal finde ich Werbung im Internet richtig gut Haben Sie einen Aufkleber bitte keine Werbung oder einen ähnlichen am Briefkasten? stimme voll und ganz / überwiegend zu (1+2) Wenn ich etwas kaufe, dann ist die Qualität des Produkts für mich das wichtigste Kriterium Wenn ich einkaufen gehe, kommt es schon einmal vor, dass ich mehr Geld ausgebe, als ich es mir vorgenommen habe Ich bin ein richtiger Schnäppchenjäger: Ich weiß immer, wo es bestimmte Produkte am günstigsten gibt Wenn ich einkaufen gehe, suche ich nach dem preiswertesten Angebot Im Allgemeinen bevorzuge ich Produkte, die die Umwelt nicht oder nur wenig belasten Beim Kauf von Produkten ist es mir wichtig, dass das jeweilige Unternehmen auch die Verantwortung für künftige Generationen zum Thema macht und einbezieht Das Sammeln von Coupons für einen rabattierten Einkauf finde ich richtig gut Der Einsatz meiner Kundenkarte(n) ist mir sehr wichtig, um Rabatte zu erhalten Ich kaufe am liebsten in Geschäften in der Innenstadt ein Ja Nein FOCUS Communication s 14.0 Beschreibung siehe Einleitung

4 Sagen Sie mir bitte zu diesen Produkten und Dienstleistungen hier auf dieser Liste, ob Sie diese in den letzten 3 Monaten für Ihren persönlichen Bedarf: über den Versandhandel erworben haben: per Postkarte / Brief / Telefon / Fax bestellt (1), im Geschäft / Fach- / Handel / in einer Filiale erworben haben (2) 3 Versandhandel (1) Bücher 4 5 Computer-Hard-/Software 1 2 Unterhaltungselektronik 1 1 Bekleidung 10 7 Accessoires (z.b. Schmuck, Handtaschen, Sonnenbrillen etc.) 2 2 Kosmetik, Düfte 2 1 Sportartikel 1 1 Schuhe 2 1 Tonträger, Musik z.b. CDs 2 2 Körperpflege-, Gesundheits-, Wellness- Produkte oder Dienstleistungen nicht verschreibungspflichtige Medikamente/Arzneien verschreibungspflichtige Medikamente/ Arzneien Geschenke, Blumen 1 1 Telekommunikations-Verträge 0 0 Telekommunikations-Geräte 0 0 Möbel 1 1 Uhren Geschäft / Fach- / Handel / Filiale (2) Bücher Computer-Hard-/Software Unterhaltungselektronik Autos: Neuwagen 5 7 Autozubehör Mietwagen 2 3 Bekleidung Accessoires (z.b. Schmuck, Handtaschen, Sonnenbrillen etc.) Kosmetik, Düfte Sportartikel Schuhe Kurzreisen 7 11 Urlaubsreisen Versicherungen 5 6 Finanzdienstleistungen (Aktien, Anlagen, Wertpapiere) 4 10 Tonträger, Musik z.b. CDs Körperpflege-, Gesundheits-, Wellness- Produkte oder Dienstleistungen nicht verschreibungspflichtige Medikamente/Arzneien verschreibungspflichtige Medikamente/ Arzneien Geschenke, Blumen Telekommunikations-Verträge 8 8 Telekommunikations-Geräte 8 8 Möbel Uhren 5 5 FOCUS Communication s 14.0 Beschreibung siehe Einleitung

5 Nun zu den schönen Dingen des Lebens: Luxus und Genuss. Sagen Sie mir bitte, wie sehr jede Aussage auf Sie persönlich zutrifft: Trifft voll und ganz zu (1), trifft überwiegend zu (2), trifft teilweise zu (3), trifft weniger zu (4), trifft überhaupt nicht zu (5) Gutes Essen und Trinken gehören für mich zu einem schönen Leben einfach dazu Für ein Abendessen in gepflegter Atmosphäre gebe ich gerne etwas mehr aus Eine gute Zigarre kann ich richtig genießen Ich trage vorwiegend zurzeit angesagte Bekleidungs-Marken Ich interessiere mich für neue Trends, muss aber nicht alles mitmachen Ab und zu esse ich auch mal ganz gerne in Fast-Food-Restaurants (McDonalds, Burger King etc.) Luxus heißt für mich, Zeit zu haben und etwas für mich zu tun Man muss das Leben genießen: dazu gehört auch, mich körperlich wohl zu fühlen Um körperlich attraktiv zu sein, tue ich regelmäßig eine ganze Menge Es gibt ja unterschiedliche Bereiche, die einen mehr oder weniger interessieren können. Wie ist das bei Ihnen? Wie stark interessieren Sie sich für die einzelnen Bereiche auf dieser Liste: Äußerst interessiert (1), sehr interessiert (2), interessiert (3), weniger interessiert (4), nicht interessiert (5) äußerst interessiert / sehr interessiert (1+2) 3 Mobilität Urlaub/Reisen Sprachreisen/Lerncamps für Schüler 7 9 Sport Auto und Autozubehör Finanzdienstleistungen Informationen zum Thema Steuern Immobilien und Grundstücke Aktien, Wertpapiere 6 20 Informationen zu Versicherungen, Versicherungsgesellschaften, Versicherungsangeboten 3 Unterhaltungselektronik 8 20 Videokameras, Camcorder Stereogeräte/HiFi-Anlagen Fotoapparate/-zubehör Neue Entwicklungen beim Fernsehen (z.b. Internet über das Fernsehgerät, Digitales TV, Homecinema) Neue Technologien bei Fernsehgeräten (z.b. Flachbildschirme auf Plasma- oder LCD-Technologie) Neue digitale Entwicklungen (z.b. die Möglichkeit, über PC fernzusehen oder sich für das Fernsehen ganz gezielt einzelne Filme downzuloaden) FOCUS Communication s 14.0 Beschreibung siehe Einleitung

6 äußerst interessiert / sehr interessiert (1+2) äußerst interessiert / sehr interessiert (1+2) 3 Familie / Heim Kinder, Schule, Erziehungsfragen Bildungspolitik Ehe, Partnerschaft Ernährung Verbraucherfragen Bauen und Wohnen Möbel, Wohnungseinrichtung, Küchen Informationen zu Energieversorgung und -unternehmen 3 Gesundheit / Wellness Gesundheit Wellness Medizinforschung Neue Behandlungsmethoden für unterschiedlichste Beschwerden und Krankheiten Informationen, wie man Krankheiten vorbeugen kann Schönheitsoperationen Lifestyle Mode Trends und Lifestyle Echtschmuck (Gold, Diamanten, Platin etc.) Kosmetik, Parfums, Duftwasser Armbanduhren 9 15 Alkoholische Getränke, Spirituosen Erotik Nachrichten / Hintergründe Wissenschaft und Technik, Moderne Technologien Politisches Geschehen Wirtschaftspolitik Umweltschutz Klimawandel Geschichte, Zeitgeschehen Wetter Gesellschaft Globalisierung Veränderungen in der Gesellschaft Wertewandel Veränderungen in der Arbeitswelt Tipps/Ratschläge für gute Umgangsformen People Prominente Menschen und Schicksale Horoskope Kultur / Kommunikation Medien / Neue Medien Kultur Religion Bücher, Buchtipps FOCUS Communication s 14.0 Beschreibung siehe Einleitung