STADT HOF. Die Hofer Bilderwelt Styleguide Fotografie und Fotoshooting

Transkript

1 STADT HOF Die Hofer Bilderwelt Styleguide Fotografie und Fotoshooting Stand: Dezember 2011

2 2 Stadt Hof I Styleguide Fotografie I Dezember 2011 Die Hofer Bildwelt Die Bilder, die beim Markenauftritt der Stadt verwendet werden, sollen Emotionen wecken und Identifikation mit Hof schaffen. Hierzu ist ein klar definierter Umgang mit der Fotografie ein wesentlicher Bestandteil zum visuellen Profil der Marke. So lässt sich eine durchgängige und wiedererkennbare Inszenierung der Hofer Bildsprache gewährleisten.

3 3 Stadt Hof I Styleguide Fotografie I Dezember 2011 Bildsprache Der Umgang mit Fotografie ist auf formaler Ebene definiert. Die Hofer Bildwelt spiegelt das authentische Leben wider, natürlich, warm und kontrastreich. Unsere Bilder machen den Hofer Lebensraum, Sehenswürdigkeiten, Menschen und Qualitätsprodukte erlebbar. Zentrale formale Kriterien sind der Nah-, Fernkontrast, ungewöhnliche Perspektiven und spannungs reiche Bildausschnitte und -anschnitte. Farben und Lichtstimmungen sprechen dabei im Zusammenspiel mit dem Fokus auf authentische Geschehen den Betrachter emotional an. Die hier gezeigten Beispiele sind dem vorhandenen Hofer Fotopool entnommen.

4 4 Stadt Hof I Styleguide Fotografie I Dezember 2011 Farbe und Tonalität Die Farbigkeit und Tonalität der Bilder muss natürlich und echt sein. Natürliche Farbtöne erzeugen eine warme Atmosphäre. Kontraste und gesättigte Farben wirken selbstbewusst und kraftvoll. Kleine Farbakzente stärken den lebendigen Bildeindruck. Schwarzweiß-Bilder und Duplexbilder werden generell nicht verwendet. Ausnahmen sind historische Aufnahmen, die nur in Schwarzweiß vorliegen.

5 5 Stadt Hof I Styleguide Fotografie I Dezember 2011 Licht Die erzeugte Lichtstimmung lässt das Motiv unverfälscht, glaubwürdig und authentisch erscheinen. Helles, natürliches, sonniges Tageslicht. Interessante und stimmige Atmosphären durch Licht und Schatten. Keine harten Schatten Kein direktes Blitzlicht Hell-/Dunkelkontraste für einen kraftvollen Gesamteindruck Künstlich wirkende und diffuse Lichtstimmungen sollten vermieden werden.

6 6 Stadt Hof I Styleguide Fotografie I Dezember 2011 Perspektive, Ausschnitt, Bildkomposition Perspektive Eine natürliche Perspektive integriert den Betrachter in die Szenen, das Bild ist zugänglich und nicht abstrakt. Dynamische Perspektiven Nah-/Fernkontrast und diagonale Blickführungslinien öffnen den Bildraum zum Betrachter. Fischauge-Effekt soll vermieden werden Ausschnitt Angeschnittene Bildmotive im Vordergrund erzeugen Spannung. Blickwinkel auf Augenhöhe zieht den Betrachter in die Nähe des Geschehen. Bildkomposition Kontraste zwischen Vorderund Hintergrundmotiv erzeugen einen kraftvollen, kontrastreichen Bildaufbau.

7 7 Stadt Hof I Styleguide Fotografie I Dezember 2011 Schärfe Die Bilder sind geprägt von einer natürlichen Tiefenschärfe und wirken hochwertig und authentisch. Die wesentliche Bildaussage liegt immer im scharfen Fokus. Leichte, nicht künstlich wirkende Unschärfen im Vorder- und Hintergrund sind möglich. Auf übertriebene Bewegungsunschärfe ist zu verzichten.

8 8 Stadt Hof I Styleguide Fotografie I Dezember 2011 Don'ts Farbstimmung Künstlich wirkende und diffuse Lichtstimmungen sollten vermieden werden. Bewegungsunschärfe Auf übertriebene Bewegungsunschärfe ist zu verzichten. Harte Schatten Keine harten Schatten

9 9 Stadt Hof I Styleguide Fotografie I Dezember 2011 Fotoauswahl und Fotoshootings Der Styleguide soll als Leitfaden, mit einem gewissen Spielraum, ein homogenes Foto-Niveau gewährleisten. Um professionelle Fotos zu erhalten, geben folgende Anmerkungen bei der Auswahl von Fotos und/oder bei der Erstellung eines Briefings für Fotografen eine Hilfestellung. Kontraste Jedes Bild drückt die kontrastreiche Beziehung aus urbaner Stadt, gelebter Tradition und Brauchtum, Handwerkskunst, Kultur und Natur aus. Spannung/Attraktivität Ein Foto muss den Betrachter anziehen und die Sehnsucht wecken, diese Stimmung, diese Aktivität oder die Situation selbst zu erleben. Ist der Grundsatz der Spannung bei der Konzeption berücksichtigt worden? Möchte man als Betrachter selbst erleben was man sieht, in das Foto eintauchen? Ein Bild ist immer auch eine gut durchdachte Komposition. Ist die Fokussierung auf ein Element gelungen, ist die Bildkomposition nicht zu überladen? Erzählt das Bild eine eigenständige Geschichte? Wiedererkennbarkeit Ein Foto muss Wiedererkennbarkeit garantieren. Einzigartige Motive charakterisieren die Stadt Hof. Klischees sind wichtig, doch auch innovative Elemente wie z.b. zeitgenössische Architektur oder modisch gekleidete Menschen dürfen nicht fehlen. Wurden Schlüsselmotive ausgewählt, die landschaftlich oder inhaltlich nur in Hof angesiedelt sein können? Ist das Motiv für den Betrachter außerhalb Hofs charakteristisch, authentisch und echt? Ist das Bild aktuell genug? Sind Farbgebung, Kleidung und andere Elemente, die das Entstehungsdatum verraten könnten, noch zeitgemäß? Authentizität Der kritische Betrachter, wie beispielsweise der Wanderer, Städtereisende oder Frankenliebhaber, muss das Foto attraktiv und anziehend finden. Die abgebildeten Menschen sollen die Tätigkeit (z.b. Sport), die sie ausüben, beherrschen. Spiegelt das Foto das wider, was man zeigen möchte (ist die Stadt beispielsweise auch für Touristen zu erkennen)? Wirkt die Szene für den Betrachter spontan, nicht inszeniert? Praktisches Nur mit einem fundierten Briefing kann der Fotograf auch gute Leistung erbringen. Das Briefing soll umfassend, verständlich und schriftlich formuliert werden. Ein Kostenrahmen inklusive aller Ausgaben (für den Fotografen, die Models, die Bekleidung, usw.) muss definiert werden. Der Fotograf sollte Erfahrung in dem speziellen Bereich (z.b. ein Sportfotograf mit Aktivbildern) haben.