Copytest Durchführung: Dierks Markt- und Medienforschung Pirmasens Ausgabe 07. Anzeigenbeachtung

Transkript

1 Copytest 2016 Durchführung: Dierks Markt- und Medienforschung Pirmasens Ausgabe 07 Anzeigenbeachtung

2 Inhalt Zur Untersuchung 3 Heftnutzung 4 Anzeigenbeachtung 5-18 Produktinteresse Interesse an Rubriken 21 Stellenwert der PZ 22 PZ-Stellenmarkt Verkaufsförderung, Marketing, Betriebsführung 23 PZ-Markt 24 Bedeutung/Beurteilung von Werbung 25 Selbstmedikation/Ergänzungssortiment 26 pta FORUM 27 Statistik 28-29

3 Zur Untersuchung Die vorliegende Untersuchung wurde vom Institut Dierks Markt- und Medienforschung, Pirmasens durchgeführt. Hauptanliegen der Untersuchung war die Erhebung von Beachtungswerten (Wiedererkennung Starch-Methode). Die Untersuchung repräsentiert Leser/-innen (Apotheker/-innen) der Ausgabe 07/2016 der PZ Pharmazeutischen Zeitung in Deutschland. Die Auswahl erfolgte nach Quota entsprechend der Vertriebsdatei nach Wohnortgröße und Nielsen-Gebieten. Insgesamt wurden 251 persönliche Befragungen (face-to-face) in der Zeit vom 19. Februar bis 03. März 2016 von 89 Interviewern des Feldinstituts Foerster&Thelen, Bochum in 110 Gemeinden durchgeführt. Fragen zur Anzeigenbeachtung - mit Anzeigenvorlage (Starch-Werte): 1. Frage: Ich zeige Ihnen nun einige Anzeigen und möchte gerne von Ihnen wissen, ob Sie diese Anzeigen in dieser Ausgabe der PZ Pharmazeutischen Zeitung gesehen haben. 2. Frage: Haben Sie den Text ganz gelesen, mehr als die Hälfte des Textes, ca. die Hälfte des Textes, weniger als die Hälfte des Textes oder den Text gar nicht gelesen? 3. Frage: Haben Sie den Firmen-/Markenname bemerkt? 3

4 Heftnutzung Von den letzten 12 Ausgaben wurden im Durchschnitt 10,1 Ausgaben gelesen. Das Heft wird im Durchschnitt 3-mal zur Hand genommen. 75 Minuten verbringt der Leser mit der Lektüre der PZ Pharmazeutischen Zeitung. Die PZ Pharmazeutische Zeitung wird von weiteren 3 Personen gelesen. 4

5 Anzeigenbeachtung Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 73% 65% 25% 1/1 Seite, 4c 2. US Umckaloabo, Dr. Willmar Schwabe GmbH & Co. KG 77% 70% 31% 1/1 Seite, 4c Seite 9 PROSPAN, ENGELHARD Arzneimittel GmbH & Co. KG 68% 59% 26% 1/1 Seite, 4c Seite 11 Laif 900 Balance, Bayer Vital GmbH 5

6 Anzeigenbeachtung Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 71% 67% 35% 1/1 Seite, 4c Seite 13 Bepanthen Augentropfen, Bayer Vital GmbH 35% 18% 30% 1/1 Seite, 4c Seite 15 Praluent Alirocumab, Sanofi-Aventis Deutschland GmbH 36% 28% 15% 1/3 Seite, 4c Seite 17 Mobiforte, Astrid Twardy GmbH 6

7 Anzeigenbeachtung Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 30% 14% 22% mm-anzeige, 4c Seite 21 Akustika, Südmedica GmbH 70% 59% 34% 1/1 Seite, 4c Seite 23 GeloProsed, G. Pohl-Boskamp GmbH & Co. KG 78% 71% 33% 1/1 Seite, 4c Seite 27 Sinupret, BIONORICA SE 7

8 Anzeigenbeachtung Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 59% 49% 26% 1/2 Seite, 4c Seite 33 PEARLS&DENTS, Dr. Liebe Nachf. GmbH & Co. KG 51% 43% 23% 1/2 Seite, 4c Seite 37 FolPlus, SteriPharm 49% 42% 19% 1/2 Seite, 4c Seite 39 isla med, ENGELHARD Arzneimittel GmbH & Co. KG 8

9 Anzeigenbeachtung Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 53% 43% 25% 1/1 Seite, 4c Seite 41 Bromuc akut, Aristo Pharma GmbH 59% 54% 24% 1/1 Seite, 4c Seite 43 GeloMyrtol, G. Pohl-Boskamp GmbH & Co. KG 65% 59% 31% 1/3 Seite, 4c Seite 45 orthomol immun, Orthomol pharmaz. Vertriebs GmbH 9

10 Anzeigenbeachtung Anzeige gesehen 80% Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 69% 39% 1/1 Seite, 4c Seite 47 Pinimenthol, Dr. Willmar Schwabe GmbH & Co. KG 53% 42% 25% 1/1 Seite, 4c Seite 49 Bi-Oil, delta pronatura Dr. Krauss & Dr. Beckmann KG 47% 39% 22% 1/2 Seite, 4c Seite 53 ZUGSALBE effect 20%, 10 InfectoPharm Arzneimittel und Consilium GmbH

11 Anzeigenbeachtung Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 65% 58% 24% 1/1 Seite, 4c Seite 55 Almased, Almased Wellness GmbH 47% 38% 18% 1/1 Seite, 4c Seite 57 deutsche apotheker- und ärztebank 34% 31% 12% 1/1 Seite, 4c Seite 59 Dexcel Pharma GmbH 11

12 Anzeigenbeachtung Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 47% 26% 43% 1/2 Seite, 4c Seite 61 pure encapsulations, Pro medico GmbH 35% 28% 13% 1/2 Seite, 4c Seite 63 ADGRAYCE T, ADG Apotheken Dienstleistungsgesellschaft mbh 69% 65% 30% 1/3 Seite, 4c Seite 67 Zinkletten Verla Zink + C, Verla-Pharm Arzneimittel GmbH & Co. KG 12

13 Anzeigenbeachtung Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 61% 56% 30% 1/2 Seite, 4c Seite 69 WALA Plantago Hustensaft, WALA Heilmittel GmbH 22% 8% 19% 1/3 Seite, 4c Seite 71 Oriculum, Orifarm GmbH 62% 58% 30% 1/3 Seite, 4c Seite 75 WELEDA Euphrasia D3, Weleda AG 13

14 Anzeigenbeachtung Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 28% 13% 24% 1/3 Seite, 4c Seite 77 Viscontour, Sanofi-Aventis Deutschland GmbH 36% 19% 31% 1/1 Seite, 4c 4. US Optrex ActiSpray 2in1, Reckitt Benckiser Deutschland GmbH 14

15 Anzeigenbeachtung - Beilage Beilage gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 67% 57% 36% 2-seitig, 4c PARI SINUS, PARI GmbH 15

16 Anzeigenbeachtung - Einhefter Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 71% 65% 34% 1. S. zwischen S. 18/19, 4c Floradix mit Eisen, Salus Pharma GmbH 53% 45% 25% 2. S. zwischen S. 18/19, 4c TELCOR Arginin plus, QUIRIS Healthcare GmbH & Co. KG 65% 57% 30% 1. S. zwischen S. 34/35, 4c Aspecton, Krewel Meuselbach GmbH 16

17 Anzeigenbeachtung - Einhefter Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 42% 22% 37% 2. S. zwischen S. 34/35, 4c Salus Vitamin-Tonika, Salus Pharma GMBH 43% 37% 21% 1. S. zwischen S. 50/51, 4c immunloges, Dr. Loges + Co. GmbH 17

18 Anzeigenbeachtung Durchschnittswerte Formatgruppen Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 54% 47% 24% Alle Anzeigen (34 Anzeigen) 59% 51% 26% 1/1 Seite (20 Anzeigen) 50% 43% 24% 1/2 Seite (7 Anzeigen) 45% 39% 20% kleiner als 1/2 Seite (7 Anzeigen) 18

19 Produktinteresse Sehr interessiert/interessiert (Stufen 1 3 auf einer 6er Skala) Pflanzliche Erkältungsmittel/ Kombipräparate 95% Mittel zur Stärkung des Immunsystems 95% 95% 95% Mittel gegen Halsschmerz/-kratzen 93% 93% Hustenmittel 92% Schnupfenmittel/ Mittel gegen Sinusitis 92% 92% 92% Mittel zur Linderung von Heiserkeit 92% 92% Schmerzmittel 91% Mittel bei Augenerkrankung (Rötung, Reizung, Brennen) 91% Mittel gegen Magnesiummangel 90% Heilungsfördernde Nasensalbe/ Nasenpflege 90% 91% 91% 90% 90% Medizinische Hautpflege 88% 88% Beruhigungsmittel 87% Mittel gegen Stress/ Erschöpfungszustände 87% Mittel gegen Eisenmangel 86% Mittel zur Unterstützung der Gelenkfunktion 86% Inhalationslösungen bei Husten/ Erkältungen 85% Mittel gegen Hautentzündung (Pickel, Furunkel u. a.) 84% Schwangerschaftsförderung/ Nahrungsergänzung 84% Cholesterinsenker 83% Inhalationsgeräte bei Husten/Erkältungen 83% Mittel gegen Konzentrations-/ Gedächtnisschwäche 83% 87% 87% 86% 86% 85% 84% 84% 83% 83% 83% Homöopathische Arzneimittel 83% 83% 19

20 Produktinteresse Sehr interessiert/interessiert (Stufen 1 3 auf einer 6er Skala) Mittel gegen Zinkmangel 81% Multi-Vitalstoffpräparate, Vitamine + Mineralstoffe 80% 81% 80% Rabattverträge Nahrungsergänzungsmittel Mikronährstoffe Narbenpflege 80% 79% 79% 79% 80% 79% 79% 79% Mittel zur Stärkung der Sehkraft 73% Mittel zum Schutz empfindlicher Ohren 73% 73% 73% Mittel für die Zahnpflege Mittel zum Abnehmen Importarzneimittel Antroposophische Arzneimittel Körperpflegeartikel (vom Großhandel) 72% 69% 69% 66% 65% 72% 69% 69% 66% 65% Apotheken-Software Nahrungsergänzung für Kinder 57% 54% 57% 54% Werbung für Generika-Unternehmen Image Bank 40% 35% 35% 40% 20

21 Interesse an Rubriken Sehr interessiert/interessiert (Stufen 1 3 auf einer 6er Skala) Editorial 68% Politik/Wirtschaft 78% Titelthema 95% Pharmazie 99% Medizin 99% Mitgliedsorganisationen/ Verbände 54% PZ-Service 78% AMK-Nachrichten 92% Weitere Rubriken 64% Marktkompass 57% 21

22 Stellenwert der PZ 83 % der Befragten würden die PZ Pharmazeutische Zeitung sehr stark/ stark vermissen *, wenn diese nicht mehr erscheinen würde. Die PZ Pharmazeutische Zeitung ist für 54 % die wichtigste Apotheken-Fachzeitschrift 56 % die aktuellste Apotheken-Fachzeitschrift 52 % die übersichtlichste Apotheken-Fachzeitschrift 44 % die Apotheken-Fachzeitschrift mit dem besten Layout. * Stufen 1 3 auf einer 6er Skala 22

23 PZ-Stellenmarkt Lese die Stellenangebote in der PZ... regelmäßig 22% gelegentlich 31% Lese die Stellengesuche in der PZ... regelmäßig 13% gelegentlich 25% Verkaufsförderung, Marketing, Betriebsführung Interesse* 77% * Stufen 1 3 auf einer 6er Skala 23

24 PZ-Markt Lese Angebote im PZ-Markt... regelmäßig 14% gelegentlich 29% selten 41% nie 16% Lese Anzeigen für Apothekeneinrichtungen, Apothekenbedarf und Labortechnik... regelmäßig 7% gelegentlich 26% selten 36% nie 31% 24

25 Bedeutung/Beurteilung von Werbung Anzeigen in Apotheken-Fachzeitschriften...* bringen nützliche Hinweise 66 % sind informativ gestaltet 74 % geben einen Überblick über den Arzneimittelmarkt 68 % * Stimme voll und ganz/weitgehend zu: Stufen auf einer 4er Skala Nachfragen nach beworbenen Produkten in TV, Hörfunk und/oder Printmedien pro Monat 1-5 Mal 17% 6-10 Mal 24% Mal 23% Mal 19% Mal 8% 101 Mal und mehr 9% 25

26 Selbstmedikation/Ergänzungssortiment Der Arzneimittelverkauf für nichtverschreibungspflichtige Präparate hat/ist in den letzten Jahren... stark zugenommen 23% etwas zugenommen 44% gleich geblieben 22% eher abgenommen 11% Für 58 % der Befragten könnte der Anteil des Ergänzungssortiments am Gesamtumsatz noch zunehmen. 95 % der Befragten sind der Meinung, dass der Einfluss des Apothekers beim Verkauf von Mitteln zur Selbstmedikation sehr groß/groß ist*. * Stufen auf einer 4er Skala 26

27 pta FORUM Lese das pta FORUM... regelmäßig 13% gelegentlich 30% Der Informationsgehalt des pta FORUMs wird mit der Schulnote 2,4 bewertet. Das pta FORUM wird im Durchschnitt von weiteren 3,2 Personen gelesen. 27

28 Statistik Geschäftslage Gesamt Zentrum, City 37% Hauptstrasse außerhalb des Zentrums 30% Nebenstrasse außerhalb des Zentrums 10% Stadtrand/Ortsrand 9% Einkaufszentrum 8% sonstige Lage 6% Anzahl Beschäftigte Gesamt 1-2 Personen 2% 3-4 Personen 12% 5-9 Personen 61% Personen 18% 15 Personen und mehr 6% keine Angabe 1% 28

29 Statistik Geschlecht Gesamt Männer 41% Frauen 59% Alter Gesamt bis 29 Jahre 7% 30 bis 39 Jahre 19% 40 bis 49 Jahre 26% 50 bis 59 Jahre 33% 60 bis 69 Jahre 10% 70 Jahre und älter 4% Nielsen-Gebiet Gesamt Nielsen 1 13% Nielsen 2 18% Nielsen 3a 12% Nielsen 3b 18% Nielsen 4 17% Nielsen 5 5% Nielsen 6 10% Nielsen 7 9% 29

30 Leitung Anzeigenabteilung: Ramona Luft Tel.: Fax: Anzeigenverkaufsleitung Nord: Achim Heinemann Tel.: Fax: Anzeigenverkaufsleitung Süd: Saasan Seifi Tel.: Fax: Anzeigendisposition: Astrid Kühn Tel.: Fax: Andrea Peterson Tel.: Fax: Avoxa Mediengruppe Deutscher Apotheker GmbH Apothekerhaus Eschborn Carl-Mannich-Straße Eschborn