Anzeigen-Copytest 2015 EINLADUNG. Lassen Sie Ihre Anzeige testen!

Transkript

1 EINLADUNG Lassen Sie Ihre Anzeige testen! Kostenlose Teilnahme für Anzeigenkunden Beachtung der Anzeige Überschrift Abbildung Text Marke/Logo Beachtung: Eine Anzeige muss sich im Heft gegen viele andere optische Reize durchsetzen. Erfahren Sie: Wie gut gelingt es Ihrer Anzeige, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Transport der Inhalte: Die Beachtung muss über Bild- und Textelemente bis zum Logo reichen. Denn wenn der Betrachter zwischendurch aussteigt, verpufft die Werbewirkung. Erfahren Sie: Wie gut gelingt es Ihrer Anzeige, Ihre Botschaft in der Zielgruppe zu verankern? Copytest DAZ 31/2015 Anzeigenschluss: Erscheinungstermin: Rücksendung Ihrer individuellen :

2 Wie kommt Ihre Kommunikation im Markt an? Sie Ihre Zielgruppe! Kostenlose Teilnahme für Anzeigenkunden In der DAZ, Ausgabe 31/2015 führen wir einen Anzeigen-Copytest durch. Als Anzeigenkunde können Sie kostenlos daran teilnehmen. Sie bezahlen nur die Anzeigenschaltung, den Rest übernehmen wir kostenlos für Sie. Anzeigen-Copytest: Getestet werden Anzeigen ab einer 1/3 Seite sowie Anzeigen- Sonderformate Der Test liefert Ihnen Informationen über die Anzeigenbeachtung, inklusive der einzelnen Elemente Headline, Text, Bild, Logo. Überzeugen Sie sich: Wie gut ist Ihre Anzeige im Vergleich zu allen anderen getesteten Anzeigen? Zusatzangebot Individuelle Zusatzfragen (kostenpflichtig): Wir bieten Ihnen an, zusätzlich bis zu fünf individuelle zu stellen. Sie können diese aus unserem katalog auswählen, oder selbst formulieren. Bedingung: es müssen geschlossene sein. D.h. zu jeder Frage müssen ankreuzbare Antwortvorgaben angegeben sein entweder ja/nein oder eine 4er-Skala. Die werden exklusiv für Ihr Unternehmen gestellt und nur Sie bekommen die Ergebnisse. Preis: 300,- Euro pro Zusatzfrage, zzgl. der gesetzlichen MwSt. Nutzen Sie diese Gelegenheit, Antworten aus Ihrem Markt zu erhalten direkt und ungefiltert! Copytest DAZ 31/2015 Anzeigenschluss: Erscheinungstermin: Rücksendung Ihrer individuellen :

3 Methodenbeschreibung Anzeigen-Copytest Wie gut arbeitet Ihre Anzeige? Grundgesamtheit: Leser der Fachzeitschrift Auswahlverfahren: zweistufige Randomauswahl Nettointerviews: mindestens 140 Befragungsart: persönliche face-to-face-interviews Erhebungsmethode Recognition-Test unter Verwendung von Anzeigen-Copytest: Originalausgaben Institut: Foerster & Thelen, Bochum Beim Recognition-Copytest geht der Interviewer mit dem Befragten die zu testende Zeitschrift Seite für Seite durch und ermittelt, ob die Anzeige insgesamt und welche Teile im einzelnen beim ersten Lesevorgang beachtet wurden. Der Copytest untersucht die Wirkung der Anzeige. Dies geschieht durch quantitative Aussagen wie viel % haben die Anzeige bzw. Anzeigenelemente beachtet. Bei mehr als 30 Anzeigen führen wir eine weitere Befragungswelle durch. Beispiel 1/1 Seite 4c Anzeige beachtet = 48%, davon Bild beachtet 93% Überschrift gelesen 81% Text gelesen 34% Marke bemerkt 88% Der Hauptnutzen ergibt sich durch den Vergleich der Werte Ihrer Anzeige mit den erzielten Werten der anderen getesteten Anzeigen. zur Beachtung der Anzeige und ihren Grundelementen (zu allen Anzeigen im Test gestellt) 1. Haben Sie die Anzeige beachtet? 2. Haben Sie das Bild/die Grafik beachtet? 3. Haben Sie die Überschrift gelesen? 3. Haben Sie den Text gelesen? 4. Haben Sie die Marke/das Logo bemerkt?

4 Individueller teil (kostenpflichtig) Firma zur Wirkung Ihrer Anzeige! Wählen Sie bis zu 5 aus den Vorschlägen bzw. formulieren sie Ihre Bitte kreuzen sie die Ihrer Wahl an: 1. Die Anzeige ist modern und ansprechend gestaltet. 2. Die Anzeige regt zum genauen Lesen an. 3. Die Anzeige vermittelt eine hohe Kompetenz des Herstellers/Anbieters. 4. Beinhaltet die Anzeige Neues über den Anbieter / das Produkt, das Sie vorher nicht wußten? 5. Haben Sie die Anzeige bereits einmal oder öfter gesehen? rund um Produkte bzw. Angebote zu Image/ Bekanntheit Ihrer Firma 6. Werden Sie aufgrund der Anzeige weitere Informationen zu dem Produkt/Angebot einholen? sicher, ja wahrscheinlich eher nicht sicher nicht 7. Ist das Produkt/Angebot für ihre Apotheke relevant? ja, wir setzen es ein möglicherweise in Zukunft nein, wir haben uns für eine Konkurrenzlösung entschieden und bleiben dabei nein, so etwas benötigen wir nicht 8. Kennen Sie die Firma ja, wir sind Kunde / es besteht eine Geschäftsverbindung ja, es gab auch schon Kontakt ja, dem Namen nach nein

5 Individueller teil (kostenpflichtig) Firma Wie sehr trifft folgendes auf die Firma zu? zu Image/ Bekanntheit Ihrer Firma 9. Sie ist wissenschaftlich führend 10. Sie bietet umfassenden Service 11. Welche Bedeutung hat die Firma auf dem Gebiet der/im Bereich ist marktführend wichtiger Anbieter eher unbedeutend 12. Empfehlen Sie das Produkt Ihren Kunden weiter sicher, ja wahrscheinlich eher nicht sicher nicht Sie haben eigene? Ihre selbstformulierte/n Frage/n (bis zu 5 möglich) Frage: ja/nein oder / / / Frage: ja/nein oder / / / Frage: ja/nein oder / / /

6 Sie machen mit? Rückantwort an Fax 0711 / oder anzeigen@deutscher-apotheker-verlag.de bis spätestens Wir haben Interesse, bitte rufen Sie uns zurück Wir machen mit (kostenlos), Format der Anzeige: Wir möchten (Anzahl/maximal fünf) individuelle stellen, beiliegend unsere Auswahl bzw. formulierungen (Preis 300,- Euro pro Frage zzgl. MwSt., nicht AE-fähig) Firma Anschrift Ansprechpartner Phone/Fax Datum/Unterschrift Noch? Wünsche? Sprechen Sie uns an! Kornelia Wind, Telefon kwind@deutscher-apotheker-verlag.de Thomas Christ, Telefon tchrist@deutscher-apotheker-verlag.de Irene Nowak, Telefon inowak@deutscher-apotheker-verlag.de Marcus Pfeffinger, Telefon mpfeffinger@deutscher-apotheker-verlag.de Verlagsbüro Sagemüller, Telefon info@verlagsbuero-sagemueller.de Deutscher Apotheker Verlag, Postfach , Stuttgart