Bestes Umfeld für Ihr Bier

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1 Bestes Umfeld für Ihr Bier Branchenanalyse BCN Burda Community Network GmbH

2 KLARE FUNKTION UND EMOTIONALE REZEPTION IN ENTSPANNTER ATMOSPHÄRE Zum gemütlichen Fernsehabend gehört auch der Blick in meine TV SPIELFILM 88% Ich nutze meine TV SPIELFILM in entspannter Atmosphäre 91% 2013 Ich nutze gezielt Informationen und Bewertungen, bevor ich mich für ein Programm entscheide 75% Ich plane anhand TV SPIELFILM, welche Sendungen ich aufzeichne 70% Es macht mir Spaß, mit meiner TV SPIELFILM meine Fernsehabende zu planen 84% Quelle: 09/15, Basis: je n = BCN Burda Community Network GmbH

3 ANZEIGEN-AWARENESS 3

4 BIER-ANZEIGEN WERDEN SEHR GUT BEACHTET GESAMT, GESCHLECHT, PI BEI GEBLINDETEM MOTIV Basis: Gesamt Gesamt 1/1 Bieranzeigen 1/1 Anzeigen 59% 69% Lesebeispiel: Die Beachtung von Bier- Anzeigen insgesamt liegt über dem Benchmark bei Frauen noch stärker als bei Männern. Männer 60% 66% Frauen 57% 72% Produktinteressierte 63% 71% Marke bekannt 61% 69% Quelle: AdAttraction seit /1-Bieranzeigen, 84 1/1-Anzeigen 4 BCN Burda Community Network GmbH

5 GUTE BRANDINGLEISTUNG MARKENZUORDNUNG BEI GEBLINDETEM MOTIV Lesebeispiel: Die Awareness von Bier- Anzeigen insgesamt liegt in allen Teilzielgruppen deutlich über dem Benchmark. Die Markenzuordnung zu geblindeten Motiven liegt im Schnitt. passende Marke zur Anzeige erkannt 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% Ø 84 1/1 Anzeigen (59%) Gesamt Männer Frauen Ø 84 1/1 Anzeigen (81%) 60% 55% 50% 40% 50% 60% 70% Anzeige gesehen 80% 90% Quelle: AdAttraction seit /1-Bieranzeigen, 84 1/1-Anzeigen 5 BCN Burda Community Network GmbH

6 TOP BEACHTUNG DER INFORMATIVEN ELEMENTE DETAILERINNERUNG Basis: Gesamt 69% 59% 55% 1/1 Bieranzeigen 1/1 Anzeigen 68% 63% 56% 50% Lesebeispiel: Auch im Detail werden die Bier- Motive intensiv beachtet ein Beleg für das konkrete Interesse der Zielgruppe. 44% 30% 28% Anzeige gesehen Überschrift gelesen Bild gesehen Text mind. zur Hälfte gelesen Marke/Firma bemerkt Quelle: AdAttraction seit /1-Bieranzeigen, 84 1/1-Anzeigen 6 BCN Burda Community Network GmbH

7 EXPLIZITE ANZEIGENBEWERTUNG 7

8 SYMPATHISCH UND AUFFÄLLIG ANZEIGENBEWERTUNG ANHAND VON ITEMS Basis: Gesamt sympathisch auffällig 1/1 Bieranzeigen 1/1 Anzeigen 68% 67% 81% 84% Lesebeispiel: Auch die Bewertung der Motive fällt positiv aus. Vor allem die Image-Items sympathisch, auffällig und glaubwürdig liegen deutlich über dem Benchmark. glaubwürdig 67% 78% relevant 55% 51% neuartig 41% 46% informativ 53% 63% Quelle: AdAttraction seit /1-Bieranzeigen, 84 1/1-Anzeigen 8 BCN Burda Community Network GmbH

9 BESTE WIRKUNGSVORAUSSETZUNGEN FÜR BIER IN TV SPIELFILM PLUS Die Branchenanalyse umfasst 3 1/1-Anzeigen für Bier-Produkte. Diesen werden 84 1/1-Anzeigen aus allen Branchen gegenübergestellt, die seit 2010 analysiert wurden. Sehr gute Awareness in allen Zielgruppen, ein Beleg für die hohe Zielgruppen-Affinität. Deutlich überdurchschnittliche Beachtung der Anzeigen-Details ein Beleg für das konkrete Interesse der Zielgruppe. Die Brandingleistung (Markenzuordnung zum geblindeten Motiv) gelingt den Bier-Anzeigen im Schnitt des Benchmarks. Die Image-Bewertungen entfallen überwiegend sehr positiv und deutlich über Benchmark. Die Merkmale sympathisch und auffällig erzielen mit 84% und 81% Zustimmung absolute Top-Werte. Insgesamt sehr gute Wirkungsvoraussetzungen für Bier-Motive in der Zielgruppe und im Umfeld von TV Spielfilm plus! 9 BCN Burda Community Network GmbH

10 MEHRWERTE DURCH ADATTRACTION NICHT NUR EIN COPYTEST Unser Service-Tool AdAttraction liefert die klassischen Werbewirkungsindikatoren für Ihre Anzeige in TV SPIELFILM plus. Per Befragung erheben wir Awareness, Brandingleistung und Anmutung Ihres Motivs (inklusive Benchmarking). Zusätzlich und im Markt einzigartig integrieren wir neue Erkenntnisse des Neuromarketings, d.h. mit Hilfe innovativer (impliziter) Tools werden zusätzlich unbewusste Aspekte der Werbewirkung beleuchtet. AttentionTracking (implizit) Spontaner Aufmerksamkeitsverlauf über das Motiv. AdProfiler (implizit) Profilierung erfragtes (explizites) vs. per Reaktionszeitverfahren gemessenes (implizites) Image. Quelle: AdAttraction 10 BCN Burda Community Network GmbH

11 UNTERSUCHUNGSDESIGN VON ADATTRACTION BEFRAGUNGSMETHODIK DER BRANCHENANALYSE Datenbasis: - 15 Wellen AdAttraction (seit 2010) getestete Anzeigen - insgesamt Interviews - 3 1/1-Branchenanzeigen Grundgesamtheit: Stichprobe: Methode: Feldzeit: Leser der jeweiligen Ausgabe von TV SPIELFILM plus, die das Internet nutzen, in der werberelevanten Altersgruppe Jahre. Die Teilnehmer werden über ein Online Access Panel rekrutiert. Nur Probanden, die eine Kontrollfrage richtig beantworten, werden zum Interview zugelassen. Onlinebefragung, Institut MediaAnalyzer Jeweils 2. Programmwoche 11 BCN Burda Community Network GmbH

12 IHRE ANSPRECHPARTNER Marion Sperlich Head of Client Research BurdaNews GmbH Media Market Insights Große Elbstraße Hamburg T +49 (0) F +49 (0) marion.sperlich@burda.com Andreas Dankert Senior Manager Media Marketing BurdaNews GmbH Große Elbstraße Hamburg T +49.(0) F +49.(0) andreas.dankert@burda.com Lars Zeschke Senior Manager Media Solution BurdaNews GmbH Große Elbstraße Hamburg T +49.(0) F +49.(0) lars.zeschke@burda.com 12 BCN Burda Community Network GmbH