ANZEIGEN-COPYTEST 1-2/2016

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Uwe Weber
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1 ANZEIGEN-COPYTEST 1-2/2016 Eye-Tracking Blickverlaufsmessung

2 MEDIENKONZEPT 2 PRINT Architekten Bauingenieure Baubehörden Bauträger ONLINE BÜCHER VERANSTALTUNGEN CORPORATE PUBLISHING

3 3 D E TA I L P R I N T: K E Y- FA C T S Fachzeitschrift für Architekten, Bauingenieure, Baubehörden und Bauträger mit einzigartigem Redaktionskonzept und höchster inhaltlicher Qualität Höchste verkaufte Auflage (ca Ex.*) + Abo-Auflage (ca Ex.*) unter den überwiegend frei verkauften/ verbandsunabhängigen** Architektur-Fachzeitschriften Hohe Reichweiten innerhalb der Produkt-Entscheider glatt, rau, texturiert zur massiven Skulptur Oberflächen aus Beton: Spitzenwerte bei der Wirtschaftlichkeit von Anzeigenwerbung Vom feingliedrigen Tragwerk in Venedig Sep Rufs Kanzlerbungalow cture l Review of Architecture Revue d Archite Zeitschrift für Architektur + Baudetai Calzestruzzo Concrete Construction Béton Serie Bauen mit Beton Hohe Affinität bei den Lesern * Quelle: IVW / II. Quartal 2015 ** Überwiegend Mitglieds- und Verbandstitel: Anteil Mitgliedsexemplare an verkaufter Auflage = 60% und mehr

4 4 MESSEN SIE DIE OPTISCHE WIRKUNG IHRER ANZEIGE! In einem Top-Werbeträger für die Zielgruppe Architekten und Bauingenieure

5 5 ANZEIGENWERBUNG Zahlt sich die Investition in das Werbemittel Anzeige aus? Gerade weil jede Anzeige im Wettbewerb um Aufmerksamkeit steht, muss eine Anzeige TOP gestaltet sein! Antwort darauf geben Werbewirkungsstudien wie der DETAIL Anzeigen-Copytest und die

6 6 Blickverlaufsmessung (Eye-Tracking) der DETAIL ANZEIGENCOPYTEST 1-2/ 2016

7 7 BLICKVERLAUFSMESSUNG: EYE-TRACKING Mittels Eye-Tracking lässt sich nachweisen, wie die Zielgruppe die Anzeige wahrnimmt: Wie wird Ihr Werbemittel betrachtet Welche Elemente werden beachtet welche übersehen Wie intensiv und wie häufig werden einzelne Gestaltungselemente gesehen In welcher Reihenfolge werden die Elemente betrachtet Wie geht die Zielgruppe im Handling mit den Werbemitteln um

8 8 BLICKVERLAUFSMESSUNG: EYE-TRACKING Eine psychologisch fundierte Gestaltung Ihrer Anzeige steigert den Erfolg! Eye-Tracking liefert dafür wichtige Indikatoren

9 9 BLICKVERLAUFSMESSUNG: EYE-TRACKING Mittels e² Restricted Focus Viewer (RFV) wird der Blickverlauf online am Bildschirm des Probanden erfasst Stichprobe: 50 Probanden (DETAIL-Abonnenten) Durchführendes Institut: TNS Infratest Untersuchungszeitraum: Januar 2016

10 10 DETAIL COPYTEST 1-2 / 2016: EYE-TRACKING Maximale Teilnehmerzahl: 10 Sie erhalten: Persönliche Ergebnispräsentation mit: Soziodemographischen Daten der Probanden Bewertung Ihrer Anzeige nach visuellen Gesichtspunkten Visualisierung der Ergebnisse Share of Attention Heatmap Verlauf Vergleich Ihrer Anzeige mit den getesteten Wettbewerbsanzeigen (anonymisiert) Interpretation und Handlungsempfehlungen Individual-Ergebnis nur zugänglich für den jeweiligen Teilnehmer Individuelle Zusatzfragen optional auf Anfrage möglich Kosten: Berechnet werden nur die Schaltkosten Ihrer Anzeige (1/1-Seite und größer), die Teilnahme am Copytest ist kostenlos Individuelle Zusatzfragen: 350,- pro Frage

11 11 [EYE-TRACKING]: QUICK FACTS Methode: Online-Eye-Tracking am PC des Probanden mittels RVF Stichprobe: 50 Teilnehmer (DETAIL-Abonnenten) Maximale Anzahl der getesteten Anzeigen: 10 Testausgabe: 1-2/2016 vom 30. Dezember 2015 Anzeigenschluss: 13. November 2015 Druckunterlagenschluss: 20. November 2015 Kosten: nur Schaltkosten der Anzeige (1/1-Seite und größer); individuelle Zusatzfrage: 350,- pro Frage

12 Ansprechpartner Ansprechpartner Institut für internationale Architektur-Dokumentation GmbH & Co. KG Anzeigenmarketing Hackerbrücke 6, München Leitung Verkauf: Karin Lang T: +49 (0) Fax: +49 (0) E: VERKAUF DISPOSITITION Tanja Pawlik Leitung Online Sales Rheinland-Pfalz, Hessen, Saarland T: +49 (0) E: Peter Schachtl Bayern / Österreich MedienService Peter Schachtl Am Point 10, Bad Feilnbach T: +49 (0) E: medienservice@schachtl.de Claudia Wach Leitung Anzeigendisposition T: +49 (0) E: wach@detail.de Marion Mann Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Thüringen, Sachsen, Sachsen-Anhalt, Niedersachsen, Schlesw.-Holstein, Hamburg, Bremen, NRW-PLZ 32, 45, 46, 48 T: +49 (0) E: mann@detail.de Michael Fuhrmann Baden-Württemberg / Schweiz / Liechtenstein MedienService Michael Fuhrmann Waiblinger Straße 6, Korb T: +49 (0) E: michael@fuhrmannmedienservice.de Romy Früh Anzeigendisposition Online & Display Manager T: +49 (0) E: frueh@detail.de Birgit Merz Nordrhein-Westfalen (ohne PLZ 32, 45, 46, 48 ) Verlagsbüro DETAIL Breslauer Straße 3, Haan T: +49 (0) M: +49 (0) E: birgit.merz@detail.de Denise Cézanne-Güttich Ausland ohne CH, A, FL Cézanne Sales Services Denise Cézanne-Güttich Rotdornstraße Korschenbroich T: +49 (0) E: dcg_detail@cezannesales.com Petra Ruckdäschel Mediaservice T: +49 (0) E: disposition@detail.de

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