Deutsche ApothekerZeitung

Transkript

1 Deutsche ApothekerZeitung DAZ Der Blick in Ihre Zielgruppe Die Ergebnisse der DAZ-Leserumfrage 2011

2 DAZ-Leserumfrage Die Antworten 2011 führten wir in der DAZ eine Leserumfrage durch. 467 Leser machten mit und beantworteten unsere Fragen kritisch und gewissenhaft. Die so gewonnenen Ergebnisse geben Aufschluss über Leserstruktur, Heftnutzung und Leserzufriedenheit. Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass unser Heftkonzept bei unseren Lesern ausgezeichnet ankommt. Das freut uns natürlich ganz besonders. Aber auch Sie haben allen Grund zur Freude. Denn Sie erhalten die Rückmeldung der Leser, wenn sie durch die Anzeigen aktiviert werden. Nutzen Sie dieses Potenzial und buchen Sie Erfolg! Nachfolgend finden Sie die Umfrageergebnisse und damit weitere Gründe für eine Anzeigenschaltung in der DAZ. Überzeugen Sie sich selbst und rücken Sie Ihr Angebot ins Blickfeld unserer Leser! 1. Warum lesen Sie im Allgemeinen eine Fachzeitschrift? Schnelle Informationen über aktuelle wichtige Fachthemen 93% Interesse für Schwerpunktthemen 72% Kritische Hintergrundinformationen zu den aktuellen politischen Gegebenheiten 59% Berufliche Tipps und Erfahrungsaustausch/ berufliche Verbundenheit 51% Literatur- und Veranstaltungs-Tipps 40% Arbeitshilfen für unsere Apotheke entdecken (z.b. Organisations-Ideen) 37% Werbung als Hintergrundwissen für die Kunden-Beratung und den Beruf 26% Wegen Stellenanzeigen 20% Andere Gründe/Zwecke 6% Verfolge keinen besonderen Zweck beim Lesen der Fachzeitschrift 1% Keine Angabe 1% 2. Wie empfinden Sie die DAZ und wie viele Punkte vergeben Sie für diese Fachzeitschrift? Fachzeitschrift, die im Beruf sehr hilfreich ist und kritisch bleibt (5 Punkte) 35% Fachzeitschrift, die bei mir recht beliebt ist (4 Punkte) 29% Fachzeitschrift, die mir etwas bringt (3 Punkte) 21% keine Angabe (0 Punkte) 7% Fachzeitschrift, die ich lese, weil ich sie abonniert habe (2 Punkte) 6% Fachzeitschrift, die mir nicht viel sagt und nur sehr wenig gelesen wird (1 Punkte) 2% Kritisch, beliebt, nützlich = 85%

3 3. Welche Art der Fortbildung und Information bevorzugen Sie? Fachzeitschrift(en) 92% Fortbildungen/Seminare in und/oder außerhalb der Apotheke (Events/Kongress/Messen) 79% Fachbücher 64% Online-Angebote, E-Learning 48% Infos/Schulungen von Pharmaunternehmen/des Pharma-Großhandels/Apotheken-Kooperationen 42% Empfehlungen von anderen Personen/Kollegen 16% Audiovisuelle Medien mit Video, CD-Rom, DVD, Hörbücher 16% Apotheken-Kundenzeitschriften 13% Fernfortbildung (Fernkursartige Betreuung über einen Zeitraum) 13% Bevorzuge andere Arten der Fortbildung oder Information 5% Informationsreiche Herstellerwerbung bei Endverbrauchern 4% Keine Interesse an Fortbildungen 1% Keine Angabe 1% Fragen Note 4. Bitte denken Sie jetzt einmal an die DAZ und wie Sie diese Zeitschrift so erleben. Wie beurteilen Sie die DAZ anhand folgender Merkmale? Zufriedenheiten: 1 = sehr gut /Spitze 2 = gut 3 = befriedigend 4 = ausreichend 5 = ungenügend 0 = unbekannt Lieferservice Pünktlichkeit, Nachsendeservice 1,4 Aktualität Schnelle Info über aktuelle Themen 1,6 Schwerpunktthemen (Titelgeschichten) Aktualität, Praxisnähe, Ganzheitlichkeit 1,8 Gestaltung DAZ/ Lesefreundlichkeit Schriften, Grafiken, Bilder, Anordnung 1,8 Nutzen für die berufliche Arbeit/Fortbildungsnutzen Anwendbarkeit, Lehrreiches 1,9 Interpharm Treffen mit Redaktion und Experten, Kongress 1,9 Gesamtbeurteilungen der DAZ 1,9 Der Newsletter der DAZ 1,9 Vertrauen in Firmenunabhängige, Redaktionelle Beiträge 2,0 Literaturservice durch DAZ Hinweise auf weitere Quellen, Veröffentlichungen 2,0 Kontaktmöglichkeit mit Redaktionsteam Anfragemöglichkeit, Leserservice, Leserbrief 2,0 Internetseite der DAZ 2,0 Unterhaltungswert Fortbildung darf auch Spaß machen 2,4 Werbung und Infos der Hersteller in der DAZ Umfang Anzeigen, Beihefte, Banderolen, Abrufe 2,6 5. In welcher Hinsicht sehen Sie ganz besonders die Stärken der DAZ gegenüber anderen Fachzeitschriften, die Sie kennen oder von denen Sie gehört haben? Redaktioneller Inhalt 72% Design/Layout 52% Qualifikation des Redaktionsteams 43% Einstellung auf Wünsche der Leser (Inhaltlich besser) 22% Kontakt zu Leserinnen und Lesern/ mehr Basisnähe 16% Anderes in der DAZ 8% Preis-Leistungs-Verhältnis 7% keine Angabe 5% 6. Wo nutzen Sie pharmazeutische Fachzeitschriften im Allgemeinen? Zuhause 77% Am Arbeitsplatz 69% Unterwegs 30%

4 % 7. Seit wann lesen Sie die DAZ? Unter 1 Jahr 1% 1 - unter 2 Jahre 4% 2 - unter 5 Jahre 12% 5-10 Jahre 14% 10 Jahre und länger 63% Lese die DAZ nicht mehr 1% keine Angabe 4% 8. Welche der folgenden Aktivitäten haben Sie schon einmal mit der DAZ ausprobiert bzw. genutzt? Nutzung der Jahrgangs-CD für Abonnenten 56% Teilnahme beim Interpharm-Kongress 37% Brief / Mail an die Redaktion geschickt 20% keine Angabe 19% Andere Aktivitäten mit DAZ 18% 9. Wie sind Sie zu Ihrem Abonnement der DAZ gekommen? Probezeitschrift 37% Andere Auslöser 32% Empfehlungen 24% Kein eigenes Abo Chef / Kollegen haben abonniert 16% keine Angabe 6% Internet 2% 10. Wie viele Personen (außer Ihnen) lesen die DAZ- Ausgabe noch? Lese nur allein 46% Lese sie mit 1 weiteren Person 16% Lese sie mit 2 weiteren Personen 15% Lese sie mit 3 weiteren Personen 8% Lese sie mit 4 weiteren Personen 3% Lese sie mit fünf oder mehr Personen 6% keine Angabe 6% 11. Wie nutzen Sie das Internet beruflich oder privat? Beruflich 93% Privat 95% Weder beruflich noch privat 2% 1 2. Wofür nutzen Sie das Internet? 13. Männlich oder weiblich: Weiblich 69% Männlich 28% 14. Wie häufig arbeiten Sie in der Apotheke? Vollzeit 60% Teilzeit 23% Aushilfe 6% keine Angabe 12% 15. Arbeiten Sie als? Approbierter Apotheker 59% Apothekenleiter 24% Anderer Beruf 12% keine Angabe 5% 16. Welcher Altersgruppe gehören Sie an? Bis 19 0% % % % % % Keine Angabe 4% 17. Wie lange sind Sie schon als Pharmazeut tätig? unter 2 Jahre 9% 2 bis 4 Jahre 7% 5 bis 9 Jahre 13% 10 bis 14 Jahre 13% 15 bis 19 Jahre 10% 20+ Jahre 43% keine Angabe 4% 18. Wie groß ist Ihr Apothekenteam (Kopfzahl)? Bis 2 2% Bis 5 23% Bis 10 39% Bis 15 10% % keine Angabe 12% Andere Nutzung 62% DAZ.online als Informationsquelle 53% Nur für s 52% Homepage der Apotheke pflegen 13% Soziale Netzwerke (Facebook, Xing, Lokalisten, MySpace, StudiVZ usw.) 25%

5 19. Wofür nutzen Sie die Werbung in der DAZ und die Extrabeilagen bei Ihrer Arbeit? Für Beratungen von Kunden, Hintergrundwissen und Tipps 52% Für Anforderung von Infomaterial/Proben bei Herstellern/Außendienst 35% Nutze Werbung der Hersteller nicht 28% Für Vorschläge zu Apotheken-Bestellungen/Bevorratungen 21% Aktuelle Infos zu Werbekampagnen 18% Für Ideen zu Präsentationen in der Sichtwahl 16% Für Ideen zu Präsentationen in der Freiwahl oder am HV-Tisch 14% Für Werbe-Ideen in der Apotheke/im Schaufenster 11% Für Informationen oder Entscheidungen auf dem Arbeitsmarkt (Stellenanzeigen) 11% Keine Angabe 6% Nutze Werbung für Fachinformationen über Arzneimittel, Sammeln des Beilegers Apothekenpraxis 4% 20. Wie viel Minuten beträgt ihre durchschnittliche Lesedauer bei der DAZ? % 21. Wie oft nutzen Sie Pharma Fachzeitschriften im Allgemeinen? a. Mehrfach in der Woche 60% b. Nur ca. 1 x pro Woche 29% c. Keine Antwort 9% d. Nur alle 14 Tage 2% e. Seltener oder nie 0% d 75,36 min.

6 Was ist für Sie das Besondere, das Typische an der DAZ? Thomas Christ, Mediaberatung Tel.: 0711/ Fax: 0711/ Irene Nowak, Mediaberatung Tel.: / Fax: / Marcus Pfeffinger, Mediaberatung Tel.: 0711/ Fax: 0711/ Stefan Rapp, Mediaberatung Tel.: 0711/ Fax: 0711/ Eva Sagemüller, Anzeigenvertretung Tel.: /92 80 Fax: / Deutscher Apotheker Verlag Birkenwaldstraße Stuttgart [email protected]