trnd Projekt BEAUTY der neue Damenduft von Calvin Klein.

Transkript

1 trnd Projektfahrplan trnd Projekt BEAUTY der neue Damenduft von Calvin Klein. Projektblog: Deine persönliche Ansprechpartnerin bei trnd:

2 trnd-partnerinnen machen BEAUTY von Calvin Klein bekannt. In diesem Projekt präsentieren wir gemeinsam mit Calvin Klein den neuen Duft des bekannten Fashion-Labels. Inspiriert von den eleganten Kreationen von Calvin Klein collection, der luxuriösen Damenlinie der Marke, ist BEAUTY der exklusivste Damenduft im Hause Klein trnd-partnerinnen aus Deutschland können zu den Ersten gehören, die das neue Eau de Parfum BEAUTY ausprobieren. Gemeinsam wollen wir es bei der Markteinführung begleiten und den Duft bei Freundinnen, Verwandten und Kolleginnen bekannt machen. Wir freuen uns auf dieses exklusive Projekt!

3 In diesem trnd-projekt wollen wir gemeinsam mit trnd-partnerinnen den Damenduft BEAUTY von Calvin Klein ausprobieren.... Deine Meinung zum neuen Calvin Klein Eau de Parfum BEAUTY in drei Online-Umfragen wissen.... BEAUTY von Calvin Klein gemeinsam bekannt machen: Durch Weitererzählen an Freundinnen, Kolleginnen, Verwandte oder Bekannte und Weitergeben der Duftproben.... viele Gesprächsberichte und Marktforschungs- Ergebnisse sammeln: Welche Erfahrungen hast Du beim Weitererzählen gemacht? Mit wie vielen Freundinnen hast Du gesprochen? Welchen Eindruck haben sie von dem neuen Damenduft? Probieren. Meinung sagen. Weitersagen. Berichten.

4 BEAUTY der neue Damenduft von Calvin Klein. BEAUTY von Calvin Klein ist feminin, modern und luxuriös. Der Duft ist Ausdruck weiblicher Stärke und Eleganz und unterstreicht die innere Schönheit der Frau, die ihn trägt. Die Duftkreation ist eine Neuinterpretation der Lilie, die Eleganz und Weiblichkeit widerspiegelt. Da der natürliche Duft der Lilie nicht extrahiert und in einem Parfum eingefangen werden kann, kombinierten die Parfumeure drei feine Duftnoten und erwecken so in BEAUTY die Schönheit der Lilie als Duft zum Leben. Moschuskörner erfüllen den Duft mit würziger Wärme, zeitloser Jasmin verkörpert die unverkennbare florale Note und Zedernholz durchzieht dezent die Basis des Parfums. Der Name des Parfums steht für die innere Schönheit, die eine selbstbewusste, erfahrene und feminine Frau ausstrahlt.

5 Feinste Duftnoten. Kopfnote: Moschuskörner. Sie sind eine der exklusivsten Zutaten für ein Parfum, denn sie brauchen einige Zeit, um ihr wohlriechendes Geheimnis preiszugeben. Die drei Jahre gereiften Moschuskörner werden handgepflückt und dann deren Samen destilliert. Herznote: Jasmin. Im Herzen Marokkos wächst diese besondere Art Jasmin, mit einem ganz speziellen Duft. Die Blüten werden in kleinen Mengen sehr früh am Morgen gepflückt und behalten so ihre ganze Frische bei. Basisnote: Zedernholz. Die Essenz von Zedernholz wird durch eine spezielle Methode die Turbo Destillation gewonnen, bei der die warmen Ambernoten erhalten bleiben, die sonst oft bei der Extraktion verloren gehen. Drei Noten erwecken die Calla-Lilie in Form eines Duftes zum Leben.

6 Inspiriert durch die Mode von Calvin Klein. Der Look von Calvin Klein ist clean und klassisch zugleich mit minimalistischen Akzenten und meist neutralen Farben. Die Klarheit seines Designs wird betont durch den Verzicht auf verspielte Verzierungen. Geprägt von edelsten Stoffen und zeitloser Raffinesse unterstreichen die Kollektionen von Calvin Klein die innere Schönheit einer Frau. Calvin Klein überträgt die edlen und zeitlosen Facetten dieser Mode auf die Duftwelt. BEAUTY ist dabei der luxuriöseste Duft im Calvin Klein Sortiment. Kreationen aus der Calvin Klein collection Herbstkollektion 2010.

7 Klares, edles Design. Die Eleganz des Duftes spiegelt sich ebenso im edlen Design wider. Der Flakon von Calvin Klein BEAUTY zeigt weiche, feminine Kurven. Der luxuriöse Glaskörper wird von einem silbernen Ring umarmt als Symbol für weibliche Stärke und Selbstbewusstsein. Die goldene Flüssigkeit steht für Ausstrahlung und innere Schönheit. Die Metallkappe erinnert an die skulpturenartigen Formen, die die Ästhetik von Calvin Klein bestimmen und ausmachen. Auf der glatten, weißen, glänzenden Verpackungsbox strahlt ein silberner Glorienschein. Weiß und Silber: Das sind typische Calvin Klein Farben, die an die puren, schlichten Etuikleider der Calvin Klein collection auf den großen Modenschauen erinnern. Von innen leuchtet der Karton in einem weichen Gelb und gibt Wärme, Licht und Glanz nach außen ab.

8 Dein trnd Startpaket. Zum Projektstart erhalten alle Projektteilnehmerinnen ein kostenloses Startpaket mit folgendem Inhalt: Für Dich : 1 x Eau de Parfum BEAUTY von Calvin Klein (50 ml) Marktforschungsunterlagen zum Befragen von Freundinnen und Bekannten. Zum Weitergeben an Freundinnen, Bekannte, Kolleginnen und Verwandte: 25 x BEAUTY Duftproben (je 1,2 ml)

9 trnd Projekt-Ablauf. 1 Auspacken und Fotos machen. 2 Dein erster Eindruck. Auspacken: Zunächst kannst Du in Ruhe Dein Startpaket auspacken und Dich über den neuen Damenduft von Calvin Klein und die Insider-Infos freuen. Probieren: Dann gilt es natürlich, das Eau de Parfum BEAUTY auszuprobieren. Also leg doch gleich etwas von dem neuen Duft auf. Fotos machen: Lass uns doch alle an Deinem Auspackspaß teilhaben und mach gleich ein paar Fotos. Alle Deine Fotos zum Projekt kannst Du uns jeweils zusammen mit Deinen Gesprächsberichten schicken: Surfe dazu einfach auf und klicke auf den Button Bericht schreiben. Startumfrage: Nach einer kurzen Testphase wollen wir unsere Meinungen sammeln. Wie findest Du BEAUTY von Calvin Klein? Wie gut gefällt Dir der Duft des Damenparfums? Teile uns doch Deine Meinung dazu in der Startumfrage im meintrnd Mitgliederbereich mit. Wenn s so weit ist, informieren wir Dich per .

10 3 4 Den neuen Damenduft von Calvin Klein bekannt machen. Von Gesprächen berichten. Wenn Dich das Parfum BEAUTY überzeugt, dann hilf mit, den neuen Damenduft von Calvin Klein gemeinsam mit allen Projektteilnehmerinnen bekannt zu machen. Dazu kannst Du: Den Duft selbst tragen und anderen präsentieren. Die Duftproben aus Deinem Startpaket an Freundinnen, Kolleginnen und Verwandte weitergeben. Allen von Deinem Insider-Wissen über das Parfum BEAUTY und das Mode-Label Calvin Klein erzählen. Es gibt viele Gelegenheiten, bei denen Du andere auf den neuen Damenduft aufmerksam machen kannst. In diesem Projektfahrplan haben wir noch einige Ideen zum Weitersagen zusammengestellt (ein paar Seiten weiter). Damit das Label Calvin Klein möglichst viel aus Deinen Gesprächen mit Freundinnen und Bekannten lernen kann, ist es wichtig, dass Du uns davon berichtest. Am besten schreibst Du immer dann einen Gesprächsbericht, wenn Du mit Freundinnen, Bekannten oder Kolleginnen über das Eau de Parfum BEAUTY gesprochen hast. Dabei interessiert uns, mit wie vielen Freundinnen / Bekannten Du gesprochen hast, wie der neue Damenduft ankommt und welche Fragen es dazu gab. Gesprächsberichte schreiben ist ganz einfach: Surfe dazu auf und klicke auf den Button Bericht schreiben. Schon geht s los. Gesprächsberichte sind die Grundlage für trnd-projekte. Je mehr wir davon zusammentragen, desto besser können wir dem Team von Calvin Klein zeigen, was wir gemeinsam erreicht haben.

11 5 6 Deine Erfahrungen mit dem Eau de Parfum BEAUTY. Hilf mit bei der Marktforschung. Während des Projekts interessieren uns natürlich auch Deine Erfahrungen mit BEAUTY von Calvin Klein. Um uns mitzuteilen, ob der neue Damenduft Deine Erwartungen erfüllt, nimmst Du einfach an der Zwischenumfrage im meintrnd Mitgliederbereich teil. Du bekommst eine , wenn es so weit ist. Wir machen Dich zur Calvin Klein Marktforscherin! Mit den beiliegenden Marktforschungs-Unterlagen kannst Du bis zu 20 Freundinnen, Kolleginnen und Verwandte zum Thema Damendüfte befragen und ihnen bei der Gelegenheit auch gleich von Deinem Insider-Wissen über BEAUTY, den neuen Duft von Calvin Klein, erzählen. Genauere Infos zur Befragung Deiner Freundinnen und Bekannten findest Du übrigens direkt in Deinen Marktforschungs-Unterlagen.

12 7 Abschlussumfrage. Deine Testergebnisse, bitte: Am Ende des Projekts wollen wir noch einmal gemeinsam Meinungen, Anregungen und unsere Mundpropaganda-Erfahrungen mit BEAUTY von Calvin Klein zusammentragen. Fülle dazu einfach die Abschlussumfrage im meintrnd Bereich aus. Wenn es so weit ist, benachrichtigen wir Dich natürlich rechtzeitig per . Auf unserem Projektblog werden wir alle Fragen und Ideen gemeinsam diskutieren: Fragen und Anregungen zum Projekt schickst Du am besten per direkt an:

13 trnd Grundsätze. Damit ehrliche, offene und erfolgreiche Mundpropaganda möglich wird, haben wir ein paar Spielregeln aufgestellt. Als Projektteilnehmer bist Du verpflichtet, Dich insbesondere an folgende Punkte unserer Grundsätze zu halten. Offenheit. Die Teilnahme an trnd-projekten ist weder etwas Geheimes noch Undercovermäßiges. Wir wollen keine Schleichwerbung oder sonstigen Unfug verbreiten. Alle Projektteilnehmer sind daher verpflichtet, dass sie immer wenn sie im Rahmen des Projekts mit Freunden und Bekannten sprechen stets erwähnen, dass sie die Test-Produkte im Rahmen eines trnd-projekts kennen gelernt haben und dass sie an einem trnd Mundpropaganda-Projekt teilnehmen. Du darfst Deinen Freunden/Bekannten auf keinen Fall etwas vormachen, schließlich bist Du kein Vertreter, der an der Tür klingelt und irgendwas verkaufen will. Sei offen und ehrlich und gib ausschließlich Deine eigene Meinung wieder. Ehrlichkeit. Eigentlich selbstverständlich, aber leider heutzutage nicht immer üblich: Nur ehrliche Mundpropaganda kann funktionieren. Das bedeutet auch, dass Du nichts verschweigen oder übertreiben solltest. Gib einfach Deine eigene Meinung an Freunde und Bekannte weiter. Zuhören. Bei Mundpropaganda geht es natürlich nicht darum, dass Du Deinen Freunden erzählst, wo es langgeht. Denn auch Deine Freunde und Bekannten sollen sich dank Deiner Anregung ihre eigene Meinung zu den Produkten Deines trnd-projektes bilden. Darum freuen wir uns umso mehr, wenn Du ihnen genau zuhörst, die Meinungen Deiner Freunde und Bekannten sammelst und an uns weitergibst.

14 Der Satz zum Weitererzählen. Das neue Parfum BEAUTY von Calvin Klein spiegelt die Schönheit der Lilie in einem Duft wider.

15 Ideen zum Weitersagen. Am besten gibst Du Deinen Freundinnen und Bekannten die Chance, sich selbst von dem neuen Calvin Klein Damenduft BEAUTY zu überzeugen. Und das geht natürlich am besten mit einer Duftprobe. Wenn Du die BEAUTY Pröbchen aus Deinem Startpaket an Bekannte und Freundinnen weitergibst, kannst Du dabei natürlich auch mit dem Insider-Wissen glänzen, z.b. dass BEAUTY von der exklusiven Calvin Klein collection inspiriert wurde und den Duft der Calla Lilie neu interpretiert. Sicher kann es auch nicht schaden, wenn Du dem ein oder anderen männlichen Bekannten eine Duftprobe für seine Partnerin gibst. Und der Tipp, dass BEAUTY ein besonders luxuriöser Duft ist, kommt bei der Liebsten sicher auch gut an. Vielleicht ist BEAUTY ja auch ein willkommenes Weihnachtsgeschenk. Du bist begeistert von Deinem neuen Calvin Klein Parfum? Dann sollten auch Deine Freundinnen davon erfahren. Alle Duftproben verteilt? Dann kannst Du Freundinnen oder Kolleginnen das Parfum ganz einfach präsentieren, indem Du es selbst trägst. Erzähle ihnen doch bei der Gelegenheit gleich, welche unterschiedlichen Duftnoten BEAUTY enthält und wie die sich nacheinander entwickeln. Diese Informationen und weiteres Hintergrundwissen zum Parfum und zu Calvin Klein findest Du auf den nächsten Seiten. Die besten Ideen zum Weitersagen hast Du aber sicher wie immer selbst. Schreib uns doch was man tun kann, um den neuen Damenduft BEAUTY von Calvin Klein im eigenen Freundeskreis, bei Verwandten und Kolleginnen bekannt zu machen. Wir sind gespannt auf viele kreative Anregungen.

16 Die Geschichte des Parfums. Das Wort Parfum stammt aus dem Französischen. Es leitet sich vom lateinischen Begriff per fumum ab, was so viel heißt wie durch den Rauch. Das hat seinen Ursprung in der Zeit, als Duftstoffe zu Ehren einer oder mehrerer Gottheiten verbrannt wurden und in Rauchwolken aufstiegen. Schon die Ägypter verbrannten vor mehr als Jahren Duftstoffe zu Ehren ihres Sonnengottes Ra und stellten wohlriechende Salben und Pomaden aus Anis, Rosmarin und Zitrone sowie Minze und Thymian her. Auch in der Bibel wird der Gebrauch von Parfum beschrieben. Das Parfum, wie wir es heute kennen, trat seinen Siegeszug um die ganze Welt aus dem Fernen Osten an. Alchemisten und Parfumeure schufen Düfte und Duftextrakte rasch entwickelten sich immer bessere Verfahren für die Herstellung der duftenden Grundessenzen. Durch die Seefahrt gelangten immer neue Grundstoffe wie Gewürze aus Indien, Blumen aus Madagaskar und Dufthölzer aus Amerika nach Europa.

17 Frankreich entwickelte sich schließlich zum Zentrum der Parfumeurskunst. Zu Zeiten Ludwigs XIV. stieg das Parfum gar zum Hilfsmittel für die tägliche Toilette auf man verzichtete auf Wasser zur Reinigung des Körpers und überdeckte unangenehme Körpergerüche mit schweren Parfums. Im 19. Jahrhundert wurde das Parfum langsam zum Luxusgut und zur Jahrhundertwende entstanden schließlich erste synthetische Duftstoffe, die heute nicht mehr aus der Parfumproduktion wegzudenken sind. Abhängig von der Konzentration an Duftstoffen unterscheidet man folgende Duftwässer: Der französische Sonnenkönig Ludwig XIV. Extrait oder Parfum: % Parfum de Toilette oder Eau de Parfum: % Eau de Toilette (Damen): % Eau de Toilette (Herren): 6-12 % Eau de Cologne: 3-5 % Splash Cologne: 1-3 %

18 Der Duftablauf eines Parfums. Ein Parfum besteht aus drei Duftnoten der Kopf-, Herzund Basisnote die aufeinander abgestimmt sind und nacheinander ihre volle Intensität entfalten. Beim Öffnen eines Parfumflakons nimmt man zuerst die Kopfnote wahr, die bereits nach 5 bis 10 Minuten wieder verfliegt. Sie ist besonders wichtig, da sie den ersten Eindruck des Parfums prägt. Darauf folgt die Herznote, die etwa 10 Minuten nach dem Auftragen des Parfums wahrnehmbar ist. Sie bestimmt das Thema einer Duftkomposition, bildet das Herzstück und wird häufig durch blumige Düfte bestimmt Besonders haltbar ist die Basisnote. Sie kann für jeden Menschen anders ausfallen, da die Basisnote aus einer Verbindung des Parfums mit dem individuellen Hauttyp des Trägers resultiert. Duftpyramide des Calvin Klein Parfums BEAUTY, das die Lilie modern interpretiert: Kopfnote: Moschuskörner Herznote: Jasmin Basisnote: Zedernholz

19 Das Gesicht für BEAUTY: Diane Kruger. Verkörpert wird der neue Damenduft von Calvin Klein durch die Hollywood-Schauspielerin Diane Kruger. Die gebürtige Deutsche aus einem kleinen Ort bei Hildesheim in Niedersachsen wurde im Jahre 2004 mit dem Film Troja international bekannt. Weiterhin spielte sie in weltbekannten Filmen wie Inglourious Basterds und Das Vermächtnis der Tempelritter mit. Die Hollywood-Schauspielerin und BEAUTY sind ein perfektes Paar. Sie verkörpert die Weiblichkeit und Stärke einer selbstbewussten Frau, die die Welt gesehen und in ihrem Leben viel erreicht hat. Übrigens: Einigen heute weltbekannten Stars verhalf ihre Model-Tätigkeit für eine Calvin Klein Marke zum Ruhm. Dem Model Kate Moss gelang der Durchbruch mit der Kampagne für das Calvin Klein Parfum Obsession. Der Schauspieler und Musiker Mark Wahlberg (Marky Mark) begann seine Karriere als Unterwäsche-Model für Calvin Klein. Die Schauspielerin Eva Mendes ist seit Sommer 2008 als Model für die Marke Calvin Klein tätig. Die deutsche Hollywood-Schauspielerin Diane Kruger verkörpert das neue Parfum BEAUTY von Calvin Klein.

20 Das Unternehmen Calvin Klein. Calvin Klein, Inc. ist eines der weltweit führenden Modedesign- und Modemarketing-Ateliers. Es gestaltet und vermarktet Designer-Kollektionen für Damenund Herrenbekleidung sowie eine Reihe anderer Produkte, die im Rahmen eines umfangreichen Netzwerks von Lizenzverträgen und anderen Vereinbarungen weltweit hergestellt und vermarktet werden. Zu den Marken zählen Calvin Klein collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans und Calvin Klein Underwear. Der Calvin Klein Schriftzug. Die Produktpalette unter den verschiedenen Calvin-Klein-Marken umfasst Bekleidung, Accessoires, Schuhe, Schlafbekleidung, Strumpfwaren, Socken, Badebekleidung, Gürtel, Brillen, Uhren, Schmuck, Mäntel, Anzüge, Düfte und Wohneinrichtungsartikel.

21 Der Markengründer und das Label Calvin Klein. Calvin Klein ist weltweit einer der bekanntesten amerikanischen Designer unter den modernen Modemachern und steht für den Stil des american clean chic klassisch und schlicht. Kurzer Steckbrief: 1968 Eröffnung des eigenen Mode-, Design- und Marketingunternehmens mit Barry K. Schwartz Auszeichnung mit dem prestigeträchtigen Coty Award of creativity in American fashion als jüngster Designer in drei aufeinander folgenden Jahren Einführung der ersten Designer-Jeans, der ck Calvin Klein Jeans, die den Jeans-Markt und die Bilderwelt der Werbung revolutioniert hat Einführung der Calvin Klein Herrenunterwäsche. Den bislang eher unspektakulären Gebrauchsprodukten wird ein neues Image verliehen. Herrenunterwäsche wird ein Objekt der Begierde und der moderne Sex- Appeal der innovativen Werbekampagnen hebt die Calvin Klein Produkte von der Konkurrenz ab Einführung der Damenunterwäsche-Linie Erfolgreicher Einstieg ins Duftgeschäft mit der Lancierung von Obsession Verleihung des Council of Fashion Designers of America Award für das Lebenswerk Das Duftsegment von Calvin Klein wird von Coty Prestige übernommen.

22 Die BEAUTY Kollektion. Das Eau de Parfum wird begleitet von sanft umhüllenden Körperpflegeprodukten, die das Strahlen der inneren Schönheit einer Frau unterstreichen. Ein eleganter Duft mit holzig-floralen Noten, der die weibliche Stärke unterstreicht. Die leichte Lotion umschmiegt sanft den Körper und verleiht der Haut einen zarten Duft. Die edle Bade- und Duschcreme verwöhnt die Sinne mit eleganten Noten und pflegt die Haut. Eau de Parfum Spray 30 ml 51,00 Eau de Parfum Spray 50 ml 72,00 Eau de Parfum Spray 100 ml 92,00 Luminous Bath & Shower Creme 200 ml 30,50 Luminous Body Lotion 200 ml 39,00

23 Zahlen und Fakten. BEAUTY von Calvin Klein. Der bisher luxuriöseste Damenduft des Calvin Klein Parfumsortiments. Überträgt die edlen und zeitlosen Facetten der Calvin Klein Mode auf die Duftwelt. Interpretiert die klassische Lilie neu mit einer Essenz aus floralen Noten. Drei feinste Duftnoten: Kopfnote: Würzige Moschuskörner. Herznote: Zeitlos floraler Jasmin. Basisnote: Warmer Duft von Zedernholz. Duft und Flakon bringen weibliche Stärke und Eleganz zum Ausdruck. Im Handel erhältlich seit Oktober 2010.

24 Ansprechpartnerin bei trnd: 2010 trnd AG Winzererstr. 47d München