Keyfacts und Werbeformen

Transkript

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2 1. Keyfacts: Österreichische Video- und Community- Plattform mit Entertainment-Schwerpunkt übersichtliche Strukturierung in 3 Bereiche: - Fernsehen: ATV Sendungen und Classics on Demand, Bonusmaterial - Video: User Generated Content, Contentkooperationen - Community: Social Web-Features Home und Verteilerseiten: innovative Aufbereitung der Inhalte mittels bildschirmfüllendem Menü = Contenttapete, unterschiedliche Ansichts- und Filteroptionen möglich; (siehe Abb. CONTENTTAPETE) Bewegtbildkonzept bestimmt die gesamte Homepage: sämtliche Detailseiten sind mit einem prominent platzierten Videoplayer ausgestattet; (siehe Abb. VIDEOPLAYER) Geotagging-Ansatz: sämtliche User als auch Videos werden verortet und lassen sich in einer Kartenansicht darstellen -> Stärkung des Österreichbezuges und Förderung von lokalen Subcommunities (siehe Abb. KARTENANSICHT) umfangreiche und innovative Communityfeatures (siehe Abb. COMMUNITY-PROFIL) effiziente Werbeintegration: - Werbung nur in von ATV kontrollierten Bereichen und Contents - zielgruppenaffine Schaltungen mittels detaillierter Tagstruktur und Profiltargeting Abb. Contenttapete Abb. Videoplayer Abb. Kartenansicht Abb. Community-Profil Seite 1 / 4

3 2. Werbeformen: Das Bewegtbild-Portal bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten: 2.2 TV-Werbeformen klassisches Bannering TV-Werbeformen inklusive In-Flash Möglichkeiten Sonderwerbeformen Online Presenting 5 Opener-Spot PreRoll der on demand Sendung vorangestellt nimmt im Wording direkt Bezug auf nachfolgenden Content 2.1 Klassisches Bannering Werbeformen & Formate: Fullbanner 468x60 Pixel Bigsize Banner 728x90 Pixel Skyscraper 160x600 Pixel Content Ad: Format 300x250 Pixel Optionale Tandemschaltungen Online TV-Spots variable Längen PreRoll und MidRoll Optionale Tandemschaltungen mit Bannering und dynamischen Sonderwerbeformen Telescoping Spot variable Längen PreRoll und MidRoll Integration von interaktivem Flash- Button mit der Möglichkeit, ein dahinerliegendes Video (Making of, Produktvideo) aufzurufen Seite 2 / 4

4 2.3 Dynamische Sonderwerbeformen 2.4 Fixintegrierte Sonderwerbeformen Flash-Button Platzierung in direkter Playerumgebung optionale Tandemschaltungen mit TV-Spot Skinbranding fixplatziert Branding im Flash-Bereich Themen- oder Content Sponsoring Insert nicht klickbar, keine Verlinkung Platzierung in Video Advertorial Sendungsseite redaktionell anmutende Einbindung Teaser und Detailartikel bestehend aus Text, Bild, Skinbranding, Video, Link Dynamisches Skinbranding Branding des gesamten Flash- Bereiches optionale Tandemschaltungen mit TV-Spot Kundenspecial / Promotion Abbildung einer Aktion / Promotion in einem Online TV Kanal Aktionsseite komplett im Look & Feel des Partners gebranded, inkl. Hintergrund, Skinbranding, klassische Werbeformen User werden aufgefordert, Videos zu vorgegebenem Thema einzusenden Seite 3 / 4

5 Sticker Ich in Bildern Community-Mitglieder ordnen sich Vorlieben und Eigenschaften zu Branding eines Community Stickers Kampagnenzeitraum mind. 3 Monate Shorts Der Kurzfilm-Kanal Kurzbeschreibung: Der Kurzfilm-Kanal mit dem Titel Shorts auf ATV.at, der die Kurzfilm- Szene Österreichs widerspiegelt. Shorts zeigt Beiträge und Projekte von österreichischen Filmhochschulen ebenso wie Arbeiten von Newcomern, die ihr Talent der Öffentlichkeit präsentieren möchten. (best of als On Air Möglichkeit) Dein Zeug Best of User generated Content Kurzbeschreibung: Für die aktive Video-Community wird der Online TV Kanal Dein Zeug aufbereitet, der laufend die außergewöhnlichsten Videos der User vorstellt. Die User generated Show ist die große Bühne für unsere User. 3. Werbemöglichkeiten 3.1 Klassische Kampagnen zielgruppenaffine Schaltungen (z.b. Frauen) mittels Bannering, TV- und Sonderwerbeformen 3.2 Strategische Partnerschaften Contentkooperationen, CRM-Partnerschaften 3.3 Werbliche Kooperationen Specials und Promotions sowie Online TV Kanal- und Themensponsorings Button / Logo Placement Sendungsseite Formatvorgabe Platzierung im direkten Sendungsumfeld H.A.P.P.Y. TV Kurzbeschreibung: Eine polarisierende Künstlergruppe gestaltet diesen skurrilen und humorvollen Online TV Kanal. Vielseitig beschreibt wohl am besten das Angebot von H.A.P.P.Y TV, beispielsweise findet sich hier Heimen & Werken (...wie man ein Plüschbärchen aus Palmkätzchen bastelt) oder Tante Birne s Küche (...Vanillekipferl aus Erdnusslocken) rofl du hast lol gesagt! Witze von Usern Kurzbeschreibung: Jeder kann mitmachen dieser Channel ist die Stimme des Volkes. Die User werden aufgefordert ihre Lieblings-Witze auf Video vorzutragen und bei rofl du hast lol gesagt! mit anderen zu teilen. Auch die ATV Moderatoren sind mit dabei. MO SHOW Die neue Webshow auf atv.at! Kurzbeschreibung: Die MO SHOW ist eine eigens für ATV.at produzierte Kurzsendung, die den User durch die internetaffine und ungewohnte Gestaltung anspricht. In rund fünf Minuten unterhält der beliebte Musiker und Kabarettist Günter Mokesch mit Talkover Einlagen und unterschiedlichen Persönlichkeiten. Die MO SHOW nimmt Bezug auf aktuelle und polarisierende gesellschaftliche Entwicklungen, der Fokus liegt klar auf österreichischen Themen. Was Österreich bewegt. Die MO SHOW ist Entertainment pur, lustig, frech und locker genau wie die User von ATV.at, die interaktiv in die Sendung eingebunden werden. Casting Show ATV sucht den perfekten Praktikanten Kurzbeschreibung: Die interaktive Webshow sucht in 12 Folgen den perfekten Praktikanten für ATV. Kandidaten bewerben sich via Video auf ATV.at, 3 werden im Rahmen des User-Votings in die Sendung eingeladen und müssen sich verschiedenen Aufgaben stellen. Zum Beispiel: Anmoderation der persönlichen Lieblingssendung, Wordrap mit Moderator, versteckte Kamera, Sing & Win uvm. Der Zuseher entscheidet nicht nur, welche Aufgaben zu lösen sind, sondern voten auch für Ihren Favoriten und bestimmen den Sieger. Auf ATV begleiten on Air Trailer die Webshow, mit Trailern zum Bewerbungsaufruf wie auch zur wöchentlichen Webshow auf ATV.at. Seite 4 / 4