Befragung. Der Private Baumarkt 2013 (2)

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1 Der Private Baumarkt 2013

2 Befragung Seit 2002 das umfangreichste Marktforschungsprojekt in der Zielgruppe der privaten Bauherren und Renovierer Die Studie stützt sich auf eine repräsentative, schriftliche Befragung von Personen zur Ermittlung der Grundgesamtheiten (GfK, Januar 2011) Persönliche und schriftliche Befragung (im September und Oktober 2012) von Personen aus den Kernzielgruppen anhand von festen Quotenmerkmalen 5. Auflage seit 2002, 2005, 2008, 2011 Der Private Baumarkt 2013 (2)

3 Befragung Repräsentativ für 14,5 Mio. Bauherren und Renovierer in Deutschland Bauherren sind Personen, die in den letzten zwölf Monaten ein Haus gebaut haben oder in den nächsten zwei Jahren den Bau eines Hauses planen. Renovierer sind Personen, die in den nächsten zwei Jahren renovieren lassen oder selbst renovieren. Messkriterium ist dabei die Durchführung einer baulichen Maßnahme, keine reine Verschönerung. Der Private Baumarkt 2013 (3)

4 Alter / Haushaltsgröße Hausplaner Hausbauer Renovierer 0,36 Mio. 0,59 Mio. 13,53 Mio. Bis 39 Jahre 59,3% 36,0% 29,2% Jahre 21,5% 40,5% 33,8% Über 50 Jahre 19,2% 23,5% 36,9% Ø Alter 38,8 43,1 44,5 Hausplaner Hausbauer Renovierer 1 Person 2,8% 4,0% 19,2% 2 Personen 50,0% 38,6% 34,8% 3 Personen 27,8% 32,6% 22,1% 4+ Personen 19,5% 24,0% 24,0% Der Private Baumarkt 2013 (4): Basis s.o., Alter und Haushaltsgrößen der befragten Personen

5 Immobilienplanung/-besitz Hausplaner Hausbauer Renovierer 0,36 Mio. 0,59 Mio. 13,52 Mio. Einfamilienhaus 82,6% 60,8% 45,7% Doppelhaushälfte 7,8% 16,0% 11,2% Reihenhaus 4,9% 11,8% 12,6% Mehrfamilienhaus 5,5% 9,0% 13,0% Sonstige 0,5% 3,4% 29,2% Der Private Baumarkt 2013 (5): Basis s.o., Besitz oder Planung einer der genannten Immobilien

6 Bauweise MASSIVBAU 52,0% 84,2% FERTIGBAU 10,0% 15,8% WEISS NOCH NICHT 38,0% Hausbauer Hausplaner Basis 0,36 Mio. Hausplaner / 0,59 Mio. Hausbauer: Wird / Wurde Ihr Haus in konventioneller (Massivbauweise) oder als Fertighaus gebaut?

7 Bauweise MASSIVBAU 52,0% 84,7% 84,2% FERTIGBAU 10,0% 15,8% 15,3% % WEISS NOCH NICHT 38,0% Hausbauer Hausplaner Basis 0,36 Mio. Hausplaner / 0,59 Mio. Hausbauer: Wird / Wurde Ihr Haus in konventioneller (Massivbauweise) oder als Fertighaus gebaut?

8 Bauweise Männer/Frauen MASSIVBAU - Männer - Frauen FERTIGBAU 52,6% 50,7% 84,6% 83,1% - Männer - Frauen 15,4% 8,7% 16,9% 13,0% WEISS NOCH NICHT - Männer - Frauen 38,7% 36,3% Hausbauer Hausplaner Basis 0,36 Mio. Hausplaner / 0,59 Mio. Hausbauer: Wird / Wurde Ihr Haus in konventioneller (Massivbauweise) oder als Fertighaus gebaut?

9 Bauweise Alter MASSIVBAU - bis 39 Jahre Jahre - über 50 Jahre 45,4% 52,5% 57,7% 86,9% 82,6% 82,6% FERTIGBAU - bis 39 Jahre Jahre - über 50 Jahre WEISS NOCH NICHT 13,1% 8,6% 17,4% 10,5% 17,4% 13,6% - bis 39 Jahre Jahre - über 50 Jahre 28,6% 38,8% 44,1% Hausbauer Hausplaner Basis 0,36 Mio. Hausplaner / 0,59 Mio. Hausbauer: Wird / Wurde Ihr Haus in konventioneller (Massivbauweise) oder als Fertighaus gebaut?

10 Projektphasen Hausplaner Orientierungs-/Informationsphase 67,8% Konkrete Planungsphase 19,3% Entscheidungsphase 7,0% Vorhaben hat begonnen 5,2% Vorhaben ist beendet worden 0,7% Basis 0,36 Mio. Hausplaner: In welcher Phase des Bauvorhabens befinden Sie sich im Augenblick?

11 Zeitplanung Hausplaner in ca. 6 Monaten 4,9% in ca Monaten 29,4% in 1-2 Jahren 56,3% nach mehr als 2 Jahren 8,7% Basis 0,36 Mio. Hausplaner: Wie sieht der voraussichtliche Zeitplan der geplanten Baumaßnahmen aus? Fertigstellung in

12 Themeninteresse Hausplaner Bad/Sanitär/Wassertechnik Heiz- und Energietechnik Fenster Dämmung Küche Bodenbeläge Haustechnik/Elektro Finanzierung/Versicherung Garten/Außenbereich Solar Kamine und Kachelöfen Farben/Tapeten/Putze Garage/Carport/Tore Sonnenschutz Dachausbau/Aufstockung Pool/Sauna/Schwimmteich 24,3% 37,2% 54,0% 91,6% 90,5% 87,5% 85,7% 84,6% 83,9% 80,4% 79,9% 75,5% 74,6% 73,7% 73,0% 65,6% Basis 0,36 Mio. Hausplaner: Interessieren Sie sich für die folgenden Themenbereiche? Auswahl sehr interessant / interessant

13 Themeninteresse Männer/Frauen Bad/Sanitär/Wassertechnik 93% 91% Heiz- und Energietechnik 84% 94% Fenster 80% 91% Dämmung 79% 89% Küche 82% 92% Bodenbeläge 82% 88% Haustechnik/Elektro 75% 83% Finanzierung/Versicherung 81% 80% Garten/Außenbereich 73% 81% Solar 67% 78% Kamine und Kachelöfen 76% 73% Farben/Tapeten/Putze 69% 81% Garage/Carport/Tore 57% 69% Sonnenschutz 53% 58% Dachausbau/Aufstockung Pool/Sauna/Schwimmteich 22% 27% 31% 42% Frauen Männer Basis 0,36 Mio. Hausplaner: Interessieren Sie sich für die folgenden Themenbereiche? Auswahl sehr interessant / interessant

14 Haushalts-Nettoeinkommen Hausplaner Euro und mehr 7,3% bis unter Euro 12,0% bis unter Euro bis unter Euro 14,5% 13,6% bis unter Euro 19,4% bis unter Euro 10,7% bis unter Euro 6,7% Bis unter Euro 0,8% Basis 0,36 Mio. Hausplaner: Wie hoch ist das monatliche Netto-Einkommen in Ihrem Haushalt?

15 Baukosten Mehr als Euro Euro bis unter Euro 2,0% 3,4% Euro bis unter Euro 8,5% Euro bis unter Euro 11,0% Euro bis unter Euro 20,0% Euro bis unter Euro 22,9% Euro bis unter Euro 18,1% Euro bis unter Euro 10,4% Weniger als Euro 3,8% Basis 0,36 Mio. Hausplaner: Auf welche Summe belaufen sich die Gesamtkosten Ihres Immobilienprojektes? (ohne Grundkosten)

16 Informationsquellen Hausplaner Hausausstellungen Internetseiten Hersteller Bekannte und Verwandte Werbematerial Hersteller Allgemein Internetseiten Zeitschriften Messen und Ausstellungen Handwerker Architekten Internet-Foren TV-Sendungen Baustoff-Fachhandel Baumärkte Andere Informationsquellen 16,2% 8,8% 6,5% 3,2% 27,0% 32,7% 37,7% 33,3% 61,9% 61,1% 68,3% 67,6% 63,7%* 90,3%* *) Ein Teil der Interviews wurde auf regionalen Hausausstellungen durchgeführt, damit fallen diese Werte überdurchschnittlich aus Basis 0,36 Mio. Hausplaner: Welche der folgenden Quellen haben Sie genutzt bzw. nutzen Sie, um sich bei der Planung Ihrer baulichen Vorhaben zu informieren?

17 Informationsquellen Hausplaner Hausausstellungen Internetseiten Hersteller Bekannte/Verwandte Prospekte Hersteller Internet allgemein Zeitschriften Messen/Ausstellungen Handwerker Architekten Internet-Foren TV-Sendungen 67,5% 57,9% 70,8% 49,2% 59,0%* 57,5% 64,7% 52,6% 62,5% 59,5% 39,6% 28,1% 33,6% 16,8% 35,6% 30,0% 24,0% 24,7% 15,0% 11,7% 84,8%* 89,3% konventionell Fertighaus *) Ein Teil der Interviews wurde auf regionalen Hausausstellungen durchgeführt Basis 0,36 Mio. Hausplaner: Welche der folgenden Quellen haben Sie genutzt bzw. nutzen Sie, um sich bei der Planung Ihrer baulichen Vorhaben zu informieren?

18 Bauzeitschriften Für diese Untersuchung wurden erstmals alle im Anzeigenmarkt relevanten Zeitschriften abgefragt. Voraussetzungen: - mindestens 3 oder 4 x jährliches Erscheinen - Thema Bauen & Renovieren - deutschlandweit im Handel oder Abo erhältlich Abfrage mit Hilfe von stilisierten Titelabbildungen Der Private Baumarkt 2013 (18)

19 Titelübersicht stilisierte Vorlagen Das Magazin für Umbau, Ausbau und Neubau Bauherr Bauherr Der DAS GROSSE HAUSBAU MAGAZIN Mehr Komfort: So steuern Sie Ihr Haus per Fingertipp Mit Finanz- und Bau-Checklisten zum Sammeln RO SSE S ER Schnell & Individuell: Fertighäuser UMF #"6&/ t 80)/&/ t 4$)½/&3 -&#&/ HAUSBESUCH Grüner Traum in der Stadt SOLARTECHNIK Damit gelingt die Energiewende GARAGEN Hightech-Schutz für Ihr Auto AG LE chen Mitma und en! gewinn SPEZIAL E G Bausparen: Flexibel finanzieren Ratgeber: Gesunde Baustoffe wählen Gewusst wie: Die Baustelle richtig vorbereiten Selbermachen: Innenwände setzen Küchenhelfer: Geräte, die das Leben erleichtern Baupartnerschaft: So vermeiden Sie Ärger Energie sparen: Neue Fenster KÜCHEN-TRENDS R Superenergieeffiziente Häuser Großes Special: Dach, Keller & Treppen REPORTAGEN Häuser mit Geschichte GratisMagazin 76 Seiten extra! Fröhlich, praktisch und komfortabel GARTENPRAXIS Rosen pflanzen und schneiden SELBER MACHEN Alle Tipps vom Profi Küchenplanung leicht gemacht Gabionenmauer bauen 20 Holzideen für Ihr Zuhause ALLES FÜR EIN SCHÖNES ZUHAUSE EigenHeim BAUEN WOHNEN LEBEN Garten Spielparadies & Abenteuerland Bodenbeläge pflegen reparieren erhalten Seite 28 Materialien fürs Dach Vom Ziegel bis zur Blumenwiese 4 Lust Landleben Modernisieren Neuer Wohnraum unterm Dach Energiesparen Unabhängig mit Sonnenstrom Seite 44 auf 3 Wohntrends Küchengenüsse Gartenfreuden Unser grünes Das Magazin für Intelligentes Wohnen Europas auflagenstärkstes Do-it-yourself-Magazin selber machen Nachhaltig bauen, wohnen, leben DIY DO IT YOURSELF Hier geht s zu den Online-Artikeln der aktuellen Ausgabe 3/2012 selber machen Kleine Gerüste Das müssen Sie wissen Garderoben Frische Ideen für den Flur Gratis Vorlagen auf Hightech-Kubus S. 16 Ein Architekt erfüllt sich seinen Wohntraum Badträume S.44 Die Neuheiten der SHK Mehr IQ für jede Wohnung S. 76 Intelligenz einfach nachrüsten Die neue Outdoor-Lounge S. 82 Relaxen unter freiem Himmel Wandbilder Vom Beamer abzeichnen Osterkranz Schön und schnell gebaut Weidenflechten Wir haben es ausprobiert Schmutzwasser Kaufberatung Pumpen Wohnen&Leben Bodenbeläge pflegen reparieren erhalten Seite 28 Materialien fürs Dach Vom Ziegel bis zur Blumenwiese Seite 44 4 Lust auf 3 Landleben Wohntrends Küchengenüsse Hier geht s zu den Online-Artikeln der aktuellen Ausgabe 3/2012 Der Private Baumarkt 2013 (19) Alles über Holzterrassen! t )PM[ BVTXÊIMFO t 3JDIUJH QMBOFO VOE CBVFO t 5JQQT VOE 1SPCMFNMÚTVOHFO t #BMLPOCÚEFO Gartentrecker Werkstattsauger Das sind die Neuen Acht Geräte im Test

20 Reichweite Gesamt Das Haus house and more Gruppe Mein Eigenheim Bauherren-Kombi Renovierer-Kombi Neubau-Kombi Bauen & Renovieren Bauidee Ratgeber Bauen Unser Haus Althaus modernisieren Hausbau Ökologisch bauen & modernisieren EffizienzHäuser Umbauen & Modernisieren bauen! Wohnen pro Fertighaus Fertighaus aktuell smart homes Der Bauherr Renovieren & Energiesparen ENERGIE Greenhome Das Einfamilienhaus Family Home 0,278 0,250 0,203 0,182 0,165 0,151 0,141 0,137 0,131 0,117 0,076 0,067 0,060 0,056 0,053 0,047 0,041 0,039 0,032 0,023 0,010 0,356 0,538 0,680 0,640 0,907 Basis 14,5 Mio. Gesamt: Reichweite in Mio.

21 Reichweite Hausplaner Bauherren-Kombi Neubau-Kombi Das Haus Hausbau pro Fertighaus Gruppe Mein Eigenheim house and more Bauen & Renovieren Fertighaus aktuell EffizienzHäuser Unser Haus Ratgeber Bauen bauen! Mein schönes zuhause Bauidee Das Einfamilienhaus Wohnen Der Bauherr Family Home smart homes Ökologisch bauen & modernisieren Greenhome 0,027 0,026 0,023 0,021 0,019 0,015 0,014 0,012 0,011 0,011 0,010 0,010 0,008 0,006 0,006 0,003 0,000 0,000 0,000 0,048 0,058 0,070 Basis 0,36 Mio. Hausplaner: Reichweite in Mio.

22 Onlinenutzung 100,0% Internetzugang 98,8% App oder e-paper 15,4% 21,7% Renovierer Hausplaner Basis 14,5 Mio. Bauherren und Renovierer: Besitzen Sie einen Zugang zum Internet? Lesen Sie Zeitschriften auch online, als App oder e-paper?

23 Websites für Bauherren und Modernisierer Der Private Baumarkt 2013 (23)

24 Bekanntheit von Bau-Websites immoscout24.de immowelt.de bauen.de renovieren.de bautipps.de fertighaus.de bau-welt.de schwimmbad.de fertighaus.com beispielhaus.de fertighausscout.de hurra-wir-bauen.de 16,7% 9,4% 15,2% 11,6% 16,8% 10,1% 10,2% 7,1% 2,3% 5,3% 10,7% 4,5% 6,3% 3,9% 10,3% 3,4% 3,7% 2,0% 24,2% 29,0% 40,5% 51,3% 50,0% 70,6% Hausbauer Gesamt Basis 0,59 Mio. Hausbauer / 15,3 Mio. Gesamt: Kennen Sie die folgenden Internetseiten, wenn auch nur dem Namen nach?

25 Markt- und Mediazählungen Der Private Baumarkt 2013 (25): Beispiel-Zählung

26 Mehr Infos: Wolfgang Loges Tel. 0711/