Deutschland 2018 Marktaktivität Sommer

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1 Deutschland 2018 Marktaktivität Sommer Den Sommer wieder riechen, schmecken und spüren können ihn einfach unbeschwert mit allen Sinnen genießen. Das Thema Familiensommer richtet sich an Familien mit Kindern zwischen drei und acht Jahren. Hier etablieren wir frühzeitig Österreich als Urlaubsdestination, denn über die Hälfte der Kinder entscheidet in den Familien mit bei der Wahl des Urlaubsortes 1. Österreich erlangt so eine Relevanz bei den Erwachsenen von morgen. 23,8 Mio. Reisende interessieren sich in den nächsten drei Jahren für Familienurlaub. 2 Das Thema Typisch Österreich spricht die klassischen Österreich-Urlauber an, die bei gemütlicher Bewegung die Natur und Kulinarik genießen. Rund 19 Mio. Personen dieser Zielgruppe unternehmen Reisen mit mehr als fünf Tagen 3 und sie reisen auch zu Saisonrandzeiten. Beide Zielgruppen erreichen wir mit einem Beihefter, den wir gemeinsam mit der Deutschen Bahn konzipieren und u. a. im Magazin DB mobil auflegen. Die Bewerbung des Österreich-Sommers beginnt bereits zu Jahresbeginn mit Online-Aktionen auf zielgruppenspezifischen Seiten und über Newsletter. Ein e-book, Mailing, Medienkooperationen und Pressearbeit sind ebenfalls im Aktivitätenportfolio. Ihr Nutzen: Partner profitiert von guten Konditionen der Aktionen Teil einer großen, vielfältigen Marketingaktivität am deutschen Markt Full Service: Abwicklung, laufendes Monitoring, Qualitätscheck der Aktivitäten, Ergebnisbericht Diese Aktivität wird mit 56 % ÖW-Mitteln gestützt. Leistungszeitraum: Jänner Juli/August 2018 Zielgruppe: Established Post-Materialists, Liberal-intellektuelles, sozialökologisches, adaptivpragmatisches Milieu, Milieu der Performer, Teile der Konservativ Etablierten und der Bürgerlichen Mitte Familiensommer Familien mit Kindern zwischen drei und acht Jahren Typisch Österreich 50+ Jahre, Paare, Freunde, Vereine, reiseerfahren, gemütlich unterwegs, Sehenswürdigkeiten-interessiert, Empty Nester, Naturgenießer und Erholungssuchende Bewerbungsraum: deutschlandweit mit Schwerpunkt auf Großstädte (Familiensommer) und Bayern, Baden-Württemberg, Nordrhein-Westfalen, Sachsen, Thüringen, Sachsen-Anhalt, Berlin und Brandenburg (Typisch Österreich) Anmeldefrist: 31. Oktober Quelle: Kinder-Medien-Studie Quelle: Reiseanalyse Quelle: Reiseanalyse 2017 Seite 1 von 6

2 Übersicht Beteiligung und Preise Sommer Deutschland 2018 BASIS Detaillierte Darstellung auf austria.info/de/sommerurlaub, mehrere Teaser der Marktaktivität Sommer im austria.info-newsletter EUR 2.550,- FAMILIENSOMMER TYPISCH ÖSTERREICH Basis inkludiert Präsenz in Beihefter, Vertrieb 1 Mio. Stück Online: Einbindung e-book, CPC und Contentausspielung Präsenz in Themenheft Österreich für Grundschulen Radiokooperation EUR ,- zzgl. 5 Tage-Familienaufenthalt Basis inkludiert Präsenz in Beihefter, Vertrieb 1 Mio. Stück Online: Themen-Standalone-Newsletter, CPC und Contentausspielung Präsenz Rezeptmailing Regionalbus-Innenwerbung EUR ,- ADD-ONs nur in Kombination mit einem Themenpaket buchbar Familie/Typisch Österreich Familie 1 Familie 2 Familie 3 Typisch Österreich Online* zusätzliche Klicks Lernposter Kindergärten (mind. Buchung 2 Partner) (Gewinnspiel-)Kooperation mit Wirtschaftspartner Influencerreise mit Familien-/ Mami-/Papiblogger Akquisitionstour Busreiseveranstalter EUR 2.450,- EUR 3.250,- EUR 2.500,- zzgl. Reisepreis EUR 3.000,- EUR 2.500,- *je nach Budget individuelle Klickanzahl buchbar Seite 2 von 6

3 Beteiligungspakete im Detail Sommer Deutschland 2018 Basis Übersichtsseite und Bewerbung austria.info/de/sommerurlaub austria.info-newsletter: Themen-Teaser in austria.info-newsletter Januar und Juni 2018 zum Familiensommer, April und Juli 2018 zu Typisch Österreich, jeweils ca Abonnenten Familiensommer (Basis inkludiert) Reichweitenstarke Printkooperation mit der Deutschen Bahn: Angebot und Tipp im Beihefter mit Einheftung in DB Mobil und weiteren Medien, 1 Mio. Auflage, Erscheinung März 2018 Online: Partnereinbindung im e-book zum Thema Sicher reisen und wandern mit Kindern in Form von Interviews und Geschichten, inkl. digitaler Vertrieb mit mehreren tausend Kontakten (Sie erhalten das e-book auch zur Eigennutzung); CPC mit Klicks auf eigenen austria.info- Beitrag, Contentausspielung in zielgruppen-affinem Print- und Onlinemedium wie z. B. kidsgo (Leser ca ) : Vorstellung Ihres Themas im Rahmen kollektiver en (z.b. Key- Account-Veranstaltung, Redaktionstour, Recherchereise, etc.) Themenheft Österreich für ca. 100 Grundschulen in einkommensstarken Wohngebieten von 20 Städten, Auflage ca Stück, ca. 16 Seiten, A5: Wir konzipieren ein Lernheft zum Thema Österreich, mit dem wir in den ersten bis vierten Klassen spielerisch Wissen zu Österreich vermitteln werden. Thematisch kann vom Kaiserschmarrn bis zum höchsten Berg alles aufgegriffen werden. Ein bis zwei Seiten des Heftes sind einem Partner gewidmet (keine Werbe-/ Angebotsdarstellung; die genaue Gestaltung erfolgt in Abstimmung mit unserem Dienstleister, der sehr viel Erfahrung im pädagogischen Segment vorzuweisen hat.) Radiokooperation z. B. mit Radio Teddy mit Partnerinterviews und Gewinnaktion, ca Hörer täglich, Hörer je Stunde Typisch Österreich (Basis inkludiert) Reichweitenstarke Printkooperation mit der Deutschen Bahn: Angebot und Tipp im Beihefter mit Einheftung in DB Mobil und weiteren Medien, 1 Mio. Auflage Online: Themen-Newsletter mit individuellen Partnereinträgen an ca zielgruppenaffine Empfänger, auch Vereine, Chöre; CPC mit Klicks auf eigenen austria.info-beitrag, Contentausspielung auf useraffinen Websites/Foren, in regionalen Tageszeitungen, Mitgliederzeitschriften und Lifestyle-Medien : Vorstellung Ihres Themas im Rahmen kollektiver en (z.b. Key- Account-Veranstaltung, Redaktionstour, Recherchereise, etc.) Partnereintrag inkl. Rezept im Rezeptmailing an ÖW-Adressen und weitere Empfänger über zusätzliche Kanäle Einen Monat bewerben wir den Typisch Österreich -Sommer in Regionalbussen in vier Städten Seite 3 von 6

4 Add-Ons (Nur in Kombination mit Themenpaket buchbar) Online: Buchen Sie weitere Klicks und bewerben Sie Ihren austria.info-beitrag z. B. CPC mit zusätzlichen Klicks (je nach Budget andere Klickzahl zubuchbar) Familie 1: Für zwei Partner gestalten wir ein gemeinsames Lernposter für 100 Kindergärten. Hier steht die Wissensvermittlung zum Thema Österreich im Vordergrund, Auflage ca Stück Familie 2: (Gewinnspiel-)Kooperation mit einem Wirtschaftspartner online oder am Point of Sale Familie 3: Influencerreise mit Familien-/Mami-/Papiblogger: Wir schicken einen passenden Blogger zu Ihnen in die Region und dieser berichtet im Blog von seinen Erlebnissen. Typisch Österreich: Sie haben ein passendes Angebot für Busreisende? Dann organisieren wir für Sie auf Wunsch eine Akquisitionstour zu deutschen Busreiseveranstaltern. Hinweise Subpartnereinbindung: Eine Region kann in ihrem Angebot ein spezielles Hotel darstellen und somit in ihr eigenes Paket einbinden; sonst keine Subpartnereinbindung möglich. Seite 4 von 6

5 Zeitplan Sommer Deutschland 2018 Marketingaktivitäten Familiensommer Nov Dez Jän Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Bereitstellung Unterlagen Übersichtsseite und CPC-Bewerbung austria.info Produktion und Vertrieb Beihefter e-book und Contentausspielung Themenheft Grundschulen Radiokooperation Marketingaktivitäten Typisch Österreich Nov Dez Jän Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Bereitstellung Unterlagen Übersichtsseite und CPC-Bewerbung austria.info Produktion und Vertrieb Beihefter Themennewsletter und Contentausspielung Rezeptmailing Regionalbus-Innenwerbung Seite 5 von 6

6 Auftrag Marktaktivität Sommer Deutschland 2018 An die Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie den firmenmäßig unterfertigten per Mail an Land Paket Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt. DEU Basis Jänner August 2018 EUR 2.550,- Themenpakete (Basis ist in den Leistungen und im Preis inkludiert) DEU Familiensommer zzgl. 5-Tage- Familienaufenthalt Jänner Juli 2018 EUR ,- DEU Typisch Österreich Jänner August 2018 EUR ,- Add-Ons (Nur in Kombination mit Themenpaket buchbar) DEU Online: zusätzliche CPC-Klicks* nach Rücksprache EUR 2.450,- DEU Familie 1: Lernposter Kindergarten nach Rücksprache EUR 3.250,- DEU Familie 2 (Gewinnspiel-)Kooperation nach Rücksprache EUR 2.500,- DEU Familie 3: Influencerreise** nach Rücksprache EUR 3.000,- DEU Typisch Österreich: Akquisitionstour Bus nach Rücksprache EUR 2.500,- * je nach Budget andere Klickzahl zubuchbar ** Die Österreich Werbung übernimmt die Anreise bis zum nächsten Flughafen/Bahnhof. Der Partner übernimmt die Unterkunft, das Programm und die Verpflegung. Hinweise: Die Anzahl der Teilnehmer ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang sowie die Preise basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Bei nicht zu Stande kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das Recht ein, ein auf bestehende Teilnehmer adaptiertes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Aktivität zu stornieren. Mit der Unterzeichnung des Auftrages stimmt der Auftraggeber der datenschutzrechtlichen Zustimmungserklärung zu und erklärt sich damit einverstanden, dass bei Veranstaltungen Videos oder Fotos angefertigt und zu Zwecken der Dokumentation der Veranstaltung im Internet veröffentlich werden. Die Angaben zum Angebot basieren auf Mediawerten mit Stand August 2017 Rechnungsadresse Auftraggeber*** Ansprechpartner Telefonnummer Ihre ATU/UID Nr. für Rechnungen**** *** Unternehmensnamen inkl. etwaiger Zusätze wie GmbH angeben **** Durch Bekanntgabe der für Rechnungen wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe Alle Preise verstehen sich exklusiv Mehrwertsteuer, variabler Kosten und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber