Erfolgsfaktor KFZ-Markt Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung & nordbayern.de

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1 Erfolgsfaktor KFZ-Markt Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung & nordbayern.de

2 Überblick Einleitung Der Werbeträger Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung sowie das dazugehörige Onlineportal auto.nordbayern.de sind DIE Medien für Informationen und Angebote rund um den Kfz-Markt Leser Unsere reichenweitenstarke n Tageszeitungen Nürnberger Nachrichten/ Nürnberger Zeitung informieren Leser* umfassend und abwechslungsreich zu Entwicklungen und Themen am Kraftfahrzeugmarkt. Ganz gleich ob Fahrzeugpräsentationen, Informationen zu alternativen Antriebsarten oder saisonal wichtige Themen: Unser Qualitätsjournalismus liefert dem Leser jederzeit die richtigen Informationen. Dabei bietet Ihnen der hochwertig aufbereitete Wochenendteil AUTO AKTUELL, die redaktionelle Berichterstattung aus dem Kfz-Markt unter der Woche sowie ein entsprechender regelmäßiger Kfz-Anzeigenmarkt das perfekte Werbeumfeld. Unser neues Kfz-Portal auto.nordbayern.de bietet einen der stärksten Online- Kfz-Bestände in der Region und ist eine prädestinierte Anlaufstelle für alle PKW-Kaufinteressenten. Lassen Sie auf den nächsten Seiten doch einfach die Zahlen für uns sprechen und überzeugen Sie sich von unserer Werbeleistung! *Quelle: MA 2017 TZ

3 2 Verbreitungsgebiet

4 Verbreitungsgebiet Übersicht Ihr starker Partner in der Region: In Mittelfranken mit dem Ballungsraum Erlangen, Fürth und Nürnberg sowie angrenzende Gebiete in Oberfranken und der Oberpfalz Quelle: MA 2012 Tageszeitungen, Leserstruktur NN/NZ gesamt

5 Verbreitungsgebiet Reichweitenvergleich Mit keiner anderen deutschen Tageszeitung erhalten Sie eine annähernd große Reichweite, wie bei der Belegung von NN/NZ Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung BILD Nürnberg Süddeutsche Zeitung Handelsblatt Frankfurter Allgemeine Zeitung Die Welt Gesamt Quelle: MA 2017 TZ, Basis Verbreitungsgebiet NN/NZ (Gesamtreichweite: Leser)

6 Verbreitungsgebiet Intermediärer Reichweitenvergleich in Mittelfranken NN/NZ Gesamt 47,1% Bild 13,9% Süddeutsche Zeitung FAZ Die Welt 0,4% 0,2% 1,8% Antenne Bayern Bayern 1 7,6% 9,7% Radio F 3,8% Charivari 1,3% ZDF (18-20 Uhr) 7,7% RTL (20-22 Uhr) 4,3% Franken Fernsehen ( Uhr) 1,2% Quelle: Zeitung: MA 2017 TZ Radio: MA 2016 Intermedia PLuS /Funkanalyse Bayern 2016; Hörer pro Ø Std. (Mo-Fr) ab 10 J. TV: MA 2016 Intermedia PLuS/Funkanalyse Bayern 2016; Seher pro Ø 1/2 Std. ab 14 J.

7 3 Soziodemografie

8 Soziodemografie Geschlecht und Alter Strukturelle Zusammensetzung prozentual - Basis: 809 Tsd. Leser 50,5% 49,5% 39,7% 26,0% 23,8% 10,5% Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre 70 Jahre und älter Geschlecht Alter Quelle: MA 2017 TZ

9 Soziodemografie Haushaltsnetto-Einkommen Strukturelle Zusammensetzung prozentual - Basis: 809 Tsd. Leser Nahezu die Hälfte der Leser verfügen über ein Haushalts- Nettoeinkommen von und mehr. 48,3% 21,6% 23,5% 6,7% bis unter bis unter bis unter und mehr Quelle: MA 2017 TZ

10 Soziodemografie Personen und Kinder im Haushalt Strukturelle Zusammensetzung prozentual - Basis: 809 Tsd. Leser 38,8% Über ¾ aller Leser leben in Mehrpersonen-Haushalten. 23,5% 17,1% 20,7% 22,6% 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen und mehr mit Kindern unter 18 Jahren im HH Quelle: MA 2017 TZ

11 4 KFZ-Besitzstand

12 KFZ-Besitzstand Alter des PKWs Die Ruhe vor dem Sturm 87% verfügen über einen PKW der mindestens 3 Jahre alt ist. Der nächste PKW-Kauf rückt somit in unmittelbare Nähe. 44,2 % 32,7 % Index ,2 % 9,4 % Index 59 2,6 % Index 110 Index 101 Index 93 Index 125 0,7 % unter 1 Jahr 1-2 Jahre 3-5 Jahre 6-10 Jahre Jahre mehr als 15 Jahre Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.

13 KFZ-Besitzstand Marke des PKWs Vielfältig Unsere Leser fahren eine Vielzahl verschiedener Marken. VW 25,5 % Opel 12,7 % Ford Audi Mercedes Benz Skoda BMW 9,2 % 8,3 % 7,7 % 7,5 % 7,0 % Toyota Nissan Peugeot Renault 4,0 % 3,4 % 3,1 % 2,7 % Mazda Suzuki 1,6 % 1,6 % Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen.

14 KFZ-Besitzstand Kilometerleistung pro Jahr Vielfahrer Über 40% der Leser fahren pro Jahr mind km oder ca. 27 km pro Tag. 34,6 % 22,1 % 23,6 % 12,9 % 3,0 % 3,0 % Index 103 Index 99 Index 97 Index 105 Index 67 Index 146 unter km bis unter km bis unter km bis unter km bis unter km km und mehr Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.

15 KFZ-Besitzstand Genutzte Servicestellen oder Reifenhändler Preisbewusst Am häufigsten wird eine markenfreie Werkstatt aufgesucht. Freie Werkstatt 30,9% Herstellergebundene Werkstatt 18,9% A.T.U. 27,9% Point S 8,5% Pit-Stop Vergölst Euromaster Bosch Service 4,0% 4,0% 3,1% 2,0% keine Leistungen von Servicestellen oder Reifenhändlern in den letzten 2 Jahren in Anspruch genommen 8,7% andere Servicestellen oder Reifenhändler 5,1% Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen.

16 KFZ-Besitzstand Führerschein & PKWs Bereit zur Mobilität! Der Großteil der Leser verfügt über einen PKW-Führerschein. PKWs in allen Haushalten Die meisten Haushalte besitzen mindestens einen PKW. Über ein Drittel besitzen sogar 2 oder mehrere PKWs. PKW-Führerschein habe keinen Führerschein für PKW oder Motorrad 17% PKW im Haushalt 3 oder mehr PKW 6% keinen PKW 13% 1 PKW 52% 2 PKW 29% PKW- Führerschein 83,5 % Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen.

17 KFZ-Besitzstand Art des Fahrzeuges Als Neu-/Gebrauchtwagen angeschafft Über die Hälfte kaufte einen Neu- oder Jahreswagen. Jahreswagen 19,6 Index 133 Neuwagen 30,6 Index 124 Gebrauchtwagen 48,9 Index 82 Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.

18 5 Aspekte beim KFZ-Kauf

19 Aspekte beim KFZ-Kauf Anschaffungsabsicht Neu- oder Gebrauchtwagen Knapp 1/3 der Leser, welche sich ein Auto anschaffen wollen, planen den Kauf eines Neu- oder Jahreswagens. Jahreswagen 19,0 % Index 144 Neuwagen 12,7 % Index 110 Gebrauchtwagen 68,9 % Index 91 Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.

20 Aspekte beim KFZ-Kauf Anschaffungsabsicht eines PKW in den nächsten 1-2 Jahren Großes Käuferpotenzial Über Leser planen in den nächsten 1-2 Jahren den Kauf eines PKW Ja, vielleicht Ja, sicher Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen.

21 Aspekte beim KFZ-Kauf Finanzierungsart des Privatwagens Nicht nur Bares ist Wahres Überdurchschnittlich viele Leser bezahlen ihren PKW bar. Kredit bei einer Autobank Index 95 32,9 % Barkauf Index ,5 % Kredit bei Bank/ Sparkasse Index ,7 % Inzahlungnahme des alten PKW Index ,9 % Privatverkauf des alten PKW Index 98 6,9 % Leasing-Vertrag Index 126 2,8 % Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.

22 Aspekte beim KFZ-Kauf Ausstattungsmerkmale des zukünftigen PKWs Unsere Leser legen Wert auf einen gut ausgestatteten PKW. Klimaanlage, Klima-Automatik Sitzheizung Navigationssystem (Festeinbau ab Werk) Leichtmetallfelgen Handy-Freisprechanlage ab Werk Standheizung Einparkhilfe (Park Distance Control) Rückfahrkamera Tempomat/Abstandsregel-Tempomat (ACC) Start-Stop-System Automatikgetriebe Xenonscheinwerfer Lederausstattung Anti-Kollisionssystem hochwertige Soundanlage Kurvenlicht Spurwechsel-/Totwinkel-Assistent Bluetooth-Schnittstelle (Freisprecheinrichtung, Musik) Smartphone-Schnittstelle (Integration von Apps ins Cockpit) Spurhalteassistent Allradantrieb Internet-Verbindung 46,0 % 42,9 % 37,2 % 35,4 % 28,6 % 24,8 % 24,3 % 21,4 % 21,2 % 17,1 % 16,8 % 16,5 % 15,2 % 12,5 % 12,2 % 11,5 % 10,6 % 9,2 % 5,8 % 55,7 % 65,7 % 90,2 % Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen

23 Aspekte beim KFZ-Kauf Wichtige Kriterien Qualitätsorientierte Rationalisten hohe Zuverlässigkeit Sicherheit guter Fahrkomfort gutes Preis-Leistungs-Verhältnis vertrauenswürdiger Händler niedrige Unterhaltskosten (Kraftstoffverbrauch, Steuern, Versicherung) ansprechendes Design/ Aussehen interessantes Finanzierungsangebot umfangreiche Ausstattung umweltschonende Antriebstechnologie hohes Ansehen der Marke/ gutes Image hoher Wiederverkaufswert neuester Stand der Technik erweiterte/verlängerte Garantie dichtes Servicenetz/ viele Vertragswerkstätten viel Stauraum Familienfreundlichkeit 98,9 % 98,8 % 98,3 % 98,0 % 92,8 % 90,4 % 84,5 % 77,7 % 77,5 % 75,0 % 73,8 % 71,8 % 71,6 % 68,6 % 67,8 % 66,0 % 65,1 % Sportlichkeit/ Schnelligkeit 52,4 % Connected Car/vernetztes Auto 27,1 % Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen

24 Aspekte beim KFZ-Kauf Art des zukünftigen PKWs Klein aber fein Der Großteil plant sich einen PKW der Kompaktklasse zu kaufen. Kompaktklasse Index ,3 % Mittelklasse Index ,8 % Kleinwagen Index 88 27,6 % Obere Mittelklasse Index 106 7,4 % große SUV Kompakt-SUV Kleinstwagen Sportwagen Geländewagen/ Off-Roader Oberklasse/Luxusklasse Großraum Van/ Großraumlimousine Kompakt Van Mini-SUV Transporter/Kleintransporter Mini-VAN 2,6 % 2,0 % 1,8 % 1,8 % 1,7 % 1,5 % 1,6 % 1,3 % 0,8 % 0,6 % 0,4 % Index 151 Index 88 Index 59 Index 170 Index 150 Index 136 Index 133 Index 127 Index 124 Index 187 Index 23 Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.

25 6 Verhalten, Meinungen & Interessen

26 Verhalten, Meinungen & Interessen Qualitative Merkmale Gut informiert Über 70% der Leser sind an Produktinformationen zu Autos interessiert. Preis und Marke sind Trumpf Überwiegend kaufentscheidend ist sowohl der Preis als auch die Marke. Index 96 Produktinformationsinteresse an Autos Index 110 Entscheidungskriterien beim Kauf gar nicht 26,1 % sehr stark 8,7 % eher Marke 14,5% vor allem Marke 8,4% vor allem Preis 1,8% eher Preis 9,1% stark 26,8 % weniger stark 38,4 % sowohl Preis als auch Marke 66,3% Quelle: b4p , Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.

27 7 Werbeformen Print

28 Werbeformen Die klassische Rubrikenanzeige Erscheinungstermin: Ausgabe: Reichweite: Montag bis Samstag Gesamtausgabe des Werbeträgers Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung Leser pro Ausgabe (lt. MA 2017 TZ) Verkaufte Auflage: Mo.-Fr.: Exemplare (IVW 4/2017) Sa.: Exemplare (IVW 4/2017) Verbreitung: Anzeigenkalkulation: Ganz Mittelfranken, sowie angrenzende Gebiete in Oberfranken und der Oberpfalz. Spaltenanzahl x Anzeigenhöhe (mm) x mm-preis Anzeigenpreise: Montag bis Freitag mm-preis: Lokalpreis* Grundpreis s/w 7,01 8,25 2c 8,06 9,49 3c 8,78 10,32 4c 9,48 11,19 Beispielformate (Lokalpreis, Wochenende): Fließtextanzeige: 16,00 gestaltete Anzeige (sw; 1x50mm): 389,00 gestaltete Anzeige (2c; 1x60mm): 536,40 gestaltete Anzeige (4c; 2x100mm): 2.100,00 Samstag/Wochenende mm-preis: Lokalpreis* Grundpreis s/w 7,78 9,15 2c 8,94 10,52 3c 9,72 11,43 4c 10,50 12,34 Alle Preise zzgl. MwSt. *Ermäßigter Grundpreis für Anzeigen des Einzelhandels und Gewerbes aus dem Verbreitungsgebiet bei direkter Abwicklung mit dem Verlag. Abschlusskunden erhalten Rabatt gemäß Vereinbarung. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Anzeigenpreisliste Nr. 60 vom

29 Werbeformen Anzeigen außerhalb der Rubrik Erscheinungstermin: Ausgabe: Reichweite: Montag bis Samstag Gesamtausgabe des Werbeträgers Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung Leser pro Ausgabe (lt. MA 2017 TZ) Verkaufte Auflage: Mo.-Fr.: Exemplare (IVW 4/2017) Sa.: Exemplare (IVW 4/2017) Verbreitung: Anzeigenkalkulation: Ganz Mittelfranken, sowie angrenzende Gebiete in Oberfranken und der Oberpfalz. Spaltenanzahl x Anzeigenhöhe (mm) x mm-preis Anzeigenpreise: Montag bis Freitag mm-preis: Lokalpreis* Grundpreis s/w 7,01 8,25 2c 8,06 9,49 3c 8,78 10,32 4c 9,48 11,19 Beispielformate (werktags, Lokalpreis): gestaltete Anzeige (4c; 6x145mm): 8.247,60 Samstag/Wochenende mm-preis: Lokalpreis* Grundpreis s/w 7,78 9,15 2c 8,94 10,52 3c 9,72 11,43 4c 10,50 12,34 Alle Preise zzgl. MwSt. *Ermäßigter Grundpreis für Anzeigen des Einzelhandels und Gewerbes aus dem Verbreitungsgebiet bei direkter Abwicklung mit dem Verlag. Abschlusskunden erhalten Rabatt gemäß Vereinbarung. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Anzeigenpreisliste Nr. 60 vom

30 Werbeformen Sonderwerbeform Prospektstrecke Aufmerksamkeitsstarke Präsentation Ihres Unternehmens auf vier oder mehr individuell gestalteten Zeitungsseiten Kombination von Anzeigen und/oder PR-Texten über Ihr Unternehmen im Format der Tagezeitung Druck, Weiterverarbeitung und Gestaltung sind im Preis enthalten Wahrnehmung als Teil der Zeitung Details/Beispiel: Umfang: ab 4 Seiten Papier: 52g/m 2 Zeitungspapier Farbe: 4c Anzeigenschluss: 3 Wochen vor Drucktermin Belegung: Montag bis Samstag Preis: Stück für 2.108,18 zzgl. MwSt. Vorteile: Attraktiver Vorteilspreis Geringer Koordinationsaufwand Wahrnehmung der Prospektstrecke als Teil der Tageszeitung Viel Platz für Gestaltung und Informationen Qualitativ hochwertiger und international ausgezeichneter Druck *Ermäßigter Grundpreis für Anzeigen des Einzelhandels und Gewerbes aus dem Verbreitungsgebiet bei direkter Abwicklung mit dem Verlag. Abschlusskunden erhalten Rabatt gemäß Vereinbarung. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Anzeigenpreisliste Nr. 60 vom

31 Werbeformen Magazin Motor aktuell Erscheinungstermin: Ausgabe: Reichweite: Online: Format: Satzspiegel: Gesamtauflage: 2 x jährlich Nürnberg Stadt, Fürth Stadt und Landkreis Fürth sowie in verschiedenen öffentlichen Auslagestellen Leser (MA 2017 TZ) der Trägerobjekte aus der Region Nürnberg & Fürth. 6 Wochen Onlineverlängerung auf nordbayern.de mit Verlinkung auf die Homepage des Kunden 210 mm breit x 297 mm hoch 202 mm breit x 280 mm hoch Exemplare *Ermäßigter Grundpreis für Anzeigen des Einzelhandels und Gewerbes aus dem Verbreitungsgebiet bei direkter Abwicklung mit dem Verlag. Abschlusskunden erhalten Rabatt gemäß Vereinbarung. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Anzeigenpreisliste Nr. 60 vom

32 Werbeformen online2print Generieren Sie so aus Ihrem hinterlegten Fahrzeugbestand schnell und einfach über eine benutzerfreundliche Web-Oberfläche Ihre Printanzeigen für unseren Werbeträger Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung. Wählen Sie hierzu eine der für Sie vordefinierten Anzeigenvorlagen. Diese werden automatisch mit einer Online-ID versehen. So ermöglichen wir unseren Lesern, Ihr in der Tageszeitung angebotenes Fahrzeug direkt auf unserem Onlineportal mit detaillierten Informationen aufzurufen. ab 0,91 /mm ab 1,15 /mm ab 1,25 /mm Preisbeispiel: Diese Anzeige kostet nur 62,50 zzgl. MwSt.

33 7 Werbeformen Online

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35 Werbeformen Online Displaywerbung auf nordbayern.de stationär und mobile Wallpaper 728x90 & 200x600 Pixel Stationäre Seiten Mobile Content Ad 300x250 Pixel NewsApp Mobile Content Ad 300x250 Pixel Mobile Seiten Laufzeit 1 Monat Werbemittel Wallpaper Mobile Content Ad Wir empfehlen Ihnen die Platzierung Stationäre Seiten Mobile Seiten/News App TKP 16,- Euro 11,- Euro Volumen: Kosten: Platzierung: Targeting: AdImpressions 800,- Euro AdImpressions 550,- Euro nordbayern.de Run of Sites in Rotation mit anderen Kunden User aus Ihren gewünschten PLZ Gebieten mit Interesse an Autos Kombination aus beiden Werbemitteln, um die User auf allen Endgeräten zu erreichen. Gerne gestalten wir Ihnen die Werbemittel kostenfrei nach Ihren Wünschen. Die angegebenen Volumina sind Vorschläge Sie können frei wählen. Sprechen Sie uns an, wir beraten Sie gerne. Alle Preise zzgl. 19 % MwSt.

36 Studieninfos Um Ihnen verlässliche Zahlen an die Hand zu geben, haben wir zwei der führenden deutschen Markt-/ Mediastudien die Best for Planning (B4P) als auch die Mediaanalyse (MA) für Sie auf Basis unserer Leser analysiert. Die Werte der MA spiegeln explizit unsere Leser des Werbeträgers Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung wider, während die Werte der B4P die Leser regionaler Abo-Zeitungen in Mittelfranken ausweisen. Aufgrund unserer Beinah-Alleinstellung in diesem Gebiet, können die Werte aber durchaus als unsere Leserschaft angesehen werden.

37 Ihr Ansprechpartner Nordbayerische Anzeigenverwaltung GmbH Marienstr Nürnberg Für den Kfz-Markt: Herr Jürgen Ochsenreither Tel. 0911/ Fax 0911/ Mail